Ergebnisse des FuE-Vorhaben 'Repräsentative Umfrage zum Naturbewusstsein in Deutschland' (Naturbewusstseinsstudie)

Transkript

1 Ergebnisse des FuE-Vorhaben 'Repräsentative Umfrage zum Naturbewusstsein in Deutschland' (Naturbewusstseinsstudie) Dr. Silke Kleinhückelkotten, ECOLOG-Institut NBS-Dialogforum: Naturbewusstsein , Bundesamt für Naturschutz

2 Durchführung der Studie ECOLOG-Institut für sozialökologische Forschung und Bildung, Hannover in Zusammenarbeit mit Sinus Sociovision, Heidelberg sociotrend, Mannheim Universität Marburg (Kuckartz & Rädiker) unterstützt durch Mitglieder der projektbegleitenden Arbeitsgruppe im Auftrag des Bundesamtes für Naturschutz

3 Inhalt Zielsetzung und Anlage der Studie Basisbefunde Naturbewusstsein in den sozialen Milieus Naturbewusstseinstypen Vorschläge für das Monitoring Ausblick: Offene Forschungsfragen

4 Zielsetzung und Anlage der Studie

5 Ziele der Naturbewusstseinsstudie Erhebung von Basiseinstellungen zu Natur und Naturschutz sowie zur biologischen Vielfalt in der Bevölkerung Bereitstellung von Informationen zur Verbesserung der Naturschutzkommunikation und zur Politikberatung Erhebung des Indikators 'Bedeutsamkeit umweltpolitischer Ziele und Aufgaben' (NBS) (getrenntes Vorhaben: Kuckartz & Rädiker 2008: Gesellschaftsindikator) (Etablierung der Umfrage als regelmäßiges Monitoring-Instrument)

6 Studiendesign Grundgesamtheit: Privatpersonen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Privathaushalten ab vollendetem 18. Lebensjahr Stichprobenumfang: n = 2015 (geschichtete Zufallsstichprobe) überwiegend mündliche Befragung Befragungszeit: 45 Minuten Umfrageinstitut: marplan Befragungszeitraum: 27. Juni 15. Juli 2009 Besonderheit: Differenzierung nach Sinus-Milieus

7 Naturbewusstseinsstudie: Inhaltlicher Aufbau Natur Natureinstellungen, Naturassoziationen, Naturbilder Persönliche Naturerfahrung Bedeutung von Wissen zu Natur Nutzung und Schutz der Natur Problemwahrnehmung, Nachhaltigkeits- und Naturschutzorientierung Bewertung konkreter Naturschutzmaßnahmen Biologische Vielfalt Problemwahrnehmung/ Persönliche Betroffenheit Einstellungen zum Schutz von biologischer Vielfalt Bereitschaft zum persönlichen Handeln Information, Kommunikation und Bildung Informationsangebot Wünsche an die Kommunikation

8 Auswertungsschritte Identifizierung typischer Assoziationen mit Natur Ermittlung der zentralen Einstellungsdimensionen (Faktorenanalysen) Identifikation und Beschreibung von Naturbewusstseinstypen (Clusteranalysen) Interpretation der Befunde zu zentralen Fragestellungen, der Faktoren und Einstellungstypen unter der Milieuperspektive (im Vergleich mit soziodemographischen Merkmalen) Entwicklung von Vorschlägen für eine regelmäßige Naturbewusstseinsstudie (Identifizierung der Fragen und Items mit hoher Differenzierungs- oder Erklärungskraft) Empfehlungen für eine zielgruppengerechte Naturschutzkommunikation

9 Definition des Begriffs 'Naturbewusstsein' subjektive Auffassungen von und Einstellungen zu Natur Gesamtheit der Erinnerungen, Wahrnehmungen, Emotionen, Vorstellungen, Überlegungen, Einschätzungen und Bewertungen im Zusammenhang mit Natur, einschließlich der Frage, was vom Einzelnen überhaupt als 'Natur' aufgefasst wird nicht 'hohes' oder 'niedriges' Naturbewusstsein als normative Kategorie d.h. keine Gleichsetzung von 'Naturbewusstsein' mit hoher Wertschätzung von Natur, hohem Verantwortungsbewusstsein für die Natur, starker Naturliebe

10 Basisbefunde

11 Themenbereiche Naturassoziationen Persönliche Bedeutung von Natur Naturerfahrungen Problemwahrnehmung / Wichtigkeit von Naturschutz Verhältnis zwischen Mensch und Natur Einstellung zur Nutzung und zum Schutz der Natur Verantwortung für den Schutz der Natur Handlungsbereitschaften zur Erhaltung der biologischen Vielfalt

12 Naturassoziationen Was ist Natur aus Sicht der Befragten? a) Begriffsassoziationen, semantisches Umfeld Bei unserer Befragung geht es um das Thema Natur. Daher möchte ich gerne von Ihnen wissen, was Ihnen ganz spontan zu "Natur" einfällt. Bitte nennen Sie mir so viele Hauptwörter, wie Ihnen in den Sinn kommen. Es gibt dabei keine richtigen oder falschen Antworten. Und sagen Sie mir bitte ebenso spontan, welche Eigenschaftswörter Ihnen beim Wort "Natur" einfallen. b) Bilder von Natur Wenn Sie an Natur denken, welches Bild sehen Sie dann vor sich? Bitte beschreiben Sie mir das Bild, das Sie gerade vor Ihrem inneren Auge sehen. Was sehen Sie? - Elemente Und was ist das für eine Stimmung?

13 Begriffliche Assoziationen mit Natur

14 Häufigste Nennungen: Adjektive

15 Ganzheitliche Naturbilder: Wald Wald, blauer Himmel, Sonne unendlich weite Wälder ein schöner Wald mit hohen, alten Bäumen ein großer Wald mit einer kleinen Lichtung im schwachen Sonnenlicht

16 Ganzheitliche Naturbilder: Wiese Wildblumenwiese und bunte Vögel eine Wiese mit viel duftenden Blumen eine unendlich weite bunte Blumenwiese und ein blauer Himmel eine Wiese dahinter Wald, keine Häuser, keine Autos

17 Naturbilder und Bildelemente

18 Das Naturbild der Deutschen

19 Stimmungen: Zitate Sehr gelöst und einfach zufrieden Eine abenteuerliche, faszinierende Stimmung, die mich glücklich macht Ruhe und Ausgeglichenheit Freude und Wohlbefinden Urlaubsstimmung Ruhige, harmonische Stimmung Vermittelt friedliche Stimmung Besinnlichkeit Momentan gedrückt, weil unsere Umwelt droht, kaputt zu gehen

20 Naturassoziationen: Zusammenfassung 'Natur' wird überwiegend mit 'Landschaft' bzw. bestimmten (Kultur-) Landschaftstypen oder Naturräumen assoziiert. Natur ist eine grüne, blühende Frühlings-/Sommerlandschaft dort, wo man gerne wäre, wo man sich wohlfühlt 'das Draußen' 'das Schöne' (Arkadien) Natur bedeutet Stille, Entspannung und Erholung, ist der Gegenpol zum stressigen Alltag. Naturbilder sind häufig Urlaubsbilder.

21 Verhältnis zwischen Mensch und Natur

22 Persönliche Bedeutung von Natur (I)

23 Persönliche Bedeutung von Natur (II)

24 Persönliche Bedeutung von Natur nach soziodemographischen Merkmalen

25 Wissen über die Natur und Interesse an der Natur

26 Aufenthalte in der Natur

27 Aufgesuchte Orte Wenn Sie nach draußen in die Natur gehen, wohin gehen Sie dann normalerweise?

28 Gründe für den Aufenthalt in der Natur

29 Problemwahrnehmung/ Gefährdung der Natur

30 Nutzung der Natur

31 Nutzung der Natur nach soziodemographischen Merkmalen

32 Schutz der Natur

33 Verantwortung für den Schutz der Natur

34 Schutz der Natur nach soziodemographischen Merkmalen

35 Bewertung von Maßnahmen zum Schutz der Natur

36 Handlungsbereitschaft zur Erhaltung von Natur und Biodiversität

37 Handlungsbereitschaft zur Erhaltung der biologischen Vielfalt nach soziodemographischen Merkmalen (I)

38 Handlungsbereitschaft zur Erhaltung der biologischen Vielfalt nach soziodemographischen Merkmalen (II)

39 Naturbewusstsein in den sozialen Milieus

40 Soziale Milieus Wertorientierungen Lebensziele Lebensauffassung Wertprioritäten Alltagsbewusstsein Arbeits- und Freizeitmotive Einstellungen zu Partnerschaft und Familie Zukunftsvorstellungen Gesellschaftsbild Lebensstile (alltagsästhetische Stilisierungen) Wertorientierungen Alltagsbewusstsein Soziale Milieus Soziale Lage Schulbildung Beruf Einkommen Soziale Lage Untersuchungsfelder: u. a. Ernährung, Freizeit, Urlaub, Konsum (u. a. Autos, Mode und Wohnen), Erziehung, Technikorientierung, Umwelt- und Naturbewusstsein

41 Soziale Milieus (Sinus-Modell für Deutschland 2009) Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Konservative 5% Etablierte 10% Gesellschaftliche Leitmilieus Postmaterielle 10% Moderne Performer 10% Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Traditionelle Milieus Traditionsverwurzelte 14% DDR- Nostalgische 5% Bürgerliche Mitte 15% Mainstream- Milieus Konsum-Materialisten 12% Experimentalisten 8% Hedonistische Milieus Hedonisten 11% Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

42 Traditionelle Milieus (Sinus-Modell für Deutschland 2009) Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Konservative 5% Etablierte 10% Das Gesellschaftliche alte deutsche Bildungsbürgertum: Konservative LeitmilieusKulturkritik; Moderne humanistisch Performer geprägte Pflichtauffassung und 10% gepflegte Umgangsformen Postmaterielle 10% Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Traditionelle Milieus Traditionsverwurzelte 14% DDR- Nostalgische 5% Die resignierten Wende-Verlierer: Festhalten an preußischen Experimentalisten Tugenden und altsozialistischen Vorstellungen 8% von Mainstream- Gerechtigkeit und Hedonistische Solidarität Milieus Milieus Bürgerliche Mitte 15% Die Sicherheit und Ordnung Hedonisten liebende Kriegs- und Nachkriegsgeneration: 11% Verwurzelt 12% in der kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur Konsum-Materialisten Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

43 Gesellschaftliche Leitmilieus (Sinus-Modell für Deutschland 2009) Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Konservative 5% Etablierte 10% Gesellschaftliche Leitmilieus Postmaterielle 10% Moderne Performer 10% Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Traditionelle Milieus Das selbstbewusste Establishment: Erfolgs- Ethik; Machbarkeitsdenken; Ausgeprägte Exklusivitätsansprüche Traditionsverwurzelte 14% DDR- Nostalgische Bürgerliche Mitte 15% Die aufgeklärten Mainstream- Nach-68er: Liberale 5% Milieus Grundhaltung; Kritisch gegenüber Neoliberalismus und Globalisierung; Vielfältige intellektuelle Konsum-Materialisten 12% Interessen Experimentalisten Die 8% junge, Hedonistische unkonventionelle Milieus Leistungselite: Intensives Leben beruflich und privat; Multi- Optionalität und Flexibilität Hedonisten 11% Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

44 Mainstream-Milieus (Sinus-Modell für Deutschland 2009) Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Etablierte 10% Der Status-orientierte moderne Mainstream: Streben nach beruflicher Konservative und sozialer Etablierung, 5% nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen Traditionelle Milieus Die stark materialistisch geprägte Unterschicht: Traditionsverwurzelte an die Anschluss halten Konsum-Standards 14% des Mainstreams als Kompensation sozialer Benachteiligungen DDR- Nostalgische 5% Gesellschaftliche Leitmilieus Bürgerliche Mitte 15% Mainstream- Milieus Konsum-Materialisten 12% Postmaterielle 10% Moderne Performer 10% Experimentalisten 8% Hedonistische Milieus Hedonisten 11% Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

45 Hedonistische Milieus (Sinus-Modell für Deutschland 2009) Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Traditionelle Milieus als Lifestyle-Avantgarde Gesellschaftliche Etablierte Leitmilieus Die extrem individualistische 10% neue Konservative Bohème: Ungehinderte Postmaterielle Spontaneität; Leben in 10% 5% Widersprüchen; Selbstverständnis DDR- Bürgerliche Mitte 15% Die Spaß-orientierte Nostalgische moderne Mainstream- Traditionsverwurzelte Unterschicht: Verweigerung Milieus 5% gegenüber 14% den Konventionen der Leistungsgesellschaft; Action, Fun & Escape Konsum-Materialisten 12% Moderne Performer 10% Experimentalisten 8% Hedonistische Milieus Hedonisten 11% Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

46 Altersschwerpunkte in den sozialen Milieus Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Konservative ab 55 Etablierte Postmaterielle Moderne Performer bis 40 Mittlere Mittelschicht Traditionsverwurzelte DDR- Nostalgische ab 45 Bürgerliche Mitte Experimentalisten bis 35 Untere Mittelschicht / Unterschicht ab 60 Konsum-Materialisten Hedonisten Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

47 Persönliche Bedeutung von Natur

48 Aufenthalte in der Natur

49 Problemwahrnehmung und Schutz der Natur

50 Nutzung der Natur

51 Verantwortung für den Schutz der Natur

52 Handlungsbereitschaft zur Erhaltung der Biodiversität (I)

53 Handlungsbereitschaft zur Erhaltung der Biodiversität (II)

54 Zusammenfassung: Ausprägung der Faktoren in den sozialen Milieus

55 Naturbewusstseinstypen

56 Naturbewusstseinstypen Schützen Naturferne Naturnähe Desinteressierte Unbesorgte Naturverbundene Naturferne Naturschutzorientierte Nutzenorientierte Nutzen

57 Naturbewusstseinstypen 19,3 13,9 32,9 Naturschutzorientierte Unbesorgte Naturverbundene Naturferne 12,7 21,2 Nutzenorientierte Desinteressierte

58 Naturbewusstseinstypen: Ausprägung der Faktoren

59 Naturbewusstseinstypen: Soziodemographie

60 Naturbewusstseinstypen: Biographie etc. Angaben in %

61 Naturbewusstseinstypen: Religiosität/ Religion

62 Naturbewusstseinstypen: Soziale Milieus

63 Fazit: Naturbewusstseinstypen und soziale Milieus Soziale Lage Oberschicht / Obere Mittelschicht Konservative Etablierte Postmaterielle Moderne Performer Naturschutzorientierte 33% Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht DDR- Nostalgische Bürgerliche Mitte Konsum-Materialisten Experimentalisten Hedonisten Unbesorgte Naturfreunde 21% Traditionsverwurzelte Nutzenorientierte 19% Desinteressierte 14% Naturferne 13% Grundorientierung Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Paradoxien

64 Fazit Natur hat für viele Deutsche einen hohen Stellenwert. Die Wertschätzung der Natur und ihr Schutz sind weitgehend gesellschaftlich akzeptierte Normen. Es gibt jedoch deutliche Unterschiede zwischen soziodemographischen und insbesondere zwischen soziokulturellen Segmenten. Starke Bindung an die Natur bei - Älteren - Angehörigen der gehobenen Milieus: Etablierte, Postmaterielle, Konservative Geringste Nähe zur Natur bei - Angehörigen jüngerer und unterschichtiger Milieus: Experimentalisten, Hedonisten und Konsum-Materialisten

65 Naturbewusstsein Vorschläge für das Monitoring

66 Monitoring: Vorschlag für Themenbereiche Themenbereich 1 Problemwahrnehmung 2 Intervall 2 Persönliche Bedeutung von Natur 2.1 Naturassoziationen Spontane Assoziationen (Begriffe) 2 Wahrnehmung von Landschaft Wertschätzung von Natur 4 (Jahre) 2.3 Bedeutung von Wissen über Natur Interesse an Naturthemen Naturerfahrung 8 3 Verhältnis zwischen Mensch und Natur 3.1 Mensch als Beherrscher der Natur Übermächtige Natur Mensch als Partner und Beschützer der Natur 8 4 Nutzung und Schutz der Natur 4.1 Nutzung der Natur Schutz der Natur Gründe für den Naturschutz 4

67 Monitoring: Vorschlag für Themenbereiche Themenbereich 5 Verantwortung für die Erhaltung der Natur 2 6 Persönliches Handeln zum Schutz der Natur Intervall 6.1 Handlungsbezogene Einstellungen Persönliche Aktivitäten zur Erhaltung der Natur Konkrete Handlungsbereitschaften 2 7 Naturschutzpolitik (Jahre) 7.1 Stellenwert von Naturschutzpolitik im Vergleich mit anderen Politikfeldern Akzeptanz von Naturschutzmaßnahmen 2 8 Biologische Vielfalt Kommunikation 9.1 Quellen des Wissens 8

68 Ausblick Offene Forschungsfragen

69 Umweltkommunikationswissenschaftliche Wunschliste Vertiefte Untersuchung der für Umweltbewusstsein, Naturverbundenheit und Naturschutzorientierung relevanten Faktoren Bildung, biographische Prägungen, Gender, Wertorientierungen, Lebensstil Integrierte Analyse von Einstellungen, Handlungsbereitschaften, Handeln Einstellungen zur Natur vs. Konsumverhalten, Mobilitätsverhalten usw. Überprüfung der Wirksamkeit von (Kommunikations-) Maßnahmen Entwicklung eines wissenschaftlich breit abgesicherten, transparenten Open Source Standard-Milieu-Modells