Begleitforschung Roller
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- Leopold Diefenbach
- vor 6 Jahren
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1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, März 2011 Begleitforschung Roller Diary-Kampagne
2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 2
3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Möbel Roller / SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland, die mindestens selten in Möbelhäuser und Einrichtungsgeschäfte gehen Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 19. und 20. Januar 2009 Endmessung: 03. und 05. Februar 2009 Stichprobe Nullmessung: n=503 Endmessung: n=751 Wirkungsmaße Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien 3
4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 4
5 Roller jetzt an zweiter Stelle Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent; Top Ten der Endmessung IKEA 54,2 56,4 Poco 11,0 7,4 Roller 10,1 15,3 + 51% Lutz, XXLLutz 8,3 6,7 Höffner 15,5 14,8 Kraft 4,6 6,0 Porta 8,2 9,3 Mann Mobilia, Möbel Mann 5,4 6,0 Segmüller 5,3 8,4 Boss 6,8 5, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 5
6 Enorme Zuwächse bei Männern und Jüngeren Ungestützte Markenbekanntheit Roller Angaben in Prozent Geschlecht Befragungsgebiet Männer 8,5 17, % West 8,5 13,7 Frauen 11,8 13,1 Ost 17,9 23,7 Alter Entfernung (falls Roller bekannt) Jahre 9,7 18,0 + 86% < 30 km 22,7 30, Jahre 10,9 9,1 > 30 km 5,9 11, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 6
7 Fast drei Viertel der Befragten kennen Roller Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent IKEA 98,4 99,5 Porta 37,2 39,0 Dänisches Bettenlager 92,9 91,2 Poco 32,2 35,6 Roller 64,8 72,5 + 12% Segmüller 29,9 32,8 Domäne Einrichtungsmärkte 49,4 50,4 Boss 29,5 30,1 Hoeffner 45,1 44,4 Sconto 17,7 18, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Möbel- bzw. Einrichtungshäusern vor, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 7
8 In Ostdeutschland ist Roller noch bekannter Gestützte Markenbekanntheit Roller Angaben in Prozent Geschlecht Befragungsgebiet Männer 62,9 75,8 West 60,8 69,6 Frauen 66,5 69,7 Ost 83,8 87, Alter Jahre 66,4 76, Jahre 61,6 64, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Möbel- bzw. Einrichtungshäusern vor, und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 8
9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 9
10 Deutlicher Anstieg der Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Top Ten der Endmessung IKEA 37,2 33,1 Porta 3,5 5,7 Roller 7,2 10,4 + 44% Segmüller 4,2 5,0 Höffner 9,0 7,8 Mann Mobilia,Möbel Mann 3,0 3,6 Poco 6,8 6,5 Domäne 1,0 3,0 Lutz, XXLLutz 8,5 5,8 Boss 4,0 2, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Und für welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 10
11 Hohe Zuwächse bei den Männern Ungestützte Werbeerinnerung Möbel Roller Angaben in Prozent Geschlecht Befragungsgebiet Männer 5,8 10,3 + 78% West 5,0 8,0 Frauen 8,6 10,5 Ost 17,5 22,7 Alter Entfernung (falls Roller bekannt) Jahre 8,0 12,2 < 30 km 18,4 21, Jahre 5,6 6,2 > 30 km 0,0 6, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Und für welche Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 11
12 Jeder Dritte hat Roller-Werbung im Gedächtnis Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Top Ten der Endmessung IKEA 71,0 70,9 Hoeffner 15,3 14,0 Dänisches Bettenlager 46,9 49,5 Segmüller 12,3 12,7 Roller 23,8 32,8 + 38% Porta 12,5 11,3 Poco 19,8 19,4 Boss 9,4 9,8 Domäne Einrichtungsmärkte 11,1 16,3 Sconto 5,1 4, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Und für welche der folgenden Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 12
13 Die Werbung ist im Osten bei über 50 Prozent präsent Gestützte Werbeerinnerung Möbel Roller Angaben in Prozent Geschlecht Befragungsgebiet Männer 21,8 32,9 West 21,0 28,7 Frauen 25,7 32,7 Ost 36,8 54,3 + 48% Alter Entfernung (falls Roller bekannt) Jahre 23,4 33,6 < 30 km 55,5 52, Jahre 24,6 31,1 > 30 km 16,9 38, Endmessung (n=751) Nullmessung (n=503) Und für welche der folgenden Möbel- bzw. Einrichtungshäuser haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen 13
14 Fernsehen übertrifft Radio Erinnerte Werbemedien Roller Angaben in Prozent Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften 66,1 55,5 Postwurfsendungen Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften Fernsehen Radio Plakate Internet 43,2 30,6 24,4 19,5 9,4 18,6 18,4 14,8 10,4 7,1 3,8 3,2 + 98% Endmessung (n=240) Nullmessung (n=130) Sie sagten, Sie erinnern sich an Werbung für Roller. Wo haben Sie Werbung für Roller gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die mind. seltener Möbelhäuser besuchen und die sich an Werbung für Roller erinnern 14
15 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 15
16 Erfolg auf der ganzen Linie Markenbekanntheit Die Bekanntheit ist stark gestiegen ungestützt um über 50 Prozent. Besonders bei Männern und Jüngeren (14-49 J.) wird Roller jetzt deutlich häufiger spontan genannt als vor dem Flight. Gestützt kann die Markenbekanntheit ebenfalls zulegen. Die Steigerung liegt bei 12 Prozent. Werbeerinnerung Auch die Werbeerinnerung profitiert von dem TV- Flight. Ungestützt hat Roller Höffner überholt und liegt nun mit 10,4 Prozent auf Platz 2 hinter Ikea. Gestützt hat jetzt mehr als ein Drittel die Roller- Werbung im Gedächtnis. Erinnerte Werbemedien In der Endmessung wird Fernsehen deutlich häufiger als erinnertes Werbemedium genannt und landet damit noch vor dem Radio. 16
17 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/
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