MA Audio 2016 MA IP Audio 16 IV

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1 MA Audio 2016 MA IP Audio 16 IV 21. Dezember 2016

2 Inhalt Hörerzahlen für Online-Audio Die MA Audio macht Medialeistung von UKW- und Online-Audio transparent. mehr auf Seite 5-7 Spotify übertrumpft alle Der Musikdienst bringt die meisten Hörstunden im Web zusammen. mehr auf Seite 8-9 Inhalt Seite Editorial 3 Eckdaten der Audio-Nutzung 4 Top 10 Konvergenz- u. Audio-Online-Angebote 5 Top 50 Audio-Werbeträger (Einzelangebote) 6 Abrufe u. Hörstunden von Audio-Online-Angeb. 7 Top 50 Audio-Channels nach Hörstunden 8 Glossar 9 Impressum All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 2

3 Editorial Sehr geehrte Damen und Herren, im November 2016 hat die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) zum zweiten Mal konvergente Reichweiten für klassische Radio- und für Online-Audio- Anbieter im Rahmen der MA Audio veröffentlicht. Die Zahlen tragen der veränderten Audionutzung Rechnung, denn viele Menschen hören heute nicht mehr (nur) über Antenne Radio, sondern nutzen auch Audioangebote im Web, die sie über WLAN-Radio, die heimische Docking-Station sowie über Smartphone und Tablet empfangen. Die MA Audio liefert Reichweiten für diese zusätzlichen Verbreitungswege und hat damit einen wichtigen Schritt in Richtung einer vollwertigen Konvergenzreichweite getan, dem weitere folgen müssen. So sollte die ag.ma die Zahl der ausgewiesenen Angebote weiter erhöhen, denn bislang fehlen Reichweiten für Aggregatoren wie radio.de und TuneIn oder die Musikstreaming-Plattform Deezer, auch die Angebote des Webradiovermarkters Audimark werden bislang nicht ausgewiesen. In den konvergenten Kombiangeboten von RMS sind nicht alle Livestreams der UKW-Sender erfasst. Erwähnt werden muss auch, dass die MA Audio nicht unumstritten ist. So kritisieren einige Vertreter des BVDW die unterschiedlichen Methodiken zur Erfassung von UKWund Online Audio. Während die Reichweiten der klassischen Sender per CATI- Befragung ermittelt werden, zieht die ag.ma bei Online-Audio gemessene Leistungswerte zur Reichweitenberechnung heran. Dennoch überwiegt das Positive, schließlich liefert die MA Audio aktuell bereits konvergente Nettoreichweiten für 340 analog und digital verbreitete Angebote (Vorjahr: 331). Zudem weist die Studie in ihrer jüngsten Ausgabe neben den Leistungswerten für Pre-Roll- nun auch die Reichweiten für In-Stream-Werbung aus. Die Angaben für Online-Audio werden nun nicht mehr auf Basis der Sessions pro Tag, sondern auf Zeitstunden-Basis berechnet. Die MA IP Audio, die die technischen Nutzungsvorgänge von Livestreams und Online-Audio-Angeboten misst, wartet ebenfalls mit einer Neuerung auf: Seit Dezember 2016 veröffentlicht sie zusätzlich zu den Sessions auch die Zahl der Hörstunden pro Angebot. Die Kernergebnisse der Studie haben wir für Sie auf den Seiten 7 bis 8 zusammengetragen. Auf Seite 9 finden Sie im Glossar Erläuterungen zu allen Fachbegriffen der MA Audio und MA IP Audio. Ihre Publicis Media All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 3

4 Eckdaten der Audio-Nutzung Die Erfassung von Online-Audio-Angeboten bringt mehr Transparenz. So lassen sich nun erstmals die Reichweiten von webbasiertem Audio und UKW-Sendern auf einer Ebene vergleichen. Dabei zeigt sich, dass über den zusätzlichen Verbreitungsweg Online Audio pro Tag über zwei Mio. Menschen erreicht werden. Zudem steigt die Gesamtreichweite von Audio gegenüber dem klassischen UKW-Radio um Hörer oder 0,4 Prozentpunkte. Reine Webradios fallen mit Hörern weniger ins Gewicht als Musikstreamingdienste und User Generated Radio. Tagesreichweite und Weitester Hörerkreis (WHK) von Audio-Angeboten Tagesreichweite WHK Angebot in Mio. in % in Mio. in % Audio total (alle Angebote) KG 53,88 77,5 64,80 93,2 Radio gesamt KL 53,65 77,1 64,69 93,0 Online-Audio gesamt (alle Angebote) OA 2,11 3,0 7,30 10,5 Audio total (Werbeträger) KG 47,42 68,2 62,00 89,1 Werbefunk KL 47,12 67,7 61,79 88,8 Online-Audio gesamt (Werbeträger) OA 1,55 2,2 5,99 8,6 Simulcast gesamt (alle Angebote) OA 1,07 1,5 3,97 5,7 Simulcast gesamt (Werbeträger) OA 0,45 0,6 1,95 2,8 User Generated Radio / Musikstreaming-Dienste OA 1,00 1,4 4,39 6,3 Web Only gesamt (alle Angebote) OA 0,18 0,3 0,69 1,0 Web Only gesamt (Werbeträger) OA 0,17 0,2 0,68 1,0 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 J., Werbeträger und Nicht-Werbeträger, Tagesreichweite Mo-So KL = klassisches Angebot, OA = Online-Audio-Angebot, KG = konvergentes Angebot Werbeträgerreichweite (Hörer pro Tag) und Kontakte Jahre Rw. (Mio.) Kont. (Mio.) Rw. (Mio.) Kont. (Mio.) Audio total (Werbeträger) 52,30 295,73 27,51 162,48 Werbefunk 51,78 280,00 27,05 149,52 ARD Sender 34,38 128,01 16,77 57,90 Private Sender 36,75 152,00 21,51 91,62 Online-Audio gesamt (Werbeträger) 3,79 15,73 3,12 12,97 Simulcast gesamt (Werbeträger) 1,14 4,78 0,87 3,68 User Generated Radio / Musikstreamingd. 2,68 9,11 2,30 7,81 Web Only gesamt (Werbeträger) 0,39 1,83 0,30 1,48 Basis: Hörer pro Tag, Mo-Fr (netto), Kontakte (brutto), deutschsprachige Bevölkerung ab 14 J. Quelle: MA Audio All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 4

5 Top 10 Konvergenz- und Audio-Online- Angebote Der marktführende UKW-Vermarkter RMS gibt auch in der konvergenten Audio-Welt den Ton an und hält mit seinen Kombis Audio Total und Audio Kompakt mit riesigem Vorsprung die Spitzenposition, während sein größter Mitbewerber aus dem UKW-Kosmos, AS&S Radio, in Sachen Konvergenz wenig zu bieten hat und sich mit seiner Nord-Kombi nur knapp vor dem Antenne- Bayern-Vermarkter Spotcom halten kann. Interessant: Unter den Audio-Online-Angeboten führt Spotify souverän und bringt allein mehr Reichweite zusammen als RMS mit ihren viele Webradios. Top 10 Audio-Konvergenzangebote Werbeträger Jahre Rw. (Mio.) Kont. (Mio.) Rw. (Mio.) Kont. (Mio.) RMS Audio Total 34,16 139,58 20,31 85,32 RMS Audio Kompakt 34,06 136,85 20,24 83,36 RMS Young Stars Digital 6,41 16,44 5,37 14,07 AS&S Radio Nord-Kombi Konvergenz 5,75 18,41 3,10 9,91 SpotCom Total 5,64 18,79 3,63 12,43 Antenne Bayern Total 5,39 17,60 3,45 11,50 Bayern Funkpaket konvergent 4,45 14,32 2,75 8,88 FFH Radio Kombi Hessen Audio Total 2,97 9,80 1,94 6,30 Hit Radio FFH Audio Total 2,59 7,89 1,65 4,84 Regenbogen Kombi Audio Plus 2,15 5,28 1,55 3,80 Top 10 Online-Audio-Angebote Werbeträger Jahre Rw. (Mio.) Kont. (Mio.) Rw. (Mio.) Kont. (Mio.) Spotify 2,44 8,00 2,15 7,01 RMS Online Audio 1,02 4,30 0,76 3,19 RMS Online Audio Männer 0,88 3,42 0,65 2,54 RMS Online Audio 30+ 0,80 3,15 0,58 2,21 SpotCom Webradio Kombi 0,65 2,36 0,48 1,87 RMS Online Audio ,55 1,90 0,44 1,53 RMS Online Audio Frauen 0,45 1,58 0,33 1,15 RMS Online Audio Kompakt 0,39 1,57 0,30 1,23 Antenne Bayern Webradio Kombi 0,34 1,17 0,25 0,95 Studio Gong Webcast 0,21 0,74 0,18 0,57 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 J., Reichweite: Hörer pro Tag (netto), Kontakte pro Tag (brutto) Quelle: MA Audio All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 5

6 Top 50 Audio-Werbeträger (Einzelangebote) Die Hit-Liste der 50 reichweitenstärksten Audio-Einzelangebote liest sich wie das Who is Who der altbekannten UKW-Sender: Radio NRW, Antenne Bayern, SWR 3 oder 1Live übertönen auch in der MA Audio den Rest des Feldes. Spotify als Nummer zehn kann die Phalanx der Großen allerdings durchbrechen. Der Musikstreamingdienst erreicht mehr Hörer pro Tag als radio ffn und ist bei den werberelevanten 14- bis 49-Jährigen sogar die sechststärkste Kraft. Top 50 Audio-Werbeträger (UKW, Online Audio) Hörer pro Tag in Tsd. Hörer pro Tag in Tsd J J. 1 Radio NRW R.SH Antenne Bayern Radio Hamburg SWR BigFM Hot Music Radio Live Radio WDR SWR 4 RP Bayern RTL Radio Bayern RTL NDR Antenne Thüringen Hit Radio FFH HR Spotify Antenne Brandenburg radio ffn MDR Thüringen HR Berliner Rundfunk SWR 4 BW RTL SWR 1 BW Sachsen Funkpaket MDR Jump R.SA Antenne Niedersachsen BB RADIO Klassik Radio B5 Aktuell RPR You FM Radio Regenbogen Radio Brocken Radio SAW Ostseewelle Hit-Radio 45 Meck-Vorpom BigFM Der neue Beat Hitradio RTL Sachsen SWR 1 RP Planet Radio Antenne Antenne MV HR JAM FM Radio PSR Radio Paloma Basis: Hörer eines durchschnittlichen Tages, Mo-Fr, klassische Angebote und Online-Audio-Angebote, Gesamtbev. 14+ Quelle: MA Audio All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 6

7 Abrufe und Hörstunden von Online- Audio-Angeboten Radio- und Musikangebote wurden im dritten Quartal 2016 seltener abgerufen und gehört. Das geht aus den jüngsten Zahlen der MA IP Audio hervor. Erfasst sind hier aber nur die Sessions und Hörstunden der Angebote, nicht deren Reichweiten. Der Rückgang der Nutzung dürfte auch einem Saison-Effekt geschuldet sein; in den Sommermonaten verbringen viele mehr Zeit im Freien oder machen Urlaub, was zulasten ihres Audio-Konsums geht. Dafür ist die Dauer pro Session gestiegen. Abruf von Online-Audio-Angeboten (Sessions) Sessions (in Mio.) Änderung 3. Q Q. 16 abs. in Prozent Online-Audio-Angebote ges. 225,7 246,1-20,4-8,3 Online-Audio-Angebote Simulcast ges. 94,0 101,4-7,3-7,2 Online-Audio-Angebote Web-Only ges. 24,1 24,5-0,4-1,8 User Generated Radio / Musikstreamingdienste 107,6 120,2-12,7-10,5 Durchschnittl. Dauer pro Session (in Min.) 53,13 51,55 1,18 2,5 Werbeträger Online-Audio ges. 171,3 186,6-15,3-8,2 Werbeträger Online-Audio Simulcast ges. 40,0 42,2-2,2-5,2 Werbeträger Online-Audio Web Only ges. 23,7 24,1-0,4-1,8 Werbeträger User Generated Radio / Musikstreamingd. 107,6 120,2-12,7-10,5 Durchschnittl. Dauer pro Session (in Min.) 43,01 41,47 1,14 3,0 Hörstunden von Audio-Online-Angeboten (pro durchschnittlichemmonat) Hörstunden (in Mio.) Änderung 3. Q Q. 16 abs. in % Online-Audio-Angebote ges. 200,2 213,0-12,8-6,0 Online-Audio-Angebote Simulcast ges. 131,5 138,0-6,5-4,7 Online-Audio-Angebote Web Only ges. 22,3 23,2-0,9-4,0 User Generated Radio / Musikstreamingd. 46,4 51,7-5,3-10,2 Werbeträger Online Audio ges. 122,8 130,0-7,1-5,5 Werbeträger Online-Audio Simulcast ges. 54,4 55,3-0,9-1,7 Werbeträger Online-Audio Web Only ges. 22,0 22,9-0,9-4,0 Werbeträger User Generated Radio / Musikstreamingd. 46,4 51,7-5,3-10,2 Quelle: MA IP Audio IV All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 7

8 Top 50 Audio-Channels nach Hörstunden Spotify führt die Tabelle der 50 meistgehörten Online-Audio-Angebote an. Im dritten Quartal 2016 erzielte es fast viermal so viele Hörstunden wie der Livestream von 1Live, der nicht separat mit Pre- Roll- oder Instream-Werbung belegt werden kann. Gleiches gilt für 26 weitere Online-Audio- Angebote der Öffentlich-Rechtlichen. Neben Spotify erzielten nur wenige Online-Pureplayer eine nennenswerte Zahl an Hörstunden, darunter laut.fm und Radionomy. Top 50 Online-Audio-Angebote (Channels) Hörstd. (in Mio.) 3. Q Q. 16 Index Hörstd. (in Mio.) 1 Spotify 38,87 43, DasDing Livestream (n) 1,12 1, Live Livestream (n) 10,50 11, Klassik Radio 1,08 1, SWR3 Livestream (n) 9,98 10, Sunshine Live 1,05 1, Antenne Bayern antenne (Simulc.) 8,29 8, WDR 5 Livestream (n) 1,02 0, WDR 2 Livestream (n) 6,98 7, SWR 1 RP Livestream (n) 1,01 1, NDR 2 Livestream (n) 6,84 7, Bremen Vier Livestream (n) 0,97 0, laut.fm 4,73 4, Planet Radio simulcast 0,95 0, Bayern 3 Livestream (n) 4,35 4, Jam FM Berlin (93,6) Simulcast 0,87 0, Bayern 1 Livestream (n) 3,03 2, Bremen Eins Livestream (n) 0,82 0, N-Joy Livestream (n) 3,03 3, SWR 4 BW Livestream (n) 0,79 0, Radionomy 2,83 3, Antenne 1 Simulcast 0,77 0,80 96 Rocke Antenne rockantenne 12 (landesw. simulc.) 2,79 2, Radio Regenbogen Simulcast 0,75 0, Hit Radio FFH Simulcast 2,69 2, RTL 0,75 0, SWR1 BW Livestream (n) 2,48 2, NDR 1 Welle Nord Livestr. (n) 0,73 0, Deutschlandfunk Livestream (n) 2,44 2, Radio SAW Simulcast 0,70 0, WDR 4 Livestream (n) 2,08 1, Radio 21 0,69 0, HR 3 Livestream (n) 1,93 3, Deutschlandr. Kultur Livestr. (n) 0,66 0, NDR 1 Niedersachsen Livestr. (n) 1,89 1, MDR 1 R. Sachsen Livestream 0,65 0, MDR Jump Livestream (n) 1,64 1, Harmony.fm Simulcast 0,64 0, Live Diggi Livestream (n) 1,56 1, '5 Das Hitradio Livestream 0,64 0, BigFM Dtschls biggste Beats 1,49 1, Sport1.fm 0,61 1, RTL Simulcast 1,32 1, Bayern 2 Livestream (n) 0,60 0, HR 1 Livestream (n) 1,32 2, B5 Aktuell Livestream (n) 0,58 0, You FM Livestream (n) 1,20 1, RPR1. Livestream 0,57 0, Radio Hamburg Simulcast 1,16 1, NDR Info Livestream (n) 0,56 0, Q Q. 16 Index Quelle: MA IP Audio 16 IV Grün = Gewinner nach Hörstd. Index ab 105 Rot: = Verlierer nach Hörstd. Index 95 und kleiner (n) = Nicht-Werbeträger All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 8

9 Glossar MA Audio: Ist die Konvergenzstudie für (UKW-)Radio und Online-Audio-Angebote und liefert für diese Verbreitungswege vergleichbare Reichweiten, also Nutzungsdaten mit demografischen Merkmalen. Die MA Audio erscheint seit 2015 jährlich und beziffert die Gesamtleistung von Radio und Online Audio. Sie enthält neben den klassischen, von der MA Radio ausgewiesenen Sendern und Kombinationen auch Reichweiten für Online-Audio-Einzelsender, Musikstreamingdienste und User Generated Radios sowie für Online-Audio-Kombinationen und Konvergenzangebote. Die Studie verknüpft die Zahlen der MA Radio mit der Logfile-basierten Messung von Online-Audio-Angeboten im Rahmen der MA IP Audio und einer Online-Tagebuchbefragung. Diese gibt an, welche Personen über welche Geräte welche Audio-Angebote nutzen. Die MA Audio weist Reichweiten für drei Angebotstypen aus: Klassische Angebote: Hierbei handelt es sich um die in der MA Radio via Telefonbefragung (CATI) ermittelten Nutzungswahrscheinlichkeiten von Sendern, unabhängig von deren Verbreitungsweg (UKW, Kabel, Satellit, DAB+, Online). Dabei wird ausschließlich das ins Sendeschema integrierte Werbeformat berücksichtigt, dessen Belegung stundenweise erfolgt. Die Reichweite errechnet sich aus den Befragungsergebnissen der MA Radio. Online-Audio-Angebote: Hier bezieht sich die ermittelte Reichweite auf die tatsächlich gemessene Online-Audio- Nutzung eines Channels. Grundlage sind die in der MA IP Audio veröffentlichten Sessions, die über ein Modellingverfahren mit Personendaten angereichert werden. Bei Livestream-Angeboten von klassischen Sendern beziehen sich die Werte auf ausschließlich online ausgestrahlte Werbeformen (Pre-Roll, In-Stream), nicht auf die klassische Werbung. Konvergente Angebote: Hierbei handelt es sich um Kombinationen mit jeweils genau einem in der MA Audio veröffentlichten klassischen und genau einem in der MA Audio veröffentlichten Online-Audio-Angebot. Die Konvergenzreichweite spiegelt die einfache kombinierte Belegung der dazugehörigen Angebote wider. MA IP Audio: Realisiert die technische Messung aller Nutzungswege von Online-Audio (stationäres und mobiles Web, WLAN Radio, externe Player, Apps), die Logfiles und damit Streaming-Abrufe auswertet. Publisher und Vermarkter benötigen diese Messung, um ihre Angebote in der MA Audio ausweisen zu lassen. Die Messdaten beinhalten keine soziodemografischen Angaben, stellen also keine Reichweiten dar. Die MA IP Audio liefert die Anzahl Sessions pro Channel und die Anzahl der hinter den Sessions stehenden Devices pro Channel sowie die durchschnittliche Dauer pro Session und die Hörstunden. Für Simulcast-Angebote, die gleichzeitig über UKW und Web verbreitet werden, dokumentiert sie nur die Abrufe im Internet, die Hörer über UKW bleiben unberücksichtigt. Die MA IP Audio erscheint seit 2014 quartalsweise. Hörer pro Tag: Hörer eines werbungführenden Angebots während eines durchschnittlichen Tages (Mo-Fr, Sa, So). Bei den klassischen Angeboten handelt es sich um die Zahl der Hörer (netto), die erreicht werden, wenn man alle Werbestunden eines Tages belegt; die Berechnung erfolgt auf Basis von Nutzungswahrscheinlichkeiten. Bei Online-Audio-Angeboten werden die Reichweiten getrennt für Pre-Roll und In-Stream auf Basis der von den Sessions abgedeckten Stunden ermittelt. Die konvergenten Angebote weisen die Zahl der erreichten Hörer (netto) an einem durchschnittlichen Tag aus der Kombination von klassischem Angebot und Online- Audio-Angebot aus. Tagesreichweite (Mo-So): Bei den klassischen Angeboten erfasst sie die Hörer, die einen Sender (auch ohne Werbung) mindestens 15 Minuten gehört haben. Bei Online-Audio-Angeboten wird die Anzahl der Hörer (netto) an einem durchschnittlichen Tag aus der durchschnittlichen Nutzerschaft eines Tages im berichteten Quartal errechnet. Die Tagesreichweite bei konvergenten Angeboten wird aus der Anzahl der Hörer von klassischem und Online-Audio-Angebot kombiniert. Weitester Hörerkreis (WHK): Beschreibt bei klassischen Angeboten die Zahl der Personen, die angegeben haben, einen Sender innerhalb der vergangenen 14 Tage gehört zu haben. Bei Audio-Online-Angeboten wird der WHK aus der durchschnittlichen Nutzerschaft eines 14-Tagesintervalls im Quartal hochgerechnet. Bei Konvergenzangeboten basiert die Hochrechnung auf der Anzahl der Personen, die eine Wahrscheinlichkeit größer Null aufweisen. Session: Beschreibt einen Nutzungsvorgang, der auf einen Channel-Client bezogen ist. Die Session umfasst eine Datenlieferung, die technische Nutzungsvorgänge desselben Clients zusammenfasst, wenn sie maximal 15 Sekunden auseinander liegen. Eine Session wird gezählt, wenn sie mindestens 60 Sekunden dauert. Sessions, die länger als 24 Stunden laufen, werden auf 24 Stunden gekürzt. Robots und Streamripper sind von der Datenerfassung ausgeschlossen All rights reserved. VivaKi GmbH. Proprietary and Confidential. 9

10 Impressum Herausgeber & Redaktion: Publicis Media V.i.S.d.P. Nicole Karepin Director Communication Toulouser Allee Düsseldorf Tel. 0211/ nicole.karepin@vivaki.de All rights reserved. This publication is protected by copyright. No part of it may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted in any form, or by any means, electronic, mechanical, photocopying or otherwise, without written permission from the copyright owners. Every effort has been made in the preparation of this book to ensure accuracy of the contents, but the publishers and copyright owners cannot accept liability in respect of errors or omissions. Readers will appreciate that the data is only as up-to-date as printing schedules will allow and is subject to change All rights reserved. Publicis Media GmbH. Proprietary and Confidential. 10

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