Media-Analyse 2014/15
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- Eugen Böhme
- vor 6 Jahren
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1 Media-Analyse 2014/15 Methoden-Information Organisation: Institute: Samplegröße: Sampling: Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen GfK Austria GmbH IFES - Institut für empirische Sozialforschung GmbH H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH Interviews Combined Extended Random Sample, mehrfach geschichtete Telefon-Zufallsstichprobe (Multistage Random Sample), RLD Verfahren (Random Last Digit), disproportional nach Bundesländern, zusätzlicher Einsatz von frei zu wählenden ortsnahen Adressen. Feldarbeit: Juli 2014 bis Juni 2015 Fragebogen: Interviews: Gewichtung: Vergleiche: Standardisierter Fragebogen mit folgender Reihung der Medienabfrage: Magazine monatlich, Magazine 14-täglich, überregionale en und Wochenmagazine, regionale en, en, Wochenendausgaben von en, Supplements, Lesezirkel, Infoscreen, Internet. CAWI/Online CAPI/CASI. CAWI: Respondent erhält einen Link, mit dem er in den MA-Fragebogen einsteigen und diesen online ausfüllen kann. Online CAPI/CASI: Ein f2f-interviewer besucht einen Respondenten, erklärt und übergibt das Befragungsnotebook und unterstützt diesen bei Bedarf. Demographische Gewichtung nach Alter, Beruf, Geschlecht, Bildung, Ortsgröße, Bundesland, Region, Haushaltsgröße, Wochentag und Festnetz. Iterative Zellengewichtung, Auflösung der Disproportionalität. Als Gewichtungsgrundlage für den Bericht MA 2014/15 dient der Mikrozensus 2014 sowie das Populationsregister Wegen der grundlegenden Umstellung der Erhebungsmethode sind Vergleiche von Daten nur innerhalb der Medien-Analyse 2015 zulässig. Jeder Vergleich der MA 2015 mit Vorperioden ist unzulässig. 1
2 Reichweiten der Regionalmedien 4 26,8% 404 BZ-er Bezirkszeitung 15,3% ,6% ,3% ,4% 383 Vormagazin er Bezirksblatt Heute Zeitung Monatsmagazin 15,1% 228 Kurier 18,9% 285 Österreich Niederösterreich 4 50,0% 697 Bezirksblätter NÖ 36,6% 510 NÖN 19,6% 274 Heute NÖ 33,8% 472 Zeitung NÖ 15,5% 216 Kurier NÖ 12,0% 167 Österreich NÖ 68,0% Burgenland Bezirksblätter Burgenland 40,0% 100 BVZ 46,6% 116 Zeitung Bgld. 16,9% 42 Kurier Burgenland Quelle: Media-Analyse 2014/15. Erhebungszeitraum: Juli 2014 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in
3 Reichweiten der Regionalmedien 4 54,9% 578 meine Woche 50,8% 536 Kleine Zeitung 36,0% 379 Zeitung Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. 4 60,5% 52,9% 49,8% 39,7% 290 Kärntner Regionalmedien 14-tägl. Magazin 254 Meine Woche 238 Kleine Zeitung 190 Zeitung Oberösterreich 56,0% 63,8% Bezirks- Rundschau 775 Tips OÖ 10,5% 127 Heute OÖ 35,4% 430 Zeitung OÖ 28,2% 343 OÖ Nachrichten 6,7% 82 Österreich OÖ Quelle: Media-Analyse 2014/15. Erhebungszeitraum: Juli 2014 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in
4 Reichweiten der Regionalmedien Salzburg 4 56,3% 256 Bezirksblätter Salzburg 47,2% 215 Salzburger Woche 36,5% 166 Zeitung Salzburg 37,3% 170 Salzburger Nachrichten Tirol 58,8% Bezirksblätter Tirol 30,7 189 Zeitung Tirol 45,3% 279 Tiroler Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. Vorarlberg 4 42,7% 54,7% 51,2% 49,7% 135 Regionalzeitungen Vbg. 173 Wann & Wo Sonntag 162 Wann & Wo Mittwoch 11,2% 35 Neue Vbg. 157 Vorarlberger Nachrichten Quelle: Media-Analyse 2014/15. Erhebungszeitraum: Juli 2014 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in
5 Leser der Regionalmedien Österreich: Leser in RMA-Regionalmedien Austria en Zeitung Weekend Magazin Magazin 14-täglich Tips gesamt 1) Heute Kleine Zeitung Ganze Woche TV Media Wochenmagazin Österreich Regionalzeitungen bzw. Gratiszeitungen im Vergleich zu reichweitenstarken Kauf-Tages- und -en (Auswahl) Regionalzeitungen - Printmedien mit höchsten Leserzahlen. Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 2) Alterssicherung Geldanlage, Kapitalanlage Gesunde Ernährung Kinderfragen, Kindererziehung, Kinderpflege Kulturelle Veranstaltungen Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Möbel, Wohnungseinrichtung Mode 70,1 % Politik, politisches Geschehen 71,2 % Umweltschutz Wirtschaft, wirtschaftliches Denken Nettoreichweite bei Personen mit Informationsinteresse an: 68,4 % 70,3 % 71,1 % 70,5 % 71,9 % 71,1 % 70,2 % 70,6 % Wohnung renovieren, modernisieren 70,8 % Regionalzeitungen haben überdurchschnittliche Reichweiten bei Menschen mit ausgeprägtem Informationsinteresse! 1) nur in OÖ und NÖ erhoben 2) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2014/15 teilgenommen haben. 5
6 Leser der Regionalmedien Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 1 ) Geschlecht Männer Nettoreichweite in der jeweiligen Zielgruppe 66,6% Frauen Alter Jahre Jahre 50 Jahre oder älter Schulbildung Volks-/Hauptschule Berufs-/Fachschule/AHS, BHS ohne Matura Matura/Hochschule/Universität Sozialschicht Schicht A/B Schicht C Schicht D/E Berufstätigkeit berufstätig nicht berufstätig Ortsgröße bis Einwohner über Einwohner (ohne ) 71,5 % 56,1 % 68,7 % 76,1 % 67,6 % 65,6 % 69,4 % 72,4 % 67,5 % 70,8 % 70,6 % 67,7 % 68,7 % haushaltsführend nicht haushaltsführend 72,3 % 64,9 % Die Leserschaft der en Regionalzeitungen entspricht weitgehend der Gesamtbevölkerung, besonders die Mittelschicht ist stark vertreten. Werbung in Regionalzeitungen erreicht Menschen in großer Zahl - mit ausreichender Kaufkraft für die meisten Angebote der Wirtschaft, die sich an Konsumenten richten. 1) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2014/15 teilgenommen haben. 6
7 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK BZ-er Bezirkszeitung er Bezirksblatt Heute Zeitung Kurier Österreich 23,7 % 36, 43,9% 33,6 % 30,5 % 30,4 % Bezirksblätter NÖ 54,5% Niederösterreich NÖN 34,8 % Zeitung NÖ 44,7 % Kurier NÖ 34,6 % Bezirksblätter Burgenland 63, Burgenland BVZ 46,7 % Zeitung Burgenland 55,4 % Kurier Burgenland 35,2 % Definition: Zur Beurteilung der Regelmäßigkeit der Nutzung eines Mediums lässt sich die Leserschaft (weitester Lesekreis/WLK) anhand der Lesewahrscheinlichkeit in 4 Gruppen einteilen: Quelle: Media-Analyse 2014/15 Kernleser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,75 bis 1,00 Häufige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,50 bis 0,75 Regelmäßige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,25 bis 0,50 Gelegentliche Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,00 bis 0,25 Kernleser in % des WLK; Auswahl 7
8 Nutzung der Regionalmedien Woche Kernleser in % des WLK 59,9 % Kleine Zeitung 60, Zeitung 49, Kärntner Regionalmedien 61,1 % Woche 56,8 % Kleine Zeitung 61,3 % Zeitung 53,8 % Bezirksrundschau 60,4 % Oberösterreich Tips OÖ 65,0% Zeitung OÖ 46,4 % OÖ Nachrichten 40,4 % Regionalzeitungen werden nicht nur von sehr vielen Menschen gelesen: Sie werden von ihren Lesern auch äußerst regelmäßig genutzt - so regelmäßig wie kaum eine andere Mediengattung. Quelle: Media-Analyse 2014/15 Kernleser in % des WLK; Auswahl 8
9 Nutzung der Regionalmedien Bezirksblätter Salzburg Kernleser in % des WLK 59, Salzburg Salzburger Woche 58,8 % Zeitung Salzburg 53, Salzburger Nachrichten 39,1 % Bezirksblätter Tirol 58,2 % Tirol Zeitung Tirol 47,8 % Tiroler 52,4 % Regionalzeitungen Vorarlberg Wann & Wo Sonntag 53,6 % 54,7 % Vorarlberg Wann & Wo Mittwoch 56,7 % Vorarlberger Nachrichten 53,3 % Bei Markenartikeln bedeutet ein hoher Anteil von Intensiv-Verwendern großen Kundennutzen und eine starke Marke. Bei Medien wird dies durch einen hohen Kernleser-Anteil angezeigt. Quelle: Media-Analyse 2014/15 Kernleser in % des WLK; Auswahl 9
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