Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus

Transkript

1 Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Institut für Tourismuswirtschaft ITW Dr. Roger Wehrli Dozent T direkt roger.wehrli@hslu.ch Luzern

2 Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus - Wo sind wir heute? - Wo stockt die Reise? - Wie wird die Entwicklung in Zukunft aussehen? 2, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

3 Wo stehen wir heute? 3, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

4 Nachhaltiger Tourismus = Marketinginstrument 4, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

5 Meistens gleich kommuniziert wie Standard-Angebot 5, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

6 Nachhaltiger Tourismus findet v.a. im oberen Marktsegment statt 6, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

7 Nachhaltiger Tourismus als Treiber für Verbesserungen 7, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

8 Nachhaltiger Tourismus als Treiber für Verbesserungen Qualität Nachhaltigkeit Verantwortung 8, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

9 Wo stockt die Reise? Widerstände und Widersprüche 9, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

10 Mangelhaftes Verständnis über nachhaltigen Tourismus 10, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

11 Grenzen einer KMU-Branche / Grenzen einer Netzwerkökonomie - Starke Fokussierung auf aktuelle Probleme - Wenige Visionäre und Leader, die als Pioniere vorangehen - Schwache Kompetenzen und Ressourcen für die Umsetzung einer nachhaltigen Entwicklung 11, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

12 Feigenblatt, um danach trotzdem alles wie bis anhin weiter zu machen. - Kunden durchschauen, dass es nur eine Plakette o.ä. ist. Klar definieren und kommunizieren, was man darunter versteht Und es auch tun! 12, , Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

13 Nachhaltigkeit und Tourismus = Widerspruch? - Tourismus ist nur ein Subsystem des Makrosystems Wirtschaft (o.ä.) - Lokales ist ein Subsystem von nicht nachhaltigen Makrosystemen wie z.b. Verkehr. gesamter Lebensbereich betroffen Wertewandel 13, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

14 Es geht um nachhaltige ENTWICKLUNG - Kein nachhaltiger Tourismus, nur nachhaltigeren Tourismus Entwicklungsgedanke ist wichtig. 14, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

15 Und die Forschung? Leider ein öffentliches Gut! 15, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

16 Wie wird die Entwicklung in Zukunft aussehen? Zwei mögliche Hauptpfade 16, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

17 Angebots-induzierte Entwicklung 17, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

18 Nachfrage-induzierte Entwicklung: Was wollen die Touristen? 18, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

19 Nachfrage-induzierte Entwicklung - Spezifischer Markt mit den entsprechenden Bedürfnissen - Standardanforderung / Hygienefaktor 19, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

20 Nachfrage-induzierte Entwicklung: Spezifische Nachfrage - Meistens kein primärer Treiber der Nachfrage - Komplette Positionierung über die Nachhaltigkeit als Differenzierungsstrategie ist anspruchsvoll - Wertewandel kurzfristig schwierig - Immaterielle Anreize: v.a. über den Status / Community - Durch Marketing / Branding - Durch Peers 20, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

21 Nachfrage-induzierte Entwicklung: Standardanforderung 21, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

22 Fazit - Die Branche ist nicht viel weiter als vor fünf Jahren - Zählbare Resultate sind nur unter hohem Aufwand zu generieren. - Eine nachhaltige Entwicklung braucht sehr viel Zeit. - Die HSLU hat sehr viele Kompetenzen aufgebaut - Die HSLU hat sich in dem Thema intern und extern gut vernetzt. - IS TunE 2. Periode: - Blick von aussen - Erschliessung neuer Geldquellen 22, Eine Gedankenreise zur nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli

23 23, Eine Gedankenreise zum nachhaltigen Entwicklung im Tourismus Roger Wehrli