FALLSTUDIE MARKENENTWICKLUNG KÖMMERLING BUSINESS UNIT HALBZEUGE

Transkript

1 FALLSTUDIE MARKENENTWICKLUNG KÖMMERLING BUSINESS UNIT HALBZEUGE

2 AUSGANGSSITUATION PRODUKT- KOMMUNIKATION CORPORATE DESIGN UNSER KUNDE KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge KÖMMERLING BUSINESS UNIT HALBZEUGE DIE AUFGABE / DAS VORGEHEN Die KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge ist Teil der profine Unternehmensgruppe mit Sitz in Pirmasens. Die Marke ist führend bei der Herstellung von PVC-Hartplatten für unterschiedlichste Anwendungen. Die Bauprofile und -systeme für den Bereich Halbzeuge runden das Produkt-Programm ab. Die Aufgabe umfasste eine Neuentwicklung des Erscheinungsbildes der KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge. Dabei sollte die Produktmarke weiter gestärkt werden. Es wurde ein Erscheinungsbild entwickelt, das einen Imagetransfer der Schwerstermarke aus dem Profilbereich ermöglicht. Dennoch erhielt das Erscheinungsbild eigenständige Elemente um die eigene Marke und Produktmarken zu unterstützen. Auf dieser Basis entstand die neue Produktkommunikation. Gründung 1970 Firmensitz Pirmasens Produkte PVC-Hartplatten, Bauprofilen und -systeme Zielgruppen Besonderheit Aus den Bereichen Werbung, Messebau, Bausektor, Industrie Pionier der Entwicklung von PVC-Integralschaumplatten, weltweit führend in der Branche.

3 PIRMASENS, 24. APRIL 2015 BODENSEECREW PROFINE GMBH WORKSHOP MARKENENTWICKLUNG Wer sind wir? Was kann die KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge besonders gut? Was hat der Kunde davon? Wo steht KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge in Zukunft? Dies sind nur einige Fragen, die im Rahmen eines Markenworkshops diskutiert wurden. Die Ergebnisse flossen in die Entwicklung des Auftritts der KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge ein. Die Besonderheiten des zukünftigen Auftritts der KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge wurden anhand des Markensteuerrades nach Icon festgelegt, um die Identität entwickeln zu können. DAS MARKENSTEUERRAD KÖMMERLING steht nicht nur als Weltmarke für Fensterprofile, sondern auch für PVC-Platten. Mit dem Beginn der Herstellung von Kunststoffplatten im Jahre 1970 wurde der Grundstein für einen bedeutenden Geschäftsbereich gelegt. Seit über 40 Jahren werden die PVC-Platten international geschätzt. In der Extrusion von Kunststoffplatten gehört KÖMMERLING zu den weltweit führenden Unternehmen und hat mit seinen PVC-Platten die Branche nachhaltig geprägt. Sieben Plattenprodukte unendlich viele Einsatzmöglichkeiten. Mit ihren individuellen Eigenschaften sind die profine Erzeugnisse aus Werbung, Messebau, Bausektor und Industrie nicht mehr wegzudenken. Das Unternehmen ist dafür bekannt sich allen Herausforderungen zu stellen und sich nicht auf Erfolgen auszuruhen. Das lässt sich an ständig neuen innovativen Produkten, Serviceleistungen und zuverlässiger Lieferlogistik erkennen. In all diesen Wahrnehmungen steckt der Anspruch des»besser werden«und»besser sein«. Er kann Motivator und Antreiber zugleich sein, ständig über das»immer besser«und das Differenzierende zur Konkurrenz nachzudenken. Jeder kann sich in seinem Bereich diesen Fragen stellen, was man alles noch besser machen kann. Attribute, die für KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge stehen: kompetent stark zukunftsgewandt stark MARKENKOMPETENZ MARKENTONALITÄT MARKENNUTZEN MARKENBILD anerkannt langfristig zuverlässig offen selbstbewusst Wahrnehmung der Marke»IST«und»SOLL«anpassungsfähig kommunikativ offen kämpferisch anerkannt ehrlich vertrauensvoll nachhaltig freundlich flexibel kompetent engagiert IST SOLL Auszug aus der Bewertung der Mitarbeiter stark persönlich einfach

4 DAS ERSCHEINUNGSBILD Auf Basis des Markensteuerrads entstand die Strategie und Konzeption für die Kommunikation der KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge. Ein Selbstverständnis wurde formuliert:»das IMMER BESSER-PRINZIP.«Die Gestaltung sowie Kriterien für die zukünftige Kommunikation, welche nach innen und außen zur Orientierung beitragen, wurden auf Basis der Positionierung entwickelt. Ein Keyvisual-Konzept prägt das neue CD. Farbigkeit und grafische Formen dienen als Unterscheidungsmerkmal innerhalb des Produktsortiments.

5 DAS ERSCHEINUNGSBILD IN DER UMSETZUNG SORTIMENTS- UND PRODUKTBROSCHÜREN

6 DAS ERSCHEINUNGSBILD IN DER UMSETZUNG BROSCHÜREN, FACH- UND MESSEANZEIGEN

7 Kathrin Weishaar, Marketing KÖMMERLING Business Unit Halbzeuge

8 UNSERE KERNLEISTUNGEN Kommunikative Unternehmensberatung Markenentwicklung und -führung Kampagnenplanung und -management Kreation und Umsetzung Wir analysieren Märkte und Zielgruppen und entwickeln mit diesen Insights effiziente Strategien. Wir positionieren Ihre Marke und geben ihr ein konsistentes und wiedererkennbares Gesicht. Wir sorgen dafür, dass Ihre Markenbotschaften zur richtigen Zeit dort ankommen, wo sie ankommen sollen. Wir konzipieren und realisieren die Kommunikationsmaßnahmen für alle Touchpoints Ihrer Marke. bodenseecrew Unsere Leidenschaft ist es, Marken persönlich zu machen, die Menschen berühren und bewegen. Wir glauben an die Kraft starker Marken und ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg. Bei der Entwicklung und Führung von Marken bauen wir auf unsere Brandscout-Methode, die Erfahrung aus vielen Projekten und unsere Begeisterung für Markenarbeit. Dabei verfolgen wir immer den Anspruch, gemeinsam mit unseren Kunden die beste Lösung umzusetzen.»

9 bodenseecrew Werbeagentur GmbH Franz-Liszt-Straße 2a D Konstanz Phone +49 (0) Fax +49 (0) facebook.com/bodenseecrew Sitz der Gesellschaft: Konstanz Handelsregister: Amtsgericht Freiburg HRB Geschäftsführer: Torsten Schmitz