AWA Bildungsbürgertum und Massenkultur. Dr. Steffen de Sombre. Institut für Demoskopie Allensbach

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1 Bildungsbürgertum und Massenkultur Dr. Steffen de Sombre Institut für Demoskopie Allensbach

2 Verbreitet Interesse für Kunst und Kultur Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene 40 % Darunter bekunden 9 Prozent der Bevölkerung besonderes Interesse an dem Thema Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

3 Enger Zusammenhang von kulturellem Interesse und Bildung Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene % Bevölkerung insgesamt einfache mittlere höhere Monatliches Nettoeinkommen des Hauptverdieners unter EUR bis unter EUR EUR und mehr Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

4 Frauen interessieren sich häufiger für Kultur als Männer, Ältere häufiger als Jüngere Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene 40 % Bevölkerung insgesamt Männer Frauen 14- bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

5 Kulturinteresse ist eher urban Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene 48 Es sehen gerne Kunst- und Kultursendungen im Fernsehen 40 % Bevölkerung insgesamt unter Einwohnerzahl des Wohnortes bis unter EUR bis unter und mehr Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

6 Sehr unterschiedliche soziodemografische Profile der Interessenten in verschiedenen kulturellen Bereichen Personen, die sich interessieren für (Indexdarstellung: Anteil in Bevölkerung = 100) Filmfestspiele 100 = Bevölk. insg. Männer Frauen bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere einfache mittlere höhere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

7 Sehr unterschiedliche soziodemografische Profile der Interessenten in verschiedenen kulturellen Bereichen Personen, die sich interessieren für (Indexdarstellung: Anteil in Bevölkerung = 100) Rock-, Popkonzerte, Auftritte von Bands 100 = Bevölk. insg. Männer Frauen bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere einfache mittlere höhere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

8 Sehr unterschiedliche soziodemografische Profile der Interessenten in verschiedenen kulturellen Bereichen Personen, die sich interessieren für (Indexdarstellung: Anteil in Bevölkerung = 100) Klassische Musikfestivals wie Salzburg, Bayreuth etc. 100 = Bevölk. insg. Männer Frauen bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere einfache mittlere höhere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

9 Sehr unterschiedliche soziodemografische Profile der Interessenten in verschiedenen kulturellen Bereichen Personen, die sich interessieren für (Indexdarstellung: Anteil in Bevölkerung = 100) Jazzfestivals 100 = Bevölk. insg. Männer Frauen bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere einfache mittlere höhere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

10 Sehr unterschiedliche soziodemografische Profile der Interessenten in verschiedenen kulturellen Bereichen Personen, die sich interessieren für (Indexdarstellung: Anteil in Bevölkerung = 100) Musicals wie Cats, Phantom der Oper, Mamma Mia 100 = Bevölk. insg. Männer Frauen bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere einfache mittlere höhere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

11 Zielgruppe: Kulturaktive 9 % hohe Internet- und Printaffinität 67 Prozent mit höherer überdurchschnittliches Einkommen: monatlich über 450 EUR zur freien Verfügung Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

12 Das Interesse an Kunst und Kultur ist in den letzten 20 Jahren erodiert % Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

13 Die Zahl der Kunstliebhaber hat in den letzten 15 Jahren nicht abgenommen % Es besuchen zumindest gelegentlich Museen, Galerien oder Kunstausstellungen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

14 Interesse an Kinofilmen langfristig nicht rückläufig % Es interessieren sich für Kinofilme Bevölkerung insgesamt Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

15 Mehr Kinobesucher weniger regelmäßige Besucher Es gehen ins Kino mindestens einmal im Monat alle 2, 3 Monate 16 % ein-, zweimal im Jahr Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 und AWA 2017

16 Rückgang des Interesses an Kunst und Kultur vor allem in höheren Bildungsschichten % Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene Personen mit höherer Personen mit einfacher Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

17 Rückzug der Bildungsbürger von "klassischen" Kulturangeboten Es gehen zumindest gelegentlich ins Theater, die Oper oder das Schauspielhaus Es hören gerne klassische Musik % 68 Personen mit höherer Es gehen zumindest gelegentlich ins Theater, die Oper oder das Schauspielhaus Es hören gerne klassische Musik Personen mit einfacher Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

18 Rückgang des Interesses an Kultur in jungen Bevölkerungsgruppen Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene % 45- bis 59-Jährige 30- bis 44-Jährige 14- bis 29-Jährige 60-Jährige und Ältere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

19 Das kulturelle Interesse bricht in der jungen Generation weg Kohorteneffekte sind zu erwarten Es interessieren sich für die Kunst- und Kulturszene % Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

20 Klassische Musik verliert in der jungen Generation als Distinktionsmerkmal an Bedeutung Es hören gerne klassische Musik 80 Personen mit höherer einfacher % bis 29-Jährige 30- bis 44-Jährige 45- bis 59-Jährige 60-Jährige und Ältere Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997 und AWA 2017

21 Als kollektiv identitätsstiftendes Element verliert klassische Kultur an Bedeutung Frage: "Was macht unsere Kultur aus? Was gehört vor allem zu unserer Kultur?" % Es gehören vor allem zu unserer Kultur: Die klassischen deutschen Dichter und Denker wie Goethe, Schiller, Kant Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 16 Jahre Quelle:Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 6099, 7092, 11057

22 Der Musikgeschmack der höher Gebildeten wird durchschnittlicher Diese Musikrichtung hören gerne 1997 Klassische Musik Oper, Operette, Gesang Chansons Blues, Spirituals, Gospels Jazz Musicals, Filmmusik Oldies, Evergreens Rock- und Popmusik Hardrock, Heavy Metal Deutscher Schlager Volksmusik, Blasmusik bis 29-Jährige mit höherer (Indexdarstellung: Anteil unter 14- bis 29-Jährigen = 100) 100 = 14- bis 29-Jährige Basis: Bundesrepublik Deutschland, 14- bis 29-Jährige Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA1997 und AWA 2017

23 Vorlieben für TV-Genres: Schichtspezifische Unterschiede werden kleiner Es sehen sehr gerne Kunst- und Kultursendungen Politische Magazine bis 29-Jährige mit höherer (Indexdarstellung: Anteil unter 14- bis 29-Jährigen = 100) = 14- bis 29-Jährige Nachrichten Magazine, Ratgebersendungen Regionalsendungen Sportsendungen und -übertragungen Krimiserien und -filme Quizsendungen, Rateshows Basis: Bundesrepublik Deutschland, 14- bis 29-Jährige Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA1997 und AWA 2017

24 Rückgang der Lesehäufigkeit von Büchern in den letzten fünf Jahren % Es lesen mindestens einmal in der Woche ein Buch Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

25 Rückgang der Lesefrequenz vor allem in der jungen, aber auch in der mittleren Generation 60-Jährige und Ältere 14- bis 29-Jährige 30- bis 59-Jährige % Es lesen mindestens einmal in der Woche ein Buch Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 und AWA 2017

26 Rückgang der Lesefrequenz in allen Bildungsschichten 14- bis 29-Jährige mit höherer % 69 Es lesen mindestens einmal in der Woche ein Buch 56 mittlerer einfacher Basis: Bundesrepublik Deutschland, 14- bis 29-Jährige Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 und AWA 2017

27 Mediale Optionenvielfalt: Auch junge Personen aus oberen Bildungsschichten erliegen den Versuchungen anstrengungsfreier Unterhaltung Unter den 14- bis 29-Jährigen mit höherer sind diejenigen, die nur ganz selten ein Buch lesen, überdurchschnittlich häufig praktisch dauerhaft online intensive TV-Seher tägliche Zuschauer von RTL, SAT1 oder ProSieben Fans von Actionserien oder -filmen, Sportübertragungen, Comedy-Sendungen Nur unterdurchschnittlich häufig nutzen sie im Netz Seiten von Zeitungen und Zeitschriften oder Nachschlagewerke wie Wikipedia informieren sie sich täglich über das aktuelle Geschehen

28 Zunehmende Bildorientierung der jungen Bevölkerung mit einfacher Es finden Texte ohne Bilder langweilig Personen mit einfacher % Personen mit höherer bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 Jahre und älter Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2005 und AWA 2017

29 Bildungsbürger reloaded: Fremdsprachen werden wichtiger Personen mit % Es verfügen über sehr gute Englischkenntnisse 28 höherer mittlerer einfacher Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

30 Bildungsbürger reloaded: Fremdsprachen werden wichtiger 14- bis 29-Jährige mit % Es verfügen über sehr gute Englischkenntnisse 36 höherer mittlerer einfacher Basis: Bundesrepublik Deutschland, 14- bis 29-Jährige Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017

31 Französisch-Kenntnisse bleiben allerdings zurück Englisch Französisch Es verfügen über ziemlich gute Kenntnisse 25 % sehr gute Kenntnisse Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997 und AWA 2017

32 Fremdsprachige Lektüre gehört häufig dazu Es lesen zumindest gelegentlich fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften % Bevölkerung 14- bis 29-Jährige insgesamt mit höherer insgesamt mit höherer Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

33 Fremdsprachige Zeitungen und Zeitschriften Es lesen ausländische Zeitungen oder Zeitschriften 29 darunter: englische 20 % 17 % französische 4 spanische 2 russische 2 Bevölkerung insgesamt Personen mit höherer italienische polnische 2 1 türkische 1 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017

34 Die Neugier auf die Welt ist gewachsen, vor allem in der jungen gut gebildeten Bevölkerung Es halten für wichtig und erstrebenswert: Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen Personen mit höherer einfacher insgesamt 39 % Bevölkerung ab 14 Jahre 14- bis 29-Jährige Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2013 und AWA 2017