CORPORATE DESIGN MANUAL

Transkript

1 CBTL GmbH Stuttgarter Str München CORPORATE DESIGN MANUAL Gestaltungsrichtlinien für die CBTL GmbH Stand: Mai 017

2 Überblick Ein gutes Corporate Design erfordert einen durchgängigen visuellen Eindruck sowohl in der Kommunikation mit Kunden und Geschäftspartnern als auch in unserer internen Kommunikation. Zu unserem Erscheinungsbild gehören alle Elemente unseres Unternehmens-Auftritts, wie Logos, Briefpapier, Website, s, Visitenkarten, sämtliche Werbematerialien und Messeauftritte. Hier finden Sie einen Überblick über das Zusammenspiel unserer Grundelemente, der Ihnen die wichtigsten Informationen zu unserem Corporate Design vermittelt. Inhalt Unsere Logos Platzierung 3 Besonderheit des CBTL-Logos 5 Handhabung 6 Unser Schriftbild 7 Unsere visuelle Gestaltung 11 Badges 1 Visitenkarten unserer Partner 13 Anwendungsbeispiele 14 Zu guter Letzt 15 Unsere Farben 8 CBTL GmbH Corporate Design 1 von 15

3 Unsere Logos Unsere Logos sind die zentralen Elemente unseres Marktauftritts und dürfen daher nicht verändert werden. Wir unterscheiden zwischen dem Firmen-Logo und den Produkt-Logos. In diesem Manual verwenden wir beispielhaft unser Firmen-Logo und das Produkt-Logo von EVOLUTION³. Das Firmen-Logo kommt immer dann zum Einsatz, wenn sich der Inhalt des Dokuments auf unser Unternehmen bezieht. Unsere Logos sind je nach Einsatzgebiet in zwei Farbausführungen vorhanden. Für unsere Partner ist die Nutzung der CBTL-Logos zum Zwecke des Standortmarketings gestattet und erwünscht. Anderen ist die Nutzung untersagt. 1 Farbausführung in blau 1 Dieses Logo sollten Sie bevorzugt verwenden. Die blaue Version unseres Logos sollte immer auf hellem Hintergrund zum Einsatz kommen. Farbausführung in weiß Wenn Sie die blaue Version aufgrund eines zu dunklen Hintergrunds nicht verwenden können, dann verwenden Sie bitte die weiße Logo-Version. CBTL GmbH Corporate Design von 15

4 Platzierung Unsere Logos stehen im Mittelpunkt unserer Außendarstellung. Daher ist es wichtig, genügend freien Raum um sie herum zu lassen. 1 Freiraum 1 a Bitte stellen Sie sicher, dass genügend Platz um unser Logo vorhanden ist. Optimal ist die halbe Höhe des Logos. Bitte vermeiden Sie die Platzierung anderer Layout-Objekte innerhalb dieses Raumes. a a = ½ Logo-Höhe Hintergrund Platzieren Sie unser Logo, wann immer möglich, auf weißem oder hellem Hintergrund, insbesondere wenn Sie es auf Bildern verwenden. CBTL GmbH Corporate Design 3 von 15

5 Platzierung Unsere Logos stehen im Mittelpunkt unserer Außendarstellung. Daher ist es wichtig, genügend freien Raum um sie herum zu lassen. 3 unzulässige Logoanwendung 3 Vermeiden Sie bitte, das blaue Logo auf dunklen Hintergrund zu setzen. Verwenden Sie stattdessen die weiße Logo-Version. 4 unzulässige Logoanwendung 4 Formale Veränderungen in Form und Farbe unseres Logos sind nicht gestattet. Bitte das Logo weder drehen noch kippen. CBTL GmbH Corporate Design 4 von 15

6 Besonderheit des CBTL-Logos Sekundäres Designelement: Unser Firmen- Logo wird, z.b. in Briefen und Anschreiben, mit einem sekundären Designelement verknüpft. Bitte verwenden Sie die blaue Design-Linie nur unter Berücksichtigung der folgenden Richtlinien. 1 Berechnung der Linienhöhe Farbe Die Dicke der Linie entspricht der Hälfte der Logo-Kontur-Höhe (½ b). Die Farbe entspricht dem CBTL-Blau (siehe Kapitel: Unsere Farben). 1 ½ b b Platzierung Die Design-Linie beginnt links neben dem Logo. Der Abstand zwischen Linie und Logo entspricht der Hälfte der Logo-Höhe (½ a). Bitte beachten Sie, vor allem bei Print-Produkten, dass die Linie über den linken Rand der Arbeitsfläche hinaus läuft. b = Kontur-Höhe CBTL GmbH Corporate Design 5 von 15

7 Handhabung Die CBTL-Logos wurden für alle relevanten Medien und Drucke vorbereitet. Die Logo-Dateien sind verbindlich und dürfen nicht verändert werden. 1 Namensgebung Das Namenssystem der CBTL-Logo-Dateien zeigt an, um welches Logo, Farbraum, Farbe und Datei-Format es sich handelt. Für Print-Medien sind nur Logos mit dem Farbraum CMYK zulässig. 1 logo_evolution3_rgb_blue.jpg Produkt Logo/Badge Farbe Farbraum Datei-Format Download Ein Download der CBTL-Logos für Web und Print finden Sie unter: Download der CBTL-Logos CBTL GmbH Corporate Design 6 von 15

8 Unser Schriftbild Die Schrift unseres Unternehmens ist Arial, ein gut lesbares Schriftbild. Bitte verwenden Sie Arial, wo immer es möglich ist. 1 Schreibweise im Fließtext Unsere Firma und alle unsere Produkte werden ausnahmslos in Arial Großbuchstaben und kursiv geschrieben. 1 CBTL EVOLUTION³ CORE ELEMENTS PRO PREMIUM FAST-TRAIN MATRIX FRAMEWORK ICPM ACADEMY SERVICES Schreibweise gängiger Fachbegriffe Eine einheitliche Schreibweise der gängigen E-Learning Fachbegriffe ist uns sehr wichtig. E-Learning E-Trainer usw. CBTL GmbH Corporate Design 7 von 15

9 Unsere Farben Farben verfügen noch einmal über eine stärkere Signalkraft als die Typographie. In Verbindung mit weiteren Elementen, wie unseren Logos, entsteht ein wiedererkennbares Erscheinungsbild. CBTL verwendet folgende Farbräume: RGB: srgb IEC CMYK: Coated FOGRA39 (ISO1647-:004) 1 Markenfarbe Unsere Hauptfarbe Blau steht in unserem Unternehmen für Eleganz und Technik und gibt uns ein modernes, innovatives Erscheinungsbild. Das Firmen-Logo wird hauptsächlich in Blau dargestellt. 1 CBTL Blau CMYK 100c 73m 4y 0k RGB 0r 74g 153b PANTONE % 60 % 80 % CMYK 73c 4m 0y 0k RGB 74r 131g 196b PANTONE 77 CMYK 55c m 0y 0k RGB 13r 174g b PANTONE 84 CMYK 31c 8m 0y 0k RGB 186r 15g 4b PANTONE 544 Markenhintergrund Unternehmen Unser bevorzugter Hintergrund für alle Medien in Bezug auf unser Unternehmen ist weiß. In Kombination mit unserer Hauptfarbe Blau, lässt viel weißer Raum unser Unternehmen innovativ und elegant wirken. Weiß CMYK RGB 0c 0m 0y 0k 55r 55g 55b CBTL GmbH Corporate Design 8 von 15

10 Unsere Farben Farben verfügen noch einmal über eine stärkere Signalkraft als die Typographie. In Verbindung mit weiteren Elementen, wie unseren Logos, entsteht ein wiedererkennbares Erscheinungsbild. 3 Markenhintergrund Produkte 3 Für unsere Produkte verwenden wir Farbbereiche von dunkelblau über grau bis hin zu schwarz. Diese Hintergrundfarben werden nur für unsere Produkte rund um EVOLUTION³ genutzt. Durch einen dunklen Hintergrund leuchten unsere Produkt-Logos besonders stark und unsere Tools wirken sehr edel. Dunkler 5 % CMYK 99c 81m 9y 18k RGB 9r 58g 106b PANTONE 534 Grau CMYK 57c 47m 46y 36k RGB 97r 97g 97b PANTONE 437 Dunkler 50 % CMYK 100c 85m 41y 45k RGB 6r 40g 71b PANTONE 533 Schwarz CMYK 73c 63m 59y 75k RGB 38r 38g 38b PANTONE 5605 CBTL GmbH Corporate Design 9 von 15

11 Unsere Farben Farben verfügen noch einmal über eine stärkere Signalkraft als die Typographie. In Verbindung mit weiteren Elementen, wie unseren Logos, entsteht ein wiedererkennbares Erscheinungsbild. 4 Designfarben Designfarben sind unsere ergänzenden Farben, die ein Gegengewicht zur Markenfarbe bilden. Benutzen Sie die Designfarben nur sehr sparsam, zum Beispiel in Grafiken. 4 Grün CMYK 73c 14m 100y k RGB 77r 154g 43b PANTONE 363 Gelb CMYK 16c 3m 9y 0k RGB 30r 0g 3b PANTONE 10 Rot CMYK 1c 100m 100y 4k RGB 04r 0g 0b PANTONE 1807 Magenta CMYK 30c 93m 0y 0k RGB 197r 11g 17b PANTONE 513 Orange CMYK 10c 50m 87y 1k RGB 4r 14g 48b PANTONE 716 CBTL GmbH Corporate Design 10 von 15

12 Unsere visuelle Gestaltung Bilder sagen mehr als tausend Worte. Deshalb wurden alle unsere Bilder bewusst ausgewählt. 1 Visuelle Darstellung unseres Unternehmens 1 Für unser Unternehmen verwenden wir ausschließlich Bilder mit dem Thema Moderne Architektur. Visuelle Darstellung unserer Produkte Um den innovativen Charakter unserer Produkte zu verdeutlichen, verwenden wir ausschließlich Bilder aus dem Bereich Erde/Weltall. CBTL GmbH Corporate Design 11 von 15

13 Badges Neben unseren Logos besitzen wir für alle unsere Produkte auch sogenannte Badges. Diese kommen nur gezielt zum Einsatz und dürfen nicht mit den Logos gleichgesetzt werden. 1 Verwendung der Logos 1 Unser Firmen-Logo und unsere Produkt-Logos finden Anwendung auf dem gesamten offiziellen Schriftgut der CBTL GmbH, insbesondere auf Briefen, Faxen, Berichten und Protokollen, auf Visitenkarten, Präsentationen und Printmedien, im Internet auf der offiziellen Webseite und auf Merchandising-Produkten. Verwendung der Badges Die Produkt-Badges dienen als Produkt-Foto. Sie kommen sowohl in unseren Angebots-Dokumenten, als auch in unserem CBTL-Shop zum Einsatz. CORE CBTL GmbH Corporate Design 1 von 15

14 Visitenkarten unserer Partner Wir stehen mit unseren Partnern auf Augenhöhe und zeigen dies durch eine Gleichgewichtung der Logos. Verwenden Sie, wenn möglich, unsere Hausschrift Arial. Die unten aufgeführten Beispiele dienen Ihnen als Vorlage und sollten nach Möglichkeit eingehalten werden. 1 Die Vorderseite 1 Vorderseite Geben Sie Ihren Namen und die Position direkt unter Ihrem Firmen-Logo an. Die individuellen Kontaktdaten stehen links daneben, unter dem CBTL-Logo. MUSTERFIRMA Die Rückseite Rückseite Die Firmenpartnerschaft mit CBTL verdeutlichen Sie durch den Hinweis certified partner of in Verbindung mit dem Firmen-Logo der CBTL. Machen Sie es Ihren Kunden einfach und hinterlegen Sie Ihre Kontaktdaten als QR-Code zum schnellen Abscannen durch Smartdevices. MUSTERFIRMA CBTL GmbH Corporate Design 13 von 15

15 Anwendungsbeispiele Bei der Erstellung von Kunden-Materialien sind verschiedene Faktoren zu beachten. CBTL Computer Based Training and Learning GmbH Stuttgarter Str. D München Computer Based Training and Learning GmbH Stuttgarter Straße München Deutschland Tel Fax TEILE DEIN WISSEN! Sehr geehrter Herr Mustermann, Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. TEILE DEIN WISSEN! Genial einfache Erstellung von E-Learning-Inhalten für Laien. Folgende strategische Vorteile machen FAST-TRAIN weltweit zu einem der besten Autorentools für die einfache Erstellung Ihrer Lernmedien: + Schnelle Produktion von interaktiven Lernnuggets ohne Programmierung: + Genial einfach zu bedienender WYSIWYGEditor (What You See Is What You Get) + Viele kreative Interaktionstypen: Slider-Übung, Videoeinbindung, MC, Drag & Drop, etc. + Der beste PowerPoint-Import übernimmt auch Animationen + Layout-Wechsel per Knopfdruck MUSTERFIRMA + Ab Juli 017 heißt es Online zahlen - sofort starten : + Sofortiger Produktionsstart möglich, da als SAAS (Software as a Service) erhältlich + 100%ige Online-Applikation für Windows, Linux und ios ohne Client-Installation Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. EINFACHES SHARING + Mehrsprachigkeit - einfach, effizient und kostensparend bis ins letzte Detail: + Einfache Sprachversionserstellung durch XLF-Export/ -Import und UTF8-Unterstützung + Automatische Ablauf-Synchronisierung in jeder Sprache + Erstellung aller Sprachen in einem Projekt (d.h. keine physische Kopie pro Sprache) + Spätere Überarbeitung aller Sprachen einfach, zentral und kostengünstig + Single Source Publishing von multimedialen Inhalten: MUSTERFIRMA + Export eines Lernmediums in unterschiedlichste Formate und Endgeräte: HTML5 WBT, WBT SCORM, dynamisches ebook, Android App, PPT, PDF Mobile Endgeräte, Laptops, Desktop-PCs 1 Geschäftsführer: Johannes Schnell HRB Amtsgericht München Ust. ID DE Brief und Visitenkarte Homepage 1 Rational Broschüre Emotional 1 Rational Emotional Briefe (z.b. Anschreiben, Angebote), Visitenkarten und Informationsmedien (z.b. Datenblätter) haben einen rationalen Charakter und beinhalten keine Bilder oder andere Werbeergänzungen. Broschüren fallen unter kommunikative Medien. Diese müssen emotional ansprechend gestaltet werden. CBTL GmbH Corporate Design 14 von 15

16 Zu guter Letzt Bitte beachten Sie Dieses Dokument enthält Informationen über das Corporate Design der CBTL GmbH. Die Vervielfältigung oder Weitergabe an Dritte ist nur nach vorheriger Absprache mit der CBTL GmbH gestattet. Bildmaterial Bitte beachten Sie, dass die Bilder in diesem Dokument dem Urheberrecht unterliegen. Aus diesem Grund ist die Verwendung dieses Bildmaterials nur für interne Zwecke und nicht für kommerzielle Zwecke gestattet. Anwendungsbeispiele Die Anwendungsbeispiele in diesem Handbuch dienen lediglich zur Veranschaulichung der Anwendungen. Sie spiegeln den aktuellen Stand des Corporate Design zum Zeitpunkt der Erstellung wider. Sie benötigen zusätzliche Informationen? CBTL hilft Ihnen gerne weiter. Bei Anregungen und Fragen wenden Sie sich bitte an unseren Ansprechpartner: Jan Aufderstraße CBTL GmbH Corporate Design 15 von 15