ŸÿÅÆÐð. Corporate Design Guide

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Frieder Bösch
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1 ŸÿÅÆÐð Corporate Design Guide

2 ŸÿÅÆÐð Corporate Design Guide Es gibt die verschiedensten Grundsätze und Philosophien, nach denen sich ein Unternehmen ausrichten kann. Es gibt technologieorientierte, vertriebsorientierte oder auch produktorientierte Unternehmen. Der zentrale Antrieb aber von Tobit.Software heißt seit jeher Marketing. Entsprechend hoch ist der Anspruch an den eigenen Auftritt und die Darstellung. Tobit. Software richtet sich konsequent darauf aus, den Markt zu erkennen und die Wünsche des Marktes zu verstehen. Aber eben auch darauf, im Markt erkannt und wiedererkannt zu werden. Der Corporate Design Guide stellt ohne Anspruch auf Vollständigkeit die aktuell gültigen Grundsätze für die Gestaltung von Texten und Logos dar. Der Corporate Design Guide soll dabei helfen, Objekte so zu gestalten, dass sie die Corporate Identity des Unternehmens eindeutig erkennen lassen. Das Corporate Design von Tobit.Software lebt. Was heute ein klares No-Go darstellt, kann in absehbarer Zeit schon zum Kern-Element werden. Was heute Gesetz ist, kann morgen schon klar verboten sein. Deshalb sollten sich Anwender regelmäßig zu den gültigen Grundsätzen informieren, um dem zentralen Gedanken der Corporate Identity Rechnung zu tragen. Seite 1 von 8

Logos von ŸÿÅÆÐð Das Registered Trademark dient als Trennung zwischen der eingetragenen

Bildmarke PaTch Die alleinstehende Bildmarke PaTch wird nur in ausgewählten Fällen

Wortmarke Die Wortmarke darf in allen Publikationen, auf Werbemitteln und als

Größe und Platzierung dürfen variabel an die Gegebenheiten angepasst werden.

3 Logos von ŸÿÅÆÐð Das Registered Trademark dient als Trennung zwischen der eingetragenen Marke Tobit und dem Warenzeichen ( ) Software. Bildmarke PaTch Die alleinstehende Bildmarke PaTch wird nur in ausgewählten Fällen eingesetzt: wenn der direkte Bezug zu Tobit.Software bereits gegeben ist. Das Icon steht fast immer mittig bzw. im unteren Teil horizontal mittig auf einer geräumigen Fläche. Wortmarke Die Wortmarke darf in allen Publikationen, auf Werbemitteln und als Hersteller-Referenz von Dritten eingesetzt werden. Größe und Platzierung dürfen variabel an die Gegebenheiten angepasst werden. Es muss ausreichend Platz ringsherum bleiben. Wort-/Bildmarke Die freigestellte Wort-/Bildmarke ist immer horizontal mittig und vorzugsweise im unteren Bereich des Formates zu platzieren. Das Logo darf skaliert werden. Die Proportionen der einzelnen Objekte dürfen aber in sich nicht verändert werden. Seite 2 von 8

4 Allgemeine Farbangaben In einzelnen Fällen kann die bevorzugte Farbe der Wort-/Bildmarke nicht verwendet werden. Gründe dafür können Druckbeschränkungen oder Designberücksichtigungen sein. Daher gibt es drei alternative Farbversionen: weiß, grau und schwarz. Die Anwendung der einzelnen Logos sollte sorgfältig geprüft werden, um klare Lesbarkeit und Wirkung zu erzielen. C 0% M 0% Y 0% K 0% R 255 G 255 B 255 C 0% M 0% Y 0% K 100% R 0 G 0 B 0 C 0% M 0% Y 0% K 35% R 183 G 183 B 183 C 0% M 0% Y 0% K 35% R 183 G 183 B 183 Seite 3 von 8

Falsche Verwendung der Logos von ŸÿÅÆÐð Die Beispiele, die unten gezeigt werden, demonstrieren einige Beispiele, die verboten

Die Wort-/Bildmarke darf nicht auf einen Hintergrund gesetzt werden, der die Lesbarkeit beeinträchtigt.

5 Falsche Verwendung der Logos von ŸÿÅÆÐð Die Beispiele, die unten gezeigt werden, demonstrieren einige Beispiele, die verboten sind. Die Farbe der Wort-/Bildmarke darf nicht verändert werden. Die Wort-/Bildmarke darf nicht auf einen Hintergrund gesetzt werden, der die Lesbarkeit beeinträchtigt. Es dürfen keine Filter auf die Wort-/ Bildmarke angewendet werden. Die Wort-/Bildmarke nicht als Bildmaske verwenden. Produkttitel/Logo dürfen nicht mit dem Wort-/Bildmarke kombiniert werden. Die Reihenfolge von Wort-/Bildmarke darf nicht verändert werden. Trennen der Wort-/Bildmarke ist nicht erlaubt. Die Wort-/Bildmarke stauchen, verzerren, drehen oder stürzen, ist nicht erlaubt. Die Wort-/Bildmarke in andere Formen oder Rahmen zu setzten, ist nicht erlaubt. Seite 4 von 8

6 Die Farbwelt von ŸÿÅÆÐð Farben spielen eine bedeutende Rolle beim Corporate Design von Tobit.Software. Genauer gesagt: Keine Farben! Die Grund farbe ist schwarz. So schwarz, wie es eben geht. Dazu kommen verschiedene Arten von Grautönen. Genauer gesagt: Alles zwischen schwarz und weiß. Alternativ können auch Sonderfarben verwendet werden, um eine Rasterung zu vermeiden. Um diese Farbskala übersichtlich zu halten, wurde hierfür eine Reihe von Farbtönen aus der Pantone Cool Grey Farbreihe ausgewählt. 100% schwarz Pantone Cool Grey 6C 75% schwarz Pantone Cool Grey 11C 35% schwarz Pantone Cool Grey 7C Blaue Akzente Fast die kompletten Publikationen sind in einer schwarzen Farbwelt gehalten. Farbe wird in der Regel durch Bilder oder Grafiken ins Spiel gebracht. Wenn doch eine zusätzliche Farbe verwendet wird, dann sind es kalte Blautöne. Diese werden insbesondere bei Print- Erzeugnissen in Textform eingesetzt, um die Lesefreundlichkeit zu erhöhen und um das Gesamtbild aufzulockern, insbesondere bei größeren Textmengen. Hier wird ebenfalls eine Sonderfarbe aus der Pantone Farbreihe verwendet. C100/M56/Y0/K24 C50/M28/Y0/K12 Pantone 647 Pantone 647, 50% C25/M/14/Y0/K6 Pantone 647, 30% Seite 5 von 8

7 Schreibweisen von ŸÿÅÆÐð Corporate Marken Tobit.Software Tobit.Software ConceptHome Tobit.Offsite Tobit.Offsite auf Schalke Tobit.Lounge Tobit.TV Tobit.FM Elements Dive! Sekundärmarken Tobit.Software Partner Network Kurzform: TSPN Tobit.Software Site Management Kurzform: TSSM Tobit.NET Tobit.Software InterCom Kurzform: InterCom Tobit.Software Online-Foren Kurzform: Foren/Forum Tobit.Software Online-Store Kurzform: Store oder Tobit.Store Produktmarken David.fx Hinweis: Es wird immer von David.fx (englische Aussprache) gesprochen, um die Marke zu stärken. Eine Kurzform David ist nur im historischen Kontext erlaubt (z.b. Seit zwölf Jahren ist David...). Sofern eine Unterscheidung der Module erforderlich ist, spricht man vom David.fx Client bzw. vom David.fx Administrator. FaxWare.zehn! Kurzform:FaxWare David.MX Tobit.ViProtect Tobit.rorriM Radio.fx Hinweis: Wie bei David.fx schreibt und spricht man auch hier immer von Radio.fx. Radio.fx Basic Edition Kurzform: Radio.fx Basic. Wird nur verwendet, wenn zwei Ausbaustufen explizit voneinander abgegrenzt werden sollen. Radio.fx Pro Edition Kurzform: Radio.fx Pro. Wird nur verwendet, wenn zwei Ausbaustufen explizit voneinander abgegrenzt werden sollen. Seite 6 von 8

8 mobile Applikationen iphone/ipod David.fx Radio.fx Tobit.NET Dashboard WDR Radio NDR Radio BR Radio Schalke 04 FC Bayern VFL Wolfsburg Eintracht Frankfurt 1.FC Köln HSV BVB ipad Radio.fx HD WDR Radio für ipad SR Radio für ipad Android Radio.fx Marken und Syntax Bei der Verwendung der Markennamen im Sprach- und im Schriftgebrauch sollte beachtet werden, dass sie nicht durch Umstellungen oder Wortzusammensetzungen verwässert werden, etwa: nicht: Tobit.Software-Kunden oder Tobit.Software Kunden, sondern: Kunden von Tobit.Software nicht: Tobit.NightClubbing-Rückblick, sondern: Rückblick auf das Tobit.NightClubbing nicht: David.fx-User, sondern: User/Anwender von David.fx nicht: Tobit David sondern: David von Tobit.Software Seite 7 von 8

9 Die Hausschrift von ŸÿÅÆÐð Headlines Bei der Tobit.Headline handelt es sich um eine abgewandelte Frutiger Extra Black Condensed, die neben Modifikationen an der Laufweite/Kerning einiger Buchstaben auch einige Sonderzeichen enthält. Darunter den Tobit.Software-Schriftzug als Wortmarke, die Bildmarke sowie einige Produktnamen in Logo-Form. Die Tobit Headline wird in ihrer plakativen Form als Headline oder auch als Kapitel - und größere Zwischenüberschrift eingesetzt. Bodytext Die Frutiger Next gibt es in vielen unterschiedlichen Strichstärken. In der Regel wird die Frutiger Next Regular in der Schriftgröße von 8.5 Punkt verwendet. Hervorhebungen durch Bold-Schnitte oder eine dezentere Darstellung durch Kursivschnitte sind durchaus erlaubt. Screen-Fonts In einigen Fällen, wie etwa Online-Medien (Website, Mailvorlagen), bei denen dem Leser die hauseigenen Schriftarten von Tobit.Software nicht auf dem System zur Verfügung stehen, ist der Einsatz nicht möglich. In diesem Fall wird auf die Arial und Tahoma zugegriffen, die standardmäßig auf jedem System installiert und somit an jedem Bildschirm korrekt angezeigt werden. Tobit Headline ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:! $%&/()=*+-_ FrutigerNext LT Regular, im Fließtext 8,5 Punkt, 12 Punkt ZAB ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:! $%&/()=*+-_ FrutigerNext LT Bold - für Zwischenüberschriften ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:! $%&/()=*+-_ Frutiger Next LT IT - Bildunterschriften, Hinweise, Fußnoten etc. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,;:! $%&/()=*+-_ Seite 8 von 8

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