IEM. Die neue Live-Methode Qualität von TV Content zu untersuchen. Institut für Echtzeit Medienanalyse

Transkript

1 IEM Institut für Echtzeit Medienanalyse Die neue Live-Methode Qualität von TV Content zu untersuchen. Professionelle Content-Research-Instrumente für Fernsehen, Film und Internet.

2 Neue Wege zur Optimierung von TV-Content. Programme im Wettbewerb. Fernsehen ist ein extrem wettbewerbsorientierter Markt, in dem täglich mehrere hundert Programme um Akzeptanz, Reichweiten und Zielgruppen ringen. Qualitative Fragen zum TV Content gewinnen an Bedeutung. Zahlreiche Verfahren werden herangezogen, wenn es darum geht, weitergehende Erkenntnisse zu Sendungen und Programmen zu erhalten. Für die Einschätzung, welche Programmelemente bei den Zuschauern ankommen oder weniger gefallen, ist eine möglichst valide Bewertung wichtig - und das in möglichst kurzer Zeit. Live Media Satisfaction Survey. Mit der IEM Methode kann der Audience Flow von Programmen direkt ausgewertet werden. Die Testseher bewerten die Inhalte direkt bei der Nutzung. Dies kann live geschehen oder auch On Demand. Die Auswertung wird in übersichtlichen Charts dargestellt. Programmverantwortliche erhalten so unmittelbar zuverlässige Erkenntnisse zu TV-Inhalten. Methoden und Auswertung sind vielfältig konfigurierbar.

3 Zuverlässige Messung der Qualität von TV Content. Medienanalysen sollen schnell und unkompliziert generiert werden. Die Bereitstellung des zu untersuchenden Contents und die Konfiguration der Test-Audience kann vom Kunden selbst vorgenommen werden. Das heißt: kürzeste Vorlaufzeiten bis zum Research und der Verfügbarkeit der Felddaten. Professionelle Methoden - vom lokalen bis nationalen Sender. Da Methode, Feldgröße und Auswertung frei definierbar sind, kann IEM von Sendern jeder Größe, aber auch von Produzenten oder Agenturen eingesetzt werden. Die inhaltliche qualitative Bewertung ist so auch bei Dummyproduktionen oder Castings möglich. Besonders aussagekräftige Ergebnisse können bei unterschiedlichen Schnittfassungen von TV Magazinen gewonnen werden, so wird eine schnelle und sichere Optimierung des Audienceflow ermöglicht. IEM ist eine neue und beeindruckende Research-Methode. Schnelles und zuverlässiges Feedback zum Content eröffnet der Optimierung von Programmen neue und besonders ökonomische Möglichkeiten. Aussagekräftige Ergebnisse sind bei bestimmten Fragestellungen bereits mit nur 50 Probanden zu erzielen.

4 Schnell wissen, wie Inhalte bei den Zuschauern ankommen. Qualitative Aussagen werden schnell in direktem Bezug zum Content dargestellt. Bereits ab 50 Personen stabilisieren sich die Ergebnisse zu einer Sendung. Im Video kann jede auffällige Position direkt angesteuert und abgespielt werden. Alle Bereiche sind zoombar, so dass Programmausschnitte im Detail analysiert werden können. Demoskopische Filter, wie Altersgruppierung oder Geschlecht, werden per Mausklick ausgewählt. Ergebnisse können sofort gedruckt oder als JPG, GIF und PDF exportiert werden. Qualitative Online Nachbefragungen ergänzen und stützen die erhobenen Realtime Survey Daten. Jeder Realtime-Analyse kann ein klassischer CSS-Online-Fragebogen nachgeschaltet werden. Nach der Bewertung wird der Programmbeobachter aufgefordert, einen Fragenkatalog zu beantworten. Verschiedene Fragen-Templates können ausgewählt werden. Änderungen oder Ergänzungen des Survey Sets können direkt vom Kunden vorgenommen werden. Die Ergebnisse werden ebenfalls live dargestellt. Fertige Reports zum Ausdrucken oder der Datenexport nach Excel sind per Mausklick möglich.

5 Nutzung beim Casting von Moderatoren und Darstellern. Der Casting-Trend ist ungebrochen. Nicht nur Fernsehsender und Produzenten nutzen das Auswahlverfahren. Gecastet wird alles: Sänger, Künstler, Köche, Mitbewohner, Tiere, Studenten und Bewerber. Auch Werbeagenturen und Firmen nutzen dieses Phänomen für sich. Sehr viele davon versuchen, diesem Anspruch der Menschen gerecht zu werden und suchen Fans, Sympathisanten oder Bekenner für ihre Kampagnen, um echt, greifbar und nahbar zu wirken. Auf hochbezahlte Models, die von Plakatwänden lächeln, wird oft verzichtet, echte Kunden sind der Trend. Im Casting schnell und zuverlässig Stärken und Schwächen von Protagonisten analysieren. Mit IEM werden die Abläufe und Ergebnisse bei der Suche nach der richtigen Besetzung verbessert. Ob interne oder externe Bewertungen, IEM liefert schnell und zuverlässig Daten und damit zusätzliche Entscheidungskriterien.

6 Einsatz bei der Konzeption und Entwicklung neuer Programme. Wer glaubt, dass es nur einen Avatar geben kann, der täuscht sich. James Cameron ließ nicht weniger als 18 Versionen seines Mega-Blockbusters erstellen Synchronfassungen nicht eingerechnet. Erkennen Sie sicher, was den Zuschauer anspricht und was nicht. Das Mediennutzungsverhalten wird immer mehr von geringerer Toleranz der Konsumenten einem Medium gegenüber geprägt. Innerhalb von 10 Sekunden entscheidet beispielsweise ein Zuschauer, ob ein Magazinbeitrag für ihn relevant ist oder nicht. Die Bedeutung der Qualität nicht nur von Programmabläufen sondern auch die der Dramaturgie von Beiträgen, Reportagen und Dokumentationen hat deutlich zugenommen. Auch bei Werbespots, PR-Beiträgen und Präsentationen kommt es auf die richtige Dramaturgie an. IEM ermöglicht in einer Art Iterationsprozess, jedes Medium zu optimieren. Vergleichen Sie die Wirkung auf verschiedenen Zielgruppen, deren demografische Profile Sie selbst zusammenstellen und auch ändern können. Die Wirkung von Änderungen am Soundtrack, Sprechern oder am Schnitt können Sie so schnell erkennen und optimieren.

7 Dynamische Liveregie von Programmen mit Echtzeit Daten. Durch die Erfassung und Auswertung von Zuschauerdaten in Echtzeit ermöglicht IEM die dynamische Regie von Livesendungen. Messen Sie bei Talkformaten, wie ein Studiogast oder ein Thema bei den Zuschauern ankommt, und reagieren Sie gezielt mit Anweisungen an den Moderator das Gespräch zu verlängern oder abzukürzen. Erkennen Sie live, wie Themen und Studiogäste bei den Zuschauern ankommen - und reagieren Sie darauf. Je nach Aufgabenstellung können von den Zuschauern auch Werte zur Glaubwürdigkeit von Studiogästen abgefragt werden. Bei einer politischen Diskussion könnten diese Werte live in das TV Bild eingeblendet werden und vermitteln, was die Zuschauer von einem Gast halten. Dadurch können auch völlig neue TV Formate kreiert werden.

8 Wissen, was Zuschauer denken und fühlen. Daily Soaps und Telenovelas, Boulevard- und Lifestyle-Magazine, Ratgeber-Magazine, Quizshows, Kochsendungen, Ratgeber-Magazine, Wissensmagazine, Hauptnachrichten und andere Formate bestimmen die TV-Programme. Zuschauerforschung bezieht sich vorrangig auf die Untersuchung WER hat WAS, WANN und WO gesehen. Abhängig vom Verfahren und der Größe der Stichprobe können entsprechend demografische Filter gesetzt werden. IEM misst, was die Zuschauer im Verlauf einer Sendung oder eines Beitrages empfinden. IEM ermöglicht die feingranulare Untersuchung der Programme direkt bei deren Nutzung. Durch frei definierte Online-Nachbefragungen direkt nach dem Medienkonsum können Daten in besonders hoher Qualität erhoben werden. Ein großer Vorteil ist auch, dass alle Daten unmittelbar zur Verfügung stehen. IEM ist präzise, schnell und unkompliziert einzusetzen.

9 Spots, Trailer, Teaser - entscheidend für einen optimalen Audience Flow. Das Branding einer Sendung durch Infinitiv, Promos, Teaser, Studioset bestimmt die Anmutung und Wirkung wesentlich. Die Audience Flows von Sendern und Programmen können so den gewünschten Zielgruppen angepasst werden. Methoden und Verfahren zur zuverlässigen Bewertung gibt es allerdings nicht. IEM ermöglichte die Untersuchung kleinster Programmelemente auf deren Wirkung in den verschiedenen Zielgruppen. Lassen Sie die verschiedenen Elemente intern oder extern bewerten. Durch die beliebige Filterung von demografischen Eigenschaften erfahren Sie schnell, wie die Zielgruppen urteilen. Anpassen, ändern und verfeinern - mit den Erkenntnissen der IEM Verfahren gelingt die Optimierung schnell und die Kosten werden minimiert.

10 In wenigen Schritten zur ersten Untersuchung. Der Start mit IEM ist, wie die Methoden selbst, schnell und unkompliziert. Das IEM Team berät Sie, welche Methoden für Ihre Aufgabenstellung ideal sind. Ob Live oder On Demand, der erste Einsatz kann innerhalb weniger Tage erfolgen. Mit Ihrem Kundenzugang können die meisten Parameter und Einstellungen selbst vorgenommen werden. Die ersten Tests mit Ihren Mitarbeitern erfolgen nach wenigen Stunden. Die ersten Erkenntnisse fließen dann bereits in die weiteren Planungen ein. Der Einstieg in IEM ist einfach, schnell und unkompliziert. Beim Recruiting der Testzuschauer können Sie die Erfahrungen des Supportteams von IEM nutzen. Auch Kampagnen in sozialen Medien wie Facebook können dabei zum Einsatz kommen. Über das IEM Portal haben Sie jederzeit Zugriff auf die aktuellen Daten der Projekte.

11 Maßgeschneiderte Kundenkonzepte. Auswertungsszenarios Dauer des Videos Art des Videos Zeitraum Kosten Kosten CastingDie Anwendungszenarios der IEM Methoden sind bedingt durch vielfältige Anpassungsmöglichkeiten hochflexibel Ob einmalige Untersuchung oder Dauereinsatz im Sender Live-Show Clip Show Flow Clip Check Magazin Fiction er-Paket Zielgruppe Folgeumfragen. Anpassung

12 IEM kann vielfältig und flexibel eingesetzt werden. Fernsehen Qualitative Untersuchung von Nachrichtenformaten, Magazinen etc. Live und On Demand Sendungsplanung Optimierung von alternierenden Rundowns Optimierung von Promos und Teasern Optimierung der Platzierung von Werbeinseln Bewertung von Moderatoren Live Metering der Attraktivität von Studiogästen bei Talkformaten Filmproduktion Bewertung unterschiedlicher Schnittfassungen Casting und Rollenbesetzung Untersuchung von Dramaturgie und Spannungsbögen Agenturen Modell- und Moderatorencasting Schnittfassungen von Commercials Dummy Bewertungen Corporate Communications Bewertung und Optimierung von Präsentationen Castings Technische Voraussetzungen IEM funktioniert in allen Bereichen ausschließlich Browser basiert (Firefox oder Google Chrome werden empfohlen). Die Bewertung von Content kann auch auf mobilen ios5 Devices wie dem iphone oder dem ipad von Apple vorgenommen werden. Der Datenexport erfolgt in den Formaten JPG, GIF, PDF. Datensets können per Datenexport/ -import in Excel individuell weiter verarbeitet werden. Lizenzmodelle Ob einmalige Untersuchung, Bewertung einer Kampagne oder ständiger Einsatz, lokaler oder nationaler Einsatz. Verschiedene Lizenzmodelle schaffen die ökonomische Grundlage für den Einsatz im Unternehmen. Bildquellen: Shutterstock (11), TRP1 (2), Gestaltung: AWV 2012 Professionelle Content-Research-Instrumente für Fernsehen, Film und Internet. IEM Infos via SMS anfordern IEM Institut für Echtzeit Medienanalyse IEM ist ein Produkt der Step2e New Business GmbH Spitalhofstrasse 97 D Passau Tel.: +49 / 851 / Fax: +49 / 851 /