GOOGLE MEETS SPORTS. Lenzburg Evelyn Leu März 2017

Transkript

1 GOOGLE MEETS SPORTS Lenzburg Evelyn Leu März 2017

2 Weshalb Online Marketing?

3 SUCHANFRAGEN WELTWEIT? täglich ca. 3,5 Mrd.

4 WARUM IST DAS FÜR MICH WICHTIG? 20% Der Suchanfragen haben einen lokalen Bezug Quelle: Ipsos MediaCT, Purchased Studie, May 2014, Understanding Consumers Local Search Behavior

5 Die Customer Journey Der Kunde verwendet verschiedene Endgeräte auf seinem Weg bis zum Kontakt/Kauf

6 Google Suche für die Beschaffung von Informationen 93% der Internetnutzer informieren sich im Internet bevor sie eine Ware oder eine Dienstleistung erwerben Quelle: Think Act - Roland Berger Studie: B2B Vertrieb Auto Durchschnitt der Quellen, die eine Verkaufsentscheidung beeinflussen 7 Konsumgüter 5.8 Restaurant

7 Die Google Suche

8 DIE GOOGLE SUCHRESULTATSEITE ADWORDS ANZEIGEN AdWords Anzeigen AdWords Anzeigen ANZEIGEN: ADWORDS Google Shopping Anzeigen Knowledge Graph ORGANISCHE ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE SUCHUNIVERSAL ERGEBNISSE REACH Natürliche Suchresultate AdWords Anzeigen SHOPPING

9 DIE GOOGLE SUCHRESULTATSEITE AdWords Anzeigen SEA ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE UNIVERSAL REACH SEO AdWords Anzeigen Natürliche Suchresultate ANZEIGEN: ADWORDS Google Shopping Anzeigen AdWords Anzeigen Knowledge Graph SEA

10 RELEVANTE KEYWORDS FINDEN

11 HILFREICHE TOOLS FÜR SEO - SEARCH CONSOLE

12 HILFREICHE TOOLS FÜR SEO - TEST MY SITE

13 DER UNTERSCHIED ZWISCHEN SEO UND SEA SEO SEA nicht bezahlt die bezahlte Suche Ranking basierend auf dem und Texte kann schnell eingerichtet und gestartet/verändert werden Kosten richten sich nach Angebot und Nachfrage: Auktion volle Budgetkontrolle langfristig angesetzt Google Algorithmus Mehrwert für den Nutzer in Form von Content ist sehr wichtig mobil-optimierte Seite Pflicht Seitenladezeit sollte gering sein hohe Kontrolle über Aussteuerung

14 Google My Business

15 WARUM IST DAS FÜR MICH WICHTIG? 20% Der Suchanfragen haben einen lokalen Bezug Quelle: Ipsos MediaCT, Purchased Studie, May 2014, Understanding Consumers Local Search Behavior

16 LOKALE SUCHANFRAGEN LOKALE SUCHANFRAGE GOOGLE MY BUSINESS EINTRÄGE

17 Google My Business Kostenloser Unternehmenseintrag Sichtbar auf Google Maps und Google Suche Bis 1000 Standorte Selbst gestaltbar Social Google Confidential & Proprietary

18 GOOGLE MY BUSINESS - WIE STARTEN?

19 GOOGLE MY BUSINESS - 3 SCHRITTE ZUM EINTRAG Suche nach Ihrem Unternehmen Verifizierungsart wählen Weiter zum Dashboard. Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Business Seite wird kreiert.

20 GOOGLE MY BUSINESS - VERIFIZIERUNG EINTRAG

21 GOOGLE MY BUSINESS - KEY FEATURES UnternehmensInformationen Teilen von Informationen Bewertungen

22 GOOGLE MY BUSINESS HILFE

23 Sport - Emotionen Videos?

24 300 Stunden Brands as creators Scott Little Industry Manager Videomaterial wird jede Minute auf YouTube herauf geladen

25 >1 Mrd Stunden Brands as creators Scott Little Industry Manager Videomaterial wird jeden Tag auf YouTube geschaut

26 ALTERSKATEGORIEN YOUTUBE FÜR DIE SCHWEIZ Brands as creators Scott Little Industry Manager Source: ComScore 07/2014

27 Bild - Ton - Bewegung Brands as creators Scott Little Industry Manager Interaktivität + Social

28 Do s Keep the user curious Brands as creators Keep it snappy - but not too snappy (min. 12 sec.) Scott Little Industry Manager Targeting Customize Text and Shot

29 YOUTUBE CREATOR ACADEMY Brands as creators Scott Little Industry Manager

30 YOUTUBE CREATOR STUDIO APP (APPLE & PLAY STORE) Brands as creators Scott Little Industry Manager Creator Studio Hilfe

31 YOUTUBE CAPTURE APP (APP STORE) Brands as creators Scott Little Industry Manager

32 Suchmaschinen-Marketing SEA

33 DIE GOOGLE SUCHRESULTATSEITE ADWORDS ANZEIGEN AdWords Anzeigen AdWords Anzeigen ANZEIGEN: ADWORDS Google Shopping Anzeigen Knowledge Graph ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE UNIVERSAL REACH Natürliche Suchresultate AdWords Anzeigen SHOPPING

34 ZIELE UND KAMPAGNENART Werbung wenn Nutzer suchen Anzeigen auf der Google Suchresultatseite Werbung wenn Nutzer surfen Anzeigen im Google Display Netzwerk

35 GOOGLE DISPLAY NETZWERK - REICHWEITE Finnland 92.6% RW 3,4 Mio. UU Norwegen 89.4% RW 3.1 Mio. UU Schweden Großbritannien 95% RW 43 Mio. UU Irland 89.1% RW 2,6 Mio. UU Niederlande 95% RW 12.8 Mio. UU Dänemark 90.2% RW 3,6 Mio. UU Deutschland Belgien 90.6% RW 6 Mio. UU Schweiz 89% RW 4,7 Mio. UU 90.1% RW 5,9 Mio. UU Österreich 92.7% RW 52 Mio. UU 91.9% RW 4,8 Mio. UU

36 WAS SUCHEN DIE NUTZER? Über 80% der Suchanfragen bestehen aus 2 oder mehr Wörtern.

37 FUNKTIONSWEISE VON GOOGLE ADWORDS ANZEIGEN Thank you! Klick Impression Conversion

38 SEA BEGRIFFE CPC (Cost per Click) = Preis pro Klick durch einen User auf eine Anzeige Maximales CPC Gebot = Maximaler Preis, den man bereit ist für einen Klick auf eine Anzeige zu bezahlen

39 DAS TAGESBUDGET BEGRENZT DIE TÄGLICHEN AUSGABEN CHF

40 GEOGRAFISCHE ZIELAUSRICHTUNG

41 AUSRICHTUNG NACH SPRACHE

42 ANZEIGEN - TEXTE UND MY BUSINESS EINTRAG Design Hotel Alma in Aarau Das 4 Sterne Boutique Hotel in Aarau Iim Art-déco-Design, zentrale Altstadtlage. Google My Business

43 ANZEIGEN - TEXTE UND MY BUSINESS EINTRAG Design Hotel Alma in Aarau Das 4 Sterne Boutique Hotel in Aarau Iim Art-déco-Design, zentrale Altstadtlage. Beispiel Google my Business Adressen Design Hotel Alma in Aarau Das 4 Sterne Boutique Hotel in Aarau Iim Art-déco-Design, zentrale Altstadtlage. Schlossstrasse 1, 5000 Aarau

44 Erfolgreich online werben Wie starten?

45 VON DER STRATEGIE ZUR UMSETZUNG Ziele definieren - messbar! Relevante Suchbegriffe identifizieren Website erstellen Ev. My Business Eintrag Ev. Google AdWords Anzeigen schalten Erfolg überprüfen und optimieren

46 Tipps für erfolgreiches Online Marketing

47 TESTEN TESTEN TESTEN!

48 WEB ANALYTICS IST PFLICHT! KEIN ONLINE MARKETING OHNE ERFOLGSMESSUNG

49 FRAGEN?

50 ONLINE RESSOURCEN Unterstützung und Gutscheine: Google Zertifizierte Agenturen: Test der Website: testmysite.thinkwithgoogle.com/ Trends: Search Console: My Business Hilfe: support.google.com/business Konsumenten Such- und Kaufverhalten: Marktstudien: YouTube Creator Academy: creatoracademy.youtube.com

51 KOSTENLOSE LIVE TRAININGS KOST ENLO TRAIN I N GOOG LE WERTVOLLES EXPERTENWISSEN zu allen Werbemöglichkeiten wie Google AdWords, Google Display Netzwerk, Mobile, Remarketing, YouTube SE

52 KOSTENLOSE ONLINE LERNPLATTFORM INDIV IDUEL LEN ONLIN E TRAIN INGSP ERSTE WISSEN DIGITALMARKETING 23 Lektionen Abschlusszertifikat LLEN LAN