Jörg Buckmann Hrsg. Einstellungssache: Personalgewinnung mit Frechmut und Können. Frische Ideen für Personalmarketing und Employer Branding 2.

Transkript

1 Jörg Buckmann Hrsg. Einstellungssache: Personalgewinnung mit Frechmut und Können Frische Ideen für Personalmarketing und Employer Branding 2. Auflage

2 Einstellungssache: Personalgewinnung mit Frechmut und Können

3 Jörg Buckmann (Hrsg.) Einstellungssache: Personalgewinnung mit Frechmut und Können Frische Ideen für Personalmarketing und Employer Branding 2., aktualisierte und erweiterte Auflage

4 Herausgeber Jörg Buckmann Ennetbaden, Schweiz ISBN ISBN (ebook) DOI / Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013, 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt ins besondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikro verfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Waren zeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer FachmedienWiesbaden GmbH Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Strasse 46, Wiesbaden, Germany

5 Frechmut, wie geht s uns denn so? Mit der ersten Auflage dieses Buchs warb ich 2013 um etwas mehr Frechmut in Personalmarketing und Employer Branding. Natürlich wäre es verwegen zu glauben, dieser Appell eines Personalers aus der kleinen Schweiz würde im deutschsprachigen Raum befolgt. Es liegt mir fern, die positiven Signale, die ich in den letzten Jahren gesehen habe und die zum Teil auch Eingang in diese aktualisierte und erweiterte Version gefunden haben, auf meinen Erstling zurückzuführen. Davon abgesehen ist das auch komplett unwichtig. Ich freue mich ganz einfach über die kleineren und größeren Augenschmeichler guter Personalwerbung, die mir immer wieder begegnen. Manchmal scheint mir, dass immer mehr Personalverantwortliche den Weckruf von Prof. Dr. Armin Trost gehört haben und im Personalmarketing ein faszinierendes Universum denkbarer Möglichkeiten sehen. Stichwort denkbar. Entzückt stelle ich fest, dass sich manche Arbeitgeber nicht nur an das Denkbare, sondern darüber hinaus sogar an das (zumindest für mich) Undenkbare wagen. Mit Freude und auch Hochachtung beobachte ich Arbeitgeber und Personalverantwortliche, die eine grandiose Lust am Experimentieren zeigen. Darunter sind Vertreterinnen und Vertreter von Arbeitgebern, denen man diesen Frechmut auf den ersten Blick nicht geben würde. Die Verantwortlichen der Stadt Freiburg im Breisgau, die sich als Behörde emotional mit Wir lieben Freiburg positionieren. Ich denke da an die Finanzmarktaufsicht des Fürstentums Liechtenstein, die ohne jede externe Unterstützung selber ein Video mit Statements verschiedener Mitarbeitenden aufgenommen haben. Regie, Ton und Schnitt: alles Home Made unter der Leitung eines HR-Leiters mit Pioniergeist und Mut, neue Wege zu gehen. Oder ich denke an das kleine Stadtwerk am See, welches im Rahmen eines Azubiprojekts mit Selfie-Videos experimentierte. Überhaupt scheinen sich Videos als Erzählform durchgesetzt zu haben. Die Kunst besteht angesichts der Masse im Differenzieren. Eigenproduktionen können eine Form sein, richtig professionelle Videos eine andere. Kinoqualität brachte beispielsweise dem Maschinenbauer Netzsch 2015 einen Award ein. Die Elektrizitätswerke des Kantons Zürich wiederum lassen die positive Wirkung einer Anstellung bei ihnen nicht von den Mitarbeitenden selber erzählen, sondern von Menschen aus deren Umfeld. Von Kindern, Eltern, Freunden oder Ehefrauen. Großartig. Video hat seinen Platz in der Personalwerbung gefunden. Darum gewährt Kristian Widmer, Geschäftsführer der schon 1947 gegründeten Zürcher CONDOR Films, in dieser Neuauflage Einblicke hinter die Filmkulissen. Eine fast schon frivole Experimentierlust V