Volktrans Ltd. Canada Social Media Business Plan. Ziele

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1 Ziele

2 Zieldefinitionen allgemein Die Marke Volktrans Ltd. Canada soll in British Columbia bekannt sein und für Qualität und Expertenwissen in den Bereichen der Holzverarbeitung, Waldpflege, Reforstierung und Aufräumen bekannt sein. Als Sideeffect wird über die Social Media Kanäle die Familie unter dem Begriff Volks in Canada als Auswanderfamilie in der Schweiz und Kanada bekannt gemacht, ähnlich wie die Familie Schönbächler. Dies geschieht über die gängigen Social Media Plattformen wie Facebook Twitter Instagram Youtube Wordpress (Homepage) LinkedIn

3 Zieldefinitionen kurzfristig #Volktransltd Volktrans Ltd. Canada Ankommen in Kanada Zieldefinitionen kurzfristig #Volksincanda Familie Volk (Volks in Canada) Vorstellen Netzwerke: Facebook Twitter Youtube (sofern möglich) Verbindung zu schon vorhandenen Kontakten Follow Liken Verbinden Vorstellen Netzwerke: Facebook Twitter Youtube (sofern möglich) Themen Wer wir sind, was wir machen Leben in Kanada Deutsche/Schweizer im fernen Land Verbindung Unternehmen und Familie Unternehmen: Seriösere Themen, mehr mechanisch und technisch Familie: Persönlich für Bindung

4 Zieldefinitionen kurzfristig - Zahlen Volktrans Ltd. Canada Vorstellen Netzwerke: Facebook Likes Durschnittlich 60 Interaktionen Twitter Follower Druchschnt. Fünf Interaktionen Youtube 1000 Aufrufe der Videos Budget Werbebudget für Facebook Interaktionen 20 Euro/Monat Evtl. weniger, wenn Kontakte der befreundeten Firmen mitgenutzt werden können Erste Phase Likes (Facebook) Follower (Twitter) Klicks in 100 (Youtube)

5 Zieldefinitionen kurzfristig - Zahlen Volks in Canada Vorstellen Netzwerke: Facebook Likes Durchschnittlich 80 Interaktionen Twitter Follower Durchschnittlich fünf bis 10 Interaktionen Youtube 600 Aufrufe der Videos Budget Werbebudget für Facebook Interaktionen 25 Euro/Monat Nutzung der Videos von SRF Verlinkung, Markierung und Verbreitung auch über deren Social Media Kanäle Erste Phase Likes (Facebook) Follower (Twitter) Klicks in 100 (Youtube)

6 Zieldefinitionen mittelfristig #Volktransltd Volktrans Ltd. Canada Ankommen in Kanada Zieldefinitionen mittelfristig #Volksincanda Familie Volk (Volks in Canada) Etablieren Netzwerke: Wie bisher Themen Arbeit in Kanada Tipps für den Wald rund um das Thema Wald Videos der Maschinen und der Arbeit Bilder von Arbeiten Etablieren Netzwerke: Wie bisher Themen Leben in Kanada Deutsche/Schweizer im fernen Land Anekdoten, Eigenheiten der Kanadier Einblicke ins Privatleben Videos Fotos Die Firma ist in Kanada angekommen und hat die Arbeit aufgenommen, jetzt gilt es, die Fans an sich zu binden

7 Ankommen In der ersten Phase kommen sie an. Über bereits vorhandene Kontakte in Kanada wird versucht ein Netzwerk aufzubauen, über welches dann die Werbung verbreitet werden kann. Ziel ist es bis zum Frühling in Kanada Facebook Likes (ca. 100 für Volks in Canada) Twitter Follower (ca. 70 für Volks in Canada) Youtube 1000 Aufrufe der Videos (ca. 600 für Volks in Canada) zu generieren.

8 Zieldefinitionen mittelfristig - Zahlen Volktrans Ltd. Etablieren Netzwerke: Facebook Likes 100 Interaktionen pro Beitrag Twitter + 70 Follower 10 Retweets Youtube Aufrufe der Videos Budget Werbebudget für Facebook Interaktionen 30 Euro/Monat Evtl. zusätzliche Kosten für Kameras wie GoPro etc Erste Phase Likes (Facebook) Follower (Twitter) Klicks in 100 (Youtube)

9 Zieldefinitionen mittelfristig- Zahlen Volks in Canada Vorstellen Netzwerke: Facebook +100(0) Likes Twitter +50 Follower 40 Interaktionen Youtube 2000 Aufrufe der Videos Budget Werbebudget für Facebook Interaktionen 25 Euro/Monat Nutzung der Videos von SRF Verlinkung, Markierung und Verbreitung auch über deren Social Media Kanäle Eigene Videos hochladen (kostenfrei) Erste Phase Likes (Facebook) Follower (Twitter) Klicks in 100 (Youtube)

10 Etablieren Die geknüpften Kontakte werden weiter gepflegt. Dies geschieht über eine kontinuierliche Fortführung der am Anfang festgelegten Ziele. Die Kontaktzahlen sollen sich nach Möglichkeit verdoppeln. (spätestens Mitte der Holzsaison, also ca. August) Facebook Likes (ca für Volks in Canada) Twitter + 70 Follower (ca für Volks in Canada) Youtube 10000Aufrufe der Videos (ca für Volks in Canada)

11 Zieldefinitionen langfristig #Volktransltd Volktrans Ltd. Canada Positionieren Netzwerke: Wie bisher Themen Videos von Maschinen Tipps zur Wintersaison Bilder von Arbeiten Ankommen in Kanada Zieldefinitionen langfristig #Volksincanda Familie Volk (Volks in Canada) Positionieren Netzwerke: Wie bisher Themen Erster Heimatbesuch Deutsche/Schweizer im fernen Land Anekdoten, Eigenheiten der Kanadier Einblicke ins Privatleben Videos Fotos Die Fans wurden an sich gebunden. Dies ist ersichtlich durch die steigenden Fanzahlen und die Aufrufe auf der Youtube Seite.

12 Zieldefinitionen langfristig - Zahlen Volktrans Ltd. Canada Vorstellen Netzwerke: Facebook Ziel: 600 Likes 110 Interaktionen Twitter Ziel: 150 Follower ca. 10 Retweets Youtube Aufrufe der Videos Budget Werbebudget für Facebook Interaktionen 25 Euro/Monat Erste Phase Likes (Facebook) Follower (Twitter) Klicks in 100 (Youtube)

13 Zieldefinitionen langfristig - Zahlen Volks in Canada Vorstellen Netzwerke: Facebook Ziel: 800(0) Likes Dreistellige Interaktionsrate Twitter Ziel: 250 Follower Mindestens zweistellige Interaktionsrate Youtube Ziel: Aufrufe der Videos Budget Werbebudget für Facebook Interaktionen 25 Euro/Monat Erste Phase Likes (Facebook) Follower (Twitter) Klicks in 100 (Youtube)

14 Positionierung Die Firma ist in Kanada angekommen und hat sich als eigenständiges und qualitativ hochwertiges Unternehmen positioniert. Durch die Bindung der Fans auf den Seiten Volktrans Ltd. Canada und Volks in Canda hat sie eine breite Fanbase geschaffen. Über die die Seite Volks in Canada wird zudem eine emotionale Bindung zu der Familie und damit auch zu dem Unternehmen aufgebaut. Zielzahlen für die einzelnen Kanäle: Facebook: 600 Likes (Volks in Canada: 800) Twitter: 150 Follower (Volks in Canada: 150) Youtube: Aufrufe (Volks in Canada: 6.000)

15 Zielgruppen

16 Wichtigste Zielgruppen Volktrans Ltd. Canada 1. Sägemühlenbetreiber Mindestens 60% Davon geschätzt über 50% aus staatlichen Mühlen Hauptsächlich über (Facebook, Twitter, Youtube, möglich auch Pinterest, Newsletter) Eher kernig Hauptsächlich Männer, jung bis mittleren Alters (Durchschnitt: 36 Jahre alt) Konservativ, bodenständig Sehr interessiert an Maschinen und Wald Harte Arbeit gewohnt Eher wenig politisches Interesse Volks in Canada 1. Schweizer/Deutsche Fans, interessiert an Auswandern Fast annährend 100% der Zielgruppe (kann später fallen) Ansprache über Facebook, Blogs und Youtube Eher familiär geprägt Voyeuristische Tendenz Suchen seichte Unterhaltung Bildungsniveau unterschiedlich Hauptzielgruppe: Jahre (höchster Marktanteil im Fernsehen) Interesse an dem Land und dem Leben dort Suchen evtl. Vergleich mit der Familie Wollen am Leben teilhaben und die Familie kennenlernen

17 Weitere Zielgruppen Volktrans Ltd. Canada 2. Holzverkauf 10-20% Privatpersonen, die sich jedoch hauptsächlich über die Mühlen an die Firma wenden werden Hauptsächlich über (Facebook, Youtube, möglich auch Pinterest, Newsletter) Unterschiedliches Bildungsniveau In Kanada wahrscheinlich eher ländlich geprägt Umweltbewusst Preisbewusst, aber nicht auf Kosten der Umwelt Interessiert an der Firma und den Arbeitsmethoden Volks in Canada 2. Auswanderwillige Leute, die die wirkliche Absicht verfolgen ebenfalls auszuwandern Ansprache über Facebook, Blogs und Youtube Unzufrieden mit sich und dem Leben Wunsch nach Veränderung Sehnsucht nach etwas Neuem und Schöneren Unsicher Suchen Informationen über das Leben in dem jeweiligen Land

18 Weitere Zielgruppen Volktrans Ltd. Canada 3. Privatwälder Sehr geringer Prozentsatz Privatpersonen Größter Teil des Waldes ist in staatlicher Hand Hauptsächlich über (Facebook, Youtube, möglich auch Pinterest, Newsletter) Unterschiedliches Bildungsniveau In Kanada wahrscheinlich eher ländlich geprägt Umweltbewusst Preisbewusst, aber nicht auf Kosten der Umwelt Interessiert an der Firma und den Arbeitsmethoden

19 Volktrans Ltd. Canada Hauptzielgruppe: Sägemühlenbetreiber Rest private Wälder oder Menschen, jedoch sehr geringer Prozentsatz, da Wälder hauptsächlich in staatlicher Hand sind Wichtig ist ein Fokus auf das Umweltbewusste Arbeiten und evtl. auch auf die Liebe zum Wald Das Klientel in BC ist eher konservativ geprägt mit hohem Interesse an Maschinen und Waldthemen Fokus muss auf der Arbeit und dem Umgang mit den Maschinen liegen, vor allem, da die Arbeitsmethode in Kanada bisher noch kaum bekannt ist Ansprache hauptsächlich über: Youtube, Twitter, Facebook und Newsletter, die regelmäßig verschickt werden sollten und das Thema Wald bzw. Forstarbeit beinhalten sollten Volks in Canada Hauptzielgruppe Hauptsächlich Menschen im Alter zwischen 14 und 49, die seichte Unterhaltung suchen Frönen einer Art von Voyeurismus um die Zielgruppe zu befriedigen, muss diesem in gewissem Maße entsprochen werden Es besteht ein großes Interesse an der Familie und wie diese in der neuen Umgebung zurechtkommt Scheitern und Probleme lösen hierbei Schadenfreude aus Es besteht auch ein gewisses Interesse an dem Land und der Umgebung Die Zuschauer, eher familär geprägt, sind teils sehr interessiert an dem Land Einige sind selbst bereit auszuwandern und suchen so Informationen Ansprache: Youtube, Twitter, Facebook und Blogs

20 Keywords

21 Keywords Timber Tweets Lumber Tweets Forrest Tweets Spezifische Keywords John Deere Forwarder Harvester

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26 #Volkstransltd #VolksinCanada #lovetheforrest #energythroughwood #woodpower #swisslumberjack #germanlumberjack

27 Ansprachekonzepte VolksinCanada Durch das amerikanische entfällt die Frage nach Du oder Sie Eher freundliche Ansprache, persönlich Großer familiärer Zusammenhalt innerhalb der kanadischen Gesellschaft Zielgruppe: Eher Deutschsprachig Ziel: Fanseite dient zur Bekanntmachung der Marke Volktrans Ltd. Canada Ansprache anfangs nur auf Deutsch Später: Deutsch und Englisch Kurze Postings/Tweets evtl. doppelt versenden, einmal Deutsch einmal Englisch Immer wieder auch die Firma einstreuen Anpassungsprozess: Desto länger sie da sind, desto besser können sie sich eingliedern. Die Fans erleben hierbei, wie die Familie immer mehr in Kanada ankommt!

28 Risiken

29 Vorfall Wahrscheinlichkeit Schweregrad Folgen Langfristige Folgen Möglichkeiten (1-10) Maschinenschaden 40% 2 Kurzzeitiger Ausfall => Arbeit staut sich Strafzahlungen Abwälzen: Reputationsverlust - Mechaniker vor Ort Gewinnverlust - Schulung der Angestellten Vermeiden: - Werkzeug und Kleinteile mitführen - Erreichbarkeit zum Mechaniker oder Experten sicherstellen Waldbrand 10-20%, abhängig von Wetter Arbeitsausfall - Gefahr für Maschinen, Angestellte - Arbeitsgrundlage wird vernichtet Politische Entwicklungen (derzeit) 5-10% Evtl. neue Regularien => Waldarbeit wird erschwert und vielleicht fast unmöglich gemacht - Mehr Ausgaben für Arbeit - Höhere Abgaben Verfall des Holzpreises 50% 1 - Gewinnminderung - Mitarbeiter schwerer zu zahlen - Arbeit wird unattraktiver Saisonaler Ausfall 100% Gewinnminderung - Keine Arbeit/kaum während der Wintermonate - Lebens- und Arbeitsgrundlage wird vernichtet - Massive Umsatzeinbußen - Evtl. Ruin - Gewinn reduziert sich - Arbeit wird schwerer - Evtl. Neuverhandlung von bereits geschlossenen Verträgen - Evtl. Umsatzeinbußen - Negative Bilanz - Mitarbeiter nicht mehr tragbar Vermeiden: - Versicherung - Absicherung durch Verträge mit Auftraggebern Abwälzen: - Evtl. Spezialisierung auf Aufräumarbeiten in den zerstörten Waldgebieten Vermeiden: - Nicht möglich Abwälzen: - Mitarbeiter entlassen - Arbeit verlagern - Neue Märkte erschließen Vermeiden: - Verträge über Holzverarbeitung zu Fixpreisen vereinbaren - Notfallreserven schaffen um Preisschwankungen auszugleichen Abwälzen: - Höhere Kosten an Kunden weitergeben - Keine Vermeiden: - Reserven schaffen

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