Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE. Unterföhring, Juni Opel Adam. Begleitforschung Germany s next Topmodel (Staffel 12)

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE Unterföhring, Juni 17 Opel Adam Begleitforschung Germany s next Topmodel (Staffel 12)

2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de u.a. Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = Befragungszeitraum 13. Februar Mai 17 Inhalte Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung, Placementerinnerung 2

3 Verschiedene Kontaktgruppen In den folgenden Auswertungen werden vier Gruppen dargestellt: Stammseher GNT* Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit TV und Online Onlinekontakte (Gesamt) Nur Display-Kontakte Nur Video-Kontakte Kontaktgruppe mit Online-Werbemitteln insgesamt Kontaktgruppe ausschließlich mit Display-Werbemitteln Kontaktgruppe ausschließlich mit Video-Werbemitteln * mind. jede zweite Sendung 3

4 Zielgruppenaufriss Struktur der Befragten Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre 5+ Jahre Basis: User von ProSieben.de u.a. 4

5 63 Prozent kennen den Online-Bereich, drei Viertel davon haben ihn auch besucht Bekanntheit des Online-Bereichs GNT Besuch des Online-Bereichs GNT ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht Basis: User von ProSieben.de u.a. Basis: User von ProSieben.de u.a., die den Online-Bereich kennen 5

6 Sehr viele sehen online ganze Folgen Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNT Gründe für die Nutzung ganzer Folgen ja nein, und habe es auch nicht vor nein, kann es mir aber vorstellen weiß nicht sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an weiß nicht Basis: User von ProSieben.de u.a., die den Online-Bereich schon einmal besucht haben Basis: User von ProSieben.de u.a., die bereits ganze Folgen angesehen haben 6

7 Zusätzliche Informationen aus dem Netz und TV Nutzung Clips auf der Website GNT Nutzungshäufigkeit Medien Information zu GNT ja nein, kann es mir aber vorstellen 1 Internet Mobile-App TV nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht Häufig Gelegentlich Selten Basis: User von ProSieben.de u.a., die den Online-Bereich schon einmal besucht haben Wie häufig haben Sie sich über folgende Medien 'Germany s next Topmodel' angesehen bzw. sich darüber informiert? Basis: User von ProSieben.de u.a.; 7

8 Kontinuierliche Bekanntheitssteigerung mit und ohne Kontakt Markenbekanntheit Opel Adam Sie haben angegeben, dass Sie Opel kennen. Kennen Sie das Kleinwagen-Modell Adam? Basis: User von ProSieben.de u.a., Kenner von Opel. 8

9 Bekanntheit des Adam steigt mit Kontakten, VideoAds wirksamer als Display Markenbekanntheit Opel Adam Markenbekanntheit Opel Adam und mehr Anzahl der Online-Kontakte Nur Display-Kontakte Nur Video-Kontakte Sie haben angegeben, dass Sie Opel kennen. Kennen Sie das Kleinwagen-Modell Adam? Basis: User von ProSieben.de u.a., Kenner von Opel. 9

10 Kontinuierliche Bekanntheitssteigerung mit und ohne Kontakt Werbeerinnerung Opel Adam Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Bitte kreuzen Sie alle Modelle an, für die Sie Werbung gesehen haben. Basis: User von ProSieben.de u.a., die Opel Adam kennen 1

11 Sehr hohe Werbeerinnerung bei mehrfach Kontaktierten und VideoAds Werbeerinnerung Opel Adam Werbeerinnerung Opel Adam und mehr Anzahl der Online-Kontakte Nur Display-Kontakte Nur Video-Kontakte Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Bitte kreuzen Sie alle Modelle an, für die Sie Werbung gesehen haben. Basis: User von ProSieben.de u.a., die Opel Adam kennen 11

12 TV und Online als Werbemedien mit starker Präsenz Erinnerte Werbemedien Fernsehen 77 Internet 72 Social Media 21 Plakat 12 Radio Anzeigen in Zeitungen Homepage des Herstellers Persönliche Werbesendung/Mailing Zeitungsberichte/-tests Sonstiges In welchem Medium haben Sie Werbung für Opel Adam gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de u.a., die sich an Werbung für Opel Adam erinnern 12

13 (Video-)Kontakte erzeugen Kaufinteresse Kaufbereitschaft Opel Adam ; TopTwo (ja, sicher / ja, vielleicht) 6 Kaufbereitschaft Opel Adam ; TopTwo (ja, sicher / ja, vielleicht) und mehr Anzahl der Online-Kontakte Nur Display-Kontakte Nur Video-Kontakte Mal angenommen, Sie planen in den nächsten zwei Jahren, sich einen Kleinwagen anzuschaffen. Käme bei einem Kleinwagenkauf ein Opel Adam für Sie in Betracht? Basis: User von ProSieben.de u.a., die Opel Adam kennen 13

14 Sehr hohe Awareness von Sponsoring und Placement Sponsorerinnerung Opel Adam Erinnerung Product Placement ja nein weiß nicht Seher Gesamt Vielseher ja nein weiß nicht Haben Sie bemerkt, dass Opel Adam diesen Online-Bereich präsentiert? Basis: User von ProSieben.de u.a., die den Online-Bereich kennen Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte des Opel Adam während der Sendung erinnern? Basis: User von ProSieben.de u.a., die die Sendung mind. selten sehen. 14

15 Fazit: Erfolgreiche Partnerschaft Kontinuität zahlt sich aus Hohe Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs Online-Kontakte steigern Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich VideoAds sind besonders stark Online-Kontakte erzeugen Kaufinteresse Hohe Awareness von Sponsoring und Placement 15

16 Kontakt Jennifer Osterhold Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/

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