Fahrradtourismus: Ökologisch nachhaltig & Ökonomisch erfolgreich

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1 Fahrradtourismus: Ökologisch nachhaltig & Ökonomisch erfolgreich Beitrag zum 14. Tourismustag Oberpfälzer Wald 17. Oktober 2017 in Schwandorf Frank Hofmann, Bundesfachausschuss Tourismus Vorsitzender des Beirates Deutschland per Rad entdecken

2 Der ADFC: Ihr Partner im Radtourismus Mitglieder Gliederungen 90 Geschäftsstellen 58 Förderfirmen Erreicht 65 Mio. Deutsche per Presse 2,9 Mio. verkaufte Radtourenkarten Vermarket Bett & Bike Hotels Prüft 41 Qualitätsrouten und Regionen mit km Bietet km digitale Radrouten Kooperiert mit 67 Radreiseveranstaltern Verfügt über 4900 eigene Radtourenleiter Die Fahrradtourismus: Benchmarking schönsten Radfernwege im Ökologisch Radtourismus nachhaltig in Deutschland 2 und ökonomisch MV des erfolgreich KV Karlsruhe Tourismustag Oberpfälzer Wald

3 German Cycling Embassy ADFC präsentierte Deutschland als führende Radtourismusdestination auf der Velo-City Global 2016 in Taipei: Cycle Tourism "Made in Germany exploring the secrets to Germany s cycle tourism success quality as the key to success RuhrValleyCycling Route ADFC-Radreiseanalyse Fahrradtourismus: Ökologisch 2016 nachhaltig und ökonomisch erfolgreich Tourismustag Oberpfälzer Wald

4 Die RadReiseanalyse 2017: Der Markt 17 Mio. Deutsche (25%) haben im letzten Jahr mindestens einen Radausflug (im Schnitt 8,8) außerhalb des eigenen Wohnortes gemacht 4,5 Mio.(7%) haben mindestens einen Radurlaub (mit mind. einer Übernachtung, bei dem das Radfahren im Mittelpunkt steht) gemacht. Der Anteil an der gesamttouristischen Wertschöpfung beträgt rund 10% 11% Wachstum gegenüber 2014 Foto: M. Gloger Quelle: ADFC Radreiseanalyse 2016 bundesweit repräsentatives Onlinepanel N=4.223 Benchmarking im Radtourismus Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

5 Stern- oder Streckentouren Streckentouren sind für fast 70 % die beliebteste Radreiseform. leichte Zunahme bei Sternfahrten von einer festen Unterkunft aus ( zu 2014: + 2,5 %) Radreisen als Sternfahrten werden eher bei den Kurzreisen durchgeführt. Längere Radreisen über 2 Wochen sind eher selten Sternfahrten. Wenn Sie an Ihre längste Radreise 2015 denken: War dies eine Streckentour oder waren es Sternfahrten? (n=2.159 ungewichtet) ADFC-Radreiseanalyse Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

6 Radreise = Individualreise Über 80 % der Radreisen werden komplett individuell organisiert. Veranstalter-/Pauschalreisen spielen mit weniger als 10 % eine kleinere Rolle. Ältere Radreisende ab 65 Jahre greifen stärker auf Pauschalangebote zurück (ca. 30 %). hauptsächliche Organisationsform der Radreise Und wie wurde Ihre längste Radreise 2015 organisiert? (n=2.163 ungewichtet) ADFC-Radreiseanalyse Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

7 Wirtschaftsfaktor Radtourismus Foto: M. Gloger Der Elberadweg wurde 2015 von ca Reiseradlern befahren. Sie waren durchschnittlich 9 Tage unterwegs und hatten Tagesausgaben von rd. 75 /Tag/Person (112 Mio. Umsatz). Im Jahr 2014 generierten Radtouristen in Rheinland-Pfalz Übernachtungen. Der Radtourismus erzeugt mit 441 Mio. 12 % der gesamten touristischen Wertschöpfung des Landes Rheinland-Pfalz. Die durchschnittlichen Ausgaben der Radurlauber in Schleswig- Holstein liegen mit 89 um 17 höher als die der übrigen Urlauber. Der hohe Anteil der Regio-Radler in Schleswig-Holstein führt zudem dazu, dass die radtouristische Wertschöpfung in Schleswig-Holstein verbleibt Durchschnittlich wurden für eine Radreise in Deutschland ausgegeben. Benchmarking im Radtourismus Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

8 Fahrradtourismus kann jeder? Die Anzahl der Radfernwege als vermarktbare Produkte im Fahrradtourismus hat in den letzten 20 Jahren sehr stark zugenommen. Eine Übersicht - geschweige denn eine Einschätzung der Qualität - ist für den Verbraucher nicht, oder nur sehr schwer möglich. Im zunehmenden Maße infolge des radtouristischen Booms wurden und werden Radprodukte ohne angemessene und nachhaltige Qualität geschaffen. Fahrradtourismus: Ökologisch nachhaltig und ökonomisch erfolgreich Benchmarking im Radtourismus Tourismustag Oberpfälzer Wald

9 Fahrradtourismus 2017 Lange nicht alles Gold was glänzt Für den ADFC Ratgeber Radfernwege in Deutschland wurden km Radrouten, darunter rund km Radfernwege analysiert & charakterisiert Wegweisung, Service, Infrastruktur, Marketing Bereits 41 Routen sind nach transparenten Kriterien zertifiziert

10 beliebtester Radfernweg Deutschland Die Top Ten (10 von 156 genannten Radfernwegen): Ihr beliebtester Radfernweg in Deutschland? (n=1.764 ungewichtet) ADFC-Radreiseanalyse Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

11 beliebteste Radregion Inland Die Top Ten (10 von 142 genannten Radregionen): Bayern zum 5. Mal auf Platz 1! Mehrfachbelegung Ihr beliebtester Radreiseregion in Deutschland? (n=2.013 ungewichtet) ADFC-Radreiseanalyse Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

12 Qualität des Angebotes Verbesserungspotenzial bei An- und Abreise mit ÖV, Wegweisung und Oberfläche stimme ganz und gar nicht zu (6) (5) (4) (3) (2) stimme voll und ganz zu (1) Wenn Sie an Ihre längste Radreise in 2015 denken, wie würden Sie die Qualität dieses Urlaubs bewerten? (n=2.106 ungewichtet) ADFC-Radreiseanalyse Fahrradtourismus: Ökologisch 2016 nachhaltig und ökonomisch erfolgreich Tourismustag Oberpfälzer Wald

13 ADFC-Qualitätsradrouten und ADFC-RadReiseRegionen über Kilometer abgefahren und bewertet. Routen haben an Qualität zugelegt: mehr 5 Sternerouten und mehr RadReiseRegionen. 37 ADFC-Qualitätsradrouten: 4 ***** -Sterne-Routen 21 **** -Sterne-Routen 12 *** -Sterne-Routen 5 ADFC-RadReiseRegionen nachgefragt im europäischen Ausland: Sternerouten in Belgien, Dänemark, Luxemburg, Niederlande, Österreich, Ungarn ADFC-Radreiseanalyse

14 Ansprüche von Radtouristen an die Unterkunft Schwimmbad 8 Sauna Fernseher Gastronomie 58 Trockenraum 65 gutes Preis/Leistungsv 85 reichh. Frühstück ruhiges Zimmer Abstellmöglichkeit Zimmer mit D/WC Befragung im Rahmen der Diplomarbeit von Holger Klemm an der Mosel ADFC-Radreiseanalyse Fahrradtourismus: Ökologisch 2016 nachhaltig und ökonomisch erfolgreich Tourismustag Oberpfälzer Wald

15 Steigende und spezifische Ansprüche Von den Klassikern verwöhnt! Immer auf der Suche nach neuen Routen 65% bevorzugen Radfernwege, 30% nennen Regionen Foto: M. Gloger Vorrang für Radfernwege mit Angebotsqualität Ehrliches und zielgruppengerechtes Marketing zahlt sich aus! Fahrradtourismus: Ökologisch nachhaltig und ökonomisch erfolgreich Benchmarking im Radtourismus Tourismustag Oberpfälzer Wald

16 Wo steht also der Oberpfälzer Wald? Seit einigen Jahren Auf- und Ausbau von Routen Kein Profil im Radtourismus in Deutschland Tolle Naturlandschaften als Basis gute Grundlagen Engagierte Akteure Erfahrene Betriebe mit Tradition als Gastgeber Wegweisung entspricht nicht durchgängig dem aktuellen Standard und ist nicht einheitlich. Website und Social Media engagiert, aber ohne Profil und Durchschlagskraft Benchmarking im Radtourismus Nachhaltiges Qualität als Grundlage Wachstum für durch nachhaltigen Qualität Erfolg MV Liebliches TourismusTag Taubertal Bay Jura

17 Benchmarking - Persönliche Tipps eine Radelregion Oberpfälzer Wald Basis: Qualitätsmanagement deutlich ausbauen und fortsetzen Basis: FGSV Wegweisung überfällig zur Umsetzung Ziel und Strategie entwickeln? Zertifizierung als Radregion prüfen Leuchtturmprodukte diskutieren Konsequentes Produktmanagement auf- & ausbauen Betriebe stärker einbinden und qualifizieren Erfolgskontrolle (Messstationen, Wirtschaftsfaktor) institutionalisieren Vertrieb und Kommunikation stärken Nachhaltiges Fahrradtourismus: Benchmarking Wachstum im Ökologisch Radtourismus durch nachhaltig Qualität 17 MV und Liebliches ökonomisch Taubertal erfolgreich Tourismustag Oberpfälzer Wald

18 Es lohnt sich: Radtourismus wächst weiter Über 85 % der Radreisenden planen auch in 2016 eine Radreise. Davon planen 82 % Radreisen innerhalb Deutschlands (+ 3,5 % zu 2015). Fernreisen zu außereuropäischen Zielen werden auch 2016 kaum eine Rolle spielen. Europäisches Incoming: DZT Kampagne Natururlaub 2016 Radtourismus stärkt Deutschlandtourismus. Planen Sie 2016 eine oder mehrere Radreisen? Und wenn ja, wohin... (n=2.446/2.150 ungewichtet) ADFC-Radreiseanalyse Qualität als Grundlage für nachhaltigen Erfolg TourismusTag Bay. Jura

19 Danke.. für Ihre Aufmerksamkeit & viel Erfolg Nachhaltiges Fahrradtourismus: Benchmarking Wachstum im Ökologisch Radtourismus durch nachhaltig Qualität 19 MV und Liebliches ökonomisch Taubertal erfolgreich Tourismustag Oberpfälzer Wald