Fitness meets Multimedia Was wünschen sich Fitness-Studiobesucher wirklich auf den Screens

Transkript

1 Fitness meets Multimedia Was wünschen sich Fitness-Studiobesucher wirklich auf den Screens - Ergebnisse einer Studie - Neustadt a. d. Weinstraße/Mannheim,

2 TV Komm 2014 Sidestep Fitness: Zwei Welten befruchten sich: Fitness- und Medienbranche. TV Komm. Kooperation mit dem Fachverlag Health and Beauty: Sidestep Fitness Große Gerätehersteller stellten ihre Screens und Anwendungen vor Entwicklung einer Content- und Dienstestrategie als Herausforderung für die Fitnessbranche

3 Zunehmende Präsenz digitaler Vernetzung. Branchentrend: integrierten Bildschirme Softwaregestützt flexible Verwaltung von eigenen Daten individuellen Trainingsdaten und -ziele über Nutzerkonto (geräteübergreifend, weltweit und zeitlich flexibel) Neben TV-Inhalten auch z.b. Video-on-Demand Inhalte und Zugriff auf soziale Netzwerke Erfolgsbaustein, um sich in puncto Innovation und Kundenorientierung von anderen Studios abzuheben

4 Der deutsche Fitnessmarkt wächst weiter. Mitgliederzahl der deutschen Fitnessclubs von 2008 bis 2013 und Prognose bis 2017 (in Millionen) 8,55 10,0 Anzahl der Anlagen in der Fitnessbranche in Deutschland von 2008 bis ,68 +8% pro Jahr Prognose Umsatz der Fitnessbranche in Deutschland in den Jahren 2000 bis 2013 (in Milliarden Euro) Ausgewählte Fitnessketten in Deutschland nach Anlagenanzahl (Stand: 21. Januar 2014) 2,3 2,8 2,7 2,2 2,4 2,0 2,2 3,0 2,9 3,4 3,9 3,8 3,8 4,6 Mrs. Sporty INJOY Power Plate McFit Clever fit Bodystreet Kieser Training Calory Coach Fitness First Germany Easyfitness Moves Training Easy Sports Freizeitanlagen GmbH Unternehmensgruppe Pfitzenmeier Be Fit Fitness Curves Quellen: statista, DSSV

5 Quellen: statista, TNS Emnid Studios suchen nach Differenzierungsmerkmalen. Positiver Trend im Fitnessmarkt verstärkt den Kampf zur Behauptung von Marktpositionen Funktional identische Geräte bieten wenig Raum zur Differenzierung Neben Service- und Angebotsfaktoren scheint der Preis das einzige Mittel, um die steigende Penetrationsquote für sich zu nutzen Frage nach einzigartigen Differenzierungsmöglichkeiten insbesondere bei den kleineren Fitnessstudios allgegenwärtig Über 50% der relevanten Zielgruppe würde gerne unterwegs z.b. im Fitnessstudio Content konsumieren Befragte ab 14 Jahre Gesamt Jahre 31,7% 37,8% 17,7% 23,2% 25,2% 26% 17,8% 10,5% 1,6% 3,2% sehr häufig häufig gelegentlich selten nie Frage: Würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.b. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?

6 Forschung Forschungsfragen Inhalte & Relevanz und Attraktivität des Content-Angebotes Präferierte Lösungen (technisch) Zahlungsbereitschaft Nutzer/ Investitionsbereitschaft Betreiber Einfluss auf Kundenbindung, Besuchshäufigkeit / -frequenz Forschungsdesign Qualitative Leitfaden-Interviews: Informationen generieren 15 Besucher 15 Betreiber Quantitative Online-Befragung: Informationen quantifizieren Besucher Regelmäßiger Besuch von Fitness-Studios Feldzeit August bis Dezember 2014 Medien Institut Ludwigshafen Kai Uwe Weidlich Geschäftsführer Marktforschung, Kommunikationsberatung Tel.: weidlich@medien-institut.de Web:

7 Fitnessstudio-Besucher haben Interesse an einem individuellen Unterhaltungsprogramm auf integrierten Bildschirmen. Aufteilung Trainingszeit (Trainingsdauer: 59,27 Minuten) Nutzung Bildschirme auf Geräten Geräte 33,4% ja, würde ich auf jeden Fall nutzen 34,5% Kardiogeräte (Laufband, Stepper etc.) 27,6% würde ich eventuell nutzen, je nachdem, was angeboten wird 38,5% Kurse 17,4% Gewichte 14,9% würde ich nutzen, wenn ich die Inhalte selbst bestimmen kann 12,1% Wellness (Solarium, Sauna etc.) 6,6% nein, würde ich eher nicht nutzen 15,0% Basis: Alle Befragten (N=1.029) Basis: Alle Befragten (N=1.029) Frage: Wenn Sie mal an die gerade genannte Trainingszeit denken: wie viel Prozent der Zeit verbringen Sie mit folgenden Aktivitäten? Frage:. würden Sie solche Angebote nutzen?

8 Integrierte Bildschirme bieten weiteres Marktpotenzial. Nutzung der Verbindung zu anderen Trainierenden zur Kommunikation mit anderen Teilnehmern 80,4% Vergleich der Trainingsübungen mit anderen 54,9% zum Training im Team 52,9% Wettbewerbe / Wettkämpfe 23,5% Basis: (N=51) Frage: Und wie würden Sie diese Verbindung gerne Nutzen?

9 Die Kunden wünschen sich vielfältige Programmauswahl und über ein Drittel sind auch bereit dafür zu zahlen. Wunschprogramm Zahlungsbereitschaft Musikvideos 52,1 % Filme und Serien Nachrichten 35,7 % 33,6 % würde keinen Aufpreis zahlen 67,0% Dokus und Magazine 26,7 % Sport Live-Sport 25,2 % 20,3 % würde lieber einen monatlichen Beitrag für eine 23,7% Comedy 20,2 % Fitness Inhalte 20,1 % reguläres TV Porogramm Internet Angebote 19,6 % 11,3 % würde lieber pro Abruf zahlen 9,3% Bildungsinhalte Verbindung zu anderen Trainierenden 10,7 % 5,0 % Basis: Alle Befragten (N=1.029) Frage: Was würden Sie gerne auf Bildschirmen, die an den Fitnessgeräten installiert sind sehen und/oder hören? Frage: für ein solches Angebot etwas zu bezahlen, wenn ja in welcher Form?

10 Betreiber schätzen Technik & Content als attraktives Angebot für Ihre Kunden ein. Ich würde alles anbieten was zieht Passt zum Trend der Selbstoptimierung Screens auf den Geräten sind in 3-4 Jahren ein muss Meine Kunden würden es lieben Studiobetreiber sehen großes Potenzial für Screens & Content Bisher trainingsunterstützende Angebote (tour de France-Strecken usw.) erfolgreich Erste Erfahrungen deuten auf Erfolg von Vernetzungsansätzen hin Vorteile sehen die Betreiber in Attraktivität des Studios, Kundenbindung und Motivation der Trainierenden Die Betreiber sehen eine Notwendigkeit für integrierte Bildschirmen und haben großes Interesse an individualisierbaren Angeboten

11 Betreiber bisher auf sport- und gesundheitsbezogene Inhalte fixiert. Vorkonfektionierte Inhalte als positive Option gesehen. Was der Kunde wünscht Marathon-Strecken Sport- und Gesundheitsthemen Eigenwerbung Kunde muss wählen können Betreiber rücken Trainingsbezogene Inhalte in den Mittelpunkt Wahlmöglichkeiten werden als Erfolgsfaktor gesehen Ein, für Studios vorkonfektioniertes, Angebot erscheint den Betreibern als wichtiger Aspekt. Ein Befragter nimmt diese Konfektionierung bereits selbst vor Vernetzung und Leistungsvergleich wird als Zukunftsperspektive positiv bewertet

12 Möglichkeit für alle Marktteilnehmer den teilnehmerstärksten Sportmarkt Deutschlands mit Bewegtbild neu zu adressieren. Potential für Inhalte wie Serien, Dokus, Musikvideos und Trainingsfilme Content- Lieferanten Plattform- & Software- Entwickler Neuer Markt für Plattformen mit hohem Potential (8 Mio.) Branche im Dornröschenschlaf Neue Geschäftsmodelle und Differenzierungsmöglichkeiten Fitness- Studios Fitnessgerätehersteller Lessons Learned aus dem TV- Endgerätegeschäft übertragen auf die Fitnessbranche Wer schafft als Contentaggregator das Tor zum Kunden und kann dadurch den Dienst monetarisieren?

13 Referenzen Kompetenzen & Know-How Partner...wir helfen Ihnen dabei. Branchen: Telekommunikation, TV, Entertainment und Medien für die Linien Marketing, Vertrieb, IT, Logistik Produktlaunch innovativer Pionierprodukte in Deutschland (IPTV, SVoD, Mediatheken, Datenprodukte inkl. Software, W-Lan Strategie) Fachkundige Expertise bei der Prozessimplementierung und optimierung Schnittstellenmanagement zwischen Fachabteilung und Technik sowie im Partnermanagement Fundierte Management Competence für (Groß)Projekte (Steuerung, Controlling, Kommunikation und Dokumentation) Problemanalyse, Marktanalyse, Konzepterstellung und Präsentation Beratung bei der Auswahl von linearen und nichtlinearen Contents und Zugang zu Lizenzgebern Erfahrung bei der Entwicklung von VOD Plattformen und TV Portalen und Auswahl von Dienstleistern, Serviceprovidern; Redaktionen, Agenturen und Beratern. Entwicklung und Betrieb von digitalen TV Sendern, TV Apps und Ableitung auf konvergente Plattformen und Erfahrung in der Steuerung von Content-Projekten Expertise im Programm Marketing