Suchmaschinen- Optimierung Gestern heute - morgen

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1 Internet-Stammtisch Suchmaschinen- Optimierung Gestern heute - morgen Uwe Stache

2 Die Themen Warum SEO? Ziel-Definition Verbesserung des Ranking und der Wahrnehmbarkeit in Suchmaschinen Die Basics Saubere Programmierung, barrierearm, guter Inhalt OnSite / OffSite Begleitende Massnahmen : Google Maps Relaunch / Umzug PDF-Optimierung Seiten-Spezialisierung Outlook ein Versuch

3 Die Predigt Kein Werkzeug allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX!

4 Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist/ausschliesslich die 1. Seite der Trefferliste z.b. DER AOL-User nutzt zu 62 % nur die 1. Seite und klickt zu 47 % nur auf den 1. Link

5 Marktanteile der Suchmaschinen

6 Deutschland sucht

7 So wird gesucht...

8 10 x NEIN! Mythen & Legenden Site überall anmelden Valide Seiten werden gefördert Hoher Google Pagerank ist wichtig Keyword-Dichte muss oben grösser sein als im Rest MetaTags sind gut für s GoogleRanking Onpage-Optimierung ist King Sprechende URLs verbessern immer Graphische Links=Todsünde Viele Incoming Links sind gut für s GoogleRanking Gutes Ranking ist reproduzierbar.

9 Aller Anfang ist leicht So geht s los [ Basics ]: Guter Content Fehlerfreie Darstellung Inbound Links So geht s weiter [ OnTops ]: Dauerhaftes Analysieren des eigenen Erfolgs Dauerhaftes Analysieren des Erfolgs des Wettbewerbs Entsprechendes Anpassen der Vorgehensweise

10 OnPage-Optimierung Unter der Motorhaube Valider Quellcode, CSS statt Tabellen robots.txt Meta-Tags Title: eines der wichtigsten OnPage-Kriterien Description: Einfluss auf Klickrate Alternativ-Texte / Alt-Tag Der Content Kombination aus Keywords und graphik-relevantem Text Geschrieben für den Menschen Die Domain Sinnvoll, beschreibend Kurz

11 OffPage-Optimierung Anzahl eingehender Links von selbst hochwertigen Sites Themenrelevant Hoher eigener Stellenwert Traffic der verlinkenden Site Test: Alexa.com Linkplatzierung Aus dem Text Vermeiden: Footer-Links, identische Links auf jeder Seite Seitentyp Ein Thema, wenige Links Vermeiden: Linkfarmen, Partnerseiten etc.

12 Link Building Webverzeichnisse DMOZ Google lokales Branchencenter [Open Directory Project ] Redaktionell gepflegt, langwierig, keine Eintragsgarantie Artikelverzeichnisse Registrierte Autoren, Prüfung durch Herausgeber Blogs Eigener Blog mit Backlinks Kommentare auf fremden, neutralen Blogs Linkbait Anreiz für alle, zur eigenen Seite zu verlinken

13 Was zählt wirklich?

14 Die Ingredenzien

15 Outlook ein Versuch [von 2008] Viele Suchmaschinen --> eine Suchmaschine --> aber verschiedene Indizes? [News, Bilder, Locals] Qualität statt Quantität der Inbound-Links! Einzigartiger Content statt shared [buyed] Content! Paradigmenwechsel: Seiten wird es nicht mehr geben

16 AJAX vs. SEO Navigation für SE unsichtbar Content wird nachgeladen

17 Google Maps Kostenfreier Dienst Kombination mit Google Branchencenter Charakter Visiten-Karte Bei lokalen Suchanfragen häufig auf erster Ergebnis-Seite Eigenes Ranking

18 Google Maps auf der Ergebnisseite

19 Google Maps - Kriterien Standort Entfernung zum Zentrum Abstimmung - Firmennamen zum Ziel-Suchbegriff Kategorien Wettbewerb in bestehenden oder: Eigene Kategorie erfinden Anzahl der Bewertungen Video und Graphiken zum Profil

20 Fremde Daten bei Google Maps Bewertungen von Vertragspartnern Oder öffentlichen Quellen- Hotels: holidaycheck.de qype.de bokking.com Ärzte: helpster.de

21 Usefull Content Wichtiges Thema Erwähnung in Medien Grosse Nachfrage Eigener Content oder Meta-Info Hier: Veranstaltung & Infosammlung zu Energie-Effizienz, Fördermöglichkeiten, Best Practices durchschnittlich 3800 Visits / Monat Februar-Dezember 2008

22 Usefull Content Aktuelles Thema Erwähnung in Fachzeitschriften Grosses Interesse Hier: Download-Möglichkeit ca Visits / Monat seit Mai 2009

23 Usefull Content Thema Podcast Hochzeit technische Hintergründe zu Codecs und Datenformaten Hier: Hintergrund-Infos, neutrale Aufbereitung

24 PDF-Optimierung Suchmaschinen indizieren PDF-Daten Kriterien: Aussage-kräftiger Pfad und Dateiname Metainfos (Titel, Betreff/Subject, Autor) Erste Überschrift im Text vollständige Information Erste Seite des Dokumentes bestimmt Kurztext auf Ergebnis-Seite Links im Text aktivieren PDFs nachträglich bearbeiten und optimieren: Metainfos, Dateigrösse, Dateinamen z.b. mit

25 Umzug / Relaunch Problem: Strukturelle Veränderungen betreffen Ranking CMS-Wechsel: verschiedene Arten der URL-Generierung Keine Session-ID in URL Navigationselemente als statische Links im Code Weiterleitung von alten auf neue Seiten per 301 NICHT alte und neue Seiten laufen lassen (Duplicate Content)

26 Seiten-Spezialisierung Seiten mit mehreren Themen werden weniger gut gerankt Google denkt, dass Seiten mit spezialisierten Inhalten wichtiger sind Aufteilung des Google-Interesses behindert den Fokus URL, Titel, Description, Alt-Tags etc Also: eine Seite pro Thema

27 Trends 2010 Interne Links Bewegtbild / IPTV / WebTV bis zu 4x besser gerankt als Text Nicht nur fremde Videos einbinden, selbst produzieren! Standort des Suchenden wird relevanter Zusammenhang der IP-Nummern von Suchendem und WebSite Antwortverhalten des/der Server

28 Es tut gut, Wissen zu teilen. Uwe Stache

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