Weihnachtsumfrage 2016 Einkaufsverhalten in Nürnberg in Bezug auf Weihnachtsgeschenke

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1 Weihnachtsumfrage 2016 Einkaufsverhalten in Nürnberg in Bezug auf Weihnachtsgeschenke Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 1 / 19

2 Factsheet Name des Umfrageprojekts: FOM Weihnachtsumfrage 2016 Zielsetzung des Umfrageprojekts: Einkaufsverhalten der Konsumenten in Deutschland in Bezug auf Weihnachtsgeschenke Feldzugang: Face-to-face Interviews mit standardisiertem Fragebogen Zielgruppe/Teilnehmer: Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht, Verteilung der Quotenmerkmale gemäß der Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes für Dauer der Feldphase: bis Wissenschaftliche Leitung: Prof. Dr. Oliver Gansser, Anzahl der ausgewerteten Fragebögen aus Nürnberg: Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 2 / 19

3 Durchschnittliche Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in Nürnberg Durchschnittlich geben die Menschen in Nürnberg Euro für Weihnachtsgeschenke aus.... hier geht es zur Pressemitteilung der FOM zu den bundesweiten Ergebnissen. Bitte hier klicken.... hier geht es zum Download der bundesweiten Umfrageergebnisse. Bitte hier klicken Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 3 / 19

4 Einschätzung über die Höhe der Ausgaben in Nürnberg Einschätzung 2016 [im Vergleich zum Vorjahr] deutlich weniger 5.4% etwas weniger 14.6% gleich viel 53.9% etwas mehr 21.4% deutlich mehr 4.6% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 4 / 19

5 Zeitpunkt/-raum für Weihnachtsgeschenkekauf in Nürnberg Anteil in Prozent 23./24.Dezember 5.7% 10.2% Dezember 23.3% 38.1% 31.1% Dezember 26.3% Geschlecht männlich Oktober November 14.9% 24.8% weiblich Juli September 2.4% 3.2% über das ganze Jahr verteilt 7% 12.4% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 5 / 19

6 Durchschnittliche Ausgaben nach Geschlecht in Nürnberg Durchschnittliche Ausgaben [in Euro] Geschlecht männlich weiblich Geschenke insgesamt Weihnachtsgeschenke Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 6 / 19

7 Ausgaben nach Altersgruppen in Nürnberg Zusammensetzung der Befragten Ausgaben [in Euro] über 66 Jahre 22.3% über 66 Jahre bis 65 Jahre 12.7% 56 bis 65 Jahre bis 55 Jahre 15.9% 46 bis 55 Jahre bis 45 Jahre 13.2% 36 bis 45 Jahre bis 35 Jahre 17.6% 26 bis 35 Jahre bis 25 Jahre 11.5% 18 bis 25 Jahre bis 17 Jahre 6.8% 12 bis 17 Jahre Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 7 / 19

8 Ausgaben nach Status in Nürnberg Zusammensetzung der Befragten Ausgaben [in Euro] Hausfrau/ mann 2.6% Hausfrau/ mann 460 Elternzeit 0.6% Elternzeit Arbeitssuchend 1.2% Arbeitssuchend Rentner 23.4% Rentner Berufstätig 56.5% Berufstätig Student 6% Student Schüler 9.1% Schüler Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 8 / 19

9 Anteil der Bevölkerung nach Ausgabengruppen für Weihnachtsgeschenke in Nürnberg Anteil in Prozent über 500 Euro 20.3% 401 bis 500 Euro 12.5% 301 bis 400 Euro 12.5% 201 bis 300 Euro 20.1% 101 bis 200 Euro 18% 0 bis 100 Euro 15.5% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 9 / 19

10 Wer in Nürnberg zu Weihnachten beschenkt wird Anteil in Prozent [Mehrfachantworten möglich] Partner 72.1% Verwandte 61% Eltern 57.9% Kinder 57% Freunde 46.3% Arbeitskollegen 12.2% Soziale Institutionen 6% Kommilitonen 3.6% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 10 / 19

11 Ausgaben nach Familienstand und Haushalt in Nürnberg Zusammensetzung Ausgaben [in Euro] Single ohne Kinder 22.8% Single ohne Kinder Single mit Kinder, aber nicht im HH 5.3% Single mit Kinder, aber nicht im HH Single mit Kinder im HH 2.5% Single mit Kinder im HH Beziehung/Verh. ohne Kinder 22.8% Beziehung/Verh. ohne Kinder Beziehung/Verh. mit Kinder im HH 19.5% Beziehung/Verh. mit Kinder im HH Beziehung/Verh. mit Kind, aber nicht im HH 22.9% Beziehung/Verh. mit Kind, aber nicht im HH Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 11 / 19

12 Ausgaben nach Netto-Haushaltseinkommen (monatlich) in Nürnberg Zusammensetzung der Befragten Ausgaben [in Euro] > % > bis < % 4500 bis < bis < % 4000 bis < bis < % 3500 bis < bis < % 3000 bis < bis < % 2500 bis < bis < % 2000 bis < bis < % 1500 bis < bis < % 1000 bis < bis < % 0 bis < Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 12 / 19

13 Informationsverhalten bei Weihnachtsgeschenken in Nürnberg Wichtigkeit von Informationen bei der Suche [Mittelwerte] persönlich Empfehlung von Freunden/Bekannten Suchmaschinen im Internet Persönliche Gespräche mit dem Fachberater im Fachgeschäft Kundenbewertungen im Internet Homepage der Händler bzw. Hersteller (Webpage) Vom Handel ausgegebene Rabattgutscheine Smartphone (Handy) Fernsehen Spezielle Preissuchmaschinen im Internet (z. B. billiger.de) Empfehlung von Freunden/Bekannten über Social Media Zeitungen bzw. Zeitungsbeilagen Internetauktionen (z. B. Ebay) Social Media wie z. B. Facebook oder Ähnliches Testzeitschriften Flyer und Wurfsendungen Kundenkartensysteme (z. B. Payback) Testseiten im Internet Direct Mailings von Versandhändlern per Post Facebook Seiten der Händler bzw. Hersteller Radio [Skala von 1 = überhaupt nicht wichtig bis 7 = sehr wichtig], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 13 / 19

14 Bevorzugte Einkaufsorte bei Weihnachtsgeschenken in Nürnberg Wichtigkeit von Einkaufsmöglichkeiten [Mittelwerte] Einkaufszentrum in der Stadt 5.1 Warenhaus (z. B. Kaufhof) Fachgeschäft in der Stadt Bestellung über das Internet Kaufhaus (z. B. H&M, usw.) Fachmarkt (z. B. Elektronik, Bau, Möbel, usw.) 3.95 Supermarkt (z. B. Rewe, Edeka, Kaufland, usw.) 3.36 Fabrikverkauf/Factory Outlet Weihnachtsmarkt Einkaufszentrum außerhalb der Stadt Discounter (z. B. Aldi, Lidl, Norma, Netto, Penny, usw.) Bestellung über den Katalog (Versandhandel) 2.4 Teleshopping über das Fernsehen [Skala von 1 = überhaupt nicht wichtig bis 7 = sehr wichtig], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 14 / 19

15 Bevorzugte Weihnachtsgeschenke in Nürnberg Geschenkgutscheine Kosmetik, Körperpflege Bücher, Schreibwaren Bekleidung Spielwaren Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold und Silberwaren Kultur (Konzert/Theater) Bargeld Elektrogeräte Sportartikel Wellness Foto/Optik Computer/Bürotechnik Reisen Hausrat, Glas, Porzellan Wohnbedarf Schuhe Lebensmittel (zzgl. Diät und Reformwaren) Pflanzen und Gartenbedarf Heimtextilien Telekommunikation Heimwerkerbedarf und Werkzeuge Lederwaren Rundfunk, Fernsehen, Video Zoofachhandel (z. B. Tiere) Medizinische Produkte Warenbereiche, aus denen gerne verschenkt wird [Mittelwerte] [Skala von 1 = überhaupt nicht gerne bis 7 = sehr gerne], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 15 / 19

16 Maximale Zahlungsbereitschaft in Nürnberg Reisen Bargeld Uhren, Schmuck, Juwelen,Gold und Silberwaren Computer und Bürotechnik Elektrogeräte Wellness Lederwaren Bekleidung Kultur (Konzert/Theater) Schuhe Telekommunikation Spielwaren Geschenkgutscheine Wohnbedarf Foto und Optik Heimwerkbedarf und Werkzeuge Rundfunk, Fernsehen, Video Hausrat, Glas, Porzellan Sportartikel Kosmetik und Körperpflege Heimtextilien Zoofachhandel (z. B. Tiere) Bücher, Schreibwaren Medizinische Produkte Pflanzen und Gartenbedarf Lebensmittel (zzgl. Diät und Reformwaren) Zahlungsbereitschaft für Weihnachtsgeschenke [in Euro] Durchschnittliche Ausgaben, Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 16 / 19

17 Bedeutende Faktoren beim Kauf in Nürnberg Wichtige Faktoren beim Kauf von Weihnachtsgeschenken Beratung und Qualität 5.13 Angebote 4.75 Bequemlichkeit 4.41 Güte der Produkte und Vertrauen in Marke 4.25 Nähe 4.03 Marken 3.68 Einkaufsatmosphäre [Skala von 1 = überhaupt nicht wichtig bis 7 = sehr wichtig], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 17 / 19

18 Kaufverhalten für Weihnachtsgeschenke in Nürnberg Online/Offline Verhalten bei Suche/Kauf [Mittelwerte] Info und Kauf beim stationären Händler 5.04 Info und Kauf im Internet 4.06 Info im Internet und Kauf beim stationären Händler 3.29 Info beim stationären Handel und Kauf im Internet 2.93 Info im Onlineshop des stationären Händlers und Kauf beim selben Händlers vor Ort 2.66 Info beim stationären Händler und Kauf im Onlineshop desselben Händlers [Skala von 1 = stimme überhaupt nicht zu bis 7 = stimme voll und ganz zu], n = Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 18 / 19

19 Kontakt: Prof. Dr. Oliver Gansser (stellv. Direktor ifes) ifes Institut für Empirie & Statistik, Forschungsbüro Süd FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Arnulfstraße 30, Nürnberg Telefon Fax Web: FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige Gesellschaft mbh Amtsgericht Essen: HRB Geschäftsführung: Dr. Harald Beschorner, Klaus Dieter Braun, Michael Dittrich, Prof. Dr. Burghard Hermeier Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 19 / 19