4. Rankingfaktoren. SEO Workshop

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1 SEO Workshop

2 Wie berechnet Google die SERPs? Nachdem wir uns bisher ausschließlich mit OnpageSEO befasst haben, wird bei den en die OffpageSEO erstmals eine Rolle spielen. Man geht von ungefähr 200 Faktoren aus, die das Ranking einer Seite bei Google mehr oder weniger beeinflussen. Wir sehen uns knapp die Hälfte davon an.

3 Domainfaktoren Domainalter Älter=besser Keyword als erstes Wort in Domain DomainHistory Abwertender Faktor: z.b. durch häufige Wechsel der Domaineigner oder schlechten Content. Google entwertet ggf. alte Links und resetted die Domain Exact Match Domain z.b. typo3agentur.de bringt Vorteil für qualitativ hochwertige Seiten. Minderwertige werden abgestraft LänderTLD.de hilf in der BRD gut zu ranken, limitiert aber das globale Ranking Je nachdem

4 OnpageFaktoren auf Dokumentenebene Keyword im TitleTag Keyword als erstes Wort im TitleTag hoch Performt besser als am Ende Keyword in H1 hoch Keyword in H2, H3 Länge des Inhalts Mehr = besser Ladegeschwindigkeit Schneller = besser (Stichworte Komprimierung, Sprites, möglichst wenige Requests) Optimierung von Bildern Dateiname, AltText, Caption Mittel Bullet Lists Mittel

5 OnpageFaktoren auf Dokumentenebene Aktueller Content Neue Seiten werden bevorzugt, speziell bei zeitkritischen Themen hoch UpdateHäufigkeit Wie oft wird die Seite aktualisiert? Qualität ausgehender Links Ausgehende Links senden Relevanzsignal Rechtschreibung Abwertender Faktor: Google unterstellt LegasthenikerSeiten mindere Qualität Gestohlener Content Abwertender Faktor: Wer seine Texte per Copy & Paste erstellt wird abgewertet Multimedia Content Bilder, Videos, Podcast o.ä. sind ein ContentQualitätssignal Interne Verlinkung Seiten mit mehr eingehenden Links sind relevanter

6 OnpageFaktoren OnpageFaktoren auf Dokumentenebene TextNiveau Lesbarkeit des Textes muss zum Thema passen HTMLValidierungsfehler URLPfad Je näher zur Rootline, desto besser Keyword in der URL z.b. analog.de/typo3agentur

7 Sitewide OnpageFaktoren Inhalte ohne Mehrwert Abwertender Faktor: Seiten ohne Mehrwert (z.b. AffiliationPortale) werden abgewertet Kontaktseite Abwertender Faktor: Seiten ohne vernünftige Kontaktmöglichkeiten werden abgewertet DomainTrust Wie viele Links ist der Internetauftritt von HighAuthoritySites (für eine Agentur z.b. internetworld.de) entfernt Sehr hoch UpdateFrequenz Wie häufig kommen neue Seiten/Beiträge Hoch XMLSitemap Weniger als Indizierungshilfe, denn als Qualitätsmerkmal anzusehen Mittel ServerStandort Abwertender Faktor: Eine in Kasachstan gehostet.de ist verdächtig Mittel

8 Sitewide OnpageFaktoren Duplicate Content Abwertender Faktor Klassiker: Mit oder ohne www. erscheint der gleiche Inhalt BreadcrumbNavi Being Responsive Responsive Sites ranken (angeblich) ein wenig besser Sehr Schema.org Microformats Können z.b. zur Auszeichnung von Produkten oder auch BreadcrumbNavis benutzt werden. Mittel bis hoch

9 Offpage BacklinkFaktoren Anzahl der verweisenden Domains hoch Domainalter der verlinkenden Domain Anzahl der Links von versch. ClassC IPs Mittel AltTags für ImageLinks Mittel PageRank des verlinkenden Dokuments Sehr hoch Authority der verlinkenden Domain Ein Link von einer spiegel.deseite mit PR2 kann wertvoller sein, als ein Link von einer xbeliebigen Seite mit PR3 Hoch Links aus Bad Neighborhood Abwertender Faktor Links von minderwertigen Seiten schaden

10 Offpage BacklinkFaktoren Links aus dem Kontext Wertvoller als Links von einer ansonsten leeren Seite, aus dem Footer oder der Sidebar Unterschiedliche Herkunft der Links Links sollen nie von wenigen Quelle (z.b. Forenposts, Webkatalogen oder Blogcomments stammen) Gekaufte Links Abwertender Faktor Gekaufte Links schaden, sofern Google diese erkennt Ankertexte Bedeutung der Ankertexte sinkt Vorsicht mit harten KeywordLinks (z.b. TYPO3Agentur) Links aus dem themenrelevanten Umfeld Links von thematisch passenden Domains oder Seiten sind deutlich wertvoller Sehr hoch

11 Offpage BacklinkFaktoren Linktausch vermeiden Abwertender Faktor Gibt es zu viele reziproke Links, führt dies zur Abwertung DMOZ und WikipediaLinks

12 OffpageFaktoren durch Benutzerverhalten Click Through Rate Wird öfter in den SERPs auf einen Eintrag geklickt, erhält man einen Bonus Absprungrate Seiten mit hoher BounceRate werden herabgestuft Returning Visitors Seiten mit vielen wiederkehrenden Besuchern erhalten einen Bonus Chrome Bookmarks Seiten mit vielen Chrome Bookmarks erhalten einen Bonus Gering Verweildauer Seiten mit hoher Verweildauer erhalten einen Bonus

13 OffpageFaktoren durch Social Networks Anzahl der Tweets mit Links zu unserer Seite FacebookLikes FacebookShares Gering Authority der Twitter oder FacebookAccounts Ähnlich wie bei den normalen Seiten, sind Links von manchen Accounts wertvoller Anzahl der Google+1 Gering

14 Brand Signals Facebook Page existiert Je mehr Fans und je aktueller, desto besser Twitter Account existiert Je mehr Follower und je aktueller, desto besser LinkedIn Unternehmensseite existiert Steuernummer existiert im Impressum Gering Echte Unternehmen zahlen Steuern Links mit Unternehmensnamen als Ankertext Gering

15 Spam Signals Signal Links in Bad Neighborhood LowQualityContent Aufdringliche Werbung z.b. PopUps, Layerads Überoptimierung z.b. KeywordStuffing, Footerlinks ohne Mehrwert aus RankingGründen AffiliateSites ohne Mehrwert Automatisch generierter Content Unnatürliches Linkwachstum Zu viele Links in zu kurzer Zeit Unnatürliches Linkprofil Zu viele Links von LowQualitySites, zu viele harte KeywordLinks, zu viele gleiche Ankertexte, zu viele Links von gleichen Class C Ips, gekaufte oder verkaufte Links

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