Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai Shiseido. Kampagnentracking

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2014 Shiseido Kampagnentracking

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Userinnen von sixx.de, die sixx mindestens gelegentlich sehen Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = Befragungszeitraum Nullmessung: 11. bis 13. April 2014 Endmessung: 5. bis 18. Mai 2014 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markenwahrnehmung, Kauf 3

4 Die Kampagne 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 5

6 Gestützte Markenbekanntheit deutlich gesteigert Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit - Shiseido Chanel Dior Lancome Estee Lauder Clinique Shiseido Clarins keine davon 36,9 41,9 83,2 87,0 78,2 83,2 74,8 75,4 67,8 70,7 62,1 64, % 30,9 33,2 6,0 4, Nullmessung Endmessung % 39,7 42,0 41,2 34,2 seltene sixx-seherinnen häufige sixx-seherinnen Nullmessung Endmessung Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier nun eine Reihe von Marken für dekorative Kosmetik. Welche davon kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sixx.de; häufige sixx-seherinnen: 4-7 Tage pro Woche zwischen und Uhr; seltene sixx-seherinnen: 3 Tage oder seltener Quelle: SevenOne Media 6

7 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 7

8 Jede Fünfte der häufigen sixx-seherinnen erinnert sich nach der Kampagne an Werbung Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung - Shiseido Chanel Lancome Dior Clinique Estee Lauder Shiseido Clarins keine davon 3,3 14,1 37,5 38,9 33,5 35,2 32,0 36,6 23,0 24,8 20,4 17, % 3,0 6,6 30,9 23, Nullmessung Endmessung ,3 2,5 seltene sixx-seherinnen Nullmessung % 18,2 4,4 häufige sixx-seherinnen Endmessung Frage: Und für welche der folgenden Marken aus dem Bereich dekorative Kosmetik haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Userinnen von sixx.de; häufige sixx-seherinnen: 4-7 Tage pro Woche zwischen und Uhr; seltene sixx-seherinnen: 3 Tage oder seltener Quelle: SevenOne Media 8

9 Werbung wird verstärkt im TV wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - TV Zeitungen/Zeitschriften 33,8 66, % Fernsehen 44,4 66,9 + 51% 80 72,9 Internet Plakat Radio 12,8 11,1 4,5 11,1 0,0 33, ,3 57,8 50,0 App 0,0 1,5 20 Sonstiges 11,1 3, Nullmessung Endmessung 0 seltene sixx-seherinnen Nullmessung häufige sixx-seherinnen Endmessung Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für Shiseido gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: Userinnen von sixx.de, die sich an Werbung für Shiseido erinnern; häufige sixx-seherinnen: 4-7 Tage pro Woche zwischen und Uhr; seltene sixx-seherinnen: 3 Tage oder seltener Quelle: SevenOne Media 9

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 10

11 Durch Kampagne wird Shiseido stärker als Make up-marke wahrgenommen Markenwahrnehmung Markenwahrnehmung Make up 40 Shiseido ist eine Marke für pflegende Kosmetik und Make up. 38,5 34, % Shiseido ist eher eine Marke für pflegende Kosmetik. Shiseido ist eher eine Marke für Make up. 11,9 19,5 27,5 24,0 + 63% ,4 13,7 10,0 24,6 Weiß nicht. 22,0 21, Nullmessung Endmessung 0 seltene sixx-seherinnen Nullmessung häufige sixx-seherinnen Endmessung Frage: Ist Shiseido Ihrer Meinung nach eher eine Marke für pflegende Kosmetik oder für dekorative Kosmetik, also Make up? Basis: Userinnen von sixx.de, die Shiseido kennen; häufige sixx-seherinnen: 4-7 Tage pro Woche zwischen und Uhr; seltene sixx-seherinnen: 3 Tage oder seltener Quelle: SevenOne Media 11

12 Kaufpotential leicht gesteigert Kaufpotential % ,8 23, Nullmessung Endmessung Basis: Userinnen von sixx.de, die Produkte von Shiseido gekauft haben oder sich einen Kauf vorstellen können Quelle: SevenOne Media 12

13 Käufe steigen Kauf Ja, pflegende Produkte 3,0 4,3 Ja, Make up-produkte 3,4 3,8 Ja, beides 2,0 2, Nullmessung Endmessung Frage: Haben Sie schon einmal Produkte von Shiseido gekauft? Basis: Userinnen von sixx.de Quelle: SevenOne Media. 13

14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markenwahrnehmung, Kaufpotential Fazit 14

15 Fazit Die Markenbekanntheit ist von 37 auf 42 Prozent gewachsen. Gemessen am Ausgangswert sind das 20 Prozent Steigerung. Die Werbeerinnerung hat sich vervierfacht: Jede fünfte Frau nimmt nach der Kampagne Werbung für die Marke wahr. TV verdrängt Zeitungen und Zeitschriften von Platz 1 der erinnerten Werbemedien. Das Markenimage hat sich verändert: Bisher eher bekannt für pflegende Kosmetik steht Shiseido jetzt auch stärker für Make up. Immer mehr Frauen kaufen Shiseido. Fazit Ein Erfolg auf ganzer Linie. Der positive Einfluss der Kampagne wird über alle Indikatoren sichtbar. 15

16 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/

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