Referat für Arbeit und Wirtschaft Wirtschaftsförderung Räumliche Entwicklung, Regionale Kooperation und Einzelhandel

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1 Telefon Telefax Ursula Grunert Ursula.grunert@muenchen.de Referat für Arbeit und Wirtschaft Wirtschaftsförderung Räumliche Entwicklung, Regionale Kooperation und Einzelhandel Gemeinsam stärker- eine Stadtinitiative der Münchner Wirtschaft Antrag Nr.1260 von Frau Stadträtin Dr. Evelyne Menges und Herrn Stadtrat Max Straßer vom Anlage Beschluss des Ausschusses für Arbeit und Wirtschaft am (SB) Öffentliche Sitzung I. Vortrag des Referenten Zusammenfassung Das Referat für Arbeit und Wirtschaft wurde beauftragt zu prüfen, ob und in welcher Rechtsform Stadtmarketing im Sinne eines Citymarketings in München betrieben werden kann. Zwischenzeitlich wurde der Verein CityPartnerMünchen e.v. gegründet, der diese Aufgabe für die Münchner Innenstadt übernimmt. Sachstandsbericht Mit Antrag Nr.1260 vom (Anlage) haben Frau Stadträtin Dr. Evelyne Menges und Herr Stadtrat Max Straßer das Referat für Arbeit und Wirtschaft beauftragt, zu prüfen ob und in welcher Rechtsform die Landeshauptstadt München künftig Stadtmarketing zur Stärkung des Einzelhandels betreiben soll. Die Prüfung sollte gemeinsam mit den Einzelhandelsverbänden, den Kammern, der Gastronomie, den Gewerkschaften und den Vertretern der Haus- und Grundbesitzer erfolgen. Es wurde auf andere Städte verwiesen, die im Bereich des Marketings durch Citymanager unterstützt werden. Am wurde der Verwaltung im Hinblick auf den sich gerade in der Gründungsphase befindlichen Verein CityPartnerMünchen e.v. eine Fristverlängerung bis zum Sommer 2004 gewährt, um dann detaillierter berichten zu können.

2 Seite 2 Das Thema Citymarketing zur Stärkung des Handels wurde in München lange in den verschiedensten Gremien diskutiert. Letztendlich beschlossen die Einzelhändler des Arbeitskreises Münchner Innenstadt im November 2003, den Verein CityPartnerMünchen e.v. (CPM) zu gründen. Herr Oberbürgermeister Christian Ude ist im Beirat vertreten. Die Stadt hat sich bereit erklärt, den Verein nachhaltig zu unterstützen und eng zusammenzuarbeiten. CPM ist im Referat für Arbeit und Wirtschaft in der Herzog- Wilhelm-Str. 15 im Erdgeschoss untergebracht. Als Ansprechpartnerin in der Verwaltung wurde Frau Ursula Grunert von der Wirtschaftsförderung benannt. Der Verein CityPartnerMünchen e.v. stellt sich wie folgt dar: CPM hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Attraktivität der Münchner Innenstadt zu erhalten und zu stärken. Die Potentiale der Innenstadt sollen klar und positiv herausgestellt und vermarktet werden. CPM organisiert und entwickelt Kommunikationskampagnen und bündelt bestehende Aktivitäten und Initiativen. CPM hat sich dabei zum Ziel gesetzt: die Münchner Innenstadt als einen Standort mit hoher Aufenthalts- und Erlebnisqualität, attraktiven und international bedeutsamen Kunst- und Kultureinrichtungen und einer einzigartigen Vielfalt an Hotels, Restaurants, Geschäften und Dienstleistern weiterzuentwickeln Image und Identität der City zu profilieren und das Schaufenster der Landeshauptstadt als Marke zu positionieren die Zufriedenheit von Kunden und Besuchern zu steigern Sprachrohr für die Münchner Innenstadt zu sein die Innenstadt als zentralen Wirtschaftsstandort mit über Arbeitsplätzen zu stärken die Zukunft der Innenstadt mitzugestalten, Politik und Verwaltung kompetent und zielorientiert zu beraten und Integrationsstelle für Innenstadtakteure zu sein Der Rechtsform nach handelt es sich bei CPM um einen eingetragenen Verein. Organe sind der Vorstand, der Beirat und die Mitgliederversammlung. Vorsitzender ist Herr Georg Randlkofer (Geschäftsführender Gesellschafter, Dallmayr), erster und zweiter Stellvertreter sind die Herren Reiner Unkerl (Vorstandvorsitzender, Ludwig Beck) und Peter Eberle (Geschäftsführender Gesellschafter, Konen). Schatzmeister ist Herr Michael Krines ( Inhaber, Franziska Krines). Herr Jörg Scheufele (Geschäftsführer Bayerische Hausbau) und Herr Adolf Strack (Vorstandsmitglied Stadtsparkasse München) vertreten weitere wichtige Innenstadtbranchen im Vorstand der CityPartnerMünchen. Zudem sind bereits beide Einzelhandelsverbände Mitglied von CityPartnerMünchen. Ebenso besteht seitens der Industrie - und Handelskammer für München und Oberbayern und dem Bayerischen Hotelund Gaststättenverband, Kreisstelle München, Interesse an Mitarbeit und Kooperation.

3 Seite 3 Geschäftsführer von CPM ist Herr Wolfgang Fischer. Die Geschäftsstelle ist Ansprechpartner für die Mitglieder, die Stadt, die Medien sowie für alle Gremien und Institutionen. Der Verein ist offen für Unternehmen aus allen Branchen, die sich für die Münchner Innenstadt engagieren. Mitglied können alle juristischen und natürlichen Personen sowie Personengesellschaften werden, die sich der Münchner Innenstadt verbunden fühlen. Alle Mitglieder haben die gleichen Rechte und jedes Mitglied hat eine Stimme. CityPartner- München e.v. ist unabhängig. Die Arbeit wird ausschließlich aus den Mitgliederbeiträgen finanziert. Bisherige Aktivitäten In der Konstituierungsphase hat Herr Fischer weitere Mitglieder geworben. Zwischenzeitlich sind insb. die Gespräche mit den Innenstadtgastronomen weit fortgeschritten, so dass auch diese Gruppe unter Leitung von Herrn Langegger (Sprecher des Arbeitskreises der Innenstadtwirte und Wirt der Gaststätte Zum Spöckmeier ) integriert werden kann. Weiter wurde Kontakt mit der Gewerkschaft verdi aufgenommen und ein Gespräch mit den Betriebsräten Münchner Unternehmen geführt. CityPartnerMünchen e.v. arbeitet sehr eng mit kommunalen Stellen zusammen. Eine Vernetzung erfolgt insb. durch die ständige Zusammenarbeit in den folgenden Arbeitskreisen: Aktionsgemeinschaft attraktive Innenstadt Ziel: Informationsaustausch und Diskussionsplattform zwischen Stadt und Wirtschaft zu allen aktuellen Projekten und Planungen, die die Innenstadt betreffen Moderation: Planungsreferat Mitglieder: Einzelhandelsverbände, CityPartnerMünchen e.v., Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern, Handwerkskammer für München und Oberbayern, Gewerkschaft verdi, Hotel- und Gaststättenverband, Haus- und Grundbesitzerverein, Einzelhändler, Referat für Arbeit und Wirtschaft und Bezirksauschussvorsitzende der Innenstadt AK Marketing für den Wirtschaftsstandort Bündelung von Marketingaktivitäten verschiedener Akteure aus Stadt und Wirtschaft Moderation. Referat für Arbeit und Wirtschaft Mitglieder: Einzelhandelsverbände, CityPartnerMünchen e.v., Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern, Handwerkskammer für München und Oberbayern, Gasteig, Olympiapark München GmbH, Stadtwerke GmbH, Flughafen GmbH, Messe München GmbH, Wirtschaftsraum Südbayern MAI e.v., Fremdenverkehrsamt CityPartnerMünchen e.v. wird weiterhin einbezogen in spezielle Arbeitskreise, die für das Marketing von Großprojekten wie etwa die BUGA Bundesgartenschau 2005 ( BUGA AK-

4 Seite 4 Kulturschaffende) oder die Fußball WM 2006 ( Lenkungsgruppe fifa-wm 2006) gegründet wurden. Die Kooperation zwischen Stadt und CPM ist bereits gut angelaufen. Das Fremdenverkehrsamt hat beispielsweise den Einkaufsführer Shopover München erstellt und mit Unterstützung von CPM auf der internationalen Tourismus Börse in Berlin präsentiert. CPM wird eine Sonderauflage der Shoppingbroschüre auflegen, um auf Kongressen zu werben. CPM hat erreicht, dass das Cityjournal, eine Publikation des Münchner Zeitungsverlags in Zusammenarbeit mit CPM, mit Informationen über die Innenstadt sechsmal im Jahr in einer Gesamtauflage von über 1,5 Millionen Exemplaren als Beilage im Münchner Merkur und in der tz erscheint. Ergänzt wird dies durch das neue Magazin München erleben" der SZ, dessen Erstausgabe mit Unterstützung des Fremdenverkehrsamtes auch in Berlin, Hamburg und Düsseldorf verteilt wurde. Insofern ist es CPM bereits in den ersten Monaten gelungen die Pressepräsenz der Innenstadt zu erhöhen. Fazit Mit CityPartnerMünchen e.v. gibt es nun einen Citymanager, der sich um die langfristige Erhaltung der Attraktivität der Münchner Innenstadt in verschiedensten Bereichen kümmert. Das Referat für Arbeit und Wirtschaft unterstützt den Verein nachhaltig und wird weiter intensiv mit CPM zusammenarbeiten. Wichtige künftige Projekte für München wie etwa die BUGA Bundesgartenschau 2005, die Fußball WM 2006, 850 Jahre München 2008 und 200 Jahre Oktoberfest 2010 stehen an. Durch die Kooperation mit CPM können die positiven wirtschaftlichen Effekte dieser Großereignisse auch für die Innenstadt stärker herausgearbeitet werden. Das Marketing für die Innenstadt und den Standort München insgesamt wird damit auch im Sinne des Stadtratsantrags Nr verbessert. Anhörungsrechte eines Bezirksausschusses sind nicht gegeben. Der Korreferent des Referats für Arbeit und Wirtschaft, Herr Stadtrat Helmut Schmid, und der Verwaltungsbeirat für Wirtschaftsförderung, Herr Stadtrat Straßer, haben jeweils einen Abdruck der Beschlussvorlage erhalten. II. Antrag des Referenten 1. Der Verein CityPartnerMünchen e.v. wurde im November 2003 gegründet. Die Geschäftsstelle hat am ihre Arbeit aufgenommen. Damit kümmert sich ein professionelles Citymanagement um das Marketing der Innenstadt. Inhaltlich wird dadurch auch dem Antrag Nr Rechnung getragen, der im Zeitraum der Gründung gestellt wurde.

5 Seite 5 2. Der Stadtratsantrag Nr von Frau Stadträtin Evelyne Menges und Herrn Stadtrat Max Straßer vom ist damit geschäftsordnungsgemäß behandelt. III. Beschluss nach Antrag Der Stadtrat der Landeshauptstadt München Der Vorsitzende Der Referent Christian Ude Oberbürgermeister Dr. Wieczorek Berufsm. Stadtrat IV. Abdruck von I. mit III. über den Stenographischen Dienst an das Direktorium - Dokumentationsstelle an die Stadtkämmerei an das Revisionsamt z.k. V. Wv. RAW FB II - 1 I. Die Übereinstimmung des vorstehenden Abdrucks mit der beglaubigten Zweitschrift wird bestätigt. Am i.a. Ursula Grunert