Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, November 2012 AachenMünchener. Onsite-Befragung ONLINE

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Ludo Hase
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, November 212 Onsite-Befragung ONLINE

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Grundgesamtheit User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de Auswahlverfahren Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n=1.757 Befragungszeitraum 26. September 7. November 212 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markensympathie 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie Fazit 4

Fast zwei Drittel kennen Gestützte Markenbekanntheit HUK-Coburg ERGO Axa Gothaer Württembergische Zurich R+V Provinzial 64,8 63,3 62,5 62, 51,5 46,8 42,5 41,3 38, WWK 18,7 2 4 6 8 1 Frage: Manchmal

5 Fast zwei Drittel kennen Gestützte Markenbekanntheit HUK-Coburg ERGO Axa Gothaer Württembergische Zurich R+V Provinzial 64,8 63,3 62,5 62, 51,5 46,8 42,5 41,3 38, WWK 18, Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Lebensversicherungen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 5

Höchste Bekanntheit bei Teens und Twens Gestützte Markenbekanntheit Gesamt 63,3 Frauen Männer 59,1 67,6 14-19 Jahre 2-29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 5-59 Jahre 71,4 71,5 6,4 54,8 54,2 ab 6 Jahre 38,3

6 Höchste Bekanntheit bei Teens und Twens Gestützte Markenbekanntheit Gesamt 63,3 Frauen Männer 59,1 67, Jahre 2-29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 5-59 Jahre 71,4 71,5 6,4 54,8 54,2 ab 6 Jahre 38, Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Lebensversicherungen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 6

7 Bekanntheit mit zunehmenden Online-Kontakten deutlich gesteigert Gestützte Markenbekanntheit 1 Gestützte Markenbekanntheit % 8 65,2 8 64,1 65,4 68,9 6 56,3 6 56, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Lebensversicherungen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 7

Exklusivkontakt mit Wrap schneidet am besten ab Gestützte Markenbekanntheit 1 8 6 56,3 56,9 63,4 66,9 4 2 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Manchmal fällt einem ja nicht

8 Exklusivkontakt mit Wrap schneidet am besten ab Gestützte Markenbekanntheit ,3 56,9 63,4 66,9 4 2 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Lebensversicherungen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 8

9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie Fazit 9

Ungestützter Recall bei zwei Prozent Ungestützte Werbeerinnerung ERGO 6,2 Axa HUK-Coburg Provinzial Gothaer R+V Württembergische WWK Zurich 2,6 2,3 1,5,9,6,5,2,2,1 2 4 6 8 1 Frage: Und für

10 Ungestützter Recall bei zwei Prozent Ungestützte Werbeerinnerung ERGO 6,2 Axa HUK-Coburg Provinzial Gothaer R+V Württembergische WWK Zurich 2,6 2,3 1,5,9,6,5,2,2, Frage: Und für welche Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 1

Keine geschlechtsspezifischen Unterschiede Ungestützte Werbeerinnerung Gesamt 1,5 Frauen Männer 1,5 1,5 14-19 Jahre,9 2-29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 1,7 2, 2,4 5-59 Jahre,7 ab 6 Jahre 1,3 1 2 3 4 5

11 Keine geschlechtsspezifischen Unterschiede Ungestützte Werbeerinnerung Gesamt 1,5 Frauen Männer 1,5 1, Jahre, Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 1,7 2, 2, Jahre,7 ab 6 Jahre 1, Frage: Und für welche Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 11

12 Steiler Anstieg des Recalls durch Online-Kontakte Ungestützte Werbeerinnerung 6 Ungestützte Werbeerinnerung , % 1,7 2 1,3 1,7 1,8 1,8 ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 12

Höchster Recall mit Wrap-Exklusivkontakt Ungestützte Werbeerinnerung 6 5 4 3 2 1,8 1,8,7,9 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Und für welche

13 Höchster Recall mit Wrap-Exklusivkontakt Ungestützte Werbeerinnerung ,8 1,8,7,9 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Und für welche Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de 13

Ein Drittel erinnert sich gestützt an Werbung Gestützte Werbeerinnerung ERGO HUK-Coburg Axa AachenMünchner 46,6 4,2 34,9 34,4 Gothaer Provinzial R+V Württembergische Zurich 22,3 18,3 16,7 15,1 14,3

14 Ein Drittel erinnert sich gestützt an Werbung Gestützte Werbeerinnerung ERGO HUK-Coburg Axa AachenMünchner 46,6 4,2 34,9 34,4 Gothaer Provinzial R+V Württembergische Zurich 22,3 18,3 16,7 15,1 14,3 WWK 6, Frage: Und für welche der folgenden Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die die jeweilige Marke kennen 14

Werbung bei den Jüngeren präsenter Gestützte Werbeerinnerung Gesamt 34,4 Frauen Männer 33,8 35,1 14-19 Jahre 2-29 Jahre 37,7 45,5 3-39 Jahre 4-49 Jahre 5-59 Jahre ab 6 Jahre 25,9 22,1 2,9 22, 1 2 3 4

15 Werbung bei den Jüngeren präsenter Gestützte Werbeerinnerung Gesamt 34,4 Frauen Männer 33,8 35, Jahre 2-29 Jahre 37,7 45, Jahre 4-49 Jahre 5-59 Jahre ab 6 Jahre 25,9 22,1 2,9 22, Frage: Und für welche der folgenden Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die kennen 15

16 Nach drei und mehr Kontakten erinnern sich über 4 Prozent an Werbung Gestützte Werbeerinnerung 6 Gestützte Werbeerinnerung % 36, ,9 33,7 4, 3 24,8 3 24, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die kennen 16

Image-Motiv wirkt etwas besser Gestützte Werbeerinnerung 6 5 4 41,2 3 24,8 31,8 3,5 2 1 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Und für welche der folgenden

17 Image-Motiv wirkt etwas besser Gestützte Werbeerinnerung ,2 3 24,8 31,8 3,5 2 1 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Und für welche der folgenden Lebensversicherungen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die kennen 17

18 Jeder Dritte erinnert sich an Online-Werbung Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet Fernsehen 83,2 5 Internet 29,2 4 Zeitungen/zeitschriften Plakat 17, 12, 3 31,1 Radio 9,9 Kino 4,7 2 18,4 Mobile, in einer App 3,9 Sonstiges 2,2 1 Keins davon 2, ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für die gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die Werbung für erinnern 18

19 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie Fazit 19

20 Fast 3 Prozent finden das Unternehmen sympathisch Markensympathie Markensympathie (TopTwo) 3,5 Gesamt 27,3 23,9 Frauen Männer 24,2 3,8 53, Jahre 33, 11, Jahre 3-39 Jahre 24,6 21,5 7, Jahre 25, 5-59 Jahre 27,6 Sehr sympathisch Sympathisch ab 6 Jahre 21,8 Weniger sympathisch Gar nicht sympathisch Weiß nicht Frage: Wie sympathisch ist Ihnen die alles in allem? (Skala von 1=sehr sympathisch bis 4=gar nicht sympathisch) Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die kennen 2

21 Markensympathie wird mit Online-Kontakten gesteigert Markensympathie (TopTwo) 5 Markensympathie (TopTwo) % 4 33,3 3 25,4 27,8 3 25,4 25,8 29, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Wie sympathisch ist Ihnen die alles in allem? (Skala von 1=sehr sympathisch bis 4=gar nicht sympathisch) Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die kennen 21

Das Image-Motiv wirkt sympathischer Markensympathie (TopTwo) 6 5 4 3 25,4 26,4 26,7 2 2,2 1 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Wie sympathisch ist Ihnen die alles

22 Das Image-Motiv wirkt sympathischer Markensympathie (TopTwo) ,4 26,4 26,7 2 2,2 1 ohne Kontakt PreRoll MidRoll Wrap 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Wie sympathisch ist Ihnen die alles in allem? (Skala von 1=sehr sympathisch bis 4=gar nicht sympathisch) Basis: User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de, myvideo.de, wetter.com, n24.de, sport1.de, die kennen 22

23 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Bewertung Fazit 23

24 Ein gelungener Start Markenbekanntheit Gestützt nennen fast zwei Drittel die Marke. Mit zunehmenden Kontakten ist ein deutlicher Anstieg zu beobachten. Im Werbemittelvergleich schneidet das Wrap am besten ab. Werbeerinnerung Knapp zwei Prozent können sich ungestützt an Werbung für die erinnern, gestützt ist es über ein Drittel. Auch hier wird der positive Einfluss der Online-Kontakte sichtbar. Beide Indikatoren steigen mit zunehmenden Kontakten deutlich an. Knapp ein Drittel erinnert sich an Werbung im Internet. Bewertung Insgesamt finden 27 Prozent die sympathisch. Bei denjenigen, die drei oder mehr Kontakte mit der Online-Kampagne hatten, ist es sogar ein Drittel. 24

25 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Betastr. 1i D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/

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