Strategisches Personalmarketing

Transkript

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2 Strategisches Personalmarketing

3 Inhalt 1. Personalmarketing 2. Kommunikationsstrategie 3. Referenzen

4 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen 1

5 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern. Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken. 5 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

6 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Stagnierende Nachwuchszahlen Steigende Qualitätsanforderungen War of Talents! Steigende Investitionen der Arbeitgeber Die Herausforderung Nur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen. 6 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

7 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Dimensionen des Personalmarketings Recruiting Wie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden. Employer Branding Wie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird. 7 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

8 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Die Arbeitgebermarke Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen. Image als Arbeitgeber Tonalität und Bildwelt rund um Karriere Spezifische Inhalte für Bewerber 8 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

9 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Arbeitgebermarke Unternehmensmarke Kauf mich! Käufliches Produkt Konsum Kurzfristig Unternehmen Unternehmenssubstanz Unternehmenswerte Corporate Identity Design Arbeite für mich! Bezahlte Leistung Persönlich Langfristig 9 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

10 Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Achtung! Immer drei Zielgruppen: Potentielle Bewerber Bestehende Mitarbeiter Kunden Chancen Identifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unternehmen. Risiko Arbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen. 10 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

11 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur 2

12 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Viele Möglichkeiten! Viel Struktur? Mitarbeiter gewinnen HR/Recruiting-Homepage Bewerbungsdialog Redaktionelle PR/Blogging Jobbörsen Recruiting-Events Infomaterial SEM-Recruiting Give-aways Mitarbeiter empfehlen Mitarbeiter Arbeitgeber-Blogs Facebook Bewerber-Blogs Sponsoring CSR Mitarbeiter halten Intranet/Mitarbeiter-Blog Mitarbeiter-Events Personalentwicklung Weiterbildung Führungskräfteentwicklung 12 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

13 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Die Musik spielt im Internet Aber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen! Bewerber Individuell Non-linear Hoher Informationsbedarf 24/7 Dazwischen Jobbörsen Blogs Social Media Meinungsmacher 24/7 Arbeitgeber Standardisiert Begrenzte Ressourcen 8/5 13 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

14 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Das Ziel: Klare Kommunikationsstrukturen schaffen! 14 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

15 Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Externes Terrain Facebook Ads/News Redaktionelle PR SEM-Recruiting Blogging Originäre Unternehmensplattformen HR-Website Stellenmarkt/ Bewerbungsmanagement Sekundäre Unternehmensplattformen 15 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

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17 Allianz Deutschland AG Personalmarketing (seit 2010) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website Perspektiven, Facebook Karriere, diverse Microsites, Online-Recruiting 17 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

18 Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG Externes Terrain Online-Recruiting perspektiven.allianz.de Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement Sekundäre Unternehmensplattformen karriere.de einkarrieretipp.de jobchecker.de Jobbörsen FB FB 18 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

19 Website Allianz Perspektiven 19 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

20 20 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

21 Facebook Allianz Karriere 21 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

22 22 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

23 Diverse Microsites 23 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

24 Diverse Microsites 24 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

25 Online Recruiting 25 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

26 Shooting Azubis 26 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

27 Shooting Azubis 27 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

28 Shooting Website 28 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

29 Allianz Beratungs- und Vertriebs-AG Personalmarketing (seit 2009) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung, Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne Kundenbegeisterer gesucht! 29 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

30 Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG Externes Terrain SEM-Recruiting kundenbegeisterer-gesucht.de Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement Sekundäre Unternehmensplattformen Jobbörsen 30 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

31 Video- und Fotoshooting 31 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

32 Online-Recruiting 32 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

33 Website Kundenbegeisterer gesucht 33 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

34 34 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

35 Printwerbung 35 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

36 Verkehrsmittelwerbung 36 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

37 Broschüre und Kalender 37 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

38 Give Aways 38 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

39 Messen und Events 39 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

40 Bosch GmbH Personalmarketing (seit 2011) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung, Mediaplanung und -steuerung: 40 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

41 Onlinearchitektur Bosch Externes Terrain Facebook Ads facebook.com/boschkarriere facebook.com/boschschüler Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement bosch-career.de Sekundäre Unternehmensplattformen Jobbörsen 41 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

42 Facebook Bosch Karriere Mit über Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB 42 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

43 Facebook Bosch Schüler 43 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

44 Beispiele für redaktionelle Mitteilungen 44 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

45 Zielgruppenseiten 45 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

46 Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze 46 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

47 Facebook Ads 47 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

48 Meet the beast. Wien A-1060 Wien Linke Wienzeile 4 Stiege 2, DG 1&2 Fon Fax vie@dmcgroup.eu München D München Ohmstraße 3 Fon Fax muc@dmcgroup.eu Düsseldorf D Düsseldorf Tussmannstraße 22 Fon dus@dmcgroup.eu