01/09. agenturgeflüster IHR MAGAZIN FÜR IDEEN, DIE ZÜNDEN

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1 01/09 agenturgeflüster IHR MAGAZIN FÜR IDEEN, DIE ZÜNDEN

2 gesunder schlaf Der Winzerverein Deidesheim ist eine der ältesten Winzergenossenschaften in Deutschland. Seit nunmehr fünf Jahren hat das Matricks-Team die Betreuung der Marketing-Maßnahmen übernommen. Unter anderem gehören dazu jährlich zwei komplexe Preislistenmailings mit unterschiedlichen Zielgruppen, variabler Bestückung und mehrfacher Personalisierung. Silke Gummels leitet das Marketing des Winzervereins Deidesheim und schreibt diesmal unser Vorwort:

3 Fünf Jahre sind eine lange Zeit in einer schnelllebigen Welt. Dass wir über diesen Zeitraum hinweg bereits mit Matricks Marketing intensiv zusammenarbeiten, hat vor allem einen Grund: gesunden Schlaf. Wenn man die Verantwortung für ein Mailing wie unsere Preislisten-Aussendung trägt, beschleicht einen angesichts der Komplexität ein Gedanke: schlaflose Nächte. Zum Beispiel weil der Zeitplan eng gestrickt ist. Oder weil es so viele Fallstricke in der Bearbeitung gibt. Und weil man deshalb am besten immer erreichbar bleibt. Dass es aber auch mit gesundem Schlaf geht, beweist das Matricks-Team jährlich zwei Mal. Mit Erfahrung, Kompetenz und Sorgfalt wird unser Mailing nicht nur kreativ gestaltet sondern auch zuverlässig produziert. Wenn Sie Wert auf einen gesunden Schlaf legen, kann ich Ihnen zwei Dinge empfehlen: abends ein Glas Wein vom Winzerverein Deidesheim. Und eine Agentur, auf die Sie sich verlassen können. Ihre Silke Gummels

4 DIE GRENZEN DES WACHSTUMS WERDEN DURCH DIE PHANTASIE GESTECKT. GÜNTER WILLE DIE PHANTASIE GESTECKT. GÜNTER WILLE WACHSTUMS WERDEN DURCH GRENZEN DES DIE DIPL. - BETRIEBSWIRT (BA) GESCHÄFTSFÜHRER internet mobil fax lefon tele Kaiserslautern 7 D Straße 77 Mainzer Matrick GmbH Marketing cks weimer GESCHÄFTSFÜHRER (BA) - BETRIEBSWIRT DIPL. MAGAZIN FÜR IDEEN, DIE ZÜNDEN IHR matricks in neuem glanz Vielen ist es nicht entgangen, es hat sich etwas getan: Matricks geht mit einem neuen Erscheinungsbild ins Jahr Ganz nach dem Motto Mehr Emotionen, erneuerten wir unser Corporate Design. Durch gezielten Bildeinsatz, helle, freundliche Farben und peppige Texte schaffen wir eine hoch emotionale positive Ansprache unserer Kunden und Partner. Angefangen bei den Visitenkarten, die durch die Mitarbeiterbilder persönlicher gestaltet sind und das Erinnern an den CD-Kalender Newsletter Ausgabe 08 Visitenkarte agenturgeflüster IHR MAGAZIN FÜR IDEEN, DIE ZÜNDEN alexander weimer Matricks Marketing GmbH Mainzer Straße 77 D Kaiserslautern telefon fax mobil matricks.de internet er alexander r

5 Gesprächspartner später vereinfachen, bis hin zu einer neuen benutzerfreundlichen Homepage, erstrahlen alle Werbemittel in einem neuen Glanz. Wir laden Sie herzlich ein uns neu zu entdecken, sich mitreißen und begeistern zu lassen. Gerne erfinden wir auch Ihre Firma neu. Nehmen Sie gleich Kontakt zu uns auf! Imagebroschüre Homepage

6 Blickpunkt das auge des betrachters Der Erfolg einer Werbemaßnahme zeigt sich in der erzielten Response bzw. Akzeptanz: ob es gewonnene Adressen sind, gesteigerte Absatzzahlen oder ein verbessertes Image. Doch wie erreicht man eine hohe Responsequote? Ein wesentlicher Faktor ist eine ansprechende und zielgruppengerechte Gestaltung der Werbe- und Kommunikationsmittel. Nun ist es so, dass sich im Vorfeld einer Kampagne Auftraggeber und Agentur viele Gedanken machen. Aber in den Kopf des Empfängers hineinschauen können sie nicht. Wirklich nicht? Im Direkt Marketing Center (DMC) in Saarbrücken kamen zu diesem Zweck ein Experte des Siegfried Vögele Instituts, ein

7 neutraler Proband, Mitarbeiter des DMC und das Team von Matricks zum Augenkameratest zusammen. Dem Probanden werden dabei diverse Werbemittel vorgelegt, während er einen speziellen Helm trägt. Der Blickverlauf der Testperson wird mit einer Kamera aufgezeichnet und auf einer Leinwand wiedergegeben. Dabei kann der Blickverlauf bei der Ansicht eines Werbemittels beobachtet werden. Die Aufzeichnung liegt später auf DVD vor und kann intensiv ausgewertet werden. Viele Fragen werden durch diese Methode beantwortet: Sind alle wichtigen Informationen aufgenommen worden? Wurde der Text gelesen? Oder ließ das Interesse nach wenigen Buchstaben schon nach? Haben die verwendeten Bilder das Auge angezogen? Sind Störer an der richtigen Stelle platziert? Durch den Augenkamera-Test hat das Raten ein Ende! Wissenschaftlich fundiert gelangen wir zu Erkenntnissen, die wir bei Konzepten und Layouts einfließen lassen. Matricks-Kunden erhalten optimierte Werbemittel mit hohem Erfolgspotential. Ein echter Mehrwert.

8 stefanie rihlmann Alter: 25 Jahre Sternzeichen: Krebs Schützlinge: Meine kleine Tochter Kiara Alexa (auch bekannt als das Matricks-Kind). Sie bringt so viel Freude in mein Leben, dass ich mein Glück kaum fassen kann. Beruf: Mediengestalterin für Digital- und Printmedien Hobbies: Sport treiben Besondere Eigenschaften: ehrlich, zuverlässig, freundlich, hilfsbereit Ich finde richtig gut: Freundschaften pflegen, ehrlich sein, Selbstbewusstsein ausstrahlen, mit meiner Tochter das Leben zu genießen, Kundenaugen strahlen zu lassen Ich finde nicht gut: zu viel Egoismus und Gewalt

9 bettina helmstädt Alter: 25 Jahre Sternzeichen: Steinbock Schützlinge: meine zwei kleinen Katzen, Sancho und Lucy - beide schneeweiß und vor allem haarig. Beruf: Mediengestalterin für Digital- und Printmedien Hobbies: Kunst in allen Variationen - egal ob Musik machen, malen oder fotografieren Besondere Eigenschaften: geduldig, wahrheits- und gerechtigkeitsliebend, humorvoll Ich finde richtig gut: Toleranz, mit Leidenschaft Geschaffenes, warme und sonnige Tage, barfuß im Freien tanzen Ich finde nicht gut: Weil es eben so ist oder Das macht man nicht

10 mit typo3 in die zukunft Am 24. März 1898 unterzeichnete Jakob Becker im Amtszimmer des Bürgermeisters der Stadt Kaiserslautern einen Vertrag über die Abfuhr des Hausunrats. Dieses Datum markiert den Beginn einer erfolgreichen Firmengeschichte: die Jakob- Becker-Gruppe ist heute einer der größten konzernunabhängigen Entsorger mit 60 Tochtergesellschaften und Mitarbeitern in Europa. Wie sich das Umweltbewusstsein in den letzten Jahrzehnten weiterentwickelt hat, so haben sich auch die Ansprüche an Unternehmenskommunikation und Informationen verändert. Deutlichstes Zeichen dafür ist die Entstehung und Entwicklung des Internet. Derzeit befindet sich das Internet wieder im Wandel. Neben Web 2.0, der Beteiligung der User am Geschehen, ist vor allem der Trend zu Content-Management-Systemen (CMS) unverkennbar. Dank einem CMS wird sozusagen die Hülle der Homepage durch die Agentur designed und fest definiert, die Inhalte können jedoch durch den Auftraggeber selbst auf einfachste Art verändert und aktualisiert werden. Das spart Zeit und Geld.

11 Speziell im Fall Jakob Becker waren viele Herausforderungen zu meistern insbesondere die Abbildung der Gruppenstruktur. Für jeden Standort findet beim Abruf durch den User eine automatische Anpassung auf der Homepage statt. Unter finden Sie die passende Antwort auf jede Entsorgungsfrage. Nur um die Entsorgung Ihrer alten Homepage kümmern wir uns. Und natürlich auch darum, dass Sie bald mit einem modernen Internetauftritt glänzen.

12 mailing Januar Der Schnee rieselt vom Himmel, es ist eiskalt. Wer denkt da schon an Frühling? Gemeinsam mit dem Matricks-Team und der Deutschen Post denkt die Tourist-Information des Kurortes Bad Dürkheim voraus. Und das nicht nur im Jahr 2009 sondern seit Jahren regelmäßig. Jeweils mitten im Winter geht es an die Umsetzung des Mailings für den Bad Dürkheimer Frühling. In Form eines Selfmailers eines mehrfach gefalzten Werbemittels, das seitlich verschlossen ist und dadurch ohne Umschlag versen- Kreativkarte Kreativkarte Selfmailer Mailing

13 det wird werden in Kooperation mit ortsansässigen Hotels interessante Arrangements mit Übernachtung, Dinner und mehr an eine genau definierte Zielgruppe adressiert. Der Erfolg spricht für sich. Wurde schon in den letzten Jahren eine hohe Responsequote erreicht, fiel 2009 die Entscheidung, die möglichen Responsekanäle durch Adressdialog, einem Service der Deutschen Post, zu erweitern. Dabei wird das Mailing zusätzlich zur Adresse mit einem individuellen Code personalisiert. Der Empfänger wird beim Log-In auf der Landing Page im Internet persönlich begrüßt und durch das Angebot geführt. Dem Auftraggeber stehen umfangreiche Tools zur Analyse der Response zur Verfügung. Mailings können mehr als man gemeinhin meint. Wir zeigen Ihnen gerne, was alles geht. die nutzen eines mailings: Für Unternehmen jeder Größe und Branche geeignet Ideales Instrument zum Erreichen jeder Zielgruppe Zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten ein physisch erlebbares Werbemittel Unmittelbare Aufmerksamkeit des Empfängers Vielfältige Dialogangebote Exakte Erfolgskontrolle

14 wegweisend Nichts ist unmöglich der Beweis ist erbracht. Die Autowelt- Autohäuser in Saarbrücken und Kaiserslautern, Vertragshändler für Toyota-Fahrzeuge, wissen, dass Kunden nur durch beständige und authentische Kommunikation zu treuen Kunden und Weiterempfehlern werden. In Zusammenarbeit mit Matricks wurden die Grundlagen der Unternehmenskommunikation für das Jahr 2009 neu justiert. Ein Kerngedanke ist die Reduzierung unspezifischer Kanäle wie z.b. Anzeigen und die Konzentration auf einen nachhaltigen Dialog mit den Kunden. Die Mittel hierzu sind beispielsweise Mailings, Events und vor allem die neue Kunden-Zeitschrift Wegweiser, die im Dezember 2008 das erste Mal erschienen ist. Wie optimal die Kombination von Kunden-Zeitschrift, Mailing und Event ist, zeigte die Premierenvorstellung am 24. und 25. Januar Das Event wurde im Wegweiser im

15 2.000 Besucher 20 Autoverkäufe Dezember vorangekündigt. Durch das Mailing im Januar erfolgte die konkrete Einladung der Kunden und Interessenten. Das Ergebnis von Aussendungen: über Besucher des Autohauses an zwei Tagen, über 20 verkaufte Fahrzeuge, hunderte von neuen Adressen für Folgemaßnahmen. Wachstum ist eine Frage des eigenen Handelns. dpi? bestseller mail? Sie sind auch manchmal verwirrt von dem ganzen Fachchinesisch, das jeden Tag auf Sie niederprasselt? Lassen Sie sich nicht länger verwirren. Wir erklären die wichtigsten Grundbegriffe der Medienindustrie auf einfache und verständliche Weise. Besuchen Sie unsere Homepage und laden Sie sich unser Medien-Lexikon herrunter.

16 IMPRESSUM Matricks Marketing GmbH Mainzer Straße Kaiserslautern tel.: fax: matricks.de NEU

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