Angebot. Zur Begutachtung. Informationen und Kosten zum geplanten Avus-Internetrelaunch über ein modernes Content Management System.

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1 Angebot Zur Begutachtung. Informationen und Kosten zum geplanten Avus-Internetrelaunch über ein modernes Content Management System. Hamburg, UpDate Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 1

2 Inhalt Teil 1 _Seite 2 _Seite 3 _Seite 7 _Seite 13 _Seite 14 _Seite 18 Aufgabenstellung Status Quo / Lösungsansätze Was andere Internetseiten / Wettbewerber besser machen. Empfehlung Content Management System Typo3 Zum Kostenrahmen des Internet-Relaunch Typo3 Startpaket Teil 2 _Seite 20 über brandproject Team/Fakten/Arbeitsbereiche/Kontaktdaten Aktualisierungen zum 2010 erstellten Angebot sind rot gekennzeichnet Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 1

3 Die Kommunikationsaufgabe 1. AVUS soll bei der relevanten Zielgruppe über das Medium Internet bekannter werden, um mehr Akteneingänge zu generieren. Es gilt die Online-Reichweite zu verbessern. 2. Die Beratungs-/Gutachterkompetenz und Qualität der Avus-Services soll durch den neuen Webauftritt besser herausgestellt werden. 3. Durch Umstellung auf ein Redaktionssystem soll die Internetpräsenz von der Avus GmbH selbst gepflegt und erweitert werden können. Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 2

4 Die bestehende Avus-Internetpräsenz wirkt altmodisch, unstrukturiert, kalt und unprofessionell. Und ist für mobile Ausgabegeräte ungeeignet. Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 3

5 To Dos aus inhaltlicher Sicht - inhaltliche und strukturelle Vereinfachung, dadurch leichtere Konsumierbarkeit des Angebots - Optimierung der Navigation bis in die Unterseiten - an die Hand nehmen des Benutzers / - Implementierung von Modulen, die mehr Aktualität und Agilität des Internetangebotes erlauben, insbesondere Social Media - klare, leicht nutzbare Interaktionsmöglichkeiten bereitstellen Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 4

6 To Dos aus Sicht von Google & Co Die derzeitigen Avus-Internetseiten sind nicht für Suchmaschinen optimiert, was zu geringeren Besuchszahlen führt. (Der Begriff MPU wird ca mal im Monat gegooglet*) Gründe dafür liegen im Tabellen-Layout, fehlenden Meta-Tags, Descriptions, unvorteilhaften Seitentiteln... es fehlen auch einige für den Sprachgebrauch der Zielgruppe relevante Suchbegriffe. *Ausgehend von diesen Zahlen kann man seriös schätzen, dass eine Website bei Platzierung in den Top 3 der natürlichen Suche von Google ca Besucher am Tag hätte. Ein modernes Redaktionssystem erfüllt automatisch die Voraussetzungen für eine Suchmaschinen-optimierte Internetpräsenz. Positiv anzumerken sind die ca. 450 ***Backlinks auf avus-mpu.de und die SEO**-freundliche URL mit dem wichtigen Suchbegriff MPU. Hinweis: Stand 2010 **SEO = Search Engine Optimizing ***Backlinks = Verweise von anderen Internetseiten Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 5

7 To Dos aus grafischer Sicht - durch das Design sollte ein freundliches, kompetentes und optimistisches Kommunikationsklima erzeugt werden. - es fehlen Imagemotive - Textinhalte müssen gegliedert werden (Häppchen) - die Gewichtung der Hauptfarben schwarz, grau und rot kann moderner sein. - die Navigation sollte übersichtlicher werden - das Layout muss auf eine größere Bildschirmdiagonale angepaßt werden. - flexibleres (Responsive) Design für moderne Ausgabegeräte (Laptops, Tablets, Smartphones) - ein klarer, typografischer Raster hilft - die bundesweite Präsenz lässt sich auf kleinerer Fläche eleganter lösen - beim nicht zu verändernden Logo (?) sollte die Unterzeile lesbarer werden - professionelle Fotos der Mitarbeiter Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 6

8 ... was auf anderen Internetseiten besser gemacht wird: Farbschema Grau/Rot/Schwarz in modern Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 7

9 Was Internetseiten von Wettbewerbern besser machen: modernes Layout, attraktives Kursangebot Avanti, kleine Karte... Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 8

10 Was Internetseiten von Wettbewerbern besser machen: Interaktivität: z.b. Tag-Cloud*, Hotline, Facebook, Twitter... *Bei einer Tag-Cloud werden beliebtere (Such-)Begriffe größer dargestellt. Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 9

11 Was Internetseiten von Wettbewerbern besser machen: Kompetenz durch gutes Bildmaterial Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 10

12 Was Internetseiten von Wettbewerbern besser machen: Mehrsprachig / Zielgruppen-affines Layout Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 11

13 Was andere Internetseiten besser machen: Dichter dran an der Zielgruppe / Nutzer-spezifische Info-Angebote Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 12

14 To Dos aus technischer Sicht: Empfehlung Content Management System Typo3 Für die Realisierung einer dynamischen* Website empfiehlt brandproject mit Typo3 eines der derzeit populärsten Content Management Systeme. Hiermit können Avus-Mitarbeiter ihre Internetpräsenz einfach und dienstleisterunabhängig aktualisieren und erweitern. brandproject und sein Team hat ausgiebige Erfahrung mit diesem System. *Internet-Redaktionssysteme werden auch als dynamische Websites bezeichnet. Was spricht für Typo3? - keine unnötigen Folgekosten (Open Source) - Verbreitung: Es existieren zur Zeit ca Typo3 Websites - flexibles, barrierefreies und suchmaschinen-optimiertes Webdesign - Funktionalität (es existieren Tausende freie verfügbare Extensions) - gute Skalierbarkeit (auch Mehrsprachigkeit) - geringe Einarbeitungszeit für Redakteure (normalerweise wenige Stunden) - strukturierte Administration des Content Management Systems im Einsatz z.b. bei Unicef Deutschland, Greenpeace, dem HSV... weitere infos unter typo3.com wikipedia.org/wiki/typo3 aktuelle Typo3 Referenzen (Schulverein) (SAP-Beratungshaus) (Internationaler Krankenhaus-Projektierer) (Interior & Outdoor Design) Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 13

15 Zum Kostenrahmen Ausgangslage für den Relaunch ist die bestehende Website plus Erweiterungen laut Briefing/ReBriefung. Die Umsetzung erfolgt über das CMS* Typo3 in XHTML** und CSS*** barriearm, suchmaschinenfreundlich und Browser kompatibel, das heißt Anzeigekonsistenz und gleiche Funktionalität für Internetexplorer Versionen 6-8, Opera ab Version 9, Safari Version 3, Firefox ab Version 3 brandproject entwickelt die neue Webpräsenz in 4 Phasen Analyse / Recherche / Schulterblickpräsentation Designvorschläge exemplarischer Seiten incl. Workshop über mögliche Inhalte (2-3 Varianten, ggfs. Module), Pflichtenheft light technische Konzeption / Webdesign Entwicklung Struktur, technische Konzeption Ausarbeitung Design ausgehend von Schulterblickpräsentation Ausarbeitung Text/Redaktion (soweit nicht kundenseitig gestellt), Einzelseitenlayouts, Programmierung, Template****-Erstellung (Online-Präsentation) Realisierung/Launch Finetuning: Design/Templates, Recherche Bildmotive, Contenteinpflege, Onsite-SEO, Testlauf: letzte Korrekturen, Anpassung Browser / Backend *CMS = Content Management System **XHTML = Erweiterbare Auszeichnungssprache zur Darstellung z.b. von Internetseiten ***CSS = Cascading Stylesheets sind Einstellungsdateien zur grafischen Darstellung von Webinhalten **** Templates sind programmierte Layout-Raster für wechselnde Inhalte Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 14

16 Angebot Typo3 Paket 1 Leistungen im Einzelnen: - Redesign Präsentation 2-3 Varianten - Typo3 Basis-Installation - Modul News, Veröffentlichung von Firmen und Branchennews - Modul SEO, Onsite Optimierung aller Inhalte, SEO-freundliche URLs, - Modul Address / Filialstruktur mit Ansprechpartnern und Kontaktmöglichkeiten - Modul Feedback Formular - Modul FAQ - Erfassung/Übernahme des bestehenden/überarbeitenden Contents - Neues Bildmaterial (Imagemotive) für max ,- - Typo 3 Schulung von 2 Avus-Mitarbeitern zur Pflege/Erweiterung des Content Management Systems in Hamburg (inkl. 3 Monate Telefonsupport) Grobkosten ca ,- vorbehaltlich Absprache/Klärung Aufwand/Funktionalitäten (seit 2010 hat sich viel getan) Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 15

17 Typo 3 Paket 2 wie Paket 1, zusätzlich: + Responsive Design (Website passt sich dem Ausgabegeräte an) + Modul Veranstaltungskalender + Modul Newsletter - Für Informationen an Klienten oder Fahrschulen und andere Multiplikatoren, interaktive Anmeldung und halbautomatischer Versand. * SEO = Search Engine Optimisation Grobkosten ca ,- vorbehaltlich Absprache/Klärung Aufwand/Funktionalitäten (seit 2010 hat sich viel getan) Textleistungen / Textredaktion müssen nach Umfang kalkuliert werden Überarbeitung der Textinhalte unter SEO*-Aspekten sind Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 16

18 Weitere Module / technische Features / Services auf Anfrage Weitere Optionen (hier ein Auszug) sollten in einem Miniworkshop besprochen werden, bevor Kosten ermittelt werden können. - Modul DAM - Digital-Asset-Management, eine online Dokumentenverwaltung für die Bereitstellung von Broschüren, Info-Blättern, Formularen und Checklisten - Intranet: sicherer und verschlüsselter Benutzerbereich - hier könnten z.b. Klienten den Bearbeitungstand Ihres Antrages einsehen, direkt mit ihrem Betreuer in Kontakt treten, Dokumente oder Checklisten herunterladen... oder Avus-Mitarbeiter miteinander kommunizieren. - Modul CRM - Schnittstelle z.b. einem CRM-System. - Video Einbindung / Podcastangebot weitere und Web 2.0 Features nach Briefing/Anfrage - Blog, Gästebuch oder Forum - Social Media Youtube Einbindung, Facebook-/Twitterfeed, Chatfunktion o.ä. - Styleguide/Manual für die Redakteure* als PDF incl. Supervision nach Launch - Typo3 Schulung des Avus-Redaktionsteam incl. Telefon-Support Ein Beispiel wie der TÜV Süd mit der Zielgruppe kommuniziert. Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 17

19 Angebot Typo 3 Starterpaket Für den Projektstart empfiehlt brandproject eine mehr entwurfsorientierte Herangehensweise um inhaltliche, technische und gestalterische Möglichkeiten des neuen Avus Webauftritts zu veranschaulichen. a) Schulterblickpräsentation inkl. 2h Workshop 2-3 Webdesigns/Konzepte als Diskussionsgrundlage für Struktur/Inhalte/technische Features komplett 3.000,- b) Schulterblickpräsentation plus inkl. 2h Workshop 2-3 Layouts/Konzepte plus ausführlicher Darstellung verschiedener möglicher AVUS-MPU-Webfeatures (modulartig) als Diskussionsgrundlage für Struktur/Inhalte... komplett 4.000,- Sinnvoll in Anbetracht der besprochenen Anforderungen Beide Pakete dienen als Entscheidungsgrundlage für die inhaltlichen Anforderungen der neuen AVUS-MPU-Website, für die Erstellung des Pflichtenhefts light und als Basis für das endgültige Webdesign. Diese Kosten des Starterpaket können bei Auftragsvergabe des kompletten Website-Relaunch an bp verrechnet werden. Alle Kosten + MWSt. Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 18

20 Eine Idee zu Schluß (Jenseits von Budgetzwängen) Avus könnte seinen Klienten eine Smartphone Applikation als Reminder für eine drogenfreie Zeit vor dem medizinischen Test anbieten. Nächste Seite: Zum Teil 2 der Präsentation... Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 19

21 Arbeitsbereiche _Design: Logos, Grafik & Corporate Design, Webdesign, Design von Präsentationen (z.b. Powerpoint), für Messen und Ausstellungen, Showrooms... _Klassische Werbung: Entwicklung und Umsetzung von Publikums-, B2B- und Fachkampagnen und Einzelmaßnahmen. Alle Medien: Print, Funk, Film... _Text & Konzeptentwicklung: Konzeptarbeit, Claim- und Sloganentwicklung, Naming, Text für alle Kommunikationsmittel (vom Coupontext, Newsletter bis 100 Seiten-Katalog,...) auch als Einzelleistung _Direktmarketing: ein- bis mehrstufige Mailing- und Dialog-Projekte, ggfs. vernetzt mit anderen Kommunikationsmaßnahmen _Alternative Werbeformen: Ideen/Konzeptentwicklung für VKF, POS, Promotions, Events, Give aways, Werbeartikel, Entwicklung von Crossmedia-Konzepten, Below the Line, Ambient Media und Guerilla-Marketing _Service: Kommunikationsberatung, Kreativ-Workshops, Werbemittelrecherche, markenrechtliche Abwicklung, Produktionsüberwachung fast aller Medien-Dienstleistungen (Druck, Litho, Photoproduktionen,...) _Webservices: Konzeption, Usabilityoptimierung, (Responsive) Design, Programmierung / Templating in gängigen Content Management Systemen: u.a. Typo3, Drupal, Redaxo, Wordpress und Smart Webshops mit Magento), Anbindung Websites an CRM-Systeme, Warenwirtschaft..., Suchmaschinenoptimierung SEO/SEM, Schulungen Workshops, agile Projekte...) Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 20

22 Team/Partner Peter Brand, Artdirector, Designer und Über-den-Tellerand-Gucker hilft Schein und Sein in Einklang zu bringen Marina Klepka, Architextin, kombiniert Detailliebe, Konzepttreue und verbale Entwurfsstärke und formt aus mitunter komplizierten Inhalten klare Botschaften. Peter Grindemann, Ex-SAP-Manager, Coach, Strategie-Berater und Business-Angel sorgt für Souveräni Projekte Florian Eickhorst, Webentwickler, ist gebürtiger Marketing-BWLer liebt PHP-Frameworks und Content Management Systeme u.a. Typo3, Wordpress, Drupal... Thomas Peschken, Consultant und On-Demand-Projektleiter bringt gerne Out-of-Home-Medien und E-Commerce-Projekte zusammen Florian Wetzl, Flashfan, Webentwickler und Google-Versteher spricht fließend Wordpress, Drupal und Magento Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 21

23 4 Punkte für brandproject 1. Simplify your Communication! Es gibt Werbeagenturen, Designagenturen, Direktmarketing Agenturen, Internet Agenturen. Und es gibt Allrounder, die in all diesen Disziplinen zuhause sind. brandproject ist so einer. 2. Initiative! brandproject arbeitet proaktiv und lotet Aufgabenstellungen nach kreativen und bugdetschonenden Möglichkeiten aus. 3. Ideen mit Garantie! Auf Ihren kreativen Dienstleister müssen Sie sich 100%ig verlassen können: im Tagesgeschäft, bei komplexeren Aufgaben, engeren Timings oder kostensensiblen Medienproduktionen. brandproject beweist dieses seit mehr als 20 Jahren. Einfallsreich und pragmatisch. 4. Kosteneffizienz: Bei brandproject investieren Sie in gute Ideen und exzellente Umsetzung. Zu moderaten Tagessätzen bei absoluter Budgettreue. Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 22

24 Ende oder Anfang. brandproject Design- & Werbeagentur Eimsbütteler Chaussee 3 (Nähe Schanze) Hamburg Ansprechpartner: Peter Brand Geschäftsführer Telefon: Studio*: Mobil: Fax: Web: * Direktwahl für Meetingplace, Shootings, Schulungen Zum Webrelaunch avus-mpu.de S. 23

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