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Jobst Huber
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1 Club epaper Archiv Abonnement Veranstaltungen Donnerstag, Login Registrieren Suchbegriff, WKN, ISIN Digitalpass Finanzen Unternehmen Politik Technik Auto Sport Panorama Social Media Video Service Industrie Banken + Versicherungen Handel + Konsumgüter Dienstleister IT + Medien Mittelstand Management Beruf + Büro Handelsblatt > Unternehmen > Handel + Konsumgüter > Coca Cola: Eine Ikone im Einheitslook COCA COLA Eine Ikone im Einheitslook von: Datum: Catrin Bialek :02 Uhr Coca-Cola sieht rot: Künftig werden nicht nur der Klassiker, sondern auch die Untermarken Light, Life und Zero in roten Verpackungen verkauft. Die neue Produktstrategie soll den Wiedererkennungswert erhöhen. Facebook Twitter Google+ Xing NEWS KOLUMNEN BILANZCHECK MATTEL MACHT VERLUST Barbie bleibt ein Sorgenkind BILL CAMPBELL GESTORBEN Apple verschiebt seine Zahlen- Vorlage HENKEL, DR. OETKER, NESTLÉ Markenartikel erleben ein Comeback NOVARTIS Pharmariese bekommt Generika-Konkurrenz zu spüren 09:24 Uhr 08:39 Uhr 08:29 Uhr 08:28 Uhr 3 HAWESKO CHEF HERMELINK IM INTERVIEW PREMIUM Das wird den Weinhandel verändern 07:48 Uhr» Alle Schlagzeilen Marktstimmen zu COCA-COLA 9:54 AM - 21 Apr /10

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Sie gilt als die wertvollste Flasche der Welt: Coca-Cola, Getränkeriese und Werbeikone, jahrelanger An ührer der teuersten Marken der Welt mit einem geschätzten Wert von mehr als 70 Milliarden US

2 3426 Letzte 24 Stunden 29 HÖCHSTE AUFMERKSAMKEIT 441 Anzahl Meldungen letzter Monat HOT TOPIC: Q1 experiences a decline in sales as customers look for healthier drinks mehr HIER KLICKEN FÜR MEHR INFORMATIONEN Rot, rot, rot ist alles, was ich hab' Coca Cola will künftig einheitlich auf die rote Farbe setzen. (Foto: AP) Düsseldorf. Sie gilt als die wertvollste Flasche der Welt: Coca-Cola, Getränkeriese und Werbeikone, jahrelanger An ührer der teuersten Marken der Welt mit einem geschätzten Wert von mehr als 70 Milliarden US Dollar. Wenn Coca-Cola neue Werbekampagnen auf den Markt bringt, guckt jeder hin, wenn eine neue Cola-Sorte in den Regalen erscheint, sowieso. Nun hat das Unternehmen ein neues Verpackungsdesign angekündigt, und wieder ist die Diskussion darüber in den Medien und im Internet groß. VIDEOS BILDER 2/10

3 SICHERHEITSLÜCKE AM FLUGHAFEN KÖLN/BONN Sind die Passagiere wegen der Datenpanne in Gefahr? COMMERZBANK HAUPTVERSAMMLUNG An die Commerzbank habe ich viel Geld verloren Dabei ist Coca-Cola derzeit in keiner einfachen Situation. Am Mittwoch stellte der US Getränkekonzern die Zahlen des ersten Quartals vor: Der Gewinn fiel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um ünf Prozent auf 1,48 Milliarden US Dollar (umgerechnet 1,3 Milliarden Euro), der Umsatz ging - auch wegen des starken Dollar - um vier Prozent auf 10,3 Milliarden Dollar zurück. Nach wie vor liefen vor allem Getränke ohne Kohlensäure gut - also stilles Wasser oder Tee. Doch stilles Wasser und vernünftige Tees sind keine Produkte, mit denen Coca-Cola seiner Marke bislang Leben eingehaucht hat. Das leistet nach wie vor die braune Brause, die Kernmarke, die künftig alle Untermarken optisch dominieren wird. Konkret bedeutet das: Nicht nur die klassische Marke Coca-Cola trägt künftig eine rote Verpackung, sondern auch die Varianten Light, Life und Zero. Der Einheitslook kommt. Die Untermarken behalten ihre etalierten Eigenfarben Silber (Light), Grün (Life) und Schwarz (Zero) lediglich als kleine Farbtupfer im oberen Bereich auf der Dose oder als Hintergrundfarbe eines roten Kreises auf den Flaschenetiketten.» Weitere Videos PARTNER DATENBANK BEST LAWYERS Die Top-Wirtschaftsanwälte weltweit Methode Anwalt empfiehlt Anwalt : Welche Kanzleien ür welches Fachgebiet bei der eigenen Profession hoch im Kurs stehen. NESTLÉ, PEPSI UND CO. 3/10

4 Diese Konzerne versorgen die Welt Datenbank durchsuchen Platz 41 Henkel Die Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants hat die größten Konsumgüterhersteller der Welt ermittelt. Als einziges deutsches Unternehmen unter den Top 50 macht Henkel im Vergleich zum Vorjahr einen Platz gut und belegt den 41. Rang. Zum Artikel Bild 1 von 16 Quelle: OC&C (Foto: dpa) Red Disk wird der rote Kreis genannt. Er steht im Mittelpunkt der neuen Flaschen und Dosen und hat laut dem US Marketingmagazin "Advertising Age" in den 30er-Jahren Premiere in einer handgemalten Coca-Cola-Werbung gefeiert. Das Packaging ist unsere sichtbarste und wertvollste Stärke", sagte Marcos de Quinto, CMO von Coca-Cola, dem Marketingmagazin. "Mit dem neuen Design machen wir den nächsten Schritt hin zur vollständigen Adaption unserer,one-brand-strategie, die die ganze Coca-Cola-Familie unter einer visuellen Identität vereint." Für Walter Brecht, Inhaber der Kölner Markenberatung Spirit for 4/10

5 Brands, ist das neue Verpackungsdesign dennoch eine Gratwanderung. Konfrontiert mit einem allgemeinen Wertewandel in der Gesellschaft muss sich die Marke aus Atlanta, die wie kaum eine andere ür zuckerhaltigen Genuss steht, verändern. Bislang hat sich die Marke differenziert, je nach Gesundheitsbewusstsein der Konsumenten in die Farben Rot, Silber, Grün und Schwarz. Die neue Einheitsfarbe Rot ist nach Ansicht von Brecht ein Schritt weg von der nötigen Markendifferenzierung und hin zu einer neuen roten Dominanz. Ein Nachteil der neuen Dachmarkenstrategie. Doch es gibt auch Vorteile: Das schafft sicherlich eine höhere Kommunikationseffizienz, sagt Brecht. Jetzt sei es beispielsweise möglich, eine große integrierte Werbekampagne ür alle Kategorien zu kreieren. DIESE HERSTELLER LÖSCHEN WELTWEIT DEN DURST Platz 10: Suntory Holdings (Japan) Ursprünglich eine Brauerei und Destillerie, wurden die Geschäftsfelder erweitert. Mittlerweile werden auch Softdrinks, edle Weine sowie Eis und Blumen, angeboten. Umsatz mit Getränken 2014: 7,5 Milliarden US Dollar. Quelle: Statista/Beverage Industry Magazine Platz 8: Pernod Ricard (Frankreich) Platz 8: Starbucks (USA) Platz 7: Diageo (Großbritannien) Platz 6: SAB Miller (Großbritannien) Platz 5: Heineken (Niederlande) Platz 4: Nestlé (Schweiz) Platz 3: PepsiCo (USA) Platz 2: Coca Cola (USA) 5/10

6 Platz 1: Anheuser Busch Inbev (Belgien) Das neue Verpackungsdesign soll bis 2017 global einge ührt werden. Den Anfang macht Anfang Mai der mexikanische Markt, wo auch die neuen Verpackungen offiziell vorgestellt wurden. In Chile, Russland und Spanien wurde die neue Version bereits getestet. Wann die Neuerungen nach Deutschland kommen, gab das Unternehmen nicht bekannt. Der ikonische Coke-Button spielt übrigens bereits in der Taste the Feeling - Frühjahrskampagne eine große Rolle. Der Getränkeriese hat gleich mehrere Agenturen mit der Erstellung von Imagefilmen beauftragt und die Ergebnisse ins Netz gestellt. CATRIN BIALEK Catrin Bialek Handelsblatt / Redakteurin» Nachricht schreiben.» Alle Beiträge von Catrin Bialek anzeigen. Mehr zu: Coca Cola Eine Ikone im Einheitslook ORGANISATION THEMEN BRANCHEN COCA COLA Getränkeriese streicht 550 Stellen in Deutschland Stichwort: Coca Cola COCA COLA SCHLAPPE Rillenlose Flasche steht nicht unter Markenschutz Stichwort: Coca Cola PARIS PLAGES Stadtrat lehnt Coca-Cola als Sponsoren ab Stichwort: Coca Cola WASSER EXPERTE ARJEN HOEKSTRA PREMIUM Wir wissen gar nicht, wie viel wir verbrauchen Stichwort: Coca Cola Facebook Twitter Google+ Xing Sie wollen unsere Inhalte verwenden? Erwerben Sie hier die Rechte 6/10

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8 STEUERBESCHEID So gelingt der Einspruch MEIN LEBEN IM BAUMHAUS TEIL 3 Der Trend geht zum Minihaus MERKELS BÖHMERMANN KRITIK Das gibt es sonst nur in Diktaturen empfohlen von STATISTIKEN ZUM THEMA UNTERNEHMEN STELLENMARKT PARTNERANGEBOTE STATISTA Firmen mit den höchsten Investitionen in Out-of-Home Werbung 2015 STATISTA Steuereinnahmen in Deutschland bis März 2016 STATISTA Veränderung der Steuereinnahmen in Deutschland nach Gebietskörperschaften März 2016 Mit dem Jobturbo durchsuchen Sie mehr als Stellenanzeigen in 36 deutschen Stellenbörsen. Beruf eingeben Suchen DIESE JOBS SUCHEN DIE HANDELSBLATT LESER: 1. Ingenieur 6. Bauingenieur 2. Geschäftsführer 7. Marketing 3. Financial Analyst 8. Jurist 4. Controller 9. Volkswirt 5. Steuerberater 10. Designer FIRMENVERKAUF UND NACHFOLGE Deutsche Unternehmerbörse 8/10

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