PRODUCT PLACEMENT MERCI BEI GUTE ZEITEN, SCHLECHTE ZEITEN

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1 PRODUCT PLACEMENT MERCI BEI GUTE ZEITEN, SCHLECHTE ZEITEN Wirkpotenzial-Analyse Köln I Sunay Verir

2 Allgemeine Angaben zur Studie MANAGEMENT SUMMARY Storck hatte für sein Produkt Merci innerhalb der täglichen Serie Gute Zeiten, Schlechte Zeiten an zwei aufeinander folgenden Tagen Product Placements gebucht. Merci war als Hauptrolle in die Handlung eingebunden und sollte zum Muttertag verschenkt werden. Die beiden Sendungen wurden am Donnerstag und Freitag vor dem Muttertag (14. Mai 2017) ausgestrahlt. Eine begleitende Studie zeigt, dass die Placement-Einbindung von Merci in die Sendung Gute Zeiten, Schlechte Zeiten ein hohes Wirkpotenzial hat und sich positiv auf die Marke auswirkt. 2

3 Allgemeine Angaben zur Studie STUDIENÜBERSICHT Grundlage: Am 11. und 12. Mai 2017 wurde in den beiden Folgen von GZSZ jeweils ein Product Placement zu Merci integriert. Methodik: Mobile Online-Befragung mit der I love MyMedia Forschungs- App der IP Deutschland. Feldzeit: 12. Mai 2017; 20:15 Uhr bis 21:07 Uhr Zielgruppe: GZSZ -Seher der Folge vom 12. Mai 2017 Stichprobe: n = 163 Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ

4 Allgemeine Angaben zur Studie SOZIODEMOGRAFIE Angaben in % Geschlecht Alter Jahre oder älter Jahre 71 weiblich Jahre männlich Jahre Jahre Jahre Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ

5 GZSZ -NUTZUNG

6 Nutzung GZSZ TREUE ZUSCHAUERSCHAFT Frequenz GZSZ -Nutzung, in % Selten 2 Gelegentlich 28 Jede oder fast jede Folge 70 Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163 Frage: Wie häufig schauen Sie sich die Daily Soap Gute Zeiten, Schlechte Zeiten in der Regel an? 6

7 GZSZ am Vortag geschaut? wenn GZSZ am Vortag geschaut ( n=137) Nutzung GZSZ HOHES FORMAT-INVOLVEMENT Verweildauer GZSZ in % Mehr als die Hälfte der Sendung 23 Weniger als die Hälfte der Sendung 6 Ja 84 Mehr als die Hälfte der Sendung 19 Weniger als die Hälfte der Sendung 2 (Fast) die gesamte Sendung 71 Nein 16 Gestrige Seher (Fast) die gesamte Sendung 79 57% Schnittmenge 1. und 2. GZSZ Folge Folge 12. Mai 2017 (fast) die gesamte Sendung gesehen (n=93) Folge 11. Mai 2017 Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163 / Fragen: Haben Sie auch die gestrige Folge der Daily Soap Gute Zeiten, Schlechte Zeiten gesehen? Wie viel von der gestrigen Sendung Gute Zeiten, Schlechte Zeiten haben Sie gesehen? Welche der folgenden Antworten trifft am ehesten auf Sie zu? 7

8 Gefallen GZSZ HOHE LIKEABILITY DER GZSZ FOLGE AM 12. MAI Gefallen GZSZ Folge 12. Mai 2017 in % Weniger gut 5 Gut 49 Sehr gut 46 Top 2 95% Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163 Frage: Nun wieder zurück zur heutigen Sendung: Wie hat Ihnen die heutige Folge von Gute Zeiten, Schlechte Zeiten alles in allem gefallen? 8

9 WERBE-AWARENESS

10 Werbe-Awareness MERCI-PLACEMENT MIT HÖCHSTER DURCHSETZUNGS- KRAFT Ungestützte Werbeerinnerung in % Merci Nivea* % bei den Zuschauern, die beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen haben L'Oreal/Garnier* 3 Coca Cola 2 Kinder Pingui* 1 Zott* 1 PiCK UP 1 *= Marke war tatsächlich im Werbeblock bei GZSZ zu sehen Alle Marken mit Nennungen >= 1% Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163, n=93 beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen Frage: Während der Folge von Gute Zeiten, Schlechte Zeiten war auch Werbung zu sehen, entweder in Form von klassischer Werbung im Werbeblock oder in anderer Form. Welche Marken und Produkte sind Ihnen generell aufgefallen, als Sie heute Gute Zeiten, Schlechte Zeiten geschaut haben? 10

11 Werbe-Awareness MERCI ERZIELT DIE HÖCHSTE AUFMERKSAMKEIT Gestützte Werbeerinnerung in %, alle Marken waren während der Sendung zu sehen Merci Samsung Galaxy S8 Ferrero Kinder Pinguí Apple iphone Pampers Babydry Zott Sahne-Joghurt Philadelphia Frischkäse Kerrygold Käse Schöller Mövenpick-Eis Knorr Kochpaste % bei den Zuschauern, die beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen haben Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163, n=93 beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen Frage: Da man sich nicht immer an alles erinnern kann, sind im Folgenden einige Marken und Produkte aufgeführt. Bitte kreuzen Sie alle Marken und Produkte an, die Sie während der heutigen Ausgabe von Gute Zeiten, Schlechte Zeiten generell gesehen haben. 11

12 Werbe-Awareness Product Placement MERCI WIRD MEHRHEITLICH ALS PRODUKT- PLACEMENT ERINNERT Ungestützte Product Placement-Erinnerung in % Merci 13 20% bei den Zuschauern, die beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen haben Sonstiges 6 Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163, n=93 beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen Frage: Während der heutigen Folge von Gute Zeiten, Schlechte Zeiten gab es Marken und Produkte, die innerhalb der Sendung zu sehen waren. Dies sind sogenannte Produkt-Platzierungen. Sind Ihnen Produkte oder Marken innerhalb der Sendung aufgefallen? Wenn ja, welche? (Mehrfachnennungen möglich) 12

13 Werbe-Awareness Product Placement GESTÜTZT ERINNERT SICH EIN VIERTEL DER BEFRAGTEN AN MERCI ALS PLACEMENT Gestütztes Product Placement in % Merci Apple iphone % bei den Zuschauern, die beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen haben Samsung Galaxy S8 16 Ferrero Kinder Pinguí 9 Philadelphia Frischkäse Pampers Babydry Zott Sahne-Joghurt Knorr Kochpaste Schöller Mövenpick-Eis Kerrygold Käse Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163 gesamt, n=93 beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen Frage: Bitte kreuzen Sie nun alle Marken und Produkte an, die Sie innerhalb der Sendung (und nicht im Werbeblock) gesehen haben. 13

14 Werbe-Awareness Product Placement MERCI-PLACEMENT IST DEN MEISTEN AUFGEFALLEN Recognition Product Placement Merci in % Nein 40 Ja 60 67% bei den Zuschauern, die beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen haben Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 163, n=93 beide GZSZ -Folgen fast ganz gesehen Frage: Bei der Produkt-Platzierung, die innerhalb der heutigen Folge von Gute Zeiten, Schlechte Zeiten zu sehen war, handelt es sich um die Marke Merci. Können Sie sich nun an diese Produkt-Platzierung erinnern? 14

15 Werbe-Awareness Product Placement SPONTAN WERDEN VIELE DETAILS DES PLACEMENTS GENANNT Ungestützte Detail-Erinnerung Product Placement Merci, wenn Placement Merci erinnert Gesamt Gesamt 60 Merci als Geschenk zum Muttertag an Maren 46 Kaufsituation im Spätkauf 26 Merci als Entschuldigung Jonas isst Merci-Schachtel auf 8 11 Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 98 Frage: In was für eine Szene bzw. Situation innerhalb der Sendung war die Marke Merci eingebettet? Worum ging es da gerade? Beschreiben Sie diese Szene bitte kurz, sofern Sie sich erinnern können. 15

16 Werbe-Awareness Product Placement VIER VON FÜNF BEFRAGTEN ERINNERN SICH AN MERCI ALS MUTTERTAGS-GESCHENK BEI GZSZ Gestützte Detail-Erinnerung Product Placement Merci, wenn Placement Merci erinnert Gesamt Gesamt 60 Als Geschenk zum Muttertag 80 Als Packung in einem Aufsteller Als Packung im Verkaufsregal / auf der Verkaufstheke Als Konsumprodukt, beim Verzehr Weiß nicht 5 Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 98 Frage: In welcher Form haben Sie die Marke Merci wahrgenommen? Welche der folgenden Möglichkeiten trifft zu? 16

17 Werbe-Awareness Product Placement HOHE AKZEPTANZ FÜR DAS PLACEMENT BEI GZSZ -FANS Beurteilung Einbindung Product Placement Merci in die Sendung GZSZ, Top-Two-Werte in %, wenn Placement Merci erinnert Die Art und Weise, wie die Marke Merci in die Sendung Gute Zeiten, Schlechte Zeiten eingebettet wurde, macht gut auf Merci aufmerksam passt zur Marke Merci stört mich nicht ist glaubwürdig hat mir gut gefallen fügt sich gut in die Sendung ein passt gut zur Sendung GZSZ" macht Lust auf Merci bringt mich auf die Idee, Merci zu verschenken ist originell Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 98 Frage: Nun finden Sie verschiedene Aussagen zur Einbindung von Merci innerhalb der Sendung. Bitte geben Sie nun an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. 17

18 Image Merci PRODUCT PLACEMENT EMOTIONALISIERT UND VERJÜNGT DIE MARKE Image Merci, Zustimmung Top 2-Werte in %, wenn Merci bekannt Merci ist eine Marke, die ich Menschen in meinem Umfeld schenken kann ist eine Marke, mit der man Freude bereiten kann ist eine sympathische Marke steht für leckere Schokolade steht für Genuss ist eine Marke, die ich Kollegen und Bekannten schenken kann ist eine Marke, mit der ich meine Wertschätzung ausdrücken kann ist eine Marke, die ich mag ist eine emotionale und herzliche Marke werde ich (mal wieder) kaufen ist eine Marke von heute ist eine Marke für Leute wie mich ist für junge Leute Mit Placement-Erinnerung Ohne Placement-Erinnerung Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ 2017 / Basis: n = 98 Placement-Erinnerer, n= 63 Nicht-Erinnerer an das Placement Frage: Nun lesen Sie einige Eigenschaften und Aussagen, mit denen man Unternehmen bzw. Marken beschreiben kann. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen Ihrer Meinung nach auch auf die Marke Merci zutreffen. 18

19 FAZIT

20 Fazit PRODUCT PLACEMENT ZAHLT AUF AWARENESS UND IMAGE EIN Merci-Placement bei GZSZ fällt auf: Als Bestandteil des Handlungsstrangs bei GZSZ und damit prominent integriert in die Sendung hebt sich Merci enorm von anderen Marken ab, die klassische Spots im Umfeld dieser täglichen Serie gebucht haben. Die Marke erreicht sowohl ungestützt als auch gestützt Platz 1 der Werbe- Awareness. Das Placement wird von 60% der GZSZ -Zuschauer erinnert und dabei sehr detailliert und richtig wiedergegeben. GZSZ -Fans gefällt die Placement-Einbindung in die Sendung: Die Art und Weise, wie Merci innerhalb der Sendung zu sehen war, wird von GZSZ -Sehern mehrheitlich positiv als glaubwürdig und harmonisch gut in die Sendung integriert erlebt. Das Placement passt für viele sowohl zur Marke Merci selbst, als auch zur Sendung GZSZ. Placement weckt Begehrlichkeiten und zahlt auf das Marken-Image ein: Zudem lädt das Placement auch das Marken-Image von Merci positiv auf. So wird die Marke von Placement-Erinnerern als wesentlich sympathischer, emotionaler und herzlicher erlebt als von Nicht-Erinnerern des Placements und es weckt Kauflust. Mehr als zwei Drittel geben an, dass die Placement-Einbindung Lust auf Merci Schokolade weckt und sie auf die Idee bringt, diese Schokolade zum Muttertag zu verschenken. Quelle: IP Deutschland, Begleitstudie Product Placement Merci bei GZSZ

21 BEI RÜCKFRAGEN Ihr Ansprechpartner: Sunay Verir Senior Projektleiterin Werbewirkungsforschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: Mobil: Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE

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