70 % aller In-Stream-Video-Ads werden bis zum Ende abgespielt

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2 10 Fakten über In-Stream-Videowerbung In-Stream-Videowerbung birgt ein enormes Potenzial für die Werbebranche. Diese Werbeform ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente in der Online-Werbung. Laut comscore werden weltweit monatlich rund 200 Milliarden Online-Videos abgespielt und damit ein Publikum von 1,2 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt erreicht. Ein In-Stream-Video bietet folglich große Chancen, das gewünschte Zielpublikum zu erreichen. Ob tatsächlich In-Stream-Videowerbung die richtige Wahl in einer Online-Strategie ist, kann mit Hilfe dieser zehn Fakten beantwortet werden, die jeder Werbungtreibende kennen sollte. 1 Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf ein In-StreamAd klickt, ist 200-mal höher als bei Standardbannern Laut den Benchmarks von MediaMind liegt die durchschnittliche Klickrate für Standardbanner bei 0,009 % und die Benchmark-Klickrate für In-Stream-Videos bei 2,15 % das entspricht einer Steigerung um fast 2000 %. Obgleich die Klickrate kein vollkommen verlässlicher Messwert für die Werbewirksamkeit ist, so zeigt sie doch, wie viel Traffic Ihre Kampagne generiert. Die vorliegenden Daten zeigen, dass Video ein verblüffend effektives Mittel ist, um Nutzer auf die Website zu lenken und damit den Traffic, und letztlich den Umsatz zu steigern % aller In-Stream-Video-Ads werden bis zum Ende abgespielt Einer der wichtigsten Faktoren, die die Wirksamkeit einer Kampagne beeinflussen, ist die Zeit, in der die Werbung auf den Nutzer wirken kann. Je länger eine Marke auf den Nutzer wirkt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er sich an sie erinnert. Bei Pre-Rolls und Mid-Rolls (In-Stream-Ads, die jeweils vor oder in der Mitte von Videoinhalten geschaltet werden) muss ein Nutzer das gesamte Ad abspielen, bevor der von ihm gewünschte Clip startet. Die von MediaMind durchgeführte Analyse von mehreren Millionen Impressions zeigt, dass durchschnittlich 70 % der In-StreamImpressions vollständig abgespielt, und 75 % zu drei Vierteln abgespielt werden, wodurch gemessen am Einsatz eine sehr hohe Kontaktzeit geboten wird. 2

3 3 Video-Ads eignen sich besonders gut für Markenwerbung Bei Branding geht es vor allem darum, eine Geschichte zu erzählen und welches Medium ist dazu besser geeignet, als Video? Video- Ads können komplexe Botschaften in einprägsamer Weise übermitteln. Forschungsergebnisse von Dynamic Logic und TubeMogul zeigen, das Video-Ads den größten Einfluss auf Faktoren der Markenbewertung wie Markenbewusstsein und Markenbeliebtheit haben, wobei insbesondere Kampagnen für Konsumgüter und Finanzdienstleistungen von diesem Format profitieren können. 4 Längere In-Stream-Ads sind wirkungsvoller Online-Video-Spots und TV-Spots sind zwei sehr unterschiedliche Werbeformate. Während ein TV-Spot üblicherweise zwischen 15 und 30 Sekunden dauert, beträgt die Dauer der meisten Video-Spots, die speziell zu Online-Zwecken produziert wurden, 90 Sekunden oder länger. Die längeren Formate sind auch tatsächlich wirkungsvoller als TV-Spots, die zu Online-Zwecken genutzt werden. Den Forschungsergebnissen von Dynamic Logic und TubeMogul zufolge steigern Video-Ads, die speziell für das Internet produziert werden, effektiver die Markenbeliebtheit und Kaufabsicht als zweckentfremdete TV-Ads, die online genutzt werden. Überraschend ist dabei, dass die längeren Video-Ads auch mit größerer Wahrscheinlichkeit bis zum Ende abgespielt werden % der Werbungtreibenden planen den Einsatz von In-Stream-Videowerbung für 2012 In-Stream-Videos werden laut einer Studie des Werbenetzwerks Break Media zunehmend als Werbeform für Online-Kampagnen verwendet. Der Studie zufolge planen 63 % der Werbungtreibenden den Einsatz von In-Stream-Videos für 2012, wobei 31 % der Werber Pre-Roll als bevorzugte Werbeform angaben. 3

4 6 37 Millionen Haushalte in den USA spielen Online-Videos auf ihrem TV ab Nach Angaben von Forrester sind 37 Millionen US-Haushalte gegenwärtig im Besitz eines internetfähigen Gerätes, mit dem sie digitale Videos auf ihrem TV-Bildschirm abspielen können im Jahr 2010 waren es noch unter 25 Millionen. Zu diesen vernetzten Haushalten gehören vor allem jüngere Nutzer, die der restlichen Bevölkerung in dieser Hinsicht um nahezu 20 % voraus sind. Die Prognose von Forrester lautet, dass sich die Nutzung der vernetzten Geräte im Jahr 2016 auf 50 % belaufen wird, wodurch auch die Online-Video- Werbung für digitale Werbungtreibende an Möglichkeiten und Potenzial gewinnt. 7 Nahezu 60 % der Internetnutzer in den USA konsumieren mindestens einmal pro Woche Online-Videos Online-Videos anzusehen ist zu einer beliebten Freizeitbeschäftigung geworden. Den Forschungsergebnissen des Unternehmens Frank N. Magid Associates zufolge spielten 57 % der Internetnutzer in den USA im Jahr 2011 mehr als einmal pro Woche Online-Videos ab, und 21 % konsumierten sie täglich. Verglichen mit 2009, als lediglich 43 % der Internetnutzer mehr als einmal pro Woche und 12 % täglich Videos abspielten, stellt dies einen bedeutenden Anstieg dar. 8 Nutzer konsumieren 4,5 Stunden an Videoinhalten pro Monat auf ihrem PC und 4 Stunden auf ihrem Mobilgerät Nach Angaben von Nielsen verbrachte der männliche Durchschnittsamerikaner im zweiten Quartal 2011 monatlich 5 Stunden damit, Videos auf dem PC anzusehen, während die weibliche Durchschnittsamerikanerin 4 Stunden pro Monat damit zubrachte. Zusätzlich konsumierten Männer 4 Stunden und 20 Minuten an Videoinhalten auf Mobilgeräten und Frauen verbrachten 3 Stunden und 37 Minuten damit. In diesem Bereich ist ein erheblicher Spielraum für weiteres Wachstum vorhanden; Männer und Frauen verbringen jeweils 140 und 150 Stunden pro Monat vor dem Fernseher. 4

5 9 Die meisten Werbungtreibenden bezahlen zwischen 11 USD und 25 USD (TKP) für Video-Ads Eine Studie von DIGIDAY und Adapt TV zeigte, dass 31 % der Werbungtreibenden in Nordamerika im Durchschnitt zwischen 11 USD und 15 USD (TKP) für Video-Ads bezahlen, während über 50 % zwischen 11 USD und 25 USD (TKP) dafür ausgeben. Video ist damit das hochwertigste Format in der Online-Werbung. 10 Von 2011 bis 2016 wird ein Anstieg der Ausgaben für Video-Werbung von 2 Milliarden USD auf 5,4 Milliarden USD prognostiziert Viele Werbegelder fließen in die Video-Werbung, und bis 2016 ist einer Schätzung von Forrester zufolge ein weiterer Anstieg der Ausgaben von 2 Milliarden auf 5,4 Milliarden USD zu erwarten. Das Forschungsunternehmen schreibt diesen Anstieg Faktoren wie der zunehmenden Verfügbarkeit von hochqualitativen und markensicheren Videoinhalten, der weiten Verbreitung videofähiger Geräte und dem Heranwachsen der jüngeren, internetversierten Konsumenten zu. Fazit In-Stream-Videowerbung bringt Werbungtreibenden wertvolle Resultate hinsichtlich der Klickrate und bei Faktoren der Markenbewertung. Der Beweis dafür zeigt sich bei den Werbeausgaben in diesem Bereich, die einen rasanten Anstieg verzeichnen. Da Online-Videos einen immer höheren Stellenwert im Alltag der Menschen einnehmen und ihr Konsum zusehends steigt, werden sie mit großer Wahrscheinlichkeit bald eine Standardkomponente in Mainstream-Werbekampagnen darstellen.

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