INTEGRAL - IAB Trendmonitor Innovationen. Studie Nr. 4714; 3. Quartal 2013

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1 INTEGRAL - IAB Trendmonitor Innovationen Studie Nr. 4714;. Quartal 01

2 Methode Zielgruppe Internetnutzer ab 14 Jahren Onlinebefragung Stichprobe n=.001 Interviews Erhebungsmethode Projektzeitraum: Schwerpunkt. Quartal 01 Shopping Inhalte Shopping Online Offline Weihnachten Analyse Nach Sinus-Milieus und nach Demografie 4714 IAB Trendmonitor,. Quartal 01

3 Die Sinus-Milieus in Österreich Österreichische Wohnbevölkerung (ab 14 Jahre) Obersch hicht / Obe re Mittelsc chicht 1 t Mittlere Mittelschicht Konservative 6% Etablierte Bürgerliche Mitte 15% Postmaterielle Performer Adaptiv- Pragmatische Digitale Individua- id listen 7% Untere Mit ttelschicht / Unters schicht Soziale La age Traditionelle 15% Grundorientierung Konsumorientierte Basis Hedonisten 11% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Individualisierung, Multi-Optionalität, Refokussierung, Od Ordnung Selbstverwirklichung, Genuss Pragmatismus neue Synthesen Quelle: Sinus-Milieus INTEGRAL, Online Österreich Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n= IAB Trendmonitor,. Quartal 01

4 Online: Information o und Einkauf Konversion Bücher 4 56 Kleidung, Schuhe 4 54 Hotelbuchungen 7 49 Eintrittskarten für Konzerte, Theater, Events etc. 46 Bahn-, Flugtickets 0 46 Telekommunikationsprodukte 1 4 Möbel, Einrichtungsgegenstände 10 Unterhaltungselektronik 1 11 Online Filme, Musik auf Medium 19 0 informiert Autos 0 gekauft Körperpflege-, Kosmetikprodukte 0 8 Lebensmittel 11 5 Filme, Musik als Download Fr. /: Über welche der folgenden Kategorien haben Sie sich in den letzten Monaten im Internet informiert? Haben Sie *** online oder außerhalb des Internets gekauft? 77% 78% 76% 7% 65% 0% 0% 5% 6% 7% 71% 44% 84% Basis: Alle Befragten IAB Trendmonitor,. Quartal 01 Angaben in %

5 Einkauf: Online - Bücher = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Obersch hicht / Obe re Mittelsc chicht 1 t Mittlere Mittelschicht Konservative 9 40% Etablierte % Bürgerliche Mitte 86 7% Postmaterielle 18 55% Performer Adaptiv- Pragmatische 91 Digitale Individualisten % Untere Mit ttelschicht / Unters schicht Soziale Lage Traditionelle Hedonisten 88 Konsumorientierte Basis 88 8% 8% 74 % Grundorientierung ng A Traditionelle Werte B Modernisierung Ø = 4% INTEGRAL C Neuorientierung Pflichterfüllung, Individualisierung, Multi-Optionalität, Refokussierung, Ordnung Selbstverwirklichung, Genuss Pragmatismus neue Synthesen Fr. : Haben Sie *** online oder außerhalb des Internets gekauft? Basis: Alle Befragten IAB Trendmonitor,. Quartal 01 Angaben in %

6 % Anstieg der Onlinekäufer von 01 auf 01 Obersch hicht / Obe re Mittelsc chicht 1 t Mittlere Mittelschicht Konservative 6 5% Etablierte 19 18% Bürgerliche Mitte 150 1% Postmaterielle 71 Performer 71 Adaptiv- Pragmatische 71 Digitale Individualisten % Untere Mit ttelschicht / Unters schicht Soziale Lage Traditionelle Hedonisten 6 Konsumorientierte Basis 16 5% 1 64 Grundorientierung ng A Traditionelle Werte B Modernisierung Ø = 14% INTEGRAL C Neuorientierung Pflichterfüllung, Individualisierung, Multi-Optionalität, Refokussierung, Ordnung Selbstverwirklichung, Genuss Pragmatismus neue Synthesen Fr. 4: Haben Sie 01 Ihre Weihnachtseinkäufe zumindest teilweise online, getätigt? Basis: Alle Befragten IAB Trendmonitor,. Quartal 01 Angaben in %

7 Wir beantworten gerne Ihre Fragen Ihre Ansprechpartner Haben Sie Interesse an Detailergebnissen? Integral Markt- und Meinungsforschung Mohsgasse Wien Tel Fax Der Bericht bietet Einblicke in Informations- und Kaufverhalten Online Shopping Weihnachtseinkäufe online Ausgaben Die Ergebnisse werden nach Sinus-Milieus und Demografischen Subgruppen für alle Inhalte und liefern damit wertvolle Einblicke in die strategischen t Zielgruppen der Nutzer. Dr. Bertram Barth bertram.barth@integral.co.at b th@i t t Normalpreis: Euro 500,- Spezialpreis für IAB-Mitglieder: Euro 75,- Mag. Sandra Cerny sandra.cerny@integral.co.at Preise excl. MwSt IAB Trendmonitor,. Quartal 01