Der Server glüht, doch die Seite lahmt. Pagespeed-Optimierung jenseits des Servers

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1 Der Server glüht, doch die Seite lahmt Pagespeed-Optimierung jenseits des Servers Sebastian Donners isa-media GmbH

2 Fahrplan Warum Pagespeed wichtig ist Fallbeispiel Ansätze zur Pagespeed-Optimierung Pagespeed 2.0

3 Warum Pagespeed wichtig ist Conversionrate Rankings Nutzerverhalten

4 Warum Pagespeed wichtig ist > 3s 40 % < 2s 52 % 64 %

5 Warum Pagespeed wichtig ist Google Walmart Amazon Shopzilla Firefox Yahoo Google ermittelte, dass um 0,5 Sekunden langsamere Suchergebnisseite 20% weniger Traffic erzielen. Jede Sekunde, die eine Webseite schneller lädt, bedeuten eine Steigerung der Conversions um 2%. Amazon ermittelte, das seine um 100ms langsamere Ladezeit in eine Reduzierung der Bestellungen um 1% resultieren. Shopzilla konnte mit einer Reduzierung der Ladezeit um 5 Sekunden ihre Conversionrate zwischen 7-12% steigern. Ein Anstieg der Ladezeit um 2,2 Sekunden führte zu einer Minderung der Conversionrate um 2,7%. Eine Reduzierung der Ladezeit um 0,4 Sekunden erbrachten einen Traffic Anstieg von 9% AutoAnything.com Eine Halbierung der Ladezeit erhöhte die Sales um 13%. Facebook Eine schnelle Ladezeit führt dazu, dass User mehr Inhalte konsumieren und das sie ausgibieger Netzwerk ihr Netzwerk nutzen.

6 Warum Pagespeed wichtig ist Conversion Entwicklung: Europas größter Lampenshop (B2C) Conversinrate Start der Maßnahmen 29,5% Steigerung der Conversion KW Entwicklung der CR / Jahr

7 Fallbeispiel Zu den einzelnen Dokumenten wurde für die Ladezeit ein Mittelwert über einen Testzeitraum von 2 Wochen und 3 Tests je Tag gebildet. Die Ladezeit wurde bei DE Domains über ein Server in Frankfurt, bei UK einem Server in London und bei US Domains über einen Server in Los Angeles ermittelt. Beim Test der Desktop URLs wurde mit 5/1 Mbps getestet. Die Mobile-Tests wurden mit 3 G (1,6Mbps) und iphone 6 Emulation durchgeführt.

8 Fallbeispiel Als Ladezeit wurde immer die Zeit bis Visual Complete above the fold gemessen und nicht die Zeit bis alle Elemente übertragen wurden (Nachladefunktion). Die Daten wurden mit webpagetest.org erhoben und mit Pingdom.com und gtmetrix.com gegengeprüft.

9 Fallbeispiel alte) in Sekunden Interne Bereiche 16,0 14,0 14,2 12,0 10,0 8,0 6,0 9,5 7,3 8,8 7,9 6,7 6,2 6,7 9,4 4,0 2,0 0,0

10 Fallbeispiel 1alte) in Sekunden Mobile Loadtime Visual Complete 25,0 20,0 19,7 15,0 14,3 13,6 10,8 15,7 11,2 10,9 11,5 10,0 5,0 0,0

11 Fallbeispiel - Wettbewerber Ladezeit: Visual) in Sekunden 12,0 11,2 10,0 9,5 8,0 6,0 4,8 4,9 4,6 4,9 4,0 3,5 2,0 0,0

12 Fallbeispiel - national Ladezeit:) in Sekunden 12,0 10,9 10,8 10,0 8,0 6,0 9,5 6,1 5,9 8,3 9,2 5,3 6,6 5,6 7,6 8,6 5,8 7,4 4,0 2,0 0,0

13 Fallbeispiel - international Ladezeit: Visual) in Sekunden 10,0 9,5 9,0 8,0 7,0 6,0 5,8 6,3 5,7 5,7 6,6 5,6 5,0 4,0 3,0 2,0 2,0 3,8 2,6 2,1 2,1 3,8 1,6 2,7 2,7 2,3 2,4 2,8 1,8 1,0 0,0 1

14 Ansätze zur Pagespeed-Optimierung 1. Technik

15 Ansätze zur Pagespeed-Optimierung 2. Übertragungsleistung

16 Ansätze zur Pagespeed-Optimierung 3. Rendertime

17 Pagespeed 2.0 Rendertime Grundlage Neben der Geschwindigkeit der vom Server an den Client des Users übertragenen Inhalte, ist deren Darstellung im Browser maßgeblich für die Ladezeit. Dabei haben folgende Aspekte der HTML / JS / CSS Codierung den höchsten Impact auf die Rendertime: Anzahl der DOM Elemente Verschachtelungstiefe der DOM Struktur Anzahl der Zugriffe via JS und CSS auf den DOM / Neustart des Rendering im Browser

18 DOM-Komplexität DOM-Struktur im Model

19 Pagespeed 2.0 Rendertime Grundlage Beispiel: Verschachtelung des DOM auf de/dsl/ Tiefe: 12 Level

20 Pagespeed 2.0 Rendertime Grundlage Beispiel: Verschachtelung des DOM auf dsl-und-festnetz/ Tiefe: 17 Level

21 Pagespeed 2.0 Code Qualität Vergleich der SEO Seiten für DSL von O2 und Vodafone unter dem Aspekt Qualität der Programmierung (HTML, CSS, JS): URLs: vs. Page weight Page weight Requests Requests

22 Pagespeed 2.0 Code Qualität Vergleich der SEO Seiten für DSL von O2 und Vodafone unter dem Aspekt Qualität der Programmierung (HTML, CSS, JS): URLs: vs. DOM complexity DOM complexity DOM manipulations DOM manipulations

23 Pagespeed 2.0 Code Qualität

24 Pagespeed 2.0 Code Qualität Vergleich der SEO Seiten für DSL von O2 und Vodafone unter dem Aspekt Qualität der Programmierung (HTML, CSS, JS): URLs: vs. Bad JavaScript Bad JavaScript jquery jquery Web fonts Web fonts

25 Pagespeed 2.0 Code Qualität Vergleich der SEO Seiten für DSL von O2 und Vodafone unter dem Aspekt Qualität der Programmierung (HTML, CSS, JS): URLs: vs. CSS complexity CSS complexity Bad CSS Bad CSS

26 Pagespeed 2.0 Code Qualität

27 Pagespeed 2.0 Code Qualität

28 Learnings Anzahl der DOM Elemente gering halten DOM-Verschachtelung auf max. 10 Ebenen begrenzen DOM-Zugriffe pro Seitenaufruf minimieren Seitenspezifische CSS-Dateien erstellen

29 Googles Meinung

30 isa-media GmbH Sylbecke Str Detmold Fon: Fax:

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