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1 IHR SEO SEMINAR

2 Auf diese Inhalte sollten Sie nicht verzichten

3 AGENTURVORSTELLUNG Kernkompetenzen SEO Content / Technik / Linkaufbau SEA Display / Social Ads / Remarketing / Media-Planung Preissuchmaschinen Usability / Conversion- Optimierung Webshops / Wordpress Affiliate Marketing Workshops & Beratung

4 WIE FUNKTIONIERT EINE SUCHMASCHINE?

5 SEO BASICS Die Google Ergebnisseite In Europa hatte Google 2016 einen Marktanteil von 92,5%. Das Ergebnis Ihrer SEO Bemühungen finden Sie im unteren Teil der Google Suchergebnisse. Diesen bezeichnet man als organischen Bereich.

6 KLICKRATE IM SEO Klickraten im SEO bei Top10 Rankings können deutlich höher ausfallen In Top3 Klickraten von bis zu 30% möglich, ohne das im SEO Klickkosten anfallen 5

7 SEO RANKINGFAKTOREN Technik Redirects Robots.txt Usability A/B Testing Layout Linkaufbau Links Content Marketing Content Landingpages Blog Google kennt über 200 Rankingfaktoren!

8 SEO RANKINGFAKTOREN Sitemap.xml Sitemap HTML Ladezeiten Canonical https Meta Daten Robots Anweisungen Browser Caching Breadcrumbs Usability Technik Startseitentext Überschriften Alt-Tags Linktexte Keywords in Navigation Text-Code-Ratio Keyword Position Interne Verlinkung Usability Layout Domain-Pop Linkmix DETOX Money-Verlinkungen Trust der verweisenden Domains Themenrelevanz Variation Textlänge Aktualität Broken Links Bad Neighbourhood

9 WAS GEHÖRT ALLES ZU SEO? Dies sind alles Möglichkeiten über Google gelistet zu werden:

10 Vorgehen bei der Erstellung von Content

11 CONTENTARTEN & MÖGLICHE STRATEGIEN Nur über die Abdeckung weiterer Keywords kann der Traffic laufend erhöht werden. Da für jedes Keyword eine passende Unterseite / Content- Seite existieren muss, ist es wichtig, geeignete Content-Arten aufzubauen und zu nutzen. Shop/Website Hauptkeywords werden über die Startseite und die Kategorien abgedeckt. Glossar Semantische Begriffe Fachbegriffe, uvm. Ständige Erweiterung mit z.b. neuen Trend Begriffen. Ratgeber SEA Keywords Top SEA Keywords bei der Content Optimierung berücksichtigen. Blog Saisonale Keywords & Trends News Aktionen & Specials FAQ Transaktion Information Content Erstellung durch User Verbesserung der Conversions Übersicht über die meist gestellte Fragen

12 TECHNISCHE FAKTOREN Die Google Search Console sollte laufend (mindestens einmal im Monat) geprüft werden Im Idealfall zusätzlich Tools wie ScreamingFrog, Xenu, Sistrix Optimiser oder Onpage.org nutzen Nur so kann sichergestellt werden das Ihre Website dauerhaft technisch gut ist

13 LINKAUFBAU POTENZIALE Quelle: Search Ranking-Faktoren und Rang-Korrelationen - Google.de - Searchmetrics Laut aktuellen Studien verfügen Top-Websites über mehr Backlinks als in den Vorjahren. Backlinks bleiben weiterhin ein wichtiges Rankingkriterium vorausgesetzt es gibt ein gutes Zusammenspiel zwischen hochwertigem und für User relevanten Content und Verlinkung.

14 BEISPIEL GUTE SEITEN Blogkommentare im Allgemeinen stellen eine gute Basis für den Linkaufbau dar. Es gilt zu beachten, nicht dieselben Fehler wie die Konkurrenz zu machen und wahllos Links zu setzen. Das Ziel ist es, auf themenrelevanten Seiten mit guter Sichtbarkeit zu verlinken. Noch besser wären Gastartikel mit Experten-Wissen. Beispiele: Computerwoche.de Heise.de

15 USABILITY Wichtige Grundlagen Zertifikate sichtbar Kundenbewertungen Widerrufsrecht Retourenprozess SSL Icon Aktionen / Rabatte Schaffen von Vertrauen Rechtschreibung Ladezeiten Design Über Uns Seite Userführung Hervorgehobene CTA Warenkorb speichern Übersichtlichkeit Checkout extrahieren Schaffen von Vertrauen Fehlermeldungen in Echtzeit Hilfestellungen Vielen Dank Seite Zahlungsmöglichkeiten Kurze Formulare Übersichtlichkeit Freitextsuche No-Result Seite Lieferzeiten Produktbilder Produktvergleich Produktvideos Filtermöglichkeiten Sortierfunktion Produktinformationen Sortiment

16 USABILITY Focus on the user and all else will follow. Google Manifesto 10 things we know to be true

17 SEO SEA SYNERGIEN NUTZEN SEA Konzeption Sobald erste Daten über SEA gesammelt worden sind, können wir die Erkenntnisse in das SEO Konzept einfließen lassen. SEA Keywordrecherche SEA Landingpage Page Title/ Metadaten Auch in der laufenden Optimierung ist das Ausnutzen der Synergien ein wichtiger Faktor, um die Seite weiterzuentwickeln. SEA Anzeigentexte Kampagnenerstellung SEO Onpage SEO Keywordstrategie Technisches SEO SEO Konzeption

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