Einführungsveranstaltung MARKETING IM BACHELOR

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Ingelore Becke
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Einführungsveranstaltung MARKETING IM BACHELOR Prof. Dr.

1 Einführungsveranstaltung MARKETING IM BACHELOR Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer Inhaberin des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Inhaberin des Lehrstuhls für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. Andreas Fürst Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insb. Marketing Prof. Dr. Christina Holtz-Bacha Inhaberin des Lehrstuhls für Kommunikationswissenschaft Prof. Dr. Christian Pescher Juniorprofessur für Digitales Marketing Institut für Marketing Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Folie 1

Ansprechpartner an den Marketing-Lehrstühlen MARKETING IM BACHELOR Daniela Mayr,

GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. N.

Versicherungsmarketing Prof. Dr. M. Steul-Fischer daniela.mayr@fau.de marina.

2 Ansprechpartner an den Marketing-Lehrstühlen MARKETING IM BACHELOR Daniela Mayr, M.A. Lehrstuhl für Marketing Prof. Dr. A. Fürst Marina Rupp, M. Sc. GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. N. Koschate-Fischer Jürgen Kirsch, M.Sc. Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. M. Steul-Fischer Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Folie 2

3 Homepage des Instituts für Marketing Informationen zum Institut für Marketing unter Folie 3

4 Homepage des Lehrstuhls für Marketing Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter Folie 4

5 Homepage des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter Folie 5

6 Homepage des Lehrstuhls für BWL, insb. Versicherungsmarketing Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter Folie 6

7 Prinzipien der Marketing-Ausbildung Umfassende Perspektive Praxisorientierung Marketing Theoretischer Pluralismus Kritische quantitative Orientierung Folie 7

8 Die sieben Perspektiven des Marketing 1. Theoretische Perspektive 7. Führungsbezogene Perspektive 2. Strategische Perspektive Marketing 6. Institutionelle Perspektive 3. Instrumentelle Perspektive 5. Implementationsbezogene Perspektive 4. Informationsbezogene Perspektive Folie 8

9 Ausbildungsziele Fachkenntnisse Fachbegriffe Strukturen Prozesse Systeme (Zusammenwirken) Methoden Verständnis Problemsituationen Ziele Wirkungen Sichtweisen Problemlösungsfähigkeit Strukturierungsvermögen Modellierungsvermögen Analysevermögen Diskussionsvermögen Freude am Fach Folie 9

10 Überblick Bachelorstudium Folie 10

11 Pflichtmodule (à 5 ECTS): Studienbereich Marketing (I) Studienbereichsleiter: Prof. Dr. A. Fürst Ansprechpartnerin: Daniela Mayr, M.A. Modul: Marktforschung Marketing Management Dienstleistungsmarketing Lehrstuhl: Semester: Prof. Dr. A. Fürst WS Prof. Dr. N. Koschate- Fischer SS Prof. Dr. M. Steul-Fischer SS; Übung auch im WS ECTS: VL: 2,5 ECTS ÜB: 2,5 ECTS VL: 2,5 ECTS ÜB: 2,5 ECTS VL: 2,5 ECTS ÜB: 2,5 ECTS Inhalt: Prozess der Marktforschung Datenerhebungsmethoden Datenanalysemethoden Ableitung von Implikationen für Unternehmenspraxis Business-to-Business Marketing Dienstleistungsmarketing Handelsmarketing Internationales Marketing Grundlagen des Dienstleistungsmarketings Qualitätsmanagement Preismanagement Kommunikationsmanagement Vertriebsmanagement Es müssen 2 Pflichtmodule à 5 ECTS belegt werden! Möglichkeit 1: 2 Pflichtmodule + 2 Wahlmodule 20 ECTS Möglichkeit 2: 3 Pflichtmodule + 1 Wahlmodul 20 ECTS Folie 11

12 Studienbereich Marketing (II) Wahlmodule (à 5 ECTS): Modulname Lehrstuhl Semester Empirische Wirtschaftsforschung II Prof. Dr. R. Riphahn VL / ÜB: WS Datenanalyse Prof. Dr. I. Klein VL / ÜB: WS Versicherungs- und Risikomanagement Prof. Dr. N. Gatzert VL / ÜB: WS Angewandte Analyse von Zeitreihenund Finanzmarktdaten Prof. Dr. I. Klein VL / ÜB: WS Kommunikation und Massenmedien I Prof. Dr. C. Holtz-Bacha VL: WS / SS Kommunikation und Massenmedien II Prof. Dr. C. Holtz-Bacha VL: WS / SS Datenermittlung Prof. Dr. I. Klein VL / ÜB: SS Mobile Service Business Prof. Dr. F. Bodendorf VL / ÜB: SS E-Commerce Prof. Dr. F. Bodendorf VL: SS Strategisches und Internationales Management II Einführung in das Online-Marketing (Online-Vorlesung über VHB) Prof. Dr. D. Holtbrügge Prof. Dr. J.-H. Schumann VL: SS VL: SS / WS Folie 12

13 Bachelorarbeit mit Seminar Selbständige Erarbeitung eines wissenschaftlichen Themas Bearbeitungszeit 9 Wochen Seminar begleitend zur Arbeit Anmeldung in der letzten Semesterwoche des vorausgehenden Semesters Anmeldeformular und Unterlagen werden beim Marketing-Lehrstuhl der ersten Präferenz eingereicht (weitere Informationen auf dem Formular) Themen, Seminarinhalte und Zeitpläne der Lehrstühle individuell Folie 13

14 Master in Marketing (1/3) Profil: Vermittlung von Kenntnissen über Aufgaben und Instrumente des Marketings und der Marktforschung Erlernen von Kompetenzen zur Lösung von marketingspezifischen Problemen Interdisziplinäre Ausbildung in den Bereichen Marketing, Psychologie, Kommunikationswissenschaft, Wirtschaftsinformatik und Statistik Hoher Praxisbezug Aufbau: Aufbauend auf umfassendem Grundlagenprogramm kann zwischen drei Vertiefungsrichtungen gewählt werden: Marketing Management Track Marketing Research Track Marketing Research Track mit Schwerpunkt Data Science Folie 14

Master in Marketing (2/3) Marketing Management

Wahlpflichtbereich (50 ECTS) Masterarbeit (30

(20 ECTS) Modulgruppe Data Science (30 ECTS)

ECTS) Vertiefungsbereich Marketing Research (10

(30 ECTS) Pflichtbereich (30 ECTS) Folie 15

15 Master in Marketing (2/3) Marketing Management Marketing Research Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science Sem. 1-3 Sem. 4 Masterarbeit (30 ECTS) Freier Wahlpflichtbereich (50 ECTS) Masterarbeit (30 ECTS) Freier Wahlpflichtbereich (50 ECTS) Masterarbeit (30 ECTS) Freier Wahlpflichtbereich (20 ECTS) Modulgruppe Data Science (30 ECTS) Vertiefungsbereich Marketing Management (10 ECTS) Vertiefungsbereich Marketing Research (10 ECTS) Vertiefungsbereich Marketing Research (10 ECTS) Pflichtbereich (30 ECTS) Pflichtbereich (30 ECTS) Pflichtbereich (30 ECTS) Folie 15

16 Master in Marketing (3/3) Berufliche Perspektiven: Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug wie z.b. Strategisches Marketing Marketing-Management Vertrieb und Key Account Management Marktforschung in Wirtschaftsunternehmen (Industrie, Handel, Dienstleister), bei Marktforschungsinstituten und Beratungsgesellschaften Auswahlkriterien: Vornoten aus dem Bachelor-Studium, Marketing- und Statistikkenntnisse, Praxiserfahrung, Auslandsaufenthalte, Englischkenntnisse, Exposé von maximal drei DIN-A4 Seiten, welches die Erwartungen, Motivation und Ziele bezüglich des Masterstudienganges erläutert Informationen und Ansprechpartner Weitere Informationen zum Master in Marketing finden Sie unter: Für Fragen im Zusammenhang mit Ihrer Bewerbung stehen wir Ihnen unter folgender -Adresse zur Verfügung: bzw. Herr Tobias Maiberger, M.Sc. vom GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Folie 16

17 Berufsbegleitender Master in Marketing Management (1/3) Zielgruppe: Bachelorabsolventen, die Berufseinstieg und Masterstudium kombinieren wollen Young Professionals, die parallel zur beruflichen Tätigkeit einen marketing- bzw. vertriebsbezogenen Master-Abschluss machen wollen Dauer: Ca. 3 Präsenzsemester (mit Basis-/Vertiefungs- und Spezialisierungsmodulen) 1 Abschlusssemester (Masterarbeit in der jeweiligen Spezialisierung) Konzept: Hoher inhaltlicher Anspruch bei gleichzeitiger Praxisorientierung Enge Betreuung und hoher Interaktionsgrad Lernen miteinander und voneinander (inkl. Spaß!) Zielsetzungen: Master-Abschluss der FAU mit berufsbezogener Spezialisierung in Marketing, Vertrieb oder Marktforschung Vermittlung von Fach-, Lern-, Methoden-, Sozial- und Selbstkompetenzen Transfer von Forschungs-/Unternehmenswissen auf praktische Problemstellungen Networking (Vernetzung von Vertretern unterschiedlicher Unternehmen und Branchen) Steigerung von Karriere- und Verdienstchancen Vorbereitung auf bzw. Unterstützung bei Führungstätigkeiten Folie 17

18 Berufsbegleitender Master in Marketing Management (2/3) Folie 18

19 Berufsbegleitender Master in Marketing Management (3/3) Berufliche Perspektiven: Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug wie z.b. Produkt-/Brand-Management Strategisches Marketing Vertriebsplanung/-steuerung Key Account Management Kundenbetreuung/Kundenservice in Wirtschaftsunternehmen (Industrie, Handel, Dienstleister), bei Marktforschungsinstituten, Agenturen und Beratungsgesellschaften Auswahlkriterien: Vornoten aus dem Bachelor-Studium, Marketing- und Statistikkenntnisse, Praxiserfahrung (min. ein Jahr zu Studienbeginn, z.b. qualifizierte Praktika, Werkstudententätigkeit, Berufserfahrung), Auslandsaufenthalte, Englischkenntnisse, aussagekräftige Bewerbung (Zulassungsantrag, Anschreiben, Lebenslauf, Zeugnisse, Nachweise) Informationen und Ansprechpartner: Weitere Informationen zum berufsbegleitenden Master in Marketing Management finden Sie unter: sowie unter Folie 19

20 Kontakt Lehrstuhl Prof. Fürst Raum Telefon Öffnungszeiten Sekretariat des Lehrstuhls / Mo-Mi Uhr Mitarbeiter Raum Telefon Sprechstunde Ansprechpartner für C. Binder, B.A / Di, O. Buß, M.Sc / Di, Bachelor A. Cekic, M.Sc / Di, Bachelorarbeit mit Seminar Dipl.-Kffr. B. Herrmann, B.A n.v. C. Illichmann, M.Sc / Di, D. Mayr, M.A / Di, E. Moosbrugger, M.Sc / Di, Marktforschung Dr. N. Pecornik / Di, Marktforschung Folie 20

21 Kontakt Lehrstuhl Prof. Koschate-Fischer Sekretariat des Lehrstuhls Raum Telefon Öffnungszeiten / täglich Uhr Mitarbeiter Raum Telefon Sprechstunde Ansprechpartner für Bachelor C. Mai, M.Sc / Di, T. Maiberger, M.Sc / Di, Bewerbung Master in Marketing A. Mertes, M.Sc. In Elternzeit J. Ochmann, M.Sc / Di, M. Rupp, M.Sc / Di, Marketing Management Y. Scheinkönig, M.Sc / Di, D. Schindler, M.Sc / Di, Marketing Management Dipl.-Psych. E. Schwille / Di, Bachelorarbeit mit Seminar Folie 21

22 Kontakt Lehrstuhl Prof. Steul-Fischer Sekretariat des Lehrstuhls Raum Telefon Öffnungszeiten 5.222a 0911/ Täglich Uhr Mitarbeiter Raum Telefon Sprechstunde Ansprechpartner für Bachelor S. Heideker, MBA 5.222b 0911/ Di, Dienstleistungsmarketing J. Kirsch, M.Sc / Di, Bachelorarbeit mit Seminar M. Grösch, M.Sc / Di, A. Musiol, M.Sc / Do, Folie 22

23 Kontakt Juniorprofessur Prof. Pescher Sekretariat des Lehrstuhls Raum Telefon Öffnungszeiten / Mo-Do Uhr Folie 23

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