Wenig Neues in der MA 2012

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1 Wenig Neues in der MA 2012 Die aktuellen Daten der Media-Analyse 2012 zeigen, dass der österreichische Printmarkt stabil ist sowohl der Markt der Tageszeitungen als auch der der Magazine. Nur wenige Titel weisen signifikante Reichweitenveränderungen auf

2 Der Printmarkt zeigt sich stabil Sowohl der Tageszeitungsmarkt als auch der Magazinmarkt sind sehr stabil. Die Reichweite der Tageszeitungen liegt im Vergleich zum Vorjahr stabil bei 72,8%. Nur 2 Tageszeitungen verlieren signifikant an Reichweite OÖ Nachrichten und Österreich. Heute kann als einzige Tageszeitung ein signifikantes Plus verzeichnen. Im eigenen Bundesland können sich die Salzburger Nachrichten und Tiroler Tageszeitung über signifikante Gewinne freuen. Die OÖ Nachrichten müssen vor allem in der Heimat Verluste hinnehmen, genauso wie die Kleine Zeitung in Kärnten. Die RMA, die insgesamt 128 regionale Gratistitel* unter einem Dach zusammenfassen, können ihre Reichweite von 55,0% national halten. Auch Magazine erfreuen sich bei den Österreichern weiterhin großer Beliebtheit. Nur der Titel Gesünder Leben verliert signifikant an Reichweite. Sportmagazin und Top Gewinn verzeichnen signifikante Reichweitengewinne. Meist gelesener Titel in der Kategorie Publikumsmagazine ist wie schon in den letzten Jahren auch Weekend Magazin (15,0%), gefolgt von Ganze Woche (13,4%) und TV-Media (12,2%). Bei den Auto-, Motor- und Sportmagazinen führt mit 24,2% Reichweite das Mitgliedermagazin Auto Touring. The Red Bulletin folgt mit 13,3%, danach kommt wieder lange nichts. Den Frauenzeitschriftenmarkt führt noch immer mit großem Vorsprung Woman an (7,0%), in der Wohn- & Lifestyleecke der Titel Schöner Wohnen (4,7%). Bei den Wirtschaftsund Nachrichtenmagazinen führen Profil (6,2%) und das Kundenmagazin Complete (6,0%) den Markt an. Servus in Stadt und Land, das erste Mal voll in der MA vertreten, steigt mit fabelhaften 9% Reichweite ein. Detailergebnisse sowie die MA-Zahlen im 3-Jahresvergleich finden Sie auf den nachfolgenden Seiten. Stabiler Markt in der Kurzzeitbetrachtung, Umwälzungen in der Langzeitbetrachtung im Leserprofil Bei einer Betrachtung auf Leserebene zeigt sich, dass sich die Lesegewohnheiten der Österreicher in den letzten 10 Jahren deutlich verändert haben. * Zu den Titeln der RMA (Regionalmedien Austria) zählen unter anderem Wiener Bezirkszeitung, Bezirksblätter NÖ, Burgenland, Salzburg und Tirol, OÖ Rundschau, Woche Kärnten und Steiermark sowie Vorarlberger Regionalmedien

3 Tageszeitungs-Reichweiten im Detail &Vergleich Der Tageszeitungsmarkt zeigt sich sehr stabil sowohl bei den Tageszeitungslesern gesamt als auch bei den einzelnen Titeln. Lediglich die OÖ Nachrichten und Österreich verlieren signifikant an Reichweiten. Heute als Hauptkonkurrent zu Österreich kann dagegen als einzige Tageszeitung signifikante Gewinne verbuchen. Tageszeitungen Tageszeitungen 73,7 73,0 72,8-0,2 Kronen Zeitung 38,9 38,2 37,4-0,8 Heute 12,0 13,1 13,9 0,8 Kleine Zeitung gesamt 12,0 11,3 11,2-0,1 Österreich 9,6 10,3 9,5-0,8 Kurier 8,1 8,1 8,5 0,4 Der Standard 5,3 5,0 5,0 0,0 OÖN-OÖ Nachrichten 4,8 5,0 4,3-0,7 TT-Tiroler Tageszeitung 4,0 3,9 4,0 0,1 Die Presse 3,8 3,7 3,7 0,0 SN-Salzburger Nachrichten 3,6 3,4 3,7 0,3 TOP Vorarlberg 2,8 2,6 2,6 0,0 VN-Vbg. Nachrichten 2,6 2,4 2,4 0,0 Neue Vbg. Tageszeitung 0,6 0,5 0,5 0,0 Tageszeitungen im jeweiligen Bundesland Kronen Zeitung - WIEN 35,6 33,5 32,5-1,0 Heute - WIEN 37,6 41,5 42,0 0,5 Kleine Zeitung ges. - KTN & STMK 52,0 49,9 49,2-0,7 Kleine Zeitung (Graz) - STMK 53,0 48,8 49,4 0,6 Kleine Zeitung (Klgft.) - KTN 49,8 52,4 48,7-3,7 OÖN-OÖ Nachrichten - OÖ 26,6 27,8 24,1-3,7 SN-Salzburger Nachrichten - SLZB 39,4 36,5 38,0 1,5 TT-Tiroler Tageszeitung - TIROL 46,0 44,7 46,4 1,7 Neue Vbg. Tageszeitung - VLBG 11,1 11,2 11,1-0,1 VN-Vbg. Nachrichten - VLBG 57,5 52,9 53,8 0,9 TOP Vorarlberg - VLBG 61,6 57,2 57,7 0,5 Tageszeitungen am Wochenende Kronen Zeitung (Sonntag) 47,6 45,7 44,8-0,9 Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) 12,7 11,9 11,7-0,2 Österreich (Sonntag) 11,7 11,9 10,4-1,5 Kurier (Sonntag) 10,7 10,4 10,3-0,1 Der Standard (Samstag) 6,7 5,9 5,9 0,0 OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) 5,5 5,6 5,1-0,5 SN-Salzburger Nachrichten 4,4 4,1 4,2 0,1 TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) 4,3 4,1 4,1 0,0 Die Presse (Sonntag) 4,1 3,8 3,6-0,2 VN-Vorarlberger Nachrichten (Sa) 2,9 2,6 2,5-0,1 Neue Vbg. TZ ("Neue am Sonntag") 1,2 1,1 0,9-0,2 72,8% der Österreicher ab 14 Jahren lesen täglich Zeitung das sind 5,22 Mio. Österreicher. Im Vergleich zum Vorjahr und auch 2010 ist die Reichweite stabil der Verlust ist nicht signifikant, d.h. er liegt innerhalb der Schwankungsbreite. Nur 2 Tageszeitungen müssen signifikante Verluste hinnehmen OÖ Nachrichten und Österreich. Eine Tageszeitung kann sich über signifikante Reichweitenzugewinne freuen Heute. Alle anderen Tageszeitungen können ihre Reichweiten im Vergleich zum Vorjahr halten bzw. Gewinne oder Verluste liegen innerhalb der Schwankungsbreite. Die meist gelesene Tageszeitung ist nach wie vor die Kronen Zeitung, trotz leichtem nicht signifik. Verlust. Die OÖ Nachrichten verlieren im eigenen Bundesland stark an Reichweite. Genauso die Kleine Zeitung (Klagenfurt) in Kärnten. Im eigenen Bundesland können die Salzburger Nachrichten und Tiroler Tageszeitung signifikante Gewinne (1,5%pt bzw. 1,7%pt) verbuchen. Auf die nationale Reichweite wirkt sich dies allerdings nicht aus. Das Rennen von Kronen Zeitung und Heute in Wien gewinnt auch dieses Mal Heute Heute kann ihre Reichweiten weiter ausbauen, die Kronen Zeitung verliert in Wien weiterhin an Lesern (nicht signifikant). Bei den Reichweiten am Wochenende zeigt sich das gleiche Bild wie bei den Zahlen von Mo-So: Österreich am Sonntag und OÖ Nachrichten am Samstag verlieren auch am Wochenende an Lesern Österreich sogar 1,5%pt. Supplements Tele 26,7 24,5 23,7-0,8 Freizeit Kurier 7,0 6,7 7,3 0,6 Obwohl die Reichweitengewinne des Trägermediums Kurier nicht signifikant sind, kann das Supplement Freizeit Kurier signifikante Gewinne verzeichnen. Reichweiten in % E 14+

4 Magazin-Reichweiten im Detail &Vergleich Der Magazinmarkt ist in allen Kategorien sehr stabil. Lediglich der Titel Gesünder Leben verliert signifikant an Reichweite. Zwei Titel können Zugewinne verbuchen Sportmagazin und Top Gewinn. Servus in Stadt und Land, das das erste Mal mit Ganzjahresdaten voll ausgewiesen wird, setzt seinen Erfolg fort und kann seine Reichweite im Vergleich zu den Halbjahresdaten 2012 weiter ausbauen. Auch Madonna mit Österreich ist mit Jahresdaten neu dabei, bleibt aber mit der Reichweite auf gleicher Höhe wie mit den Halbjahresdaten. Alle anderen Magazintitel zeigen keine signifikanten Gewinne oder Verluste. Publikumsmagazine Weekend Magazin 14,2 14,6 15,0 0,4 Ganze Woche 13,2 13,4 13,4 0,0 TV-Media 13,6 12,4 12,2-0,2 News 10,3 9,3 9,0-0,3 Servus in Stadt & Land - - 9,0 - Gusto 8,9 8,4 8,4 0,0 Geo 7,2 7,2 7,0-0,2 ORF Nachlese 5,9 6,3 6,5 0,2 Medizin Populär 4,5 4,2 4,4 0,2 Skip 4,6 4,0 4,4 0,4 Madonna mit Österreich - - 3,4 - e-media 3,4 3,5 3,2-0,3 Unsere Generation 3,9 3,2 3,1-0,1 Gesünder Leben 3,8 3,2 2,8-0,4 Wiener 2,1 2,1 2,1 0,0 Falter 1,4 1,3 1,5 0,2 Auto-, Motor-, & Sportmagazine Auto Touring 22,6 23,3 24,2 0,9 The Red Bulletin - 13,1 13,3 0,2 Freie Fahrt 6,1 5,3 5,3 0,0 Auto Revue 5,3 4,6 4,6 0,0 Sportmagazin 4,8 4,1 4,6 0,5 Alles Auto 3,7 3,5 3,4-0,1 Sportwoche 2,5 2,9 2,9 0,0 Motorrad Magazin 2,6 2,4 2,5 0,1 Frauenmagazine Woman 7,3 6,9 7,0 0,1 Maxima 3,3 3,9 3,7-0,2 Wienerin 3,7 3,5 3,5 0,0 Welt der Frau 2,8 3,2 2,9-0,3 Brigitte 3,0 2,8 2,7-0,1 Eltern 2,4 2,8 2,5-0,3 Miss 1,8 1,9 2,0 0,1 Diva 1,2 1,2 1,2 0,0 Wohn- & Lifestylemagazine Schöner Wohnen 4,6 4,6 4,7 0,1 Besser Wohnen 3,1 2,7 3,0 0,3 Seitenblicke 3,1 2,9 2,9 0,0 News Leben 2,1 1,8 2,1 0,3 Wellness Magazin 1,5 1,3 1,1-0,2 Wirtschafts- und Nachrichtenmagazine Profil 6,3 5,9 6,2 0,3 Complete 6,6 6,5 6,0-0,5 Gewinn 4,1 3,5 3,7 0,2 Trend 3,7 3,3 3,5 0,2 Format 2,3 2,3 2,1-0,2 Top Gewinn 1,7 1,4 1,7 0,3 Methodik: Die Media-Analyse 2012 basiert auf CAPI / CASI Interviews, die von Jan bis Dez 2012 in Österreich durchgeführt wurden. Dies entspricht einer Grundgesamtheit von Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten. Als Gewichtungsgrundlage dienen für den Bericht MA 2012 der Mikrozensus 2011 sowie das Populationsregister An der Durchführung sind die Institute GfK Austria, IFES, Gallup und H.T.S. beteiligt. Reichweiten in % E 14+

5 Wer liest heute eigentlich noch? Leser von Kaufzeitungen im 10-Jahresvergleich In den letzten Jahren hat sich ein deutlicher Wandel der Lesegewohnheiten vollzogen. Im Alterssegment Jahre liest heute nur mehr jeder zweite eine Kaufzeitung, vor zehn Jahren waren es noch 2 von 3. (s.a. Abb.1) Bei den Erwachsenen Jahre hat sich diese Veränderung in nur 5 Jahren vollzogen lasen noch 2 von 3 in diesem Alter eine Kaufzeitung, heute ist es noch gut jeder zeite. Zwar verändert sich die Struktur hin zu besser verdienenden und besser gebildeten Lesern, dies soll aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich auch in diesen Segmenten ein Wechsel vollzieht: in allen Bildungsschichten und Verdienstgruppen nimmt der Anteil an Lesern ab. Der finanzielle Aspekt mag hier auch mitspielen beim Zeitunglesen wird gespart. Abb. 1: Anteil an Kaufzeitungslesern an der Gesamtbevölkerung im jeweiligen Alterssegment bzw. Geschlecht (in %) J J J J J J. 70 J ,2 57,9 46,9 68,1 64,2 51, ,7 65,1 56,5 77,9 72,0 65,5 75,3 70,4 75,0 76,7 75,5 70,8 70,5 74,6 Veränderung 2002 vs (in %) -24,6% -24,2% -22,3% -15,9% -12,3% 0,8% 5,4% Kaufzeitungsleser vs. Gratiszeitungsleser Noch übersteigt der Anteil der Kaufzeitungsleser in jeder Altersgruppe den der Gratiszeitungsleser. Aber wird das so bleiben? Bei den Teenagern liegen die Anteile deutlich näher beieinander als bei den 10 oder gar 20 Jahre älteren Lesern (Abb.2). Grundsätzlich ist die Altersstruktur der Gratiszeitungen deutlich jünger als die der Kaufzeitungen (14-29 Jährige: 29,8% vs. 18,1%). Auch im Vergleich zur Gesamtbevölkerung, ist die Leserschaft der Gratiszeitungen deutlich jünger (bis 29 Jahre, Index: 129). 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 46,9 51,6 Das Lesen von (Kauf-)Zeitungen wird immer weniger selbstverständlich Abb.2: Anteil der Kauf- & Gratiszeitungsleser im jeweiligen Alterssegment (in %) 56,5 65,5 70,4 75,5 74,6 26,9 24,7 21,4 18,6 19,1 16,3 13, J J J J J J. 70 J. + Kauf Gratis Wirft man einen Blick auf die Schichtzugehörigkeit der Zeitungsleser, wird man kaum überrascht. Eine deutlich höhere Ausprägung verzeichnen Kaufzeitungen in der Schicht A, ab Schicht C sind die Unterschiede nicht mehr so deutlich. Abb.3: Verteilung der Schichtzugehörigkeit Kauf- & Gratiszeitungsleser im Vgl. zur Gesamtbevölkerung (in %) 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 76,1% 70,4% 71,5% 67,3% 65,0% 62,7% -14,6% -10,9% Männer Frauen 100% 80% 60% 40% 20% 0% 9,6 8,3 9,8 20,5 19,1 21,8 19,4 19,0 20,8 20,5 20,5 21,5 20,9 22,9 19,1 9,2 10,2 6,9 Total Kauf Gratis Schicht E Schicht D Schicht C2 Schicht C1 Schicht B Schicht A Kaufzeitungen: Der Standard, Die Presse, Kronen Zeitung, Kurier, Kleine Zeitung gesamt, OÖ-Nachrichten, Salzburger Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Neue Vbg. Tageszeitung, Vbg. Nachrichten, TOP Vorarlberg; Gratiszeitungen: Heute, Österreich, TT-Kompakt Quelle: Media-Analyse Contact Details: Mediaedge:cia GmbH, Analytics & Insight, Tegetthoffstraße 7/5, 1010 Wien, Tel: