Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2015/09 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights im September 2 Werbedruck im Gesamtmarkt 3 Werbedruck in den Branchen 4 Top 10 des Monats 5 Werbedruck in den Medien 6 Werbedruck-Verteilung in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce Expertise

2 Highlights im September Kräftiger Werbemonat September: Der Werbemarkt erzeugt einen Werbedruck von 487 Millionen Bruttofranken und verzeichnet ein deutliches Plus von 4.7 Prozent gegenüber Vorjahr. Damit wächst er stärker als in den Vormonaten und weist bis zum jetzigen Zeitpunkt den höchsten Werbedruck in 2015 auf. Kumuliert verzeichnen die ersten neun Monate des Jahres einen Werbedruck von Millionen Bruttofranken, was einem Plus von 0.4 im Vorjahresvergleich entspricht. Einzelne Branchen im Aufwärtstrend Die grösste Steigerung des Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr zeigt der Teilmarkt Politische Kampagnen in der Branche Initiativen & Kampagnen auf. Vor dem Hintergrund der eidgenössischen Wahlen im Oktober hat sich der Werbedruck um satte Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Eine deutliche Erhöhung des Werbedrucks konnte darüber hinaus in den Branchen Haushaltsartikel/-Geräte (90.3%), Detailhandel (48.7%), Reinigen (46.5%) und Finanzen (17.9%) gemessen werden. Ein Rückgang des Werbedrucks wurde dagegen bei den Branchen Tabakwaren (-57.3%), IT & Büro (-28.6%), Telekommunikation (-25.1%) und Dienstleistung (-22.4%) festgestellt. Ordentlicher Werbedruck für Haushaltsartikel Die Branche Haushaltsartikel/-Geräte erzeugt einen Werbedruck von 8.8 Millionen Bruttofranken, was einer Steigerung von 90.3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dabei standen im September vor allem Waschmaschinen hoch im Kurs. In den Top 10 der meistbeworbenen Produkte der Branche sind gleich drei verschiedene Waschmaschinen zu finden: von Schulthess, von Bosch und von V-Zug. Insgesamt wurde für die drei Produkte mit rund 1.5 Millionen Bruttofranken werblich Druck gemacht. Neben Waschmaschinen wurden in den Top 10 zudem Wasseraufbereiter, Wasser-Filter, Combi Steamer und Command Strips beworben. Der höchste Werbedruck in der Branche Haushaltsartikel/-Geräte ist jedoch für Imagewerbung für Samsung Haushaltsprodukte erzeugt worden. Es fällt zudem auf, dass passend zum Thema Haushalt Produkte aus der Branche mehrheitlich im TV beworben werden. Der Anteil TV am Media Mix der Top 10 Produkte liegt bei mehr als 75 Prozent. Volle Fahrt für den Teilmarkt PKW Mit einem Werbedruck von 40.4 Millionen Bruttofranken wurde im Teilmarkt PKW (neu) ein 15.9 Prozent höherer Werbedruck erzeugt als noch im Vorjahr. In den Top 10 der meistbeworbenen Produkte befindet sich unter anderem der neue VW Touran Van, für den ein Werbedruck von rund 1.8 Millionen Bruttofranken erzeugt wurde. Damit ist das Auto auch auf Platz 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. AMAG/VW befindet sich zudem in den Top 10 der Top Werbetreibenden über alle Branchen hinweg. Auch der neue Mercedes GLC hat zur Steigerung des Werbedrucks im September beigetragen. Das neue Modell wurde mit über einer Million Bruttofranken beworben. Werbemarkt Trend 2015/09 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 3' ' ' Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per September 2015 Werbemarkt Trend 2015/09 3

4 Branche/Produktgruppe YTD Sep 2015 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Nahrungsmittel Fahrzeuge PKW (neu) Detailhandel Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen Finanzen Versicherungen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Bauen, Industrie, Einrichtung Kosmetik & Körperpflege Veranstaltungen Mode & Sport Uhren & Schmuck Dienstleistung Getränke Telekommunikation Pharma & Gesundheit Persönlicher Bedarf Reinigen Medien Verkehrsbetriebe Haushaltsartikel / -Geräte IT & Büro IT Unterhaltungselektronik & Foto Energie Tabakwaren Alle Branchen 3' Werbedruck in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/09 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Migros Coop Procter & Gamble Ferrero Schweiz Lidl Discount L'Oréal Swisscom Schweizerische Volkspartei 2' Zalando AMAG/VW 23.2 Top 10 Produkte 1 Zalando.ch 2 Fielmann Brillen 3 Swisscom Vivo 4 McDonald's Restaurants 5 SVP Nationalrat 6 Politische Gelegenheitsanzeige 7 SVP Schweizerische Volkspartei 8 Credit Now Privatkredit 9 FDP Nationalrat 10 VW Touran Van Top 10 des Monats Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im September Werbemarkt Trend 2015/09 5

6 in Mio CHF Printmedien 2015 Printmedien 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2015 Kino 2014 Digitale Werbeflächen 2015 Digitale Werbeflächen 2014 Teletext 2015 Teletext 2014 Werbedruck in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/09 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe ytd Sep YTD Sep Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Werbedruck-Verteilung in den Medien Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005 Werbemarkt Trend 2015/09 7

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe-, Markt- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax

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