Branchen-Monitor Unterhaltungselektronik
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- Michaela Acker
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Branchen-Monitor Unterhaltungselektronik August 2008
2 Branchenmonitor Unterhaltungselektronik Inhalte Kaufpläne und Besitz von Unterhaltungselektronik Markenbekanntheit, Markenbesitz Kaufkriterien Unterhaltungselektronik Ausgabebereitschaft Unterhaltungselektronik Nutzung, Besitz DVDs Informationsquellen, Hilfen für Kaufentscheidungen
3 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Teilnehmer einer Leserumfrage von AUDIO VIDEO FOTO BILD. Hierzu wurde in Ausgabe 09/08 ein Aufruf zur Teilnahme an einer Online-Befragung geschaltet, an dem sich alle Leser der Ausgabe beteiligen konnten. Zusätzlich wurden AUDIO VIDEO FOTO BILD-Leser, die gleichzeitig Teilnehmer eines exklusiv für COMPUTER BILD initiierten Online-Access-Pools mit über registrierten Teilnehmern sind, befragt. Stichprobe: Interviews bis zum (= Stand Vorab-Ergebnisse) Datenerhebung: Online-Befragung Feldzeit: 25. Juli bis 30. August 2008 Konzeption: Zentrale Marktforschung der Durchführung Feldarbeit: EARSandEYES GmbH, Hamburg
4 Kaufpläne Klein ist out große Flachbild-Fernseher sind am beliebtesten. Und dazu am besten den neuesten Blu-Ray-Player oder Festplattenrecorder. Anteile in Prozent Größe der TV-Bildschirmdiagonale Kaufplan in den nächsten 12 Monaten Flachbild-Fernseher 45 bis 60 cm Bildschirmdiagonale 1 Blu-Ray-Player cm Bildschirmdiagonale 16 Fest plat tenrecorder cm Bildschirmdiagonale Laut sprecherset 16 Verstärker (Stereooder AV-Receiver) cm Bildschirmdiagonale und größer 41 normaler DVD-Spieler 6 ich weiß noch nicht genau, habe mich noch nicht so intensiv mit den versch. Größen beschäftigt 6 Stereo-Lautsprecher 5
5 Ausgabebereitschaft Hohe Ausgabebereitschaft für Flachbildfernseher: unsere Leser akzeptieren, dass gute Qualität ihren Preis hat. Anteile in Prozent Preis ist günstig/ angemessen Preis ist teuer, aber noch akzeptabel weniger als weniger als bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter bis unter und mehr und mehr 10
6 AWA 2008 ; Basis LpA AUDIO VIDEO FOTO BILD Begrifflichkeiten AUDIO VIDEO FOTO BILD-Leser wissen Bescheid: moderne Technologien sind ihnen bestens bekannt und sie geben ihr Wissen weiter. Anteile in Prozent Bekanntheit von Fachbegriffen Gebe öfter Ratschläge gelte als Experte LCD HD TV Blu Ray Videogeräte/ Videotechnik/ DVD- Player 42 HD-DVD HD-ready Full HD HiFi-Geräten/ HiFi- Technik 41 HDMI DVB-S DVB-C Set-Top-Box Digitales Fernsehen/ neue TV-Techniken/ Pay- TV 37 habe eine genaue Vorstellung habe eine ungefähre Vorstellung
7 Quelle: Quelle: AUDIO *AWA VIDEO 2008/ FOTO ** IVW BILD II/2008 Branchenmonitor Unterhaltungselektronik Funktion am Markt AUDIO VIDEO FOTO BILD Wir bringen den Konsumenten neue Technologien näher! Trendsetter/ Innovatoren (7,78 Mio.)* Audio Video Stereoplay Expl.** 0,89 Mio. Leser* (in 6er-Frequenz) Frühe Nachfolger (17,62 Mio.)* Expl.** 0,60 Mio. Leser* Breiteste Mehrheit/ Nachzügler/ Abstinente (39,47 Mio.)* Stern SPIEGEL Focus TV Spielfilm TV Movie Expl.** 24,10 Mio. Leser*
8 Informationsquellen Unterhaltungselektronik-Zeitschriften: die Hilfe bei Kaufentscheidungen Anteile in Prozent Woher bekommen Sie hilfreiche und zuverlässige Informationen für Ihre Kaufentscheidung? Testberichte und Artikel in UE-Zeitschriften 80 Internetseiten von Herstellern der Produkte Internet-Foren und -Communities Beratung durch Fachverkäufer Internet-Portale von UE-Zeitschriften Freundes-/Bekanntenkreis Berichte in anderen Zeitschriften/ Zeitungen Preisvergleichs-Portale andere Internet-Portale über UE Anzeigen in UE-Zeitschriften 22 Auslage und Beschreibung in Geschäften Werbe-Prospekte Werbung im Fernsehen 7
9 Kontakt Thomas Knopp Stellv. Anzeigenleitung Tel.: +49 (0) EDV- und Fachkunden Mail: thomas.knopp@axelspringer.de Olaf Classen Stellv. Anzeigenleitung Tel.: +49 (0) Markenartikel Mail: olaf.classen@axelspringer.de Tatjana Kopácsy Anzeigenverkaufsleitung Tel.: +49 (0) U-Elektronik/ Telekommunikation Mail: tatjana.kopacsy@axelspringer.de Julia Ruge Anzeigenverkaufsleitung Tel.: +49 (0) Markenartikel Mail: julia.ruge@axelspringer.de AS Medie Impact Anzeigenabteilung COMPUTER BILD-Gruppe COMPUTER BILD COMPUTER BILD SPIELE AUDIO VIDEO FOTO BILD Axel-Springer-Platz Hamburg Telefax: +49 (0) Bianca Berger Anzeigenverkaufsleitung Tel.: +49 (0) EDV- und Fachkunden Mail: bianca.berger@axelspringer.de Verlagsvertretungen Hamburg Berlin Düsseldorf/Köln Hannover Claudia Krenn Axel-Springer-Platz Hamburg Thorsten P. Schicke Axel Springer Straße Berlin Alexander Spiesberger Verlagsbüro Zeitschriften Neuer Zollhof Düsseldorf Stefan Mölling Lister Straße Hannover Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: claudia.krenn@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: thorsten.schicke@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: alexander.spiesberger@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: stefan.moelling@axelspringer.de Frankfurt Stuttgart Bayern EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 2, 3, 4, 5 EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 6, 7, 8, 9 Michaela Knabe Mittlerer Hasenpfad Frankfurt/Main Frank Dolipski AS Media Impact VerlagsbüroZeppelinstraße Esslingen George P. Gluch Isartorplatz München Barbara Krebs AS Media Impact Axel-Springer-Platz Hamburg Dieter Müssigbrodt AS Media Impact Isartorplatz München Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: michaela.knabe@axelspringer.de Mail: frank.dolipski@axelspringer.d george.gluch@axelspringer.de Mail: barbara.krebs@axelspringer.de Telefon.: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: dieter.muessigbrodt@axelspringer.de
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