Branchenbericht Spezial Bücher Basis: internet facts 2010-I Grafiken zum Berichtsband

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1 Branchenbericht Spezial Bücher Basis: internet facts 2010-I Grafiken zum Berichtsband AGOF e.v August 2010

2 Inhalt 1. Zielsetzung / Studiensteckbrief 2. Vorstellung der Kundenpotenziale 3. Nutzerstrukturen 4. Haushaltsausstattung 5. Online-Nutzung 6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7. Fazit Seite 2

3 Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht Seite 3

4 Branchenbericht Spezial Bücher (1) Im Rahmen des Branchenberichts Spezial Bücher auf Basis der internet facts 2010-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor. Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2010-I 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,50 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Bücher AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 4

5 Branchenbericht Spezial Bücher (2) Untersucht werden die Potenziale für die Buchbranche innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles an Büchern rmationssuche rund um Bücher von Büchern rmation UND von Büchern Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushaltsnettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung t tt Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 5

6 Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Buchbranche Seite 6

7 Online-Potenziale für Bücher Unternehmen aus der Buchbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen: 58,6 Prozent (29,10 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Büchern interessiert. i 58,8 Prozent (29,20 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Bücher. 41,2 Prozent (20,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Bücher im Internet gekauft. Und 40,4 Prozent (20,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Bücher online UND kaufen Bücher über das Internet. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 7

8 Generelles Interesse an Büchern 58,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) das sind 29,10 Millionen sind an Büchern interessiert. Davon Interesse an Büchern: 58,6% = 29,10 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. AGOF Branchenbericht Bücher 08/2010 An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 8

9 Top 5 Produkte nach Prozent bei an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Bücher 100,0 171 Körperpflegeprodukte 67,8 111 Schuhe 61,5 113 Zahnpflegeprodukte 59,8 112 Milchprodukte 56,0 116 An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 9

10 Top 5 Produkte nach Index bei den an Büchern interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Bücher 100,0 171 Bahntickets 30,4 131 Andere Flugtickets 32,2 127 Damenkosmetik 40,8 124 Flugtickets von Billig Airlines 35,7 123 An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 10

11 rmationssuche rund um Bücher 58,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 29,20 Millionen informieren sich im Internet rund um Bücher. Davon Online- Informationssuche rund um Bücher: 58,8% = 29,20 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 11

12 Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Bücher 100,0 170 Eintrittskarten 70,9 128 Urlaubs- und Last-Minute- Reisen 61,3 108 Bahntickets 59,4 131 Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen 54,6 109 Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 12

13 Top 5 Produkte nach Index bei sich online über Bücher informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Bücher 100,0 170 Andere alkoholische Getränke 17,8 139 Wellnessprodukte 26,5 137 Zahnpflegeprodukte 16,5 136 Alkoholfreie Getränke 13,2 135 Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 13

14 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Altersgruppen J. -Info Online Frauen 50 Männer J. Über 50 J. 30 rmationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 14

15 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Einkommensgruppen 50 HH-EK über 3 T Online e-info HH-EK 2-3 T Frauen 50 Männer HH-EK unter 1 T HH-EK 1-2 T 30 rmationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 15

16 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Berufstätigengruppen 50 Online e-info Berufstätig Frauen Männer In Ausbildung Rentner 30 rmationssuchende versus Online-Käufer von Büchern / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 16

17 Motivation für Online-Recherche rund um Bücher : rmation: 58,6% = 29,10 Mio. 58,8% 8% = 29,2020 Mio. UND Online- Information: 45,3% = 22,51 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 17

18 von Büchern 41,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 20,47 Millionen kaufen Bücher im Internet. Davon von Büchern: 41,2% = 20,47 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 18

19 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Käufern von Büchern Index vs. Bücher 100,0 243 Eintrittskarten 54,7 159 Damenbekleidung 38,3 158 Bahntickets 33,3 169 Herrenbekleidung 33,2 154 Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 19

20 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von Büchern Index vs. Bücher 100,0 243 Andere alkoholische 7,1 Getränke 176 Zahnpflegeprodukte 7,4 176 Wellnessprodukte 12,2 173 Computer-Software 27,6 171 Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 20

21 UND von Büchern 40,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 20,07 Millionen informieren sich online über Bücher und kaufen diese auch im Internet. Davon UND von Büchern: 40,4% = 20,07 Mio. Internetnutzer t t in den letzten 3 Monaten (WNK): 49,68 Mio. Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 21

22 Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online- Infosuchenden und -Käufern von Büchern Index vs. Bücher 100,0 247 Eintrittskarten 54,1 160 Damenbekleidung 36,8 158 Bahntickets 32,9 171 Computer-Hardware 31,9 162 Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 22

23 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von Büchern Index vs. Bücher 100,0 247 Andere alkoholische 6,6 Getränke 186 Zahnpflegeprodukte 7,0 183 Wellnessprodukte 11,8 175 Computer-Software 27,3 174 Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 23

24 Online-Conversion-Rates für Top 15 Produkte Bücher Damenbekleidung Herrenbekleidung Conversion Rates in %: 40,4 58,8 68,7% 36,8 g 23,3 63,3% 34,7 Spielwaren 21,3 61,4% 55,4 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 33,7 60,8% Gewinnspiele Wetten 35,4 g 20,5 57,9% 7,5 4,3 57,3% 4,7 2,6 55,3% 6,0 33 3,3 Kostenpflichtige Lotteriespiele 55,0% 11,3 Babybedarf 6,0 53,1% 47,2 Musik-CDs 25,0 53,0% Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 50,5% 5% 25,22 Computer-Hardware oder -Zubehör 19,7 39,7 49,6% Filme auf DVDs, Videos 19,6 39,5 49,6% Gebührenpflichtige Musik oder Filme 12,0 24,2 49,6% Flugtickets von BilligAirlines 18,9 39,1 48,3% UND 49,9 / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2010-I Seite 24

25 Nutzerstrukturen Seite 25

26 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die bücheraffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp ein Drittel verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr. Entsprechend findet die Buchbranche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache von kaufkräftigen Konsumentengruppen. Frauen sind mit durchschnittlich 50,4 Prozent bei den bücheraffinen Nutzergruppen in der leichten Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer. Knapp drei Viertel (73,4 Prozent) sind in den werberelevanten Altersgruppen der 14- bis 49-Jährigen zu finden. Mehr als zwei Drittel (67,1 Prozent) der bücheraffinen Nutzer sind berufstätig und 15,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung. Nicht oder nicht mehr Berufstätige liegen mit 17,3 Prozent leicht unter dem Niveau des. 50,9 Prozent der bücheraffinen User sind Haushaltsführer und 52,0 Prozent Haupteinkommensbezieher. Das Haushaltsnettoeinkommen der bücheraffinen User liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Onliner. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 26

27 Geschlechterstrukturen in Prozent Bevölkerung 50,6 49,4 46,3 53,7 54,6 45,4 48,5 51,5 48,2 51,8 0% 20% 40% 60% 80% 100% weiblich männlich Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 27

28 Altersstrukturen in Prozent Bevölkerung 22,4 34,4 43,2 30,1 41,9 28,0 27,7 42,0 30,3 30,0 44,7 25,3 28,3 47,3 24,4 0% 20% 40% 60% 80% 100% und älter Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 28

29 Berufstätigkeit in Prozent Bevölkerung 11,4 55,4 33,2 15,7 65,7 18,6 15,3 65,0 19,7 16,6 66,9 16,5 14,9 69,5 15,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 29

30 Haushaltsnettoeinkommen in Prozent Bevölkerung 16,9 33,1 25,1 25,0 16,2 29,3 25,2 29,3 15,5 28,4 25,1 31,0 15,1 27,9 24,9 32,0 14,8 27,3 25,0 32,9 0% 20% 40% 60% 80% 100% unter Euro unter Euro unter Euro Euro und mehr Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 30

31 Haushaltsführer in Prozent Bevölkerung 55,2 48,88 52,4 49,6 50, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 31

32 Haupteinkommensbezieher in Prozent Bevölkerung 55,7 52,2 50,8 51,9 53, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 32

33 Haushaltsausstattung Seite 33

34 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der bücheraffinen Nutzergruppen weist genau wie die der Onliner insgesamt - eine starke Präsenz von modernen Geräten auf. Neben Mobiltelefonen, Laptops oder Notebooks sowie Fernsehern mit Flachbildschirmen sind insbesondere Set-top-Boxen und MP3-Player überdurchschnittlich vertreten. Nahezu alle User in den bücheraffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss. In zwei Dritteln der Haushalten sind Laptops oder Notebooks (65,4 Prozent) und in der knapp der Hälfte der Haushalte Fernseher mit Flachbildschirm (44,5 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Weitere Produkte, die in den Haushalten der bücheraffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: MP -Player Set-top-Boxen AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 34

35 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Bevölkerung 75,5 95,2 95,2 95,8 96, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 35

36 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Bevölkerung 88,5 95,2 t 94,9 94,8 94, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 36

37 Haushaltsausstattung: mp3-player Bevölkerung 51,7 64,3 65,0 68,3 69, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 37

38 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Bevölkerung 48,7 61,7 63,9 65,3 67, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 38

39 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Bevölkerung 39,9 43,9 t 43,8 44,8 44, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 39

40 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Bevölkerung 28,4 36,0 33,8 36,7 36, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 40

41 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Bevölkerung 19,8 22,9 t 23,0 24,7 26, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 41

42 Online-Nutzung Seite 42

43 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Charakteristisch für die bücheraffinen User ist ihre Nutzungserfahrung und ihre selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Ihre vielseitigen Online- Aktivitäten unterstreichen ihre hohe Affinität für das Medium, das sie als allgegenwärtigen Informations-, Kommunikations- und Transaktionskanal nutzen. Durchschnittlich 77,8 Prozent der bücheraffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt vom Zugriff am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und Zugriffen von woanders, beispielsweise bei Freunden oder Verwandten. Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Testergebnisse, Angebote zu Essen, Trinken & Genießen, aktuellem Fernsehprogramm, Familie & Kindern, Fitness & Wellness sowie Weblogs. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 43

44 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen 87,9 90,0 91,7 92,8 Seite 44

45 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 83,5 86,0 88,1 89,7 Seite 45

46 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen 65,4 68,9 71,7 74,5 Seite 46

47 Themennutzung online: Online-Einkaufen 63,6 66,4 69,5 72,5 Seite 47

48 Themennutzung online: Wetter 61,2 64,1 65,8 68,1 Seite 48

49 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten 57,9 61,1 63,4 66,2 Seite 49

50 Themennutzung online: Online-Banking 54,8 57,5 59,9 63,66 Seite 50

51 Themennutzung online: Testergebnisse 39,3 41,5 43,9 46,7 Seite 51

52 Themennutzung online: Kinofilme / -programm 39,6 41,5 43,9 45,6 Seite 52

53 Themennutzung online: Chats und Foren 39,9 39,4 42,2 42,9 Seite 53

54 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte 38,0 37,6 40,1 41,44 Seite 54

55 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen 33,7 36,7 37,2 39,5 Seite 55

56 Themennutzung online: Messenger 36,8 36,6 38,8 39,8 Seite 56

57 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm 30,5 32,3 34,1 35,9 Seite 57

58 Themennutzung online: Familie und Kinder 27,2 29,1 30,2 32,33 Seite 58

59 Themennutzung online: Jobbörsen 24,2 24,7 25,9 27,3 Seite 59

60 Themennutzung online: Stars und Prominente 20,1 21,3 22,3 23,22 Seite 60

61 Themennutzung online: Fitness und Wellness 18,9 20,4 21,1 22,7 Seite 61

62 Themennutzung online: Immobilienbörsen 18,0 18,9 19,4 20,8 Seite 62

63 Themennutzung online: Flirten und Kontakte 19,6 18,6 20,0 20,22 Seite 63

64 Themennutzung online: Weblogs / Blogs 15,6 16,3 17,6 18,88 Seite 64

65 Themennutzung online: Horoskope 10,3 10,9 10,8 11,3 Seite 65

66 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten Seite 66

67 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der bücheraffinen Nutzergruppen liegt auf einem ähnlichen Nutzungslevel wie bei der Bevölkerung bzw. den Internetnutzern insgesamt, wobei der Anteil an Bücherlesern überdurchschnittlich hoch ist. Darüber hinaus zeichnen sich die bücheraffinen User durch eine aktive Freizeitgestaltung aus, so gehen überdurchschnittlich viele von ihnen ins Kino oder ins Theater. Die Mehrheit der bücheraffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Anteile der Bücherleser über den beiden Vergleichsgruppen liegen. Knapp drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten oder treiben mehrmals im Monat Sport und rund die Hälfte geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos. Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Ins Kino gehen Ins Theater gehen AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 67

68 Mediennutzung: Fernsehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 92,2 91,7 91,7 91,3 90, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 68

69 Mediennutzung: Radio hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 82,8 83,8 85,0 84,1 83, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 69

70 Mediennutzung: Zeitungen lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 83,8 82,3 83,6 82,8 82, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 70

71 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 56,4 55,6 57,0 56,9 57, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 71

72 Mediennutzung: Bücher lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 55,6 58,7 66,3 64,5 65, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 72

73 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 62,6 71,6 72,9 74,3 74, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 73

74 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 64,6 69,6 71,4 71,6 71, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 74

75 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 41,9 48,7 49,9 51,7 52, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 75

76 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 34,0 41,4 41,5 44,2 44, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 76

77 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 36,6 36,4 36,0 36,1 35, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 77

78 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 6,0 7,8 8,2 8,8 9, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 78

79 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 4,9 5,2 6,0 5,9 6, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 79

80 Psychografische Statements Seite 80

81 Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende aus der Buchbranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Individualisten und Wortführer fungieren die bücheraffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht. Generell stimmt die breite Mehrheit der bücheraffinen Nutzer Statements wie Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis i i und Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen zu. Ihr Markenbewusstsein ist ähnlich ausgeprägt wie bei der Bevölkerung bzw. den Onlinern insgesamt. Zudem sind sie agil, sportlich und aufgeschlossen für Werbung. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten. In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 81

82 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis. Bevölkerung 88,7 89,6 90,1 89,6 89, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 82

83 Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. Bevölkerung 70,7 75,3 76,8 77,4 78, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 83

84 Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. Bevölkerung 62,1 69,7 70,3 71,6 71, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 84

85 Statement: Sportliche Betätigung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit. Bevölkerung 56,6 61,0 63,0 63,4 63, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 85

86 Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. Bevölkerung 57,9 59,8 59,8 60,7 60, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 86

87 Statement: Individualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. Bevölkerung 48,2 52,6 55,5 56,0 57, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 87

88 Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. Bevölkerung 41,3 45,2 45,1 46,1 46, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 88

89 Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. Bevölkerung 41,4 41,9 42,2 43,0 43, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 89

90 Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. Bevölkerung 34,2 33,1 33,3 33,8 34,2 AGOF Branchenbericht Bücher 08/ Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 90

91 Statement: Wortführer Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Bevölkerung 25,7 30,0 31,1 32,7 33, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 91

92 Statement: Neue Technologien Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. Bevölkerung 17,8 22,0 21,8 23,9 24, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 92

93 Statement: Statussymbole Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. Bevölkerung 11,2 12,7 12,1 13,3 13, Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 93

94 Fazit Seite 94

95 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate des Branchenberichts Spezial Bücher zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Buchbranche sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über die Hälfte (58,6 Prozent) der Internetnutzer (WNK) das sind 29,10 Millionen Onliner interessieren sich für Bücher....das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,8 Prozent nutzen 29,20 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Bücher....das Internet damit bei über der Hälfte der User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Büchern spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann....das Internet bereits von 41,2 Prozent der Nutzer das sind 20,47 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Kauf von Büchern genutzt wird und sich damit neben dem stationären Buchhandel als wichtiger Absatzkanal etabliert hat. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 95

96 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Buchbranche sind... dass Bücher mit 68,7 Prozent die höchste Online- Conversion-Rate haben, d.h. die rmations- suchenden UND Online-Käufer von Büchern belaufen sich auf mehr als zwei Drittel der Personen, die sich online über Bücher informiert haben. die attraktiven Zielgruppen-Potenziale im Netz: Durchschnittlich 73,4 Prozent der bücheraffinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und knapp zwei Drittel (32 Prozent) verfügen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von monatlich über Euro über eine große Kaufkraft. die intensive Ansprache weiblicher Kundengruppen: 50,4 Prozent der bücheraffinen User sind Frauen und zählen damit zu einer e wichtigen Zielgruppe der Buchindustrie AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 96

97 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Buchbranche sind......der Aufbau eines interaktiven Dialogs (CRM): die meisten bücheraffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information.. die Effizienz des Internets als Werbeplattform. Die vielseitigen Möglichkeiten der Online-Werbung ermöglichen neben einer breiten Zielgruppenansprache auch die gezielte und nahezu streuverlustfreie Bewerbung spezifischer Buchgenres z.b. von Reiseführern, Ratgebern, Krimis, Autobiografien etc....die Multiplikatoren-Funktion der bücheraffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis z.b. für neue Bücher oder Autoren. AGOF Branchenbericht Spezial Bücher 08/2010 Seite 97

98 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / Mobil: 0160 / Mail: claudia.dubrau@agof.de Marcus Föbus Geschäftsführer AGOF Services GmbH Tel.: 069 / Mobil: 0160 / Mail:marcus.foebus@agof.de fd Seite 98