InteractiveMedia Case Study. Innovative smart-markenkampagne auf Lifestyle-Handys.

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1 InteractiveMedia Case Study Innovative smart-markenkampagne auf Lifestyle-Handys.

2 4 Umsetzung 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Case Study Inhalt 1 Key Facts 2 Hintergrundinfo 3 Lösung 4 Umsetzung

3 Der smart Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. 4 Umsetzung 3 Lösung 2 Hintergrund 1 Key Facts Kunde/Produkt Mediaagentur Zielgruppe Kampagnenlaufzeit Kampagnenziel Aufgabenstellung Daimler AG / smart. Mediaedge:cia. Trendsetter, Lifestyle-affine Verbraucher, daher Target auf iphone und Android Endgeräte. März bis Mai Verbreitung der witzigen smart-kampagnenwerbespots auf YouTube im eigenen smart-channel. Entwicklung innovativer mobiler Werbeformate im Rahmen der integrierten Kampagne, um maximale Awareness und Emotionalität zu erzielen. 3

4 Smarte Kampagne für smarte Zielgruppe. Hintergrundinfos/Background. 2 Hintergrund 4 Umsetzung 3 Lösung smart fortwo Internationale Kampagne Open your mind - dieses Motto verkörpert smart seit über zehn Jahren und stellt mit dem smart fortwo ein unverwechselbares Fahrzeugkonzept dar, das den immer knapper werdenden Platz in der Stadt intelligent nutzt. Gleichzeitig hat der smart fortwo durch seine eigenständige Form- und Designsprache längst Kultcharakter erreicht und das weltweit. International lief auch die smart-markenkampagne Hot Dogs. Im Mittelpunkt stehen kurze Spots in Internet, Kino & TV. Diese zeigen jeweils einen Filmausschnitt z.b. flüchtende Hot Dogs der beim Betrachter Interesse und Neugierde wecken soll. Die Auflösung auf die abschließende Frage "Was ist passiert?" liefert eine Microsite, auf der der Hersteller alle Filme in Langfassung zeigt. 4

5 Trendsetter im Fokus. Lösung. Optimale Zielgruppenansprache durch Endgeräte-Targeting. Ansprache trendbewusster User durch Targeting auf Android und iphone garantiert. Durch iphone und Android Endgeräte konnten die Werbespots ohne Medienbruch direkt auf den Smartphones angesehen werden. 3 Lösung 4 Umsetzung Innovative Formate für maximale Wirkung. Hohe Aufmerksamkeit und User-Aktivierung durch großflächige Formate sowie In-App-Advertising mit direkter Verlinkung zum smart-channel auf YouTube. Umfassende Integration auf mobilen Qualitätsumfeldern. Hochwertige Platzierungen auf den Markenumfeldern, z.b. t-online.de mobil, T-Mobile, web n walk, Kicker.mobi, Bunte.de. 5

6 Kreative Ansprache von Trendsettern durch moderne Mobile-Kampagne. Innovative Integrationen: Großflächiges Interstitial und smart-button. Interstitial auf iphone-app Stau Mobil 4 Umsetzung Smart-Button als integratives Modul. Beim Starten des iphone-app Stau Mobil von Netbiscuits erscheint großflächiges Interstitial. Auf der t-online.de mobil iphone-app platziert InteractiveMedia zusätzlich ein integratives iphone-modul: Der spezielle smart-button in der Navigationsleiste verlinkt direkt zu den Videos der Mobile-Kampagne im smart-channel auf youtube. 6

7 Kreative Ansprache von Trendsettern durch moderne Mobile-Kampagne. Hochwertige Platzierungen: MobileAd BigBox und AdBanner. 4 Umsetzung MobileAd BigBox Formate und Mobile Ad Banner auf ausgewählten Markenumfeldern. 7

8 Kreative Ansprache von Trendsettern durch moderne Mobile-Kampagne. Hinführung zu den smart-spots auf mobile YouTube. 4 Umsetzung Teaser: Was ist passiert? Auflösung: Langfassung der Spots auf youtoube. 8

9 Kampagnenerfolg durch innovative und lifestyleorientierte Umsetzung. Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse 8,375 Mio. AI. Passgenaue Zielgruppenansprache durch Targeting auf Smartphones. über Clicks. Effektive Markenkommunikation durch Kombination von bewegten und großflächigen mobilen Werbeformaten. Zahlreiche YouTube-Abrufe. Gelungene Kombination der Vorteile von klassischen und neuen Medien durch umfassende, integrierte Kampagne. Gelungene Kreatividee + innovative Werbeformate + attraktive Umfelder + hohe Zielgruppenaffinität => Qualitativer und quantitativer Kampagnenerfolg! 9

10 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Marco Kellner Milchstrasse Hamburg Tel. +49 (0)40/ Fax +49 (0)40/ hamburg@interactivemedia.net Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Anne Kim Fischerstr Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ duesseldorf@interactivemedia.net Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ frankfurt@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Silke Bechtloff Knöbelstr München Tel. +49 (0)89/ Fax +49 (0)89/ muenchen@interactivemedia.net Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße Berlin Tel. +49 (0)30/ Fax +49 (0)30/ berlin@interactivemedia.net National Key Account Management Harald Reibold T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ info@interactivemedia.net