upday Brand Story KAMPAGNE: JEDER MOMENT IST DER RICHTIGE. Agentur: PHD Germany GmbH Kunde: SEAT Deutschland GmbH Kampagnenlaufzeit:

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1 upday Brand Story KAMPAGNE: JEDER MOMENT IST DER RICHTIGE. Agentur: PHD Germany GmbH Kunde: SEAT Deutschland GmbH Kampagnenlaufzeit:

2 SEAT upday Brand Story Aufgabenstellung / Zielsetzung Mit Hilfe von Sonderwerbeformen soll das Kampagnen-Motto emotionalisiert und informativ transportiert werden. Neben der Bekanntmachung des neuen Modells, soll vor allem die Positionierung des Autos als perfekter Partner in jedem Moment in der Zielgruppe verankert werden. Idee, Strategie und Umsetzung upday ist eine personalisierte Nachrichten-App, die moderne Technologie und großartigen Journalismus miteinander verbindet! Mit klarem Fokus auf die mobile Kernzielgruppe und dem breiten Spektrum an nutzerrelevanten Themengebieten, bietet upday das perfekte Umfeld für integrative Kampagnenumsetzungen. Als Kampagnensetup wurde die upday Brand Story gewählt, um eine Geschichte rund um den Launch des SEAT Leon 5D zu erzählen und die Modell-Highlights hervorzuheben. Das Motto Jeder Moment ist der Richtige wurde redaktionell aufgegriffen und anhand von 5 besonders richtigen Momenten maßgeschneidert skizziert. Ohne die Marke explizit zu benennen, werden die Vorteile des neuen SEAT herausgestellt indem sie emotionalisiert und so für den Leser nachvollziehbar umschrieben werden. Der beste Moment im Leben ist genau jetzt Augenaufschlag, das Zimmer ist schon hell. Der Blick auf s Handy verrät: nichts. Akku leer, Wecker ausgefallen. Gestern Abend ist es spät geworden. Aber lustig. Sie bereuen nichts. Jetzt schnell aufstehen, herrichten, die Autoschlüssel nicht vergessen und los zur Arbeit! Nichts mehr verpassen Immerhin, kein Stau heute, es fließt. Und das Handy ist auch schon wieder halb voll. Dem Wireless Charger sei Dank. Das Ladekabel liegt nämlich noch neben dem Bett. Oder in der Küche. Vielleicht auch im Handschuhfach? Egal, da kommt ein dringender Anruf von Ihrem Chef: Können Sie bei der Präsentation heute Vormittag für ihn einspringen? 2

3 Native Ad Card upday Microsite für SEAT Native Ad Card + Brand Story Einfach in Verbindung bleiben Wow, der Tag hatte es in sich. Sie lassen sich erleichtert in den Sitz fallen. Geschafft! Zur Belohnung gibt s jetzt die Feierabend- Playlist. Auf dem Weg zum Fitnessstudio brummt das Handy. Textnachricht von einer unbekannten Nummer. Ein Knopfdruck reicht, um sie vorlesen zu lassen. Das Smartphone ist per Full-Link- Technologie mit dem Auto verbunden. Sie ahnen etwas. Gestern Abend zu später Stunde, das kurze Gespräch an der Theke... Sie lächeln und drücken den Knopf. Direct Link 3

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5 Video Ad Card Die Nacht zum Tag machen Display Werbekarte mit integriertem Video und Callto-Action Button inkl. direkter Verlinkung zur SEAT Leon Landingpage. Flankierende Fullscreen Formate als perfekte Ergänzung zu nativen und redaktionell anmutenden Werbeintegrationen, bieten maximale Aufmerksamkeit und größtmögliche Wirkung. Beides zusammen in Kombination mit entsprechendem Targeting schafft relevante Reichweite in der Zielgruppe. Recht gehabt, Planänderung. Die Bekanntschaft aus der Bar hat sich tatsächlich gemeldet. Freisprechanlage, Sie reservieren zwei Plätze bei dem angesagten Vietnamesen. Zuhause duschen, das Outfit wechseln. Sneakers oder Slipper? Langweilig. Jetzt ist der Moment für die Lederschuhe mit der Kroko- Optik. Heute geht das. Heute geht alles. Das Navi sagt: Ziel erreicht. Jemand klopft ans Fenster, die Schuhe in der Hand. Es ist Ihre Bekanntschaft. Sie sagt: Lass uns tanzen. Sie schalten die Voll-LED-Scheinwerfer wieder ein und gehen raus in die Nacht. Barfuß, die Augen geschlossen. Der beste Moment im Leben ist genau jetzt. 5

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7 Überblick Format / Werbemittel KPIs Native Ad Card AIs Klicks CTR 0,84% Video Ad Card AIs Klicks CTR 0,69% Native Ad Card Video Ad Card 7

8 Überblick Brand Story KPIs Seitenaufrufe: Absprungrate: 37,92% Aktive Nutzer (Interaktion mit der Seite): Klicks Native Teaser: Nutzer, die min. 75% gescrollt haben: CTR: 11,26% Klicks auf CTA: 958 Ø Sitzungsdauer auf Seite: 0:38 Minuten 8