SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe?

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1 Whitepaper SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 1

2 Inhaltsverzeichnis Über die Studie Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? Die Studie SEO wer steht auf der Pole, wer verpasst den Start? Kundenstimmen Erfahren Sie, wie unsere Kunden mit Searchmetrics durchstarten Unsere Kunden aus der Reisebranche Diese Unternehmen setzen auf Searchmetrics Unsere Produkte Ihre Funktionen zum Erfolg SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 2

3 Über die Studie Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? Wie oft nehmen Sie sich die Zeit über den Tellerrand der eigenen Performance hinaus zu schauen? Wahrscheinlich viel zu selten. Womit Sie nicht alleine wären. Denn der Blick auf den Wettbewerb und dessen Leistungen kommt im Alltag leider oft viel zu kurz das gilt für viele Bereiche der Unternehmensstrategie, vor allem aber für die Strategien im Suchmaschinenmarketing, also sowohl der Werbung (SEA) als auch der Optimierung (SEO). Erst wer weiß, wie gut oder schlecht der Wettbewerb hier aufgestellt ist, kann darauf gewinnbringend reagieren und sich im besten Fall einen Vorsprung vor allen anderen Anbietern sichern. Die Reaktionen auf unseren Suchmaschinen-Report zur Flugbranche haben uns gezeigt: Unsere Wettbewerbsanalyse fließt ein in zahlreiche wichtige Unternehmensentscheidungen, die sowohl das eingesetzte Budget als auch inhaltliche Positionierungen betreffen. Ein weiterer stark umkämpfter Markt im Tourismus ist die Mietwagenbranche ein Marktplatz, der sich mittlerweile fast ausschließlich online abspielt. Ob Geschäftsleute oder Privatfahrer für viele Autofahrer ist mieten längst die bessere Alternative im Vergleich zu kaufen, ein echter Trend. Alleine im Jahr 2012 liehen sich laut Statista.com mehr als 4,2 Millionen Personen einen Mietwagen. Wie man zum geliehenen Auto kommt, liegt auf der Hand: gewünschten Autotyp in die Suchmaschine des Vertrauens eingeben, begleitet vom kurzsilbigen Hinweis, dass dieses geliehen oder gemietet werden soll und schon sind die PS auf der Suchmaschinen-Straße. Für die einschlägigen Anbieter von Sixt über Hertz bis hin zu Avis und Starcar bedeutet das: Top-Positionen in Suchmaschinen sind unverzichtbar für die Startaufstellung im Rennen um den User. Wer bei Google schlecht rankt, findet in den Augen seiner Zielgruppe nicht statt und sieht fortan nur noch die Rücklichter der Konkurrenz. Doch nicht nur die Autovermieter selbst sind in der Pflicht, sich durch optimale Suchmaschinenperformance gut aufzustellen. Auch Preisvergleichsmaschinen, Reiseanbieter oder selbst die Deutsche Bahn sind rege Wettbewerber, wenn es darum geht den richtigen Wagen an den Mann oder die Frau zu bringen. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 3

4 Dieses Whitepaper bringt sie weit nach vorne, wenn Sie wissen wollen, wie gut der Wettbewerb bei Google & Co aufgestellt ist. Sie erhalten wichtige Anhaltspunkte, wo Sie sich selbst verbessern können. Dabei schauen wir darauf, wer die höchste Sichtbarkeit in den organischen Ergebnissen bei Google erreicht, wer führend im SEA-Bereich ist und wer die beste Linkstrategie umsetzt. Die umfangreiche Analyse wird schließlich durch den Blick auf die Social Media Interaktivität hinsichtlich der einzelnen Marktteilnehmer abgerundet. Um Ihnen einen möglichst umfassenden Einblick in diese Inhalte zu bieten, untersuchen wir nicht nur den deutschen Markt, sondern schauen zusätzlich auf den britischen, den französischen sowie den amerikanischen Markt. Zur Vorgehensweise unserer Untersuchung: Wir haben zunächst ein breites Keyword-Set mit den populärsten Suchbegriffen im thematischen Umfeld der Mietwagen-Branche erstellt. Darauf basierend haben wir analysiert, welche Anbieter der Branche auf den Top-10 Plätzen bei Google rangieren (SEO und SEA) und wie diese im Social Media Bereich platziert sind. Aus diesen Ergebnissen haben wir Schlüsse für Sie gezogen, die Ihnen dabei helfen, Ihre eigene Präsenz bei Google und in den wichtigsten sozialen Medien zu optimieren. Zur Datenbasis: Wir haben anhand einer ausführlichen Branchenanalyse die wichtigsten Keywords für den jeweiligen Markt identifiziert und auf Basis dieser die Performance der Marktteilnehmer hinsichtlich relevanter KPIs analysiert. Da einige Anbieter, wie etwa Preisvergleichsportale, in mehreren Branchen aufgestellt sind und am Markt sehr gut mit Subdomains performen, kommt es zur Konkurrenzsituation mit Domains. Dieser gegebene Umstand wurde berücksichtigt und die jeweilige Subdomain mit in den Vergleich einbezogen. Dennoch wurden die entsprechenden Metriken (z. B. Backlinks) stets auf Domainebene untersucht. Hier wären sicher andere Ansätze möglich gewesen. Wir haben uns aus Konsistenzgründen jedoch für diesen entschieden und bitten, dies in der Lektüre zu berücksichtigen. Für eine Analyse der Subdomains selbst der betreffenden Anbieter empfehlen wir die Searchmetrics Suite. Nutzen Sie die Chance, die Google-Strategie Ihres Wettbewerbs kennenzulernen. Dieses Wissen richtig eingeordnet kann Ihnen am Ende wichtige Marktanteile einbringen. Searchmetrics unterstützt Sie gerne dabei! SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 4

5 Die Studie SEO wer steht auf der Pole, wer verpasst den Start? Welcher Anbieter bringt die meisten PS in den organischen Suchergebnissen bei Google auf die Straße? Wie schneiden die Vergleichsportale gegen die reinen Autovermieter und andere Generalisten wie den ADAC oder die Deutsche Bahn ab? Wir beantworten, wer die Pole Position in Sachen Suchmaschinenoptimierung einnimmt und wer in diesem wichtigen Feld eher den Motor abwürgt. Unsere Starthilfe zur Analyse der SEO-Marktsituation ist die Projekt SEO Visibility. Diese zeigt, wie häufig eine Website zu den zu analysierenden Keywords in den organischen Suchergebnissen auftaucht. Um diese Sichtbarkeit zu ermitteln, durchsuchen wir den Google-Index nach Millionen von Keywords. Dazu wird die Anzahl der Suchbegriffe zur Anzahl der Suchanfragen für die definierten Keywords und der Platzierung für jeden Suchbegriff in Bezug gesetzt. Für die Mietwagenbranche wurden die 360 wichtigsten Keywords generiert und analysiert. Der deutsche Markt: Zwei-Klassen-Gesellschaft teilt den SEO-Markt Der deutsche SEO-Markt ist, im Grunde genommen, eine Zwei-Klassen-Gesellschaft. Absoluter Platzhirsch ist das größte deutsche Mietwagen-Vergleichsportal billiger-mietwagen.de mit einer überragenden Projekt SEO Visibility von Als klarer Online-Anbieter sind hier die SEO-Zeichen der Zeit klar erkannt und in Platzierungen auf Top-Positionen bei Google übertragen worden. Diese klare Fokussierung ist demnach ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor des Portals. In dieser Liga kann lediglich Sixt.de mitspielen. Zwar mit einem deutlichen Abstand von fast 800 Zählern auf die SEO Pole Position, sichert sich Sixt aber immerhin, als einer der bekanntesten klassischen Autovermieter, eine starke Platzierung bei Google effektive Suchmaschinenoptimierung. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 5

6 Nach dieser ersten Startreihe folgen alle weiteren Anbieter mit deutlichem Abstand, was ein Indiz dafür ist, dass es im Markt der Mietwagen-Anbieter deutliche Reserven im Rahmen von professionellem SEO gibt. Wer hier das brach liegende Potenzial als erster erkennt, kann einen deutlichen Schritt nach vorne machen. Selbst Hertz, immerhin einer der weltweit größten Mietwagen-Anbieter, liegt mit einem Wert von nur 476 weit abgeschlagen hinter den führenden Akteuren des Marktes. Interessant ist die vergleichsweise starke Position des ADAC, der als Automobilclub deutlich bessere Positionen umsetzt als die reinen Spezialisten, deren Kernfokus eigentlich viel eher auf Top- Positionierungen im Bereich Mietwagen liegen müsste. Der britische Markt: SEO auf Sparflamme Im Vergleich zum deutschen Markt, ist in Großbritannien die Erkenntnis, dass durch professionelle SEO-Maßnahmen eine gute Marktposition umgesetzt werden kann, offenbar noch nicht durchgedrungen. Denn: Die Projekt SEO Visibility des Bestplatzierten auf dem britischen Markt ist immer noch schlechter, als die des Zehntplatzierten in Deutschland. Wir erkennen also: Hier wird wichtiges Potenzial nicht genutzt. Auf diesem geringen Niveau führt mit Enterprise.co.uk ein klassischer Autovermieter das SEO-Feld an. Mit einem Indexwert von 157 ist die Sichtbarkeit aber trotzdem sehr gering. Bemerkenswert: So gut wie gar nicht sichtbar sind Autovermieter wie Sixt und Europcar, die in anderen Ländern beweisen, dass sie die Wichtigkeit von gutem SEO durchaus zu schätzen wissen. Warum der britische Markt von ihnen so vernachlässigt wird, wäre ein interessanter Branchen-Insight. Der französische Markt: Internationale SEO-Meister Ganz anders als im britischen Markt und auch deutlich besser noch als im deutschen ist es um die Sichtbarkeit von Autovermietern und entsprechenden Vergleichsportalen bei Google in Frankreich bestellt. Mit einem gigantischen Projekt SEO Visibility Wert von führt Europcar die Ergebnislisten bei Google.fr deutlich an und unterstreicht damit die Wertschätzung des französischen Marktes, der SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 6

7 eben viel umkämpfter scheint, als die anderen europäischen Märkte. Mit deutlichem Abstand folgt Hertz. Dennoch erreicht das Unternehmen immer noch einen bemerkenswert hohen Wert von 6.655, der in Deutschland klar zur Top-Position reichen würde. Die Top 3 wird komplettiert durch das Reisevergleichsportal Liligo.fr, das auch einen im internationalen Vergleich starken Projekt Visibility-Wert von erreicht. Insgesamt platzieren sich mit Autoescape.fr, Locationsvoiture.fr, dem deutschen Ableger von Billiger-mietwagen.de, sowie dem diesen nahestehenden Locationsvoiture.net nur drei klassische Preisvergleichsportale. Der amerikanische Markt: Der amerikanische SEO-Markt im Geschäftsfeld der Autovermieter erinnert stark an den deutschen. Head of Sichtbarkeit ist hier Enterprise. Eine Projekt SEO Visibility von gerade einmal 900 reicht, um in den USA die Nase vorne zu haben. Interessant sind die für den Markt seltsamen und für ein professionelles SEO eigentlich ungünstigen Unternehmensnamen. So rangiert die Autovermietung Dollar auf Platz 3 sowie die Website Alamo.com mit einem Indexwert von 242 auf Position 9. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 7

8 SEA an der Zapfsäule der Suchmaschinen Während es bei SEO in erster Linie um die Optimierung der eigenen Website geht, ist professionelles SEA meist deutlich weniger mühsam. Wer eine professionell SEO-optimierte Website durch einen kontinuierlichen, ergänzenden Werbemitteleinsatz flankiert, kann mehr Traffic generieren. Wer hier gut aufgestellt ist, überrundet schnell seine Wettbewerber und kann ganz andere Top- Geschwindigkeiten auf seinem Sichtbarkeits-Tacho umsetzen als viele andere. Um Ihnen das Tempo der einzelnen Anbieter im Bereich der Autovermietung so anschaulich wie möglich darstellen zu können, ermitteln wir den so genannten Projekt Paid Visibility-Wert das Pendant zur Projekt SEO Visibility. Diese zeigt die Sichtbarkeit einer eingegebenen Web-Adresse im Anzeigen-Bereich bei Google, auch hier wird das fest definierte Keyword-Set von 360 Suchbegriffen für die Analyse zu Grunde gelegt. Suchvolumen und Anzeigenpositionen werden in Relation zueinander gestellt und je nach Position mit einem analogen Faktor gewichtet. Der deutsche Markt: Einseitige Strategien statt SEO-SEA-Synergie Ähnlich wie im SEO-Bereich, steht Billiger-mietwagen.de auch bei den Google Adwords auf der Pole Position. Mit Check24.de folgt ein weiteres Vergleichsportal auf dem zweiten Platz. Interessant: Anbieter wie Avis oder Enterprise gleichen ihre eher schwache Platzierung im SEO-Bereich durch einen offenbar großen Budget-Einsatz bei den Google Adwords aus, während große Anbieter wie Hertz oder Sixt genau umgekehrt vorgehen. Starke SEO-Positionen werden hier durch geringe SEA- Investitionen nicht veredelt eine verpasste Chance für diese Unternehmen, die hier ganz offensichtlich noch Raum für Optimierungen haben. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 8

9 Der britische Markt: Besser aufgestellt als im SEO-Bereich Im SEO-Bereich haben wir festgestellt, dass britische Anbieter eher schwach aufgestellt sind. Ein Bild, das sich aber bezüglich der SEA-Strategien nur bedingt nachzeichnen lässt. Denn insgesamt sind hier die Anbieter im Schnitt besser aufgestellt als auf dem deutschen Markt. Rentalcars.com setzt sich in diesem Umfeld deutlich von den übrigen Anbietern ab, die alle relativ nah beieinander liegen dies aber auf einem vergleichsweise hohen Niveau tun. Der französische Markt: Keine Flankierung der SEO-Maßnahmen Der französische Markt ist hinsichtlich der SEA-Platzierungen schon eher mit dem deutschen vergleichbar. Klarer Platzhirsch ist allerdings mit Europecar.fr ein klassischer Car Rental-Anbieter ein Ergebnis, das sich so auch bereits bei der organischen Suche zeigte. Dies ist aber ähnlich wie auf dem deutschen Markt eher die Ausnahme. Denn auch hier zeigt sich: Unternehmen, die eine geringe SEO Visibility erreichen, investieren dafür mehr in Google Adwords, während im Umkehrschluss, die Unternehmen, die ihre Seiten stark SEO-optimiert haben, weniger offensiv im SEA-Bereich vorgehen. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 9

10 Der amerikanische Markt: Umkämpftes und ausgereiftes SEA Ein sehr umkämpfter Markt um die besten SEA-Platzierungen findet sich in den USA wieder. Die beiden Erstplatzierten Kayak.com und Enterprise.com liegen mit Indexwerten von mehr als nah beieinander. Auf den übrigen Plätzen folgen sowohl klassische Autovermietungen wie Hertz oder Avis als auch Preisvergleichsportale, die deutlich spürbar in Google Adwords investieren. Der amerikanische Markt scheint reifer zu sein als andere und damit ein Vorreiter für europäische Märkte in dieser Beziehung. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 10

11 Welche Keywords bringen die meisten PS auf die Straße? Wir wissen: Suchmaschinenmarketing ist nicht nur eine Frage des Budgets. Viel mehr kommt es darauf an, die richtigen Keywords zu belegen und immer dann zur Stelle zu sein, wenn die definierte Zielgruppe nach dem passenden Wagen für ihre Reise sucht. Wir wollten es genau wissen und haben auch hier für die vier wichtigsten Märkte Deutschland, Großbritannien, Frankreich und die USA einen großen Pool an wichtigen Suchwörtern definiert (360 Suchwörter) und nachgesehen, wer hier wo am besten vertreten ist. Zentraler Untersuchungspunkt: die Top-10-Platzierungen im Google-Ranking, die wir in einen prozentualen Zusammenhang zu den jeweiligen Platzierungen gestellt haben. Zudem haben wir uns angeschaut, wer auf welcher Ergebnisseite platziert ist denn klar ist: Die Sichtbarkeit auf der ersten Seite ist deutlich wertvoller als die auf Seite 3 oder 4. Kurz: Wer rankt für wie viele Keywords insgesamt und wer ist mit den meisten Suchbegriffen möglichst weit vorn vertreten? Der deutsche Markt: Billiger-mietwagen.de und Sixt sind die Platzhirsche Zunächst interessant: Im Keyword Ranking verändert sich die Verteilung innerhalb unserer Top-10 teilweise deutlich. Absoluter Anführer bei den belegten Keywords ist hier Sixt, die mit 324 von 360 Suchwörtern 90 Prozent der für sie wichtigen Suchwörter belegen ein extrem hoher Prozentsatz, der auch international führend ist. 298 der Keywords werden sogar auf der ersten Seite der Ergebnisliste ausgeworfen. Auf dieser ersten Suchergebnisseite noch ein bisschen besser vertreten ist der SEO-Marktführer Biliger-mietwagen.de, der mit 299 von insgesamt 320 belegten Suchwörtern auf den Top-Positionen bei Google platziert ist ein deutliches Zeichen dafür, wo die Hintergründe für den Erfolg des Vergleichsportals liegen. Insgesamt lässt sich sagen, dass die Top 5 sehr gut an ihren Keywords arbeiten dazu gehört auch der ADAC, der sich so im Internet als ernstzunehmender Player im Geschäftsfeld der Mietwagen aufstellt. Eher schwach platziert sind Ab-in-den-urlaub.de, das als Reiseportal auch ein wichtiger Anlaufpunkt für Urlauber ist, die sich einen Mietwagen für ihren Urlaub leihen möchten, sowie Starcar mit gerade einmal 63 rankenden Keywords so gut wie gar nicht auf dem Radar von Menschen, die über Google nach einem Leihwagen suchen. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 11

12 Der britische Markt: Klassische Anbieter auf den Top-Positionen Im Vergleich zum deutschen oder dem nachfolgenden französischen Markt gelingt es den britischen Seiten nur über verhältnismäßig wenige Keywordsbei Google.co.uk gut gefunden zu werden. Platzhirsch ist hier Avis 70 Prozent und insgesamt 252 abgedeckten Suchwörtern. Auffallend: Die drei führenden Positionen gehören klassischen Mietwagen-Anbietern erst auf Rang 4 folgt Tripadvisor eine Vergleichsportal aus dem Reisesektor, das wir noch sehr gut aus unserer Analyse der Flugreisebranche kennen. Der französische Markt: Extrem hohe Keyword-Dichte Wenn es darum geht Mietwagen an den Mann oder die Frau zu bringen, so ranken die französischen Seiten mit den meisten Keywords. In unserem Ranking nimmt das Vergleichsportal Autoeurope.fr mit respektablen 262 Keywords nur die zehnte Position ein. Auf Rang eins steht Hertz mit sehr starken 302 Suchwörtern. Bis zu Position fünf erreichen alle Anbieter über 80 Prozent. Beim Verhältnis zwischen klassischen Autovermietungen und Vergleichsportalen hält es sich die Waage. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 12

13 Der amerikanische Markt: Expedia besetzt die erste Seite Auch auf dem amerikanischen Markt dominieren ähnlich wie in Großbritannien die klassischen Mietwagen-Anbieter. In den Top 10 stehen sieben von ihnen und befinden sich damit in einem harten Wettbewerb, um die wichtigsten Suchwörter. Angeführt wird unsere Rangliste allerdings von einem Vergleichsportal. Expedia.com gelingt es mit fast 90 Prozent der untersuchten Keywords gefunden zu werden allein auf der ersten Ergebnisseite landet man über 276 Suchbegriffe. Das ist vor allem deshalb so bemerkenswert, weil nahezu alle anderen Anbieter zwar auch mit vielen Keywords gut ranken, aber deutliche Schwierigkeiten haben, diese auch auf der ersten Seite zu platzieren. Diese Tatsache macht Expedia.com zum klaren Marktführer, da das Suchverhalten der User sich klar auf diese erste Seite konzentriert. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 13

14 Auf dem Tacho des erfolgreichen Link-Building Um erfolgreich SEO betreiben zu können, kommt es ganz wesentlich auf eine professionelle Linkstrategie an. Nur Seiten, die von anderen themenrelevanten Seiten durch Verlinken empfohlen werden, erbringen Google gegenüber den Beweis, dass sie dem Nutzer einen echten Mehrwert liefern. Folge: sie werden durch höhere Platzierungen belohnt. Wir haben geschaut, welche Autovermieter oder Vergleichsportale gut aufgestellt sind, wenn es darum geht empfohlen zu werden. Der deutsche Markt: Spezialisten gegen Generalisten Schaut man auf die Verteilung der Links im deutschen Markt fällt selbstverständlich erst einmal die gigantische Anzahl an Backlinks auf, die Erento.com erreicht. Mit fast 11 Millionen Links steht das Portal weit vor allen anderen Anbietern. Einschränkend muss aber festgestellt werden, dass Erento eben kein reines Autovermietungsportal ist. Vielmehr nimmt dieser Bereich dort nur eine einzige Kategorie ein. Zahlreiche andere Vermietungskategorien sorgen dafür, dass eine solche Anzahl möglich wird. Ähnlich muss man die ebenfalls hohe Anzahl von Backlinks einschätzen, die die Deutsche Bahn erreicht. Wie wir alle wissen, zählt die Vermietung von Autos nicht zu den Kerngeschäften der Bahn trotzdem ist die Anzahl der platzierten Links enorm. Schaut man sich die reinen Anbieter der untersuchten Branche an, fällt auf, dass Billiger-mietwagen.de seine starke SEO-Position offenbar mit einer großen Link-Anzahl untermauert. Ebenfalls stark: Mietwagen-check.de mit fast platzierten Links. Der britische Markt: Starke Spezialisten in UK Anders als in Deutschland liegen in Großbritannien die Spezialisten sehr gut platziert in den Top 10 des Link Building. An der Spitze: Carrentals.co.uk mit mehr als einer halben Million platzierten Links. Auf dem zweiten Rang folgt mit Scotland.com zwar ein Tourismus-Portal schon auf dem dritten Platz liegt mit Hertz aber wieder ein klassischer Anbieter auf einer Top-Platzierung, der seine Wurzeln im Offline-Geschäft hat. Interessant: Im Gegenteil zu Deutschland liegt Erento.net hier nur auf dem siebten Platz und kann mit Links nur einen Bruchteil der Links des deutschen Marktes erreichen. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 14

15 Der französische Markt: Reise- und Vergleichsportale dominieren In Frankreich sind es in erster Linie die Reise- und Vergleichsportale, die in Sachen Linkaufbau sehr aktiv sind obwohl die Autovermietung bei allen nicht zum Kerngeschäft gehört. Das spiegelt sich in unserer Hitliste in der Form wieder, dass mit Kelko.fr eine Reise- und Preisvergleichsseite mit 2,7 Millionen gesetzten Backlinks führend ist. Auch auf den nächsten Plätzen folgen mit Expedia.fr und Voyages-scnf.com ein Reiseportal sowie die nationale Bahngesellschaft, die beide ihre thematische Nähe zur Autovermietung nutzen, um sich auch hier durch eine hohe Anzahl an Links zu positionieren allerdings ist der Abstand zwischen dem zweiten und dem dritten Rang sehr groß. So erreicht Expedia mit einer Million Links doppelt so viele wie Voyages-sncf.fr. Der amerikanische Markt: Expedia.com nicht zu schlagen Absoluter Link-Spitzenreiter in den USA ist das Portal Expedia.com mehr als 1,5 Millionen Backlinks sprechen eine deutliche Sprache. Dicht dahinter folgt Cheapoair.com, welches mit einer Anzahl von 1,2 Millionen Links ebenfalls eine erhebliche Präsenz im Internet belegt. Erst mit großem Abstand folgt Priceline.com auf den dritten Platz. Insgesamt zeigt sich auch auf dem amerikanischen Markt die Tendenz, dass vor allem Reiseportale die meisten Links setzen die Themenvielfalt dieser Portale scheint auch hier einfach ein unschlagbarer Trumpf zu sein. Nur Sixt und Hertz gelingt es als klassische Anbieter im im Bereich Mietwagen sich in den Top 10 zu platzieren der Abstand zur Spitze ist aber teilweise enorm. In diesem internen Wettkampf der Spezialanbieter liegt Hertz aber immerhin deutlich vor Sixt. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 15

16 Autos mieten, Autos teilen Car Sharing in Social Media Nicht erst seit gestern wissen wir: Soziale Netzwerke sind wichtige Plattformen, auf denen Dienstleistungen und Produkte geteilt, kommentiert und geliked werden. Empfehlungsmarketing wird zunehmend zum großen Thema für Online-Portale egal mit welchem Dienstleistungsangebot. Wir haben daher etwas genauer hingeschaut und ermittelt, wie gut die Domains der Mietwagen- Anbieter in sozialen Netzwerken ankommen. Dazu ermitteln wir den Social Visibility Wert einer Webseite. Für diesen werden sowohl die Bewertungen als auch das Teilen einer URL berücksichtigt, kurz: die Gesamtheit der Social Media Signale der größeren Plattformen. Searchmetrics gewichtet daraufhin die Links nach ihrem individuellen Einfluss auf die Sichtbarkeit bei Google. Folge: Je höher der ermittelte Index-Wert, desto größer die Popularität einer Seite und damit, desto höher auch ihre Reichweite. Maßgebende Netzwerke für unsere Untersuchung sind Facebook, Google+, Twitter, Pinterest und LinkedIn. Der Vorteil unserer Analyse liegt auf der Hand. Denn viel zu oft werden Seiten in sozialen Netzwerken rein nach der Anzahl ihrer Follower oder Fans beurteilt. In sozialen Medien geht es aber in erster Linie um die Interaktion, die meist vom User selbst ausgeht. Die Social Visibility berücksichtigt alle Erwähnungen des Unternehmens und zwar unabhängig davon, ob der empfehlende User nun der jeweiligen Seite des Unternehmens folgt oder nicht. Zwar können viele Fans oder Follower die Social Visibility unterstützen, aber sie ist eben nicht die einzige Bewertungsgröße. Der deutsche Markt: Alleskönner dominieren Auch wenn Sixt bekannt für seine kreativen Marketingideen dominiert wird der Social Media- Bereich ein weiteres Mal von den Reisevergleichsportalen, die auch die Vermietung von Fahrzeugen vermitteln. Mit deutlichem Abstand vor allen anderen Anbietern liegt Opodo.de an der Spitze der Social Visibility Wert von weit über 2,6 Millionen ist ein deutliches Zeichen, dass die Interaktivität der Seite im sozialen Netz sehr hoch ist. Auf den nachfolgenden Plätzen folgen mit Expedia. de und Ab-in-den-urlaub.de zwei weitere Alleskönner. Überraschend auf Platz vier: die Deutsche Bahn, die ganz offenbar als umfassender Mobilitätsanbieter wahrgenommen wird und eben auch im Mietwagen-Segment auffallend gut da steht. Erst auf Rang fünf folgt endlich der erste Spezialanbieter: Billiger-mietwagen.de gehört mit einem Wert von mehr als noch zum ersten Teil der Tabelle, während mit Rang sechs eine zweite Gruppe beginnt, die aber bereits einen deutlichen Abstand zu den Top 5 aufweist. Erst auf Position neun ist Sixt platziert und damit einziger klassischer Mietwagenanbieter, der spürbar im sozialen Netz stattfindet. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 16

17 Der britische Markt: International höchster Indexwert von mehr als 40 Millionen Den internationalen Bestwert in Sachen Social Visibility erreicht der britische Anbieter kayak.com. Der Wert von über 40 Millionen steht völlig außer Konkurrenz und ist ein Indiz für eine konsequente Social Media Positionierung der Seite. Erst ganz weit dahinter folgen die nächstplatzierten Wettbewerber, die aber immerhin bis Platz vier auch noch einen Indexwert über einer Million erreichen. Auch in Großbritannien zeigt sich allerdings, dass sich die klassischen Mietwagenanbieter schwer tun mit den großen Vergleichsportalen mitzuhalten. Sixt liegt abgeschlagen auf Position sieben, knapp gefolgt von Hertz, das einen Social Visibility Wert von etwas mehr als erreicht. Insgesamt scheint es, als ist für alle Anbieter ab Position vier ein deutliches Optimierungspotenzial gegeben. Der französische Markt: Bahn auf Position 1 Die nationale Bahngesellschaft in Frankreich scheint sehr affin zu sein, wenn es um das soziale Netz geht. Mit sehr deutlichem Abstand und einem Indexwert jenseits der 3,2 Millionen präsentiert sich voyages-scnf.com als umfassender Mobilitätsanbieter. Neben der Bahngesellschaft tummeln sich in erster Linie Reiseportale in der Spitzengruppe. Als einziges Mietwagen-Vergleichsportal schafft es locationdevoiture.fr in die Top-10, da aber auch lediglich auf Rang neun. Nach einem der großen Mietwagenanbieter wie Sixt oder Avis sucht man jedoch vergeblich. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 17

18 Der amerikanische Markt: Rangliste ohne Spezialisten Was sich schon bei den anderen internationalen Märkten andeutete, setzt sich auch auf der amerikanischen Seite fort. In den Top 10 der Social Visibility kommen kein Mietwagenspezialist und kein Mietwagen-Preisvergleichsportal vor. Dominiert wird die Rangliste stattdessen auch hier von den Reiseportalen angeführt mit deutlichem Abstand von Kayak.com. Interessanter Aspekt am Rande: Auf Position zehn ist mit Zipcar.com ein Car Sharing Anbieter platziert, der sich damit noch vor den Car Rental Spezialisten platziert. Was bedeutet das für Sie? Sie sehen wie wichtig die Grundanalyse der eigenen Position ist und wie lehrreich es sein kann den Wettbewerb gut im Auge zu behalten. Sollten Sie Interesse an einer Analyse ihrer eigenen Daten haben, dann zögern Sie nicht und setzen Sie sich mit uns in Verbindung. Wir unterstützen Sie gerne dabei, langfristig online erfolgreich zu sein. SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 18

19 Kundenstimmen Wir freuen uns, dass so viele User von unserer Software überzeugt sind hier finden Sie einen Überblick der zufriedenen Kundenmeinungen: Urlaub für viele Menschen die schönste Zeit im Jahr und unser Geschäftsmodell. Immer mehr Nutzer informieren sich nicht nur online, sondern buchen auch ihre Kurz- und Fernreisen über die verschiedensten Online-Portale. Für uns als führendes Preisvergleichsportal für Flüge, Hotels und Reisen bedeutet die beste Präsenz in der digitalen Welt bares Geld. Wer in den Suchmaschinenergebnissen nicht unter den Top-10-Ergebnissen,, gelistet ist, hat eigentlich schon verloren. Für uns führt deshalb auch kein Weg an der Searchmetrics Suite vorbei. Sie ist für uns nicht nur der Schlüssel zu einer validen Datenbasis, sondern bringt uns einen unserer wichtigsten Bausteine: Internationalität. Dominik Schwarz (Director SEO Europe) KAYAK Europe GmbH Bei den sehr großen Datenmengen und Analysen, die wir oftmals sehr schnell brauchen, hat sich die Searchmetrics Suite als perfekte Plattform bewährt. Neben dem wichtigen Überblick über den SEO-Erfolg einer beliebigen Domain, greifen wir auch sehr oft auf die Projekt SEO Visibility zurück. Die erlaubt uns, auch große Keyword-Sets unserer Kunden einfach, schnell und zuverlässig zu überwachen. Weil wir die Möglichkeit haben, dieses Sets individuell anzupassen und zu strukturieren, können wir sehr zielgerichtet arbeiten und beraten und haben dabei auch immer die direkte Konkurrenz im Auge. Wir sehen,, kleinste Änderungen sofort und können unsere SEO-Aktivitäten darauf aufbauend dynamisch anpassen und entsprechend aussteuern. Ein Arbeitsleben ohne die Suite? Für uns mittlerweile nicht mehr denkbar! Daniela Czerwionke (Account Director) BlueSummit Media GmbH Wir nutzen die Searchmetrics Suite seit vielen Jahren intensiv für unseren Kunden swoodoo.com. Einmal pro Woche lassen wir durch Searchmetrics die Google-Positionen für ca in Cluster aufgeteilte Keyword-Phrasen erheben. Auf dieser Datengrundlage führen wir mit Hilfe von intern entwickelten Tools systematisch detaillierte Ranking-Muster-Analysen durch. Die Analyseergebnisse führen dann zu gezielten, kontinuierlichen Onpage-Optimierungsmaßnahmen, die wiederholt einen wertvollen Beitrag zur sukzessiven Verbesserung der Sichtbarkeit geliefert haben. Wir pflegen mit Searchmetrics eine,, langjährige und intensive Zusammenarbeit und freuen uns, auch für komplexere Anforderungen einen verlässlichen Partner an unserer Seite zu wissen. Jochen Hauser (Managing Director) Exito GmbH & Co. KG SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 19

20 Unsere Kunden aus der Reisebranche Kunden von Searchmetrics befinden sich in allerbester Gesellschaft! Diese internationalen Unternehmen nutzen bereits unsere Online-Marketing-Plattform: SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 20

21 suite Die Searchmetrics Suite TM ist eine Online-Marketing-Plattform für erfolgreiche Online-Strategien. Benefits: ü Größte internationale und lokale Abdeckung der Welt mit 134 Ländern und 350 lokalen Rankings ü Präzise ROI-Analysen: Potenziale aufdecken durch die Anzeige von Keywords mit entsprechenden Suchvolumen und CPCs ü Exakte Wettbewerberanalyse und Marktanteil in den partizipierenden Märkten ü Aussagekräftige SEO Ranks & Social-Media-Daten ü Aufschlussreiche Vorhersagen und Prognosen zur Traffic- und Umsatzentwicklung Enterprise ü Schnelle und transparente Projektverwaltung, individuelle Dashboards und detaillierte Reports Business Enterprise Business Enterprise Starter Business Ultimate Laufzeit 12 Monate 12 Monate 12 Monate Administration Benutzerkonten Starter Ultimate 10 Starter 50 (max. 100) Ultimate Essentials von 100 (max. 250) Research-Zugänge Credits (für Export und API) 2 ab (max. 20) ab (max. 50) ab Projekt Essentials Essentials Enterprise Business Projekte 5 (max. 25) 10 (max. 100) 30 (max. 250) Keyword Queries Max. Suchmaschinen pro Lizenz Benchmarks/Wettbewerber Enterprise (max ) 15 Business (max ) 50 Enterprise 10 Business Starter von alle Ultimate 10 Ranking-Frequenz pro Woche bis zu 5x bis zu 5x bis zu 5x Max. gecrawlte URLs pro Projekt Integration Webanalyse-Tools Conversions Starter alle (ohne SiteCatalyst) - Ultimate alle Starter ü Ultimate alle ü Research Keyword-Recherche Verzeichnis-/URL-Analyse (abhängig vom Bereich) ü ü ü Anzahl Länder alle alle alle Historische Keyword Rankings komplett komplett komplett Services Mail-Support ü ü ü Telefon-Support pro Monat 1h 2h 2h Einführungsschulung 2h Workshop 4h Workshop 6h Workshop Implementierung der Software unter technischer Anleitung optional 1 Tag 2 Tage API API Keys SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 21

22 Über Searchmetrics Die Searchmetrics GmbH betreibt mit der Searchmetrics Suite TM eine innovative, interaktive Online-Marketing-Plattform für Unternehmen und Online-Agenturen und ist der Pionier und international führende Anbieter für digitale Marketing-Dienstleistungen. Mit dem Analyze Optimize Succeed -Konzept bietet Searchmetrics einen ganz-heitlichen Beratungsansatz, der Unternehmen und Online-Agenturen dabei hilft, durch die Entwicklung und Umsetzung intelligenter Strategien langfristig erfolgreich zu sein und in der digitalen Welt zu bestehen. Mit der einzigartigen Softwarelösung der Searchmetrics Suite TM bekommen Kunden das perfekte Mittel an die Hand, um nicht nur individuelle Unternehmensziele etwa die Steigerung des eigenen ROI zu definieren, sondern diese mithilfe maßgeschneiderter Optionen, Handlungsempfehlungen und Prognosen auch zu erreichen. Die tiefgreifenden Analysen und Datenabfragen in den Bereichen SEO, Social und Mobile schaffen eine solide Grundlage für künftige Cross Channel- Kampagnen und die Entwicklung zielgerichteter Maßnahmen. Aufbauend auf bereits getätigten Aktivitäten hilft Searchmetrics, die eigene Sichtbarkeit noch besser zu gestalten, Fehler und Schwachstellen zu beheben und sich gegenüber potenziellen Mitbewerbern noch stärker abzugrenzen. Über individuell skalierbare Prognosen und Planspiele zur Traffic- und Umsatzentwicklungen können Kunden genau aussteuern, wohin sie sich mit ihrer Online-Präsenz entwickeln wollen, entsprechende Maßnahmen ergreifen und ihre Performance regelmäßig mit ihren Voreinstellungen abgleichen. Die Kombination aus Individualität und Interaktivität bietet den Suite-Nutzern größtmögliche Flexibilität und Dynamik in der Erreichung ihrer Unternehmensziele. Searchmetrics betreibt Niederlassungen in Berlin, London, Paris und New York und vertreibt seine SaaS- Lösung über ein Netzwerk von Partnern und seinen Online-Shop. Das schnell wachsende Berliner Unternehmen, an dem die Verlagsgruppe Holtzbrinck und die renommierten Risikokapitalgesellschaften Neuhaus Partners und Iris Capital beteiligt sind, beschäftigt heute über 100 Mitarbeiter und blickt auf ein stetig wachsendes internationales Kundenportfolio. T-Online, ebay, Siemens und TUI sind nur einige namhafte Kunden, die bereits auf Searchmetrics setzen, um hervorragende Suchmaschinenrankings zu erzielen und optimale Marketing-Strategien für die digitale Welt umzusetzen. Bei Fragen zu unseren Produkten oder für die Erstellung eines individuellen Angebots steht unser Sales Team gerne zur Verfügung: Searchmetrics GmbH Greifswalder Straße 212 D Berlin Telefon: Web: Geschäftsführer: Thomas Leo Schuster und Marcus Tober Handelsregister: HRB B Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg Ust.ID Nr.: DE V. i. S. d. P.: Thilo Heller SEO bei Mietwagen-Anbietern Wer steht auf der Google Pole und wer nur in der zweiten Startreihe? 22