AdWords in Kombination mit Google Analytics
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- Rudolph Böhler
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 1 SEA-Zahlen aus der Webanalyse AdWords in Kombination mit Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 1
2 Voraussetzung: AdWords & Analytics verknüpfen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 2
3 Überprüfen: AdWords-Verknüpfung Datenansicht SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 3
4 Automatische Tag-Kennzeichnung checken SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 4
5 Datenimport: AdWords Verknüpfte Konten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 5
6 Datenimport: Websitemesswerte aktivieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 6
7 Analytics-Daten in AdWords-Berichten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 7
8 Analytics-Daten in AdWords-Berichten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 8
9 Analytics-Daten in AdWords-Berichten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 9
10 Analytics-Daten in AdWords-Berichten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 10
11 Zielvorhaben statt AdWords-Conversion-Tracking SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 11
12 Vorteile in Google AdWords SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 12
13 Vorteile in Google AdWords Niemals AdWords-Conversion- und Analytics-Conversion-Tracking gemeinsam nutzen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 13
14 AdWords-Daten in Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 14
15 AdWords-Berichte in Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 15
16 Google Analytics braucht Parameter-Infos Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 16
17 Automatische Tag-Kennzeichnung bevorzugt Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 17
18 Korrekte Verknüpfung in Analytics prüfen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 18
19 AdWords < > GA: Gründe für Datenabweichungen Wichtige Basis-Info: AdWords-Klicks Sitzungen => AdWords-Definitionen unterscheiden sich von Analytics-Definitionen Abweichungsvariante: Mehr Klicks als Sitzungen => Website lädt langsam, GA-Code wird spät geladen => Google Analytics Opt-Out + Adblocker-Nutzer => führen alle Anzeigengruppen in diesen Kampagnen auf diese Property? => bei Nulllinie > richtiges AdWords-Konto verknüpft? Abweichungsvariante: Mehr Sitzungen als Klicks => richtiges AdWords-Konto verknüpft? => laufen aus anderen Konten ebenfalls Klicks auf diese Property? => zuweilen Zuordnung direkter Wiederkehrer auf letzte bekannte Quelle SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 19
20 Display-Kampagnen in Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 20
21 Remarketing-Kampagnen in Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 21
22 Keyword-Berichte in Google Analytics SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 22
23 Sekundäre Dimension + Filter gewichtet sortieren SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 23
24 Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 24
25 Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 25
26 Weitere GA-Berichte mit Segmentierung nutzen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 26
27 CPC-Segmentierung Bezahlte Zugriffe SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 27
28 CPC-Segmentierung Bezahlte Zugriffe Dieses Standard-Segment enthält u.u. auch andere CPC-Quellen, z.b. bing oder facebook SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 28
29 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 29
30 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 30
31 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 31
32 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 32
33 Google Analytics Kohortenanalyse SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 33
34 Google Analytics Kohortenanalyse SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 34
35 Google Analytics Kohortenanalyse SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 35
36 Google Analytics Nutzer-Explorer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 36
37 Google Analytics Nutzer-Explorer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 37
38 Google Analytics Nutzer-Explorer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 38
39 Google Analytics Nutzer-Explorer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 39
40 Google Analytics Nutzer-Explorer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 40
41 Google Analytics Multi-Channel-Trichter SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 41
42 Google Analytics Multi-Channel-Trichter SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 42
43 Google Analytics Top-Conversion-Pfade SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 43
44 Google Analytics Top-Conversion-Pfade SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 44
45 Google Analytics Top-Conversion-Pfade In der MCT-Channel-Gruppierung enthält Bezahlte Suche u.u. auch bing und facebook SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 45
46 Google Analytics Top-Conversion-Pfade SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 46
47 Google Analytics Top-Conversion-Pfade SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 47
48 Google Analytics Top-Conversion-Pfade SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 48
49 SEO Profi Berlin Online Marketing Experten (Fast) immer für euch erreichbar: SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 49
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