Digital Signage. am Point of Sale

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1 am Point of Sale

2 Bildkompetenz seit mehr als 60 Jahren Als Experte für großformatiges Drucken und visuelle Kommunikation unterstützen wir unsere Kunden in der Außenwerbung sowie auf Messen, Events und am PoS. am Point of Sale Prinzip und Profil Ziele und Inhalte Regeln und Anforderungen Ansatzpunkte und Pilot Kosten und Nutzen Zusammenfassung

3 Prinzip Bildschirme als Informations- und Werbemedium für eine zielgerichtete Besucheransprache am PoS - darum geht es, kurz gesagt, beim Thema. Bewegtbilder und ansprechende Animationen sorgen für ein dynamisches, modernes Erscheinungsbild und hohe Aufmerksamkeit. Alle Inhalte werden digital aufbereitet und distribuiert. Die Besucherkommunikation kann somit so aktuell und differenziert gestaltet werden, wie es mit gedruckten Botschaften und Plakaten kaum je möglich wäre. Profil Eingebunden in ein starkes Partnernetzwerk, bündeln wir alle Fachkompetenzen, die für visuelle Kommunikation am Point of Sale von Bedeutung sind. Bestehende Marketing-Inhalte werden übernommen und für den gezielten Einsatz am Point of Sale optimiert. versteht sich als Full- Service-Partner und paßt seine Leistungen maßgeschneidert an die Erfordernisse des Kundenprojekts an. Bestehendes Marketing Moderne Kundenansprache am PoS: gezielt schnell günstig erfolgreich

4 Zielgrößen Neben der Entscheidung für die richtige Technik und der Frage, wo die Geräte optimalerweise aufgestellt werden, geht es zunächst um Kernfragen des Marketing: Verkaufsförderung Verkaufsunterstützung Unterhaltung Image Einbettung in Gesamtkommunikation Festlegung auf Kernziel Themen differenzieren (Standort, Tageszeit, Publikum) Angebote präsentieren Aktionen ankündigen Kunden aktivieren Produkte erklären Service-Themen vorstellen Gefühlte Wartezeit verkürzen, für entspannte Kunden sorgen Atmosphäre schaffen, Marke transportieren Anforderungen Das Redaktionssystem sollte eine effiziente Sendeplanung für verschiedene Standorte und Programme ermöglichen und die Arbeit mit Gestaltungsvorlagen beherrschen. Bildschirme sollten 24-7-tauglich, also für den Dauerbetrieb geeignet sein. Ob die Playout-Einheiten eigenständige PCs sein müssen, oder als embedded -Version im Monitor integriert werden sollten, hängt maßgeblich von den örtlichen Gegebenheiten und den Anforderungen des Kunden ab (IT-Standards, Sicherheit, Service- Level, Mobilität/Flexibilität,...). Maximale Flexibilität bieten integrierte Systeme, die kabellos (WLAN, UMTS) angesprochen werden können.

5 Regeln Als optimaler Betrachtungsabstand gilt das 3-5 fache der Bildschirmdiagonalen. Je größer und unübersichtlicher die Raumsituation, desto größer idealerweise die eingesetzen Monitore. Länge und Struktur einer Programmschleife sind auf die Situation abzustimmen, in der ein Kunde angesprochen werden soll. Das Thema Info und Orientierung muss sehr plakativ mit kurzen Spots visualisiert werden, die dem Besucher die Botschaften im Vorübergehen vermitteln bzw. zum Anhalten animieren. In typischen Wartezonen hingegen sind Imagetrailer, Servicethemen oder Hinweise auf Begleitveranstaltungen hervorragend geeignet. Ansatzpunkte Eine Pilotphase bietet wertvollen Erkenntnisgewinn und schafft Sicherheit für Rollout und Betrieb. Einfach beginnen bestehende Inhalte nutzen (Web-Content) ggf. Templates entwickeln geeignete Standorte/Abteilungen auswählen Monitorgröße und -platzierung festlegen Mögliche Themen Angebote (Reduziert, Marken, Shoppingcard,...) Events & Aktionen (Specials, Weihnachten,...) Services (Beratung, Änderungen, Verpacken und Versenden,...) Image-Themen (Trends, Looks, Ideen,...)

6 Kosten Hardware (Beispiel) Samsung 32 Kauf: (UVP) Samsung 32 Miete: 59 /Monat (Laufzeit 24 Monate) Samsung 32 Touch Kauf: (UVP) Software as a Service (SaaS) Miete: 59 /Monat (Laufzeit 24 Monate) Lizenzgebühr für Zuspieler und Content-Manager Einrichtung des Redaktionssystems Bereitstellung Serverkapazitäten Telefonischer Service und Support Nutzen Meßbare vs. nicht meßbare Faktoren Erhöhung des Pro-Kopf-Umsatzes durch gezielte Angebote (Impulskäufe stimulieren) Zusätzliche Erlösquellen durch Vermarktungs-Angebote an Marken und Lieferanten Mehr Raum für das Verkaufssortiment durch platzsparende Panels anstelle von gedruckten Plakaten Image und Markenwerte in einem zeitgemäßen Format präsentieren Contenterstellung und Redaktion durch den Kunden oder die Agentur vorhandene Inhalte nutzen und ggf. adaptieren Gestaltungsvorlagen nach Aufwand 90 Euro/Stunde Projekt- bzw. Staffelpreise auf Anfrage Zusammenfassung Kundenkommunikation dynamischer gestalten Ziele und Inhalte priorisieren (Pilot & Ausbaustufen) Skalierbare Lösungen entwickeln Einen Projektpartner an Bord nehmen, der die wichtigsten Kompetenzen bündelt Kontakt Dag Perslow GmbH Tarpenring Hamburg T.: M.: E.:

7 Large Format ing Photography GmbH Tarpenring Hamburg Tel. +49 (0) Fax +49 (0)

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