Crossmediale Kommunikationslösungen Markenkonzepte der WELT-Gruppe. WELT-Gruppe 2015

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1 Crossmediale Kommunikationslösungen Markenkonzepte der WELT-Gruppe WELT-Gruppe 2015

2 Crossmediale Markenkonzepte Auf einen Blick Marke/Produkt Das erfolgreiche Gütesiegel für Premium-Produkte Der aufmerksamkeitsstarke Auftritt für Produktneuheiten Die branchenspezifische Empfehlung für Produkte und Dienstleistungen Thema Die interaktive Plattform für einen interaktiven Zielgruppen-Dialog Das Markenkonzept für komplexe Themeninhalte Mini Zeitung Das kleine Zeitungsformat mit Ihren Kommunikationsinhalten Das Markenkonzept für die Touristik- und Reisebranche 2

3 Neue Bestandteile in 2015 Digitale Abonnenten & Bewegbildoffensive Exklusive Ansprache der digitale Abonnenten Exklusive Ansprache der Premium-Zielgruppe von DIE WELT Online im Rahmen der WELT Markenkonzepte Momentan sehen die über digitalen Abonnenten keine Werbung, mit Ausnahme von Homepage-Events Platzierung eines aufmerksamkeitsstarken Billboards in ROS im Wochenpaket auf DIE WELT Online Bewegbildoffensive Platzierung des neuen Werbemittels InRead im Herzen des Artikels im nicht sichtbaren Bereich auf DIE WELT Online mit erfolgsbasierte Abrechnung per Cost-percompleted-View (CpcV) Attraktive Zielgruppenerweiterung durch mögliche TV- Verlängerung der WELT Markenkonzepte auf N24 3

4 WELT KLASSE Das erfolgreiche Gütesiegel für Premium-Produkte WELT KLASSE ist das international ausgezeichnete Premium- Siegel für exklusive Produkte. Eine glaubhafte Empfehlung, die von finanzkräftigen Zielgruppen äußerst geschätzt wird. In einer einzigartigen crossmedialen Breite baut es Image auf und maximiert sowohl Response- als auch Absatzwerte. Markenkooperation mit gemeinsamer Absenderschaft Positiver Imagetransfer durch Label-Auszeichnung Exklusive Produktempfehlung über die Kanäle Print, Online, Mobile und Tablet Full-Service-Dienstleistung von der Mediaplanung bis zum Reporting Vielfältige ergänzende Werbemöglichkeiten: Point of Sale, TV, ASMI-Portfolio oder Mailings 4

5 WELT PREMIERE Der aufmerksamkeitsstarke Auftritt für Produktneuheiten WELT PREMIERE präsentiert die neuesten Premium-Produkte nicht nur hochwertig, sondern auch exklusiv. Nur ausgewählte Partner pro Jahr haben die Chance, sich die ungeteilte Aufmerksamkeit einer exzellenten Leserschaft zu sichern. Ein Konzept, das schnell Begehrlichkeiten weckt und innovativen Produkteinführungen ein Maximum an Strahlkraft verleiht. Hochwertige Darstellung Ihrer Produktneuheiten in Print, Online, Mobile und Tablet Starke Aufmerksamkeit in den Entscheider-Medien durch innovative Sonderwerbeformen Steigerung der Imagewerte Empfehlungscharakter der WELT-Medien Optionale Module: Point of Sale, Premieren-Event, TV 5

6 WELT TIPP Die branchenspezifische Empfehlung für Produkte und Dienstleistungen Der WELT TIPP bürgt mit seiner Empfehlung gegenüber den Lesern und Usern für ein hochwertiges Qualitätsprodukt. Die crossmediale Inszenierung über aufmerksamkeitsstarke Anzeigen mit einer gemeinsamen Absenderschaft wirkt absatzfördernd auf die präsentierte Marke. Empfehlungskraft der WELT-Gruppe durch Vergabe des Qualitätssiegels WELT TIPP z.b. WELT TIPP Finanzen Crossmediale Generierung von Premium-Kontakten Platzierung in themenaffinen Umfeldern Abverkauf durch Ansprache einer kaufkräftigen Zielgruppe im reichweitenstarken Umfeld 6

7 WELT DIALOG Die interaktive Plattform für einen direkten Zielgruppen-Dialog WELT DIALOG ist das kommunikationsintensivste crossmediale Konzept der WELT-Gruppe. Über die reichweitenstarken Kanäle Print, Online, Mobile und Tablet werden komplexe Themen vielseitig beleuchtet. Leser und User steigen dabei aktiv in den Dialog ein, umfangreiche Web-2.0-Funktionalitäten unterstützen den Austausch. Marken oder Produkte, die sich in diesem Kontext präsentieren, werden als extrem glaubwürdig und meinungsoffen wahrgenommen. Crossmediale Imagekampagne für Unternehmen Ausführliche Darstellung eines Themenkomplexes Hohe Glaubwürdigkeit durch Darstellung verschiedener Positionen Aufbau eines interaktiven Dialogs mit der Zielgruppe Erhöhter Service-Faktor durch Reihencharakter 7

8 WELT ERKLÄRT Das Markenkonzept für komplexe Themeninhalte WELT ERKLÄRT bereitet erklärungsbedürftige Themen verständlich auf und übersetzt sie in die "Sprache unserer Leser und User". So werden spielerisch komplexe Zusammenhänge erschlossen und Hintergründe einfach und serviceorientiert vermittelt. Markenkonzept im Premium-Format mit gemeinsamer Absenderschaft Komplexe Sachverhalte aufmerksamkeitsstark und übersichtlich aufbereitet Kreative Umsetzung mit höchster journalistischer Qualität Großformatige und aufmerksamkeitsstarke Anzeigen und innovative digitale Formate 8

9 Mini Zeitung Das kleine Zeitungsformat mit Ihren Kommunikationsinhalten Die Mini Zeitung bietet eine besondere Form der Kommunikation, die einen ganzheitlichen Einblick in Themenkomplexe des Anzeigenpartners ermöglicht. Durch die detailgetreue Layout- Adaption des originalen Zeitungstitels erfährt die Mini Zeitung eine hohe Aufmerksamkeit. Monothematische Sonderausgabe mit Ihren redaktionell aufbereiteten Kommunikationsinhalten Miniaturisierung des Trägermediums mit acht Seiten Umfang im DIN A4 Format in Zeitungsanmutung Imagetransfer und Empfehlungscharakter der Trägermarke Als Titelkopf wahlweise buchbar: DIE WELT/ WELT am SONNTAG / DIE WELT Kompakt mit Kennzeichnung als Anzeigen-Sonderveröffentlichung 9

10 WELT WEIT Das Markenkonzept für die Touristik- und Reisebranche WELT WEIT bietet Touristikpartnern und Fremdenverkehrsämtern eine aufmerksamkeitsstarke Plattform, um eine Region oder ein Reiseland zu präsentieren. Markenkonzept im Premium-Format mit gemeinsamer Absenderschaft von Kunde und WELT-Gruppe Detaillierte Vorstellung eines Reiselandes oder einer Region in höchster journalistischer Qualität 4-seitige monothematische Sonderbeilage im Zeitungsformat in Verbindung mit interaktivem Online-Advertorial sowie Online- Werbemitteln und 1/1 Tablet-Anzeige Mögliche Refinanzierung durch Einbindung weiterer Anzeigenpartner 10

11 Kontakt Verlagsvertretungen im Inland VI Region Nord (Nielsen I) Marco Hentschel Axel-Springer-Platz Hamburg Tel.: 0 40 / Fax: 0 40 / marco.hentschel@axelspringer.de Region Süd-West (Nielsen IIIb) Malte Busato Zeppelinstr Esslingen Tel.: / Fax: / malte.busato@axelspringer.de II IIIa I V VII Region West (Nielsen II) Oliver Spiller Neuer Zollhof Düsseldorf Tel.: / Fax: / oliver.spiller@axelspringer.de Region Süd (Nielsen IV) Andreas Kobza Theresienhöhe München Tel.: 0 89 / Fax: 0 89 / andreas.kobza@axelspringer.de IIIb IV Region Mitte (Nielsen IIIa) Stefan Jung Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main Tel.: 0 69 / Fax: 0 69 / stefan.jung@axelspringer.de Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Benjamin Schroth Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / benjamin.schroth@axelspringer.de Nationaler Handel (I VII) Peter M. Müller Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / peterm.mueller@axelspringer.de 11