Die Digitalisierung des Point of Sale schreitet unaufhaltsam voran. Der Bedarf an verkaufsfördernden Bewegtbildern, die genau für die
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- Gerhardt Klein
- vor 8 Jahren
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1 Was passiert am Point of Sale zur Zeit? Die Digitalisierung des Point of Sale schreitet unaufhaltsam voran. Der Bedarf an verkaufsfördernden Bewegtbildern, die genau für die passende Umgebung erstellt werden und per Knopfdruck sekundenschnell zentral versendet werden können, steigt rasant an. Instore-TV schafft verkaufsfördernde Kaufanreize direkt am Point of Sale. Mitarbeiter-TV zur Produktschulung ersetzt teure Schulungsmaßnahmen
2 Was ist Digital Signage und was kann damit erreicht werden? Digital Signage fasst jegliche Art der Digitalisierung von Medien als Oberbegriff zusammen. Im Speziellen ist damit die Vernetzung einer Vielzahl von Ausgabemedien gemeint, um von einer Zentrale aus ein Programm mittels Sendeplan verschicken und abspielen zu können. Die für solche Infrastruktursysteme notwendigen Technologien bestehen aus verschiedenen Modulen, die optimal aufeinander abgestimmt werden müssen, um Bewegtbilder in der gewünschten Optik auf den Ausgabemedien abspielen zu können und verkaufsfördernde Wirkungen zu erzielen. Markenindividuelles Instore-TV kann tageszeitabhängig realisiert werden. Die Fremdvergabe von Sendeplätzen kann darüber hinaus die Attraktivität des Programms erhöhen und die Amortisation des Digital Signage Netzwerks über zusätzliche Werbekunden beschleunigen. Warum sollten PoS Partners unterstützen? Das bei den PoS Partners vorhandene professionelle Netzwerk aus unterschiedlichsten Disziplinen erlaubt eine umfassende Beratung bzgl. der für das individuelle Projekt erforderlichen Digital Signage-Module. Eine durchgängige auf die Erfordernisse ausgerichtete Projektumsetzung sichert den Projekterfolg ab. Zusätzliche Dienstleistungen im Bereich Finanzierung und Media Marketing gewährleisten den erfolgreichen Betrieb.
3 Positionierung von Ausgabegeräten direkt im Schaufenster zur Erhöhung der Kundenfrequenz in der Filiale Positionierung an kritischen Stellen des Wegeleitsystems, um Aufmerksamkeit gezielt auf spezielle Warengruppen zu lenken. Nutzung als Instrument zur Verkaufsförderung für Produkte aus aktuellen Kampagnen oder mit hohem Deckungsbeitrag Einsatzmöglichkeit zur frühzeitigen Discountstrategie für Ladenhüter, um Schlussverkauf-Rabatte zu vermeiden Aufmerksamkeitssteigerung für tagesaktuelle Angebote Cross-Marketing für zielgruppenähnliche Produktsortimente aus anderen Abteilungen Einsatz in Warteschlangen zur Verkürzung der gefühlten Verweilzeit Tageszeitabhängige Änderung des Sendeinhalts bezogen auf die Zielgruppe des jeweiligen Zeitfensters Mitarbeiter-Schulungen und -Ansprachen können tagesaktuell durchgeführt werden.
4 Verweildauer Längere Aufenthalte binden den Kunden stärker an das Geschäft. Der Kunde ist länger vor Ort, nimmt mehr Kaufbotschaften auf und hat mehr Zeit, um Geld auszugeben. Keine Reaktanzeffekte Im Vergleich zu anderen Medien hat Digital Signage keine negativen Wirkungen, sondern wird vom Publikum positiv aufgenommen. Positives Markenimage Image-Clips (indirekt) Werbung (direkt) Absatzsteigerung Retail Signage führt zu 80% Absatzsteierung im LEH Navigationsgeräte-Hersteller verdreifacht Abver- kaufszahlen in Postbank-Fililalen Verkaufssteuerung Gezielte Bewerbung von Produkten mit höheren Margen (bspw. Eigenmarken im Supermarkt) Frühzeitiger Abverkauf vor dem Schlussverkauf durch selektive Discountstrategien
5 WE CARE. Intuitive Benutzerführung auf Windows-Basis mit separatem Mediapool pro Client Vom Mediaplayer unterstützte Formate: Film, Bild, Flash/Director-Film, Apple QuicktimeFilm, Web-Archiv, RSS-Newsticker Referenzen 2007: Postbank ca. 850 Filialen; Medimax > 150 Filialen PoS Partners Michael Rominger Mobil: Web:
6 WE CARE. Öffentlich zugängige Rahmendaten für Werbeplatzierung im Digital Signage-Netzwerk der Postbank: o Standorte Großbildschirme: 100 o Standorte Info-Säulen: 858 o Wochentage / Woche: 6 o Sendezeit Werktag/ Stunden: 10 o Sendezeit Samstag/ Stunden: 6 o Werbeaktualisierung: monatlich o nielsen Gebiete: gesamt o Programmlänge / Loop: ca. 6 Minuten o Wiederholungen / Tag: 100 o Brutto-Kontakte / Filiale / Woche: o Brutto-Kontakte / gesamt / Woche: 15 Mio PoS Partners Michael Rominger Mobil: michael.rominger@pos-partners.de Web:
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