Berufsbildungstournee ZDK / Landesverbände des Kfz-Gewerbes. Generation Z und das Azubi-Marketing von morgen

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1 Berufsbildungstournee ZDK / Landesverbände des Kfz-Gewerbes Generation Z und das Azubi-Marketing von morgen

2 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 2

3 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 3

4 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 4

5 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 5

6 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 6

7 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 7

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10 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 10

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12 Was bedeutet das für die Initiative AutoBerufe? Näheran die Generation Z heran rücken Nutzung angesagter Social Media Kanäle Emotionalisierung und Authentizität (Storytelling) Vernetzung von Live- und Online-Kommunikation Unterstützung von Innungen und Betrieben bei digitalem Azubi-Marketing Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 12

13 Was bedeutet das für die Initiative AutoBerufe? Zielgruppengerechter Ausbau der Online-Aktivitäten Umstrukturierung des Print-Bereiches Ausbau der Unterstützung für das regionale Azubi-Marketing von Kfz-Betrieben + Innungen Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 13

14 Kampagne #wasmitautos Die Fakten Gesicht der Kampagne: Jean Pierre Krämer - JP JP startet die Kampagne mit einer Video-Message an Kfz-Azubis und Kfz-Betriebe Azubis Kfz-Mechatroniker bewerben sich für den Wettbewerb Das RACE Azubis batteln in verschiedenen Disziplinen gegeneinander; begleitet & moderiert von JP Die 3 Gewinner dürfen zum Finale auf der IAA Pkw und treten in einer Live-Challenge gegeneinander an JP moderiert & zeichnet die Gewinner/innen auf dem Messestand der Initiative AutoBerufe aus Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 14

15 Kampagne #wasmitautos Die Ziele AutoBerufesind spannend und machen eine Menge Spaß (Motto: Kfz-Azubis können was) Emotionale Azubi-Geschichten mit viel Spaß, PS und Können Hohe Reichweite und Bekanntheit durch Kampagnen-Interaktion auf allen wichtigen Kanälen (YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook usw.) Virale Verbreitung im Branchenverbund: über AutoBerufe, ZDK, LV, Innungenund die teilnehmende Betriebe, Azubis & deren Freunde Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 15

16 Kampagne #wasmitautos Der Ablauf Start Kampagne Mitte Juli Bewerbung Kfz-Azubis Ende Juli / August Auswahl Gewinner Mitte August Das RACE 10. September 2017 Finale IAA 18. September Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 16

17 Kampagne #wasmitautos Nutzen für die Branche Kfz-Betriebe, Landesverbände, Innungen können diese Kampagne für die eigene, regionale Nachwuchswerbung nutzen. Betriebe können ihre Azubis und damit ihre gute Ausbildungsleistung vermarkten (Employer Branding). Die 3 Gewinner aus dem RACE werden vor der IAA im Betrieb besucht und interviewt. Alle können das Bild-/Videomaterial und den Hashtag #wasmitautos nutzen Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 17

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19 Zukunft Integrierte Plattform aller Kanäle Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 19

20 Zukunft Handlungsfelder Social Media Kampagne #wasmitautos Ausbau der Social Media Kanäle & Plattformen YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp Entwicklung einer neuen Website für Schüler & Jugendliche jugendgerechte Seite mit emotionaler zielgruppengerechter Tonalität (Videos / Bilder, Verlinkungen, kurzen Texten, Azubi-Stories, Social Media Kanäle usw.) Bestehende Website nutzen für Eltern / Lehrer / Ausbilder und Berater Lediglich geringe Anpassungen nötig (Navigation, Struktur, Content etc.) Umstrukturierung Azubi-Börse Fokussierung auf die Ausbildungsbetriebe der ZDK-Betriebedatenbank Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 20

21 Regionales Azubi-Marketing Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 21

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23 Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Gründungder Initiative 1983 Mitglieder 35 Automobilhersteller, Importeure, Robert Bosch, ZDK Zielsetzung Sicherstellung des Fachkräftenachwuchsesfür Autohäuserund Kfz-Werkstätten Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 23

24 Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Zielsetzungen Jugendliche für die AutoBerufe und die Branche begeistern Und damit genügend qualifizierte Nachwuchskräfte für die Kfz-Werkstätten und Autohäuser sichern Diese optimal ausbilden und fördern und sie als Fachkräfte an die Kfz-Betriebe und die Branche zu binden Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 24

25 Alle Zielgruppen im Fokus Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Zielgruppen Print Internet / Social Media Events Kita Pixi Grundschule Pixi Allgemein bildende Schulen Lehrer Berufsberater Blinka Aktionsbausteine Schülerbroschüre Flyer alle Berufe Betriebspraktikum Filmsequenzen AutoBerufe Eignungsscheiben Girls Day Physik am Auto Chemie am Auto Wirtschaftslehre im Autohaus Betriebspraktikum Multiplikatorenbroschüre Flyer alle Berufe Blinka Multiplikatorenbroschüre Flyer alle Berufe Multiplikatorenbroschüre Filmsequenzen AutoBerufe Info-Veranstaltungen Filmsequenzen AutoBerufe Info-Veranstaltungen Eltern Flyer alle Berufe Blinka Filmsequenzen AutoBerufe Azubis Schülerbroschüre Flyer Weiterbildungsberufe Filmsequenzen AutoBerufe Broschüren Betriebe / Flyer alle Berufe Ausbilder Leitfäden Betriebspraktikum, Filmsequenzen AutoBerufe Bewerber-auswahl und Mobile Ausstellung Nachwuchswerbung Berufsbildungskongress / Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn Eignungsscheiben Bundesbildungspreis 25

26 Grundschulprojekt BLINKA Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 26

27 Grundschulprojekt BLINKA Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 27

28 Grundschulprojekt BLINKA Schuljahr 2017 / 2018 Neues Magazin inkl. Lehrerhandreichung Themenspektrum: Geschichte des Autos, Autos der Zukunft, Wie funktioniert eigentlich?, Verkehrssicherheit, Motorentypen, Nummernschilder usw. Zusätzlich: Mitmach-Aktion, Bastelvorlagen, Experimente Digitale Elemente für (Video-Animations-Clip, Audio-Clip etc.) Aktions-Baustein Euer BLINKA-Tag Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 28

29 Kostenloses Unterrichtsmaterial für die Sekundarstufe I Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 29

30 Printmaterial AutoBerufe Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 30

31 Treffpunkt Berufsbildung Bundes-Berufsbildungs-Kongress in Bad Wildungen war gestern! Der Treffpunkt Berufsbildung des Deutschen Kfz-Gewerbes am 09. November 2017 in Fulda hat spannende Themen im Gepäck: Azubi-Marketing, Digitalisierung in der Ausbildung, strategische Personalentwicklung u.v.m. Ein Muss für Ausbildungs- und Personalverantwortliche in Kfz-Betrieben und für Berufsbildungsexperten der Branche! Ab Ende Juni können Sie sich hier anmelden: Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 31

32 Informationsveranstaltungen für Berufsberater & Lehrer Veranstaltungszeitraum: Herbst 2017 / Frühjahr 2018 Zielgruppe: Berufsberater der regionalen Arbeitsagenturen sowie Lehrer an allgemein bildenden Schulen Veranstaltungsorte: Kfz-Betriebe (ca. 10 Veranstaltungen bundesweit) Themenschwerpunkte Informationen zu allen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten (insbesondere Neuordnung Automobilkaufmann/frau) Rundgang durch das Autohaus Gespräche mit Auszubildenden und Mitarbeitern Die Organisation und Durchführung erfolgt durch die ZDK-Geschäftsstelle der Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg!. Landesverbände und Innungen werden rechtzeitig über die Termine/Veranstaltungen informiert Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 32

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Ihr Kontakt: Claudia Kefferpütz Zentralverband Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe e.v. Abteilung Berufsbildung Franz-Lohe-Straße Bonn Telefon: Internet: /