Shop Licht für Einkaufswelten. Planungsprinzipien und Gestaltung

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1 E Shop Licht für Einkaufswelten Planungsprinzipien und Gestaltung

2 Editorial Produkte inszenieren Geschichten erzählen Corporate Lighting Im Zeitalter des Online-Shoppings liegt die Stärke des stationären Handels im realen, räumlichen Erlebnis von Produkt und Marke. Um diesen nachhaltigen Eindruck des unmittelbaren Einkaufserlebnisses zu stärken, hat sich Licht als unverzichtbares Medium für Atmosphäre etabliert. Verführerisch tritt es mit jeder Saison anders in Erscheinung und weckt neue Emotionen rund um das Produkt. Die unverwechselbare Inszenierung von Raum und Produkt mittels Licht bildet einen essenziellen Baustein des Corporate Designs im Dialog mit dem Kunden. Licht zur Markenkommunikation Die konsequente Kommunikation von Markenbotschaften über alle Medien ist entscheidend, um dem Kunden ein ganzheitliches Markenerlebnis bieten zu können. Kaum ein Bereich der Kommunikation besitzt einen so unmittelbaren Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke wie die konkrete Erfahrung am Point of Sale. Die Gestaltung von Verkaufsräumen und die Beleuchtung als vierte Dimension der Shoparchitektur sind daher integraler Bestandteil der Markenidentität. Dem Corporate Design folgt ein möglichst ebenso unverwechselbares Lichtkonzept, ein Corporate Light. Erfolgreiche Corporate Lighting Konzepte stehen auf zwei Säulen: Zum einen die Entwicklung von für die Marke charakteristischen Lichtstimmungen, Beleuchtungsarten und Lichtfarben. Zum anderen die Auswahl von Leuchten, die mit ihrem Funktionsumfang und ihrem Design die technischen Ansprüche erfüllen und den jeweiligen Markencharakter transportieren. Unsere Experten beraten Sie daher gerne von Details wie Brillanz unseres ERCO Lichts bis hin zu räumlichen Aspekten wie der Konzeption von Wahrnehmungshierarchien. Raumdramaturgie mit Licht unterstützen Subtile Dramaturgien, die Marken differenziert und nutzerorientiert in Szene setzen, schaffen Raum für individuelle Produktpräsentationen und Erlebniswelten. Damit rücken Details einer nuancierten Gestaltung wie Sehkomfort und Lichtverteilung in den Vordergrund. Bei ERCO gewährleisten präzise Optiken ein Höchstmaß an Sehkomfort. Um den Produkten einen glanzvollen Auftritt zu ermöglichen, nimmt sich das Design unserer Leuchten in seiner Formensprache zurück: Effiziente Lichttechnik ermöglicht dabei eine Miniaturisierung ohne Kompromisse in Bezug auf Leistung. Elegante Montagearten, wie ein Deckenkanal, lassen die Lichtwerkzeuge nahezu verschwinden. Über wechselbare Lichtverteilungen kann jeder bequem die Inszenierung von Dekorationspunkten saisonal neu anpassen. Potentiometer am Strahler ermöglichen zusätzlich fein abgestufte Differenzierungen des Beleuchtungsniveaus, um Blicke gezielt auf Produkte zu lenken. Waren eindrucksvoll in Szene setzen Um Spannung im Shop aufzubauen und den Blick des Kunden auf attraktive Angebote zu lenken, gehört die Akzentbeleuchtung unverzichtbar zum Retail dazu. Nur so lassen sich Formen mit einem kontrastreichen Spiel von Licht und Schatten effektvoll inszenieren. Zugleich entsteht auf glänzenden Oberflächen Brillanz und unterstreicht das hochwertige Finish der Produktoberflächen. Über flexible Lichtwerkzeuge, wie Leuchten für Stromschienen, kann man jederzeit auf einfache Weise die Ausrichtung und Lichtverteilung perfekt auf das Warenangebot abstimmen. Unterschiedliche Leistungspakete der LED-Module sorgen für eine effiziente Akzentuierung von kleinen Displays in Boutiquen bis hin zur Präsentation von Autos in tageslichtdurchfluteten Showrooms. Effizienter Sehkomfort für jeden Shop ERCO verfolgt die Idee, durch nachhaltige Lichtlösungen ein attraktives Erlebnis für Kunden zu schaffen, die Identität der Marke zu stärken sowie wirtschaftliche Lösungen für Betreiber und Gestaltungsfreiraum für Planer zu bieten. Daher setzen wir auf die Strategie des Effizienten Sehkomforts. Im Zentrum dieser Haltung steht eine nutzerorientierte Lichtplanung, in der wir Sehkomfort und effiziente Lichttechnik kombinieren. Wir orientieren uns dabei an der menschlichen Wahrnehmung, um das Licht optimal auf die Wünsche der Einkäufer abzustimmen. So verfügen Sie über eine leistungsfähige Strategie, um durch innovative Konzepte sowohl Lichtqualität als auch Energieeffizienz in Ihrem Shop zu steigern. Bild rechts: Duvetica Flagship Store, Mailand / Italien. Architektur: Tadao Ando Architects & Associates, Osaka. Fotografie: Thomas Mayer, Neuss. 1

3 Präsentationsformen in Shops Licht verkauft Die Grammatik des Lichts Qualitative Lichtplanung für Einkaufswelten Selbst unsichtbar, aber in seiner Wirkung unbestritten: Licht unterstützt den Verkauf. Helligkeitskontraste lenken den Blick der Kunden und Brillanzeffekte machen eine Interaktion mit dem Produkt unwiderstehlich ein wichtiger Schritt für die Kaufentscheidung. In der großen Vielfalt von Markenkonzepten haben sich mittlerweile unterschiedliche Strategien etabliert, um durch Licht individuelle Einkaufserlebnisse zu generieren. Mit Anspruch an Minimalismus verschwinden die Leuchten nahezu aus dem Blickfeld und wenige Akzentuierungen genügen. Bei dekorativen Konzepten gewinnt ein markantes Leuchtendesign an Bedeutung, dennoch bleibt die wirkungsvolle Akzentbeleuchtung unverzichtbar, um Waren ansprechend zu inszenieren. Urbane Konzepte arbeiten auch mit Akzentbeleuchtung, jedoch mit einer deutlich technischeren Anmutung der Beleuchtungsanlage als Teil des Corporate Designs. Dekoratives Interieur Ein Reichtum an Details bei Möbeln, Accessoires und in der Farbgebung löst vielseitige Assoziationen aus. Marken nutzen diese Elemente, um individuelle Geschichten für ihre Kunden zusammenzustellen. Der Fokus verlagert sich bei dekorativen Interiors vom reinen Produktangebot hin zu einer eigenen, sinnlichen Welt. Produktpräsentation und Wahrnehmungshierarchien werden mit präzisen Lichtwerkzeugen unauffällig umgesetzt. Diese integrieren sich auf dezente Weise zum Beispiel in der Decke als Strahler in Deckenkanälen oder als Richtstrahler. Für den Kunden auffälliger sind hingegen die dekorativen Lichteffekte oder nostalgische Leuchten für das Storytelling. Urbane Räume Den Ort des Shops spürbar zu machen, zielt auf ein authentisches Einkaufserlebnis im historischen und urbanen Kontext. Die Innenarchitektur setzt dabei weder auf aufgeräumten Minimalismus, noch auf eine opulent dekorierte Ausstattung. Die Präsenz bestehender Wandmaterialien und sichtbare technische Details wie Klimatechnik tragen bewusst zum rohen und unverfälschten Charakter bei. Sichtbare Stromschienen, Leuchten sowie Kabelführungen zählen zu den typischen Zeichen von urbanen Shopkonzepten. Minimalistische Architektur Puristisches Interieur, zurückhaltende Farben sowie schlichte Details minimieren die visuellen Reize des Raumes zugunsten einer markanten Präsentation der Produkte. Mit diesem Ansatz schaffen Ladenbesitzer geschickt eine kontemplative Oase für ein entspanntes Einkaufserlebnis. Die ruhige Wirkung von Wandflutung oder einzelnen Akzenten sowie unauffällige Montagelösungen, wie der bündige Einbau von Leuchten, unterstützen konsequent den minimalistischen Anspruch. ERCO Lichtwerkzeuge bieten den Gestaltungsspielraum, den unterschiedliche Shopsegmente und Präsentationsformen brauchen. Basis für die Produktentwicklung ist ein wahrnehmungsorientierter Beleuchtungsansatz. Der amerikanische Lichtplaner Richard Kelly ( ) gliederte Licht für eine qualitative Lichtplanung in drei Kategorien: Licht zum Sehen (ambient luminescence), Hinsehen (focal glow) und Ansehen (play of brilliants). Mit dieser "Grammatik des Lichts" lassen sich sowohl Boutiquen, Autohäuser wie auch Einkaufszentren optimal beleuchten. Die Erfahrung zeigt, dass Beleuchtungskonzepte als besonders gelungen empfunden werden, wenn alle drei Komponenten Grundbeleuchtung, gerichtetes Akzentlicht und dekoratives Licht in einem ausgewogenen Verhältnis kombiniert werden. Die "Grammatik des Lichts" bietet einen bewährten Ansatz, um Räume zu analysieren, Lichtkonzepte zu strukturieren und die passenden Lichtwerkzeuge auszuwählen. Die Leuchtensystematik des ERCO Produktprogramms mit verschiedenen Lichtverteilungen, unterschiedlichen Farbtemperaturen, verschiedenen Baugrößen und Lumenklassen eignet sich optimal zur Umsetzung differenzierter Shopkonzepte. Weitere Informationen finden Sie unter: Richard Kelly ( ) Der Amerikaner Richard Kelly war ein Pionier der qualitativen Lichtplanung. Er fasste die vorhandenen Anregungen aus Wahrnehmungspsychologie und Bühnenbeleuchtung zu einem Konzept zusammen. Kelly ersetzte die Frage nach der Lichtquantität durch die Frage nach Qualitäten des Lichts. Als Lichtplaner war er an so bedeutenden Gebäuden wie dem Glass House (Philip Johnson), dem Seagram Building (Mies van der Rohe) oder dem Kimbell Art Museum (Louis I. Kahn) beteiligt. Licht zum Sehen bezeichnet die einfache Grundbeleuchtung. Diese Beleuchtungsart, etwa durch eine gleichmäßige vertikale oder horizontale Beleuchtung, eignet sich hervorragend zur Beleuchtung von Produkten in Regalen und erleichtert zudem die Orientierung im Raum. Licht zum Hinsehen verkörpert das Akzentlicht, das Produkte, Flächen und Raumzonen betont und Wahrnehmungshierarchien schafft. Es ist bei der Inszenierung von Waren und Architekturelementen ein zentrales Mittel, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu lenken. Licht zum Ansehen ist das dekorative Licht, das Licht zum Staunen und als ästhetischer Selbstzweck: Dazu gehören Lichteffekte mit farbigem Licht sowie dekorative Leuchten. 2 3

4 Inszenieren mit Licht 5 Themen, die jeden Trend überstehen Trends wechseln die Wahrnehmung des Menschen bleibt die Gleiche. Vermutlich ist das der Grund dafür, dass das Konzept der wahrnehmungsorientierten Beleuchtung, das der Lichtplaner R. Kelly bereits Mitte des letzten Jahrhunderts ausformuliert hatte, nie an Relevanz eingebüßt hat. Denn es zielt auf aufmerksamkeitsstarkes Licht mit hohem Sehkomfort ab, das Ware und Marke effektvoll inszeniert und Kunden subtil durch den Store leitet. Mit Fokus auf Kunde und Ware, vereint Retailbeleuchtung Komponenten der Allgemeinbeleuchtung, Akzentlicht und dekorative Effekte wie kaum eine andere Anwendung. Hier einige Beispiele: Geschichten erzählen Eine durchdachte Raumdramaturgie sorgt für einen subtilen Spannungsbogen in der Shopinszenierung. Licht ist Teil dieses Konzepts, so erhält beispielsweise der hellste Punkt im Raum die größte Aufmerksamkeit. Zudem lassen sich zusammengehörige Produkte oder Themen mit unterschiedlichen Lichtkegeln gruppieren. So können Marken- und Produktstories emotional und nachhaltig vermittelt werden. Mehr Shopprojekte finden Sie hier: Orientierung bieten Licht schafft Wahrnehmungshierarchien es leitet Kunden in Räume und führt durch Warenwelten. Unterschiedliche Beleuchtungsniveaus bilden dabei Zonen und bieten so Orientierung. Eine gleichmäßige vertikale Beleuchtung für die hinteren Raumwände dient beispielsweise dazu, Kunden sogartig auch in die weniger prominenten Bereiche des Shops zu leiten. Markenidentität modellieren Die Identität einer Marke zu unterstreichen, gehört zu den wichtigsten Aufgaben, die die Beleuchtung in Shops übernimmt. Neben formalen Entscheidungen gehört dazu ein shopübergreifendes Lichtkonzept, das die Raumatmosphäre maßgeblich prägt. Zum Beispiel durch die Wahl der Lichtfarbe. Warme Lichtfarben, beispielsweise 2700K oder 3000K, erzeugen eine wohnliche, gemütliche Atmosphäre, wohingegen kühlere Lichtfarben, wie etwa 4000K, sachlich und frisch wirken. Waren wie Kunst präsentieren Um Produkt- und Markenimage zu stärken, Wertigkeit zu vermitteln und Ware symbolisch aufzuladen, bedienen sich Retail Designer auch aus dem differenzierten Werkzeugkasten der Museumsgestaltung und ihren Beleuchtungstechniken: Enge Akzente verschaffen Objekten fokussiert und individuell Aufmerksamkeit, während eine gleichmäßige, großflächige Wandflutung der Ware Raum zum Atmen gibt. Dramatik schaffen Bei der Gestaltung von Shopkonzepten bestimmen Kontrastverhältnisse und die spezifische Lichtverteilung den Raumeindruck. Während pointiert gesetzte Akzente Dramatik und Spannung hervorrufen, erzielt Wandflutung dagegen eine transparente, luftige Atmosphäre. Eine gleichmäßige Allgemeinbeleuchtung ohne ausgeprägte Differenzierung in Zonen wiederum vermittelt Offenheit, wirkt aber meist spannungslos. 4 5

5 Beleuchtungsfunktionen Welche Aufgaben übernimmt Licht in Shops? Shopbeleuchtung muss eine Vielzahl an Anforderungen erfüllen: Bei jedem Projekt stehen Planer vor der Herausforderung, Produktinszenierung, wirtschaftliche Ziele, organisatorische Rahmenbedingungen und die gestalterischen Ansprüche einer Marke in einem Lichtkonzept zu vereinen. Das Aufgabenfeld geht weit über Waren auf Tischen und in Regalen hinaus. Es beginnt bei der Fassade mit der Beleuchtung des Eingangs und der Schaufenster und reicht über die Verkaufsfläche bis zur Umkleide und schlussendlich zu der Kassenzone als Abschluss eines Einkaufs. Um die Qualität der Beleuchtung dabei nicht nach rein quantitativen Kriterien wie Beleuchtungsstärke zu beurteilen, hilft ein Denkmodell mit Beleuchtungsfunktionen. Es löst die Beleuchtung von der statischen Raumkubatur und rückt die Nutzung einer räumlichen Situation in den Fokus im Innenraum wie auch an der Fassade. Diese Zonierung macht einzelne Aufgaben identifizierbar: Soll ein Bereich den Kunden empfangen, eine Markenbotschaft transportieren, Produkte präsentieren, zum Verweilen einladen oder informieren? Das Modell ermöglicht es Planern, auf unterschiedlichste Shopkonzepte und architektonische Gegebenheiten flexibel zu reagieren, Lichtlösungen modular zusammenzustellen und nach Bedarf zu skalieren. Für Planer ist es sinnvoll, sich zu Beginn eines jeden Beleuchtungsprojektes folgende drei Fragen für jeden der benötigten Funktionsbereiche zu stellen: Welche architektonische und funktionale Bedeutung hat der Raum oder die Raumzone? Welche Aufgaben im Shop kann Beleuchtung übernehmen, um die Präsentation von Produkten zu perfektionieren? Welche individuelle Beleuchtungsstrategie und welche Beleuchtungsarten eignen sich als Grundlage für die Lichtplanung? Präsentieren Die plastischen und haptischen Eigenschaften besonders zur Geltung zu bringen, steht im Mittelpunkt einer attraktiven Produktpräsentation. Die passende Beleuchtung mit eng strahlenden Akzenten vermittelt dem Kunden die Wertigkeit der Produkte und gibt Anreize zum Kauf. Eine hohe Farbwiedergabe ergänzt die effektvolle Wareninszenierung. Akzentbeleuchtung erzeugt ein kontrastreiches Modelling, um die Lesbarkeit von Formen und Details zu unterstützen. Durch das gerichtete Licht entsteht eindrucksvolle Brillanz, besonders auf glänzenden Oberflächen. Eine authentische und nuancenreiche Farbwiedergabe entsteht durch ein ausgewogenes Spektrum und die Wahl der passenden Farbtemperatur. Empfangen Schaufenster erzeugen Aufmerksamkeit und Neugier. Sie vermitteln Passanten einen ersten Eindruck der Marke und des aktuellen Produktangebots. Licht lockt Leute. Daher ist die Beleuchtung ein unverzichtbares Medium, um Blicke auf das Schaufenster zu lenken und Kunden in das Geschäft zu führen. Akzente betonen Produkte und Dekoration auf markante Weise. Wandflutung im Hintergrund verleiht der Marke einen eindrucksvollen Auftritt. Verweilen Neben den Präsentationsflächen mit Waren bieten Nebenbereiche die Chance, Markenbotschaften ebenfalls in Ruhezonen zu kommunizieren und über diese Zonen die Aufenthaltsdauer im Geschäft zu verlängern. Warme Lichtfarben wirken dabei beruhigend. Um innerhalb von großen Verkaufsflächen private Zonen entstehen zu lassen, bieten sich Pendelleuchten an, die die Raumhöhe subtil senken. Akzentbeleuchtung schafft attraktive Blickfänge im Schaufenster und unterstreicht mit ihrer Fernwirkung die Bedeutung des Geschäftes. Vertikale Beleuchtung erzeugt einen großzügigen Hintergrund für Schaufenster wie Eingangszone und führt so Kunden in den Laden. Über die Gestaltung mit unterschiedlichen Lichtpunkthöhen lassen sich Zonen differenzieren. Durch niedrig abgehängte Pendelleuchten entstehen private Bereiche. Unterschiedliche Lichtfarben ermöglichen es, das Lichtspektrum optimal auf die entsprechenden Materialien abzustimmen. Eine warme Farbtemperatur wirkt dabei beruhigend, wohingegen kühle Lichtfarben technisch und frisch wirken. Erleben Einzigartige Einkaufserlebnisse, die weit über die reine Warenpräsentation reichen, gehören zu den wichtigen Bestandteilen der Markeninszenierung. Licht als Dimension der Markenkommunikation zu begreifen, stellt einen essenziellen Schritt für ein ganzheitliches Marketing dar. Über eine visuelle Hierarchie von Beleuchtungsstärken und brillantes Licht lassen sich faszinierende Shopkonzepte für die Zielgruppe entwickeln. Informieren Individuelle Beratung gehört zu einem umfassenden Kundenservice. Das schnelle Auffinden der Beratungszonen hat ebenso Relevanz wie die Kommunikation von Markenbotschaften. Eine gute Ausleuchtung des Tresens sowie ausreichend Helligkeit auf dem Gesicht tragen wesentlich zu einem harmonischen Informationsaustausch bei. Die vertikale Beleuchtung im Hintergrund sorgt für Orientierung und einen repräsentativen Rahmen. Akzentbeleuchtung mit unterschiedlichen Beleuchtungsniveaus schafft Wahrnehmungshierarchien. Damit lassen sich differenzierte Inszenierungen schaffen und die Orientierung wird zudem unterstützt. Hoher Sehkomfort durch abgeblendete Leuchten schafft eine angenehme Atmosphäre für Gespräche zwischen Verkäufer und Kunde. Wechselbare Lichtverteilungen ermöglichen es, eine Leuchte für verschiedene Anwendungen zu nutzen, zum Beispiel für präzise Akzentbeleuchtung, flächige Grundbeleuchtung oder gleichmäßige Wandflutung. Vertikale Beleuchtung erzeugt einen weiten und freundlichen Raumeindruck. Im Shop können so Wände mit Printmotiven gleichmäßig beleuchtet werden. 6 7

6 Lichttechnik im Vergleich Projektion oder Reflexion: Worin zeigt sich der Unterschied? Strahler, Fluter und Wandfluter sind flexible und effiziente Lichtwerkzeuge, um Produkte wirkungsvoll in Szene zu setzen. Die Qualität der Lichttechnik ist nicht nur entscheidend für eine präzise Lichtverteilung und ein attraktives Einkaufserlebnis, sondern auch für eine langfristige Wirtschaftlichkeit der Beleuchtung. Vergleicht man die technische Leistung von Leuchten, gilt es, Kennzahlen anhand vergleichbarer Beleuchtungsaufgaben zu bewerten. Die Spherolitlinsentechnologie von ERCO bietet gegenüber konventionellen Reflektorlösungen mit LED-Modulen sehr wirtschaftliche Lösungen, da die Optik alle von den LEDs abgestrahlten Lichtstrahlen kontrolliert auf die jeweilige Zielfläche richtet. Dadurch lassen sich beispielsweise größere Leuchtenabstände erreichen, die Anzahl der benötigten Leuchten minimieren oder eine höhere Helligkeit erzielen. Wandflutung Gleichmäßig beleuchtete vertikale Flächen eignen sich, um in Geschäften wirkungsvoll eine großes Produktangebot zu präsentieren. Dafür sind nur wenige Leuchten notwendig. Dies zeigt der direkte Vergleich von Linsen- und Reflektortechnologie für ein 5m breites Regal bei gleicher Beleuchtungsstärke (200lx) und Gleichmäßigkeit. ERCO Spherolitlinsentechnologie Die spezielle Lichtverteilung der ERCO Linsenwandfluter erreicht selbst bei weiten Leuchtenabständen eine hohe Gleichmäßigkeit. Konventionelle Reflektortechnologie Um eine vergleichbare horizontale und vertikale Gleichmäßigkeit zu erzielen, sind bei Leuchten mit Reflektor mehr Leuchten erforderlich. Fazit ERCO Linsenwandfluter ermöglichen eine gleichmäßige vertikale Beleuchtung mit großen Leuchtenabständen. Trotz des Streulichtanteils ist für eine Lichtlösung mit vergleichbarer Gleichmäßigkeit und Beleuchtungsstärke eine höhere Anzahl an Wandflutern mit konventioneller LED-Reflektortechnik notwendig. Leuchten je 10m Regal (Stk.) 8 27 % Ersparnis 11 Wallwash Leistung pro Fläche (W/m 2 ) 4,0 Gleichmäßigkeit (E min /Ē) 0,66 Leuchten je 10m Wand 8 Wandfluter- Leistung pro Fläche (W/m 2 ) 8,4 reflektor Gleichmäßigkeit (E min /Ē) 0,5 Leuchten je 10m Wand 11 ERCO Spherolitlinsentechnologie Konventionelle LED-Reflektortechnik Akzentuierung Strahler akzentuieren effektvoll Warenträger und heben so einzelne Produkte hervor. Sie schaffen Wahrnehmungshierarchien im Shop. ERCO Spherolitlinsentechnik lenkt das Licht der LED dabei präzise auf die Zielfläche ohne Streulichtverluste. Im Vergleich zu Leuchten mit Reflektor sind so hocheffiziente Lichtlösungen möglich. ERCO Spherolitlinsentechnologie Differenzierte Lichtverteilungen, wie oval flood, bieten die Möglichkeit, Lichtkegel entsprechend der Exponate zu wählen. Konventionelle Reflektortechnologie Bei einer limitierten Anzahl an Lichtverteilungen müssen unter Umständen mehrere Lichtkegel für ein Objekt aneinandergereiht werden. Fazit Die präzise Spherolitlinsentechnologie ermöglicht eine Akzentuierung mit hoher Effizienz (lx/w). Die in Licht umgewandelte Energie wird auf die Zielfläche projiziert und entweicht nicht als Streulicht unkontrolliert in den Raum. Effizienz (lx/w) 68 % Ersparnis Oval flood Anschlussleistung (W) 15 Effizienz (lx/w) 37 Anzahl Leuchten 1 Floodreflektor Anschlussleistung (W) 46 Effizienz (lx/w) 12 Anzahl Leuchten 2 ERCO Spherolitlinsentechnologie Konventionelle LED-Reflektortechnik Flexibilität Wechselnde Dekoration und ein saisonales Warenangebot erfordern individuelle und flexible Lichtlösungen. Durch die wechselbaren Spherolitlinsen bei ERCO ist dafür nur eine geringe Anzahl von Leuchten erforderlich. Im Vergleich zu Leuchten ohne wechselbare Optiken werden so durch die geringere Anzahl von Leuchten die Investitionskosten gesenkt. Dekoration 1 Spot Dekoration 2 Oval flood Dekoration 3 Wallwash Leuchten 5 5 Leuchten 5 Leuchten 5 Linsen 5 Linsen 5 Linsen 5 Professionelle Schaufensterbeleuchtung erfordert individuelle Lichtverteilungen. Ändert sich die Dekoration, so benötigt man andere Lichtverteilungen. Bei wechselbaren Linsen lässt sich das Licht einfach über das Zubehör anpassen. Bei nicht wechselbaren Optiken ist eine größere Investition von 5 weiteren Leuchten erforderlich. Jeder weitere saisonale Wechsel der Dekoration erfordert bei nicht wechselbaren Optiken erneut große Investitionen. Bei ERCO benötigt man lediglich die wechselbaren Linsen als Zubehör. Fazit Wechselbare Linsen ermöglichen es, die Investitionskosten für flexible Schaufensterbeleuchtung mit unterschiedlichen Dekorationen zu senken. Für andere Dekorationen müssen keine weiteren Leuchten gekauft werden, sondern lediglich die Linsen als Zubehör. Leuchten für drei Lichtverteilungen Wechselbare Linsen bei ERCO Nicht wechselbare Optiken 5 66 % Ersparnis

7 Licht ist die vierte Dimension der Architektur Effizienter Sehkomfort als Strategie in der Retailbeleuchtung Fazit: Ganzheitlich planen mit ERCO ERCO versteht Licht als die vierte Dimension der Architektur. Unsere Vision ist es, durch unser Handeln einen positiven Beitrag für Gesellschaft und Architektur zu leisten. Dazu entwickeln und produzieren wir Lichtlösungen, die ein qualitativ hochwertiges, authentisches Umfeld schaffen. Basis dafür ist der Effiziente Sehkomfort (EVC) unsere Strategie, mit der wir nachhaltige Planungsansätze und innovative Produkttechnologien nahtlos miteinander verknüpfen. Um diese anspruchsvolle Aufgabe umzusetzen, haben wir fünf Qualitätsmerkmale formuliert. Qualitative Lichtplanung Zentraler Bestandteil des Storytelling im Shop ist eine schlüssige Lichtdramaturgie. Das Zusammenspiel aus Hell und Dunkel, Vordergrund und Hintergrund sowie vertikalen und horizontalen Flächen lenkt Kunden und inszeniert Waren. Damit rückt die menschliche Wahrnehmung in den Fokus der Retailgestalter und mit ihr eine Lichtplanung, die auf wahrnehmungspsychologische Grundsätze wie vertikale Beleuchtung und Akzentuierung zurückgreift. Vertikale Beleuchtung Vertikale Flächen bestimmen zu 80 % die räumliche Wahrnehmung des Menschen und prägen damit unser Helligkeitsempfinden ungleich stärker als Licht auf horizontalen Flächen: Schon im Außenraum macht vertikale Beleuchtung Schaufenster von weither sichtbar, im Shop leitet eine beleuchtete Rückwand Kunden in die hinteren Raumbereiche und auf Warenebene ist Wandflutung das ideale Mittel für eine gleichwertige Präsentation von Waren. Licht verkauft ERCO unterstützt Innenarchitekten, Ladenbauer und Inhaber dabei, ganzheitliche Lichtlösungen für die Retailbeleuchtung zu entwickeln. Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zu einem charakteristischen Corporate Lighting und beraten bei technischen und wirtschaftlichen Fragestellungen. Beleuchtung von ERCO im Einzelhandel, in Einkaufszentren, aber auch in Autohäusern bedeutet: Akzentuierende Beleuchtung für ein abwechslungsreiches Storytelling. Linse statt Reflektor für maximale Präzision und hohe Beleuchtungsstärken bei geringer Anschlussleistung. Wechselbare Lichtverteilungen für immer neue Shopinszenierungen. Effektive Lichttechnik Erst leistungsfähige und präzise optische Systeme ermöglichen markante Akzente. Dabei ist nicht der Leuchtenlichtstrom, sondern die tatsächliche Beleuchtungsstärke auf der Zielfläche entscheidend. ERCO nutzt daher eigenentwickelte Spherolitlinsentechnologie. Das so projizierte Licht ist frei von Streulichtverlusten. Für maximale Freiheit in der Ausstellungsgestaltung bietet ERCO im Leuchtenprogramm für Stromschienen sieben wechselbare Lichtverteilungen von narrow spot bis wallwash. Intelligente Steuerbarkeit ERCO bietet mit eigenentwickelten Betriebsgeräten Schnittstellen für unterschiedliche Steuerungstechnologien, wie etwa DALI. Phasendimmbare Strahler, Fluter und Wandfluter sind sowohl über externe Dimmer wie auch durch einen Potentiometer an der Leuchte dimmbar. Insbesondere die hohen Leistungspakete in Strahlern mit separatem Gehäuse für die Betriebsgeräte bieten im Shop die Möglichkeit, mit kleinen Leuchten prägnante Akzente zu setzen. Effiziente LED-Technik Die führende Rolle von ERCO in der Beleuchtung mit LEDs beruht auf der Entscheidung, die Expertise für Optoelektronik im Unternehmen aufzubauen. Aufgrund der hauseigenen Entwicklung von LED-Platinen und Elektronik bis zum Wärmemanagement hat ERCO zu jedem Zeitpunkt die Kontrolle über die Eigenschaften aller Produkte. Für die Praxis bedeutet das eine perfekte Lichtqualität, hohe Beleuchtungsstärken bei geringer Anschlussleistung sowie einen Lichtstromerhalt über dem Marktstandard für maximale Langlebigkeit. ERCO Services weltweit Ob es um die Beleuchtung einer kleinen Ladenboutique oder das Corporate Lighting einer internationalen Marke geht wir unterstützen Sie dabei, Ihre Ideen in ein Lichtkonzept zu übersetzen und entwickeln mit Ihnen die dazu passende Lichtlösung. Dafür bieten wir ein weltweites Netzwerk an ERCO Lichtberatern, das die lokalen Gegebenheiten kennt und sich auch darauf versteht, Projekte mit mehreren Beteiligten über Landesgrenzen hinweg zu begleiten. Zu unserem Service für Ihren Planungsprozess zählen: Schulungen, Bemusterungen und Anwendungsworkshops Licht- und Steuerungskonzepte Lichtberechnungen und Daten zur Energiebilanz Management der Lieferungen Unterstützung beim Ausleuchten und bei der Inbetriebnahme 5 Jahre Garantie, Nachbestückungskonzepte sowie Wartungs- und Serviceverträge 10 11

8 ERCO Lichtwerkzeuge Konsistente Leuchtensystematik für Einkaufswelten Im Zeitalter des Online-Shoppings ist Glaubwürdigkeit die Stärke des stationären Handels. Auf diese Weise bestimmt Licht neben einer authentischen und attraktiven Produktpräsentation die Atmosphäre im Shop vom Schaufenster über den Verkaufsraum bis hin zum Kassenbereich. Für eine durchgängige Qualität und Erscheinung verfolgt ERCO eine konsistente Systematik in seinem Leuchtenprogramm. Offensichtlichster Bestandteil ist das klare, funktionale Produktdesign der Produktfamilien, das die Kombination aller Produkte und Gattungen untereinander ermöglicht. Herzstück der Leuchtensystematik sind jedoch lichttechnische Features: differenzierte, auf Retail-Anforderungen zugeschnittene Lichtverteilungen, brillantes LED-Licht mit sehr guter Farbwiedergabe, identische Lichtfarben und hohe Beleuchtungsstärken bei niedriger Anschlussleistung. Bei der Inbetriebnahme überzeugen die Lichtwerkzeuge zudem mit bewährten Montagevarianten wie der ERCO Stromschiene und definierten Schnittstellen zur Steuerung. Planer können ERCO LED-Lichtwerkzeuge beliebig kombinieren, um ohne Kompromisse in Bezug auf Lichtqualität, Flexibilität und Shoparchitektur auch komplexe Beleuchtungsaufgaben zu lösen. Eine Übersicht der für Einzelhandel, Shoppingmalls, Lebensmittelhandel und Autohäuser geeigneten Produkte finden Sie unter: Optimale Infrastruktur Als Einbau-, Aufbau- und Pendelversion mit oder ohne Indirektanteil ist die ERCO Stromschiene die Basis für eine variable und flexible Lichtplanung in Shops. Sie ermöglicht es, Leuchten optimal zu positionieren und bei einer Umdekoration werkzeuglos und schnell zu wechseln. Zubehörartikel wie Bilderhaken oder Steckdosen sind universell einsetzbar. Effiziente LED-Technologie ERCO setzt auf die Lichtlenkung über Linsen. Planer erhalten damit bis zu sieben wechselbare Lichtverteilungen. Optec etwa verbindet dieses Merkmal mit einem um 270 schwenkbaren Lichtkopf und bietet so höchste Flexibilität für die Beleuchtung von Produkten und Shoparchitektur. Für Deckenkanäle geeignet Durch zentrierte Rotationsachsen lassen sich Leuchtenfamilien wie Oseris auf engstem Raum drehen und schwenken. Damit sind sie auch für die Montage in kompakten Deckenkanälen geeignet. Die Flexibilität eines Stromschienenstrahlers bleibt dabei erhalten. Extrem flach Shops mit niedrigen Decken benötigen Strahler, die trotz hoher Wattagen kaum in den Raum hineinragen. Im ERCO Leuchtenprogramm finden sich daher Lichtwerkzeuge, die speziell durch ihren Aufbau für bestimmte Anwendungsbereiche spezialisiert sind. So auch Opton in seinen drei auf niedrige Aufbauhöhe ausgelegten Baugrößen. 2700K Ra K Ra K Ra K Ra 90 ERCO bietet 4 weiße Lichtfarben zur Lösung kundenspezifischer Anforderungen Fashion, Automotive, Fresh Food Retailkonzepte aller Segmente leben von einer authentischen Warenpräsentation, dazu müssen Licht- und Materialfarbe aufeinander abgestimmt werden. Neben warmweißem Licht mit 3000K (Ra 90), dem Retail-Alleskönner, und neutralweißem Licht 4000K (Ra 80), der effizienten Beleuchtung, bietet ERCO auf Anfrage zwei weitere Lichtfarben für individuelle Lichtlösungen: 2700K (Ra 90), der Glühlampe ähnliches Licht, insbesondere geeignet für warmtonige Farben und eine heimelig wirkende Lichtatmosphäre. 4000K (Ra 90), neutralweißes, sachlich wirkendes Licht für frische Farben und als ideale Ergänzung zum Tageslicht. Strahler und Downlight Richtstrahler, wie etwa Gimbal mit seinem kardanisch gelagerten Lichtkopf, verknüpfen die Ästhetik einer Deckeneinbauleuchte mit der Flexibilität eines Strahlers. Die Leuchte verschwindet dabei in der Decke beziehungsweise lässt sich über Montagebügel in Deckenkanäle montieren. Die Leuchtenanordnung folgt damit der Linienführung der Architektur es entsteht ein sauberer Deckenspiegel. Grundbeleuchtung für weite Räume In Shoppingmalls fördert Effizienter Sehkomfort die Akzeptanz des Gebäudes beim Kunden. Dazu zählt eine effiziente Grundbeleuchtung, die sanfte Helligkeitsübergänge zwischen tageslichtdurchfluteten Obergeschossen und tieferliegenden Etagen ermöglicht ebenso wie ein wartungsarmer Betrieb, zum Beispiel mit Skim Deckeneinbauund -aufbauleuchten. Aus der Ferne sichtbar Das Schaufenster ist der Kommunikationskanal des Shops in den Straßenraum. Gleichermaßen dient die Fassadenbeleuchtung dazu, physische Zugänge zu erleichtern. Mit identischer Lichtqualität und differenzierten Lichtverteilungen ermöglichen etwa Fassadenleuchten wie Kubus ein zwischen Innenund Außenraum abgestimmtes Lichtkonzept. Orientierung bieten Der bewusste Einsatz unterschiedlicher Lichtpunkthöhen bietet Planern subtile Gestaltungsmöglichkeiten. So bieten Pendelleuchten wie Starpoint eine räumliche Orientierung, etwa über einem Kassentresen. Die Lichtqualität ist mit der von Strahlern und Deckeneinbauleuchten identisch, so entsteht eine einheitliche Lichtatmosphäre. 12

9 E Licht ist die vierte Dimension der Architektur Art.-Nr DE 09/2017 ERCO GmbH Postfach Lüdenscheid Brockhauser Weg Lüdenscheid Germany Tel.: Fax:

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