Natur geniessen Zwischen-Reporting. Österreich Werbung Schweiz Tel:

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1 Natur geniessen 2011 Zwischen-Reporting Österreich Werbung Schweiz Tel: /24

2 Inhalt Inhaltsverzeichnis 1»Natur geniessen«reporting Ergebnisse und Erfolge Medienkooperation Medienbeihefter AUStriaZEIT Medienbeihefter AUStriaZEIT Medienbeihefter AUStriaZEIT Medienbeihefter AUStriaZEIT Anzeigenschaltungen Katalogservice Bestellung AUStriaZEIT Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Maßnahmen-Übersicht ÖW Presse-Newsletter Pressedienst Medienfahrten E- Marketing Maßnahmen-Übersicht Angebots-Präsentation auf austria.info/natur-geniessen Newsletter-Versand (B2C) Bewerbung der Angebote auf Bewerbung der Angebote auf Google adwords und content ads Kampagne Cost-per-Click Kampagne Bewerbung auf ride.ch Banner/Rectangle Website Bewerbung auf ride.ch Banner Newsletter Events Maßnahmen-Übersicht Bike-Days Grand Prix von Bern /24

3 1»Natur geniessen«zwischen-reporting 1.1 Ergebnisse und Erfolge Marketing-Maßnahmen Medienkooperation Auflage Presse- und Öffentlichkeitsarbeit siehe Detailaufstellung E-Marketing siehe Detailaufstellung Events mehr als Besucher Unsere Ziele: Bewerbung von Erholungsurlaub im Sommer und Herbst Positionierung Österreichs als Destination für leichte sportliche Aktivitäten am Berg und Wasser (Wandern, Radfahren, MTB) Unterstreichung der kulinarischen Köstlichkeiten aus Küche und Keller Mit diesem Zwischen-Reporting wollen wir Ihnen einen Überblick über die bisher lancierten Massnahmen der Natur geniessen -Kampagne geben. Unsere Strategie: 1. Die gesamte Kommunkiation verfolgt einen zielgruppenfokussierten und reichweitenorientierten Ansatz. Herzstück der Kampagne ist der Medienbeileger AUStriaZEIT. 2. In einem breiten Fächer an Marketinginstrumenten liegen weitere Schwerpunkte auf E-Marketing und Events. 3/24

4 2 Medienkooperation 2.1 Medienbeihefter AUStriaZEIT Medium Zeitraum April Mai 2011 Schweizer Illustrierte (Auflage , Leser ) Fit for life (Auflage , Leser ) Outdoor Guide (Auflage , Leser ) Wanderland (Auflage , Leser ) Reichweite Partnerintegration Auflage ; Leser 1,1 Mio. Zillertal Achensee Burgenland Bregenzerwald Mieminger Plateau Seefeld Innsbruck Wörthersee Österr. Wein Marketing Montafon Alpenregion Bludenz Kleinwalsertal Kitzbühel Donau Touristik Naturidyll Hotels 4/24

5 2.2 Medienbeihefter AUStriaZEIT Medium Medienbeihefter Zeitraum April Mai 2011 Reichweite Auflage ; Leser 1,1 Mio. Partnerintegration Zillertal Achensee Burgenland 5/24

6 2.3 Medienbeihefter AUStriaZEIT Medium Medienbeihefter Zeitraum April Mai 2011 Reichweite Partnerintegration Auflage ; Leser 1,1 Mio. Bregenzerwald Mieminger Plateau Seefeld Innsbruck Wörthersee Österr. Wein Marketing 6/24

7 2.4 Medienbeihefter AUStriaZEIT Medium Medienbeihefter Zeitraum April Mai 2011 Reichweite Partnerintegration Auflage ; Leser 1,1 Mio. Montafon Alpenregion Bludenz Kleinwalsertal Kitzbühel Donau Touristik Naturidyll Hotels 7/24

8 2.5 Anzeigenschaltungen Katalogservice Bestellung AUStriaZEIT Medium Migros-Magazin Zeitraum 18. April 2011 Reichweite Auflage ; Leser Response 225 Bestellungen Partnerintegration Gesamtkampagnenpräsentation Medium Coop-Zeitung Zeitraum 19. April 2011 Reichweite Auflage ; Leser Response 60 Bestellungen Partnerintegration Gesamtkampagnenpräsentation Zusätzlich wird die AUStriaZEIT vom ÖW-Urlaubsservice bei allen Prospektbestellungen zum Thema Sommer/Natur beigelegt. 8/24

9 3 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 3.1 Maßnahmen-Übersicht Zeitraum März Aktion ÖW Presse Newsletter Seit März Pressedienst - Feb.-Aug Einzelpressefahrten 9/24

10 3.2 ÖW Presse-Newsletter Zeitraum Thema Kontakte März ÖW Presse Newsletter Versand an 410 Kontakte Partnerintegration Gold Gesamtkampagnenpräsentation 10/24

11 3.3 Pressedienst Zeitraum Thema Auflage März - Oktober Natur geniessen auf online Partnerintegration Gold Silber Bronze 11/24

12 3.4 Medienfahrten Zeitraum Beschreibung März Oktober Einzelpressefahrten Das Thema Natur war Schwerpunkt- oder Teilthema diverser Einzelpressefahrten. Clipping-Beispiele folgen im Endreporting. 12/24

13 4 E- Marketing 4.1 Maßnahmen-Übersicht Zeitraum Aktion Partner Mär.-Okt. Angebots-Präsentation auf austria.info/natur-geniessen Gold Silber Bronze Mär.-April Newsletter-Versand (B2C) Gold Silber Bronze Mär.-Okt. April-Okt. Apr.-Herbst Bewerbung der Angebote auf reisen.ch Bewerbung der Angebote auf topin.travel Google adwords und content ads Kampagne Gold Silber Bronze Gold Silber Bronze Gold Silber Bronze Apr.-Jun. Cost-per-Click Kampagne Gold Silber Kampagne Mai-Aug. Bewerbung auf ride.ch Gold Silber Kampagne 13/24

14 4.2 Angebots-Präsentation auf austria.info/natur-geniessen Zeitraum März Oktober 2011 Kontakte Kampagne läuft noch, Statistiken folgen im Endreporting Partnerintegration Gold Silber Bronze 14/24

15 4.3 Newsletter-Versand (B2C) Zeitraum März / April 2011 Newsletter Kontakte / Clicks 1. ÖW Sondernewsletter Natur-geniessen 2. ÖW B2C NL (Top-Thema) 3. Fifty-Plus NL (15. März) / Öffnungsrate 18%, Clicks total / Öffnungsrate 19,6%, 40 Clicks 3. ca / 52 Clicks Partnerintegration Gold Silber Bronze 15/24

16 4.4 Bewerbung der Angebote auf Zeitraum März Oktober 2011 Kontakte Kampagne läuft noch, Statistiken folgen im Endreporting Partnerintegration Gold Silber Bronze 16/24

17 4.5 Bewerbung der Angebote auf Zeitraum April Oktober 2011 Kontakte Kampagne läuft noch, Statistiken folgen im Endreporting Partnerintegration Gold Silber Bronze 17/24

18 4.6 Google adwords und content ads Kampagne Zeitraum April Herbst 2011 Kontakte insgesamt ca Clicks Partnerintegration Gold Silber Bronze 18/24

19 4.7 Cost-per-Click Kampagne Zeitraum April Juni 2011 Kontakte insgesamt Clicks Partnerintegration Gold Silber Kampagne 19/24

20 4.8 Bewerbung auf ride.ch Banner/Rectangle Website Zeitraum Mai August 2011 Kontakte Kampagne läuft noch, Statistiken folgen im Endreporting Partnerintegration Gesamtkampagnenpräsentation 20/24

21 4.9 Bewerbung auf ride.ch Banner Newsletter Zeitraum 9 Newsletter von Mai Juni 2011 Kontakte Kampagne läuft noch, Statistiken folgen im Endreporting Partnerintegration Gold Silber Kampagne 21/24

22 5 Events 5.1 Maßnahmen-Übersicht Zeitraum Aktion / Besucher Partner Mai Mai Bike-Days Besucher GP Bern Teilnehmer Zillertal Achensee Burgenland Zillertal Achensee Burgenland Gesamtkampagnenpräsentation 22/24

23 5.2 Bike-Days Zeit & Ort Besucher & Zielgruppe Beschreibung des Events Mai 2011, Solothurn Bike- und Radbegeisterte, Familien Die Bike Days sind das grösste Velo-Festival der Schweiz. Spannende Wettkämpfe (Cross-Country-Rennen, MTB-Jump, BMX-Flatland) auf hohem Niveau, zahlreiche Testvelos und - strecken sowie eine Messe mit umfassender Marktübersicht verwandelten die Stadt Solothurn in DAS Schweizer Velo- Mekka. Als einer von 120 Ausstellern hat die ÖW mit den Gold- Partnern der Kampagne im Österreich-Zelt Natur-geniessen und Bike/Veloferien-Angebote in Österreich beworben. 23/24

24 5.3 Grand Prix von Bern Zeit & Ort Besucher Beschreibung des Events Mai 2011, Bern teilnehmende Hobbyläufer Der Grand Prix von Bern ist ein Strassenlauf über 10 Meilen, der durch die Stadt Bern führt. Er ist die grösste Schweizer Laufveranstaltung. Im Sportshop nahe dem Start/Zielgelände hat jeder Teilnehmer sowohl seine Startnummer abzuholen als auch die Möglichkeit, sich bei den rd. 65 Ausstellern über Sportausrüstung, Laufveranstaltungen, zu informieren. Die ÖW hat dabei mit den Gold-Partnern der Kampagne am Österreich-Stand das Urlaubsland Österreich beworben. 24/24

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