Dr. Bettina Horster Outlook: Mobile Future

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1 1 Dr. Bettina Horster : Outlook: Mobile Future , Rathaus Düsseldorf

2 2 VIVAI Consulting führend im Mobile Bereich Strategic Consulting Market Research Mafo2Go Veranstaltungsmanagement Net zwerkorganisation Strategische Beratung für Politik u.a. BMWi Internationale Unternehmen Unkomplizierte Endkundenbefragungen Anwendungsunternehmen Internationale Telekommunikationsunternehmen Evaluierung von Businessplänen und Prüfung von Investitionsvorhaben Konzeption, Auswertung, Analyse und Interpretation Projektmanagement Planung und Durchführung von Großveranstaltungen Nationale / internationale Ebene Top Speaker Connection Teilnahme an Gremien zur Förderung von Top- Events Projektmanagement Mehr als hochqualitative, branchenrelevante Adresskontakte Expertennetzwerk mit ca Mitgliedern im Telekommunikationssektor Projektmanagement Entwicklung von Markteintrittsstrategien Lobbying Projektmanagement

3 3 VIVAI Studien Outlook: Mobile Future 2007/2008/ Mobile Payment (Langzeitstudie ) Mobile Entertainment MobilMedia Leitfaden Mobile Market ing Mobiles innovatives Stadtmarketing Convergence Product s Konvergente Dienste im B2B-Bereich Preissensibilität bei Telekommunikationsdiensten Usability mobiler Services Mobile TV Mobile Gaming

4 4 Aus der Vergangenheit kann jeder lernen. Heute kommt es darauf an, aus der Zukunft zu lernen. Hermann Kahn ( ; amerik. Kybernetiker u. Futurologe

5 5 Der Vorabend der Schlacht? oder schon The bloody war?

6 6 Was sind die Top-Themen 2009? eco-umfrage Grundgesamtheit 2009: 97 Experten

7 7 Always on Mobile - auf dem Weg von der Nische zum Massenmarkt? Tarife Chancen und Hürden Standort Deutschland Anwendungen Neue Gegner Geschäft smodelle

8 8 Status Quo: Die deutsche Mobile Industrie in Zahlen Terminierungsentgelte: 6,59 7,15 Cent Verbindungspreise 9 Cent (2,5 Cent in Österreich) Senkung der Entgelte um bis zu 20% im letzten Jahr 107 Millionen Mobilfunkkart en Mobilfunkpenet rat ion: akt uell 130 % in Deut schland 13% aller Teilnehmer nutzen einen MVNO (14 Millionen Nutzer) 56% sind Prepaid-Kunden 62% der Nut zer verschicken SMS 14% verschicken MMS 9% gehen mit dem Handy ins Internet, wobei 70% männlich sind.

9 9 Mobile Broadband gewinnt! 24% des Umsatzes kommen von Datendiensten Datenumsätze ohne SMS und MMS + 24 % Quelle: Sekundäranalyse, VIVAI, Februar 2008 * geschätzt

10 Der Vergleich der Datenumsätze VIVAI Software AG 10

11 11 Anteil mobiler Internetnutzer unter den Handybesitzern 18% 16% 16% 14% 12% 10% 8% 13% 12% 11% 10% 7% 6% 4% 2% 0% Quelle: Statista.org; Nielsen Mobile; 2008

12 12 Die Terminierungsentgelte sollen nach Willen der EU-Kommissarin auf 1-1,5 Cent sinken. Glauben Sie, dass die Preise in den nächsten 2-3 Jahren auf die Hälfte von heute sinken werden? eco-umfrage Grundgesamtheit 2009: 97 Experten Grundgesamtheit 2008: 63 Experten

13 13 Always on Mobile - auf dem Weg von der Nische zum Massenmarkt? Tarife Chancen und Hürden Standort Deutschland Anwendungen Neue Gegner Geschäftsmodelle

14 14 Content is King the Partners and the Mobile Application Stores

15 15 Mobile Application Stores Nokia, Android, Windows Mobile Market Place und Palm wollen 70 % der Einnahmen an Entwickler abgeben Blackberry App World sogar 80% App-Store im Mai 2009: Eine Milliarde Downloads und mehr als Programme 96% der Apple Anwendungen kosten weniger als 1 $ sonst ige Preisspanne: bis 25 $ Binnen 12 Monaten kaufte j eder User Anwendungen im Wert bis zu 100 $

16 16 App Store Top 10 Bildquelle: itunes-store, 2009

17 17 Always on Mobile - auf dem Weg von der Nische zum Massenmarkt? Tarife Chancen und Hürden Standort Deutschland Anwendungen Neue Gegner Geschäftsmodelle

18 18 Welchen Betrag sind Sie bereit, im Monat maximal für mobile Datendienste auszugeben? Quelle: Deutschland; ab 14 Jahre; Mobilfunknutzer; Befragte; TNS Infratest

19 19 Datenflat-Tarife Ohne Volumen und Zeit begrenzung ab 10 Euro monat lich Volumenpaket: 30 MB für 5 Euro/ Monat Paketpreise: 200 MB ab 10 Euro im Monat ab 10 Euro Bildquelle:

20 20 Always on Mobile - auf dem Weg von der Nische zum Massenmarkt? Tarife Chancen und Hürden St andort Deut schland Anwendungen Neue Gegner Geschäftsmodelle

21 21 Mobiler Datenverkehr Rettung LTE? Zukunft: datenintensive Anwendungen Ent ert ainment VoIP Spiele Downlinkraten bis ca. 326,5 Mbit/ s erste Geräte ab Mitte 2009 Anst ieg des Trafficvolumens von 56 Mb (2008) auf 455 MB (2015)

22 22 Ein Problem für viele Handyapplikationen ist die fehlende Standardisierung. Wann wird hier eine Konsolidierung auf drei bis vier Systeme stattgefunden haben? eco-umfrage Grundgesamtheit 2009: 97 Experten Grundgesamt heit 2008: 63 Expert en

23 23 Marktanteile Smartphones 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Others Sharp HTC Apple RIM Nokia

24 24 Wichtige Features eines Smart-Phones Fingersteuerung Browser, der das stationäre Web darstellt Großes Display Int uit ive Nut zeroberflächen Viele Anwendungen

25 25 Endgeräte Künftig werden Software und Dienstleistungen wichtiger werden als das reine Gerät. Olli-Pekka Kallasvuo

26 26 Wird der Themenkreis Sicherheit, Datenschutz und Spam Ihrer Meinung nach im Bereich Mobile in den nächsten Jahren eine Rolle spielen? eco-umfrage Grundgesamtheit 2009: 97 Experten

27 27 Always on Mobile - auf dem Weg von der Nische zum Massenmarkt? Tarife Chancen und Hürden Standort Deutschland Anwendungen Neue Gegner Geschäftsmodelle

28 28 Der Mobilfunkmarkt steht vor einem Paradigmenwechsel. Daher wird derzeit über neue Geschäftsmodelle nachgedacht. Welche der folgenden Positionierungsalternativen hat die besten Zukunftsaussichten? eco-umfrage Grundgesamtheit 2009: 97 Experten Grundgesamtheit 2008: 63 Experten

29 29 Always on Mobile - auf dem Weg von der Nische zum Massenmarkt? Tarife Chancen und Hürden Standort Deutschland Anwendungen Neue Gegner Geschäftsmodelle

30 30 Es steht fest, dass die Anwender das mobile Internet auf ganz andere Art nutzen werden als das stationäre Netz. Welche Anwendungen werden sich Ihrer Meinung nach in der breiten Masse durchsetzen? (Mehrfachantworten möglich) eco-umfrage Grundgesamtheit 2009: 97 Experten Grundgesamtheit 2008: 63 Experten

31 31 Welche der folgenden Dienste nutzen Sie persönlich über das mobile Internet auf dem Handy? Quelle: TNS Infratest, 2009

32 32 Social Networks Facebook ist eine der am häufigsten herunt ergeladene kost enlose Download im App-Store Gezielt e Mit mach-communities, z.b. für das Testing bieten der Community eigentlich nicht viel Gegenwert.

33 33 Outlook: Mobile Future ca. 100 Seiten Erscheinungsdatum: zur IFA 2009, Anfang September

34 34 Save the date eco Kongress sharpening t he image Köln, RheinTriadem 29./ Uhr 10-Jahre AK M-Commerce am John Strand RIM Google* Vodafone E-Plus* T-Mobile* Heike Scholz Und die besten Redner der vergangenen 10 Jahre!

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