Web-Design und Suchmaschinen-Optimierung: Zwei getrennte Welten

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1 Web-Design und Suchmaschinen-Optimierung: Zwei getrennte Welten

2 1. Einleitung Im täglichen Gespräch mit Unternehmen stellen wir als Suchmaschinen-Marketing- Agentur immer häufiger fest, dass Unternehmen Websites erstellen lassen und sich später wundern, daß sie in Suchmaschinen nicht oder nur schlecht gefunden werden. Der Grund dafür ist relativ einfach: Web-Design und Optimierung für Suchmaschinen zwei (noch) getrennte Welten. Auf den folgenden Seiten gehen wir daher auf die Gründe für dieses Problem ein und zeigen Lösungsmöglichkeiten auf. Prinzipiell sind Web-Design und Suchmaschinen-Optimierung sehr einfach zu integrierende Bestandteile, die gemeinsam den Erfolg eines Projektes garantieren können. Um die notwendigen Anforderungen an einen Web-Dienstleister zu stellen, ist es aber wichtig, daß Sie die Faktoren kennen, die für gute Suchmaschinen-Positionen wichtig sind. Auf den folgenden Seiten finden Sie daher neben der Suche nach Ursachen vor allem die drei wichtigsten Faktoren für eine hohe Suchmaschinen-Reichweite und wir erklären auch, warum Web-Agenturen diese Faktoren häufig nicht beachten. Bloofusion Germany GmbH Seite 2

3 2. Ursachenforschung Die Ursachen für die Trennung von Web-Design und Suchmaschinen-Optimierung sind vielfältig. Wie der Begriff Web-Design schon andeutet, geht es um Design, also um die Erstellung einer optisch ansprechenden Internet-Präsenz, die zum CI eines Unternehmes passt. Die Optimierung einer Website für Suchmaschinen erfordert aber ganz andere Konzepte, z.b. die konsequente Abstimmung der textlichen Inhalte auf Suchbegriffe und die Verlinkung der Website innerhalb der Branche (siehe nächstes Kapitel). Problematisch ist dabei vor allem, daß viele Unternehmen nicht wissen, daß eine von einer Agentur erstellte Website in der Regel nicht auf Suchmaschinen abgestimmt ist. Da Unternehmen häufig nicht wissen, daß für Suchmaschinen andere Faktoren wissen sind, werden nicht explizit Anforderungen an die suchmaschinengerechte Erstellung einer Website gestellt. Aber selbst wenn Unternehmen diese Forderung stellen, ist nicht zwangsweise sichergestellt, daß die Agentur auch eine entsprechende Leistung erbringt. Häufig werden aus Unwissenheit oder mangelnder Erfahrung Leistungen wie Optimierung der Meta-Tags, Anmeldung bei Suchmaschinen oder Doorway-Pages (Brückenseiten für Suchmaschinen) angeboten Leistungen, die entweder sinnlos oder sogar gefährlich sind. Unternehmen können aber meistens nicht beurteilen, ob angebotene Leistungen sinnvoll, sinnlos oder gefährlich sind. Es ist daher sehr wichtig, daß Unternehmen verstehen, welche Faktoren für eine suchmaschinengerechte Erstellung einer Website wichtig sind, um entsprechende Anforderungen an den Dienstleister stellen bzw. die angebotenen Leistungen überprüfen zu können. Bloofusion Germany GmbH Seite 3

4 3. Wichtige Faktoren für optimierte Websites Auch wenn es sicherlich sehr viele Faktoren gibt, die für gute Suchmaschinen-Rankings wichtig sind, treten Probleme in der Regel nur in den drei folgenden Bereichen auf. 3.1 Abstimmung der Inhalte auf Suchbegriffe Seit einigen Jahren wird die Devise Content is King ausgegeben: Inhalte sind insbesondere für Google sehr wichtig. Noch wichtiger ist dabei, daß diese Inhalte auf Suchbegriffe abgestimmt sind. Wenn Sie also für einen Suchbegriff wie siegelrandbeutel oder business sprachreisen gefunden werden möchten, müssen diese Wörter auch in den Inhalten der Website vorkommen. Suchen Sie doch mal bei Google nach business sprachreisen und Sie werden wahrscheinlich auf das folgende Suchergebnis stoßen: Das Suchmaschinenergebnis zeigt in der zweiten und dritten Zeile Ausschnitte aus der Seite an ( Excerpt oder Snippet ). Die Suchbegriffe business und sprachreisen werden fett markiert. Ein Tipp: Sie können auch auf den Link Im Cache klicken, um eine Seite zu erhalten, in der Ihre Suchwörter farblich markiert sind. Wenn Sie sich mehrere Suchergebnisse anschauen, werden Sie schnell feststellen, daß die gesuchten Wörter häufig in der von Ihnen eingegebenen Reihenfolge in den Texten der jeweiligen Seiten vorkommen. Für Suchmaschinen ist es sehr wichtig, daß die textlichen Inhalte mit den von Ihnen gesuchten Begriffen übereinstimmen. Die Schlußfolgerung ist relativ einfach: Wenn Sie für einen Suchbegriff wie business sprachreisen gefunden werden möchten, müssen Sie sinnvolle Inhalte anbieten, in denen die für Sie relevanten Suchbegriffe (einigen Regeln folgend) vorkommen. Eine Web-Design-Agentur achtet darauf aber nur selten insbesondere weil die Inhalte häufig vom Kunden selber stammen. Die suchmaschinengerechte Erstellung der Texte und die richtige Auswahl der relevanten Suchbegriffe erfordert sehr viel Erfahrung, über die nicht viele Agenturen verfügen. Bloofusion Germany GmbH Seite 4

5 3.2 Suchmaschinenfreundliche Strukturen Nicht alles, was gut aussieht, ist auch für Suchmaschinen gut. Dieser Grundsatz bestätigt sich in der Praxis immer häufiger. Häufig kommen Technologien zum Einsatz, die Suchmaschinen aus dem Tritt bringen und dafür sorgen, daß Inhalte nicht korrekt oder gar nicht von Suchmaschinen erfasst werden können. Suchmaschinen bevorzugen Inhalte, die als HTML abgelegt werden. Wenn Texte als Bild, Flash oder auch als PDF- oder Word-Datei in eine Website eingebunden sind, kommen nicht zwangsweise alle Suchmaschinen damit zurecht auch wenn diese Inhalte für menschliche Besucher problemlos zu lesen sind. Insbesondere bei PDF-/Word- Dokumenten bietet sich z.b. eine parallele HTML-Version an. Andere Technologien (z.b dynamische URLs oder Sessions-IDs) haben den Nachteil, daß eine Suchmaschine (bzw. deren Spider) sich weigert, die Inhalte vollständig zu indexieren. Selbst wenn also interessante Inhalte auf einer Website verfügbar sind, sind sie nicht unbedingt auch im Suchmaschinen-Index vorhanden. Stellen Sie an Ihren Web-Dienstleister die Anforderung, nur suchmaschinenfreundliche Strukturen und Technologien einzusetzen. Es gibt für alle genannten Probleme effiziente Lösungen, die eine Agentur einsetzen kann. 3.3 Verlinkung Selbst wenn Ihre Agentur die beiden genannten Faktoren beachtet, würden sich wahrscheinlich keine guten Suchmaschinen-Rankings einstellen insbesondere dann nicht, wenn es sich um eine neue Domain handelt. Suchmaschinen setzen nämlich immer stärker auf das Konzept Verlinkung: Eine Website, auf die viele andere Website verlinken, muß relevanter als eine Site sein, auf die niemand verlinkt. Suchmaschinen messen den Grad der Verlinkung ebenso wie die Qualität der Verlinkung, um diese Faktoren in die Sortierung der Suchmaschinenergebnisse einfließen zu lassen. Grundsätzlich ist es wichtig, daß Ihre Website nicht nur von vielen, sondern auch von relevanten und thematische passenden Websites verlinkt wird. Bei Google wird die Verlinkung z.b. als PageRank dargestellt: Der PageRank, ein Wert zwischen null (nicht verlinkt) und zehn (millionenfach verlinkt), ist aber auch nur ein qualitativer Wert, der nur begrenzt Rückschlüsse auf die Qualität der Links zulässt. Bloofusion Germany GmbH Seite 5

6 Das Aufbauen externer Links ( Link-Building ) wird nur in den seltensten Fällen von Agenturen angeboten, obwohl es eine Dienstleistung ist, deren Wichtigkeit vor allem in konkurrenzlastigen Branchen nicht hoch genug eingeschätzt werden kann. Für gute Suchmaschinen-Positionen sind nämlich neben den sogenannten On-Page-Faktoren (gute Inhalte, die auf Suchbegriffe abgestimmt sind) zunehmend Off-Page-Faktoren (Verlinkung der Website im Vergleich zu anderen Websites) wichtig. Strategien zur Verbesserung der Verlinkung gibt es viele: Linkpartnerschaften, Eintragung in Verzeichnisse und Portale, Online-PR-Maßnahmen und vieles mehr. Die richtige Mischung kann Ihnen aber nur eine erfahrene Agentur nennen, da Link-Building vor allem von sehr viel Erfahrung lebt: Welche Portale sind relevant? Welche Maßnahmen werden honoriert, welche sind sinnlos? Die Verlinkung ist auch ein wichtiger Faktor bei der Analyse der Machbarkeit eines Projektes. Keine seriöse Suchmaschinen-Marketing-Agentur würde ein Projekt annehmen, bei dem es darum geht, Amazon oder Ebay in den Suchergebnissen zu schlagen. Diese Websites profitieren vor allem von Ihrer tausendfachen Verlinkung und dieser Faktor ist schlichtweg nicht zu ignorieren. 3.4 Erfolg im Internet ist ein laufender Prozess Der Faktor Verlinkung als wichtiger Bestandteil der Suchmaschinen-Algorithmen zeigt ein Dilemma auf: Wenn Sie gute Suchmaschinen-Rankings erzielen möchten, müssen Sie sich darauf einstellen, daß das eher ein laufender Prozess ist. Selbst wenn Ihre Website optimiert ist, können Konkurrenten Sie in den Suchmaschinen-Ergebnissen schlagen, wenn sie es schaffen, für mehr und/oder qualitativ höherwertige Links zu sorgen. Bleiben Sie also am Ball. Bloofusion Germany GmbH Seite 6

7 4. Web-Design und Suchmaschinen-Optimierung: Mit vereinten Kräften Prinzipiell gibt es keinen Widerspruch zwischen Web-Design und Suchmaschinen- Optimierung: Bei allen Technologien gibt es Möglichkeiten, diese auch suchmaschinenfreundlich einzusetzen, und wenn schon Inhalte erstellt werden, dann können diese auch gleich auf Suchbegriffe abgestimmt werden. Die Erstellung einer Website ist dabei ohnehin der optimale Zeitpunkt für die Optimierung einer Website: Die spätere Optimierung von Inhalten und Beseitung von strukturellen Hürden ist in der Regel wesentlich teuer. Unternehmen, die an hohen Suchmaschinen-Positonen ihrer Website interessiert sind, sollten Ihrer Web-Agentur klare Anforderungen stellen. Da Web-Agenturen aber häufig nicht in der Lage sind, das notwendige Wissen und vor allem die benötigte Erfahrung im Bereich Suchmaschinen-Optimierung aufzubauen, sollten Sie über die Zusammenarbeit mit einer Suchmaschinen-Marketing-Agentur nachdenken. Bloofusion arbeitet im Rahmen seines Agentur-Programms bereits mit mehr als 50 Web- Agenturen zusammen. Während sich die Web-Agentur um Layout und Umsetzung kümmert, steuern wir Suchbegriffe, Textrichtlinien, Link-Aufbau und Beratung hinsichtlicher struktureller und technologischer Feinheiten bei. Und so entsteht eine Website, die die Anforderungen an Optik und Reichweite erfüllt. Denn nur eine Web-Präsenz, die auch in Suchmaschinen weit oben steht, erzeugt Umsatz. Und darauf kommt es den meisten Unternehmen schließlich an. Bloofusion Germany GmbH Seite 7

8 5. Über Bloofusion Bloofusion ist eine Suchmaschinen-Marketing-Agentur, die Unternehmen hilft, das Internet und vor allem Suchmaschinen als effektiven Verkaufs- und Marketing-Kanal zu nutzen. Durch professionelles Suchmaschinen-Marketing und eine langfristig-orientierte Strategie werden Website für potenzielle Kunden sichtbar. Mit Teams in den USA und Deutschland betreut Bloofusion Kunden jeder Größe: Kleine, innovative Unternehmen ebenso wie börsennotierte Konzerne. Bloofusion bietet ein Agenturprogramm, mit dem Web-Agenturen auf die Erfahrungen einer langjährig tätigen Suchmaschinen-Marketing-Agentur zurückgreifen können. Mehr Informationen zu unserem Agenturprogramm finden Sie auf unserer Website: Bloofusion Germany GmbH Bloofusion, Inc. Nordwalder Str B Soquel Drive, # Emsdetten Aptos, CA Deutschland USA Tel +49 (25 72) Tel 0800-BLOOFUSION BLOOFUSION Fax +49 (25 72) Bloofusion Germany GmbH Seite 8

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