Social Trends. Automobil und Mobilität der Zukunft

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1 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft

2 Social Trends Die BurdaForward Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien der Social Trends Reihe sind HIER abrufbar. Seite 2

3 Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Automobil und Mobilität der Zukunft. Wie häufig wird das Auto genutzt und welchen Stellenwert hat es wirklich? Und wie stehen die Deutschen zu neuesten Trends und Entwicklungen, die die Automobilbranche auf den Markt bringt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet. Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen zu und Nutzungsverhalten von Autos Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 3

4 Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des BurdaForward- Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=594 Erhebungszeitraum: Januar 2015 Seite 4

5 Part I: Status Quo Welches ist das beliebteste Verkehrsmittel der Deutschen und wieviel Prozent besitzen einen Führerschein? Wieviel Kilometer werden täglich im Straßenverkehr zurückgelegt und welchen Einfluss haben die Benzinpreise? Wieviel Wert wird auf umweltschonendes Fahren gelegt? Wie groß ist das Interesse an Informationen über Autos und woher werden diese bezogen? Wie verhält es sich mit der Nutzung von Navigationssystemen, dem Musikhören und der WLAN- Verfügbarkeit im Auto? Seite 5

6 Das Auto ist das meistgenutzte Verkehrsmittel Meist genutztes Verkehrsmittel Zeit im Straßenverkehr Auto 63,8 Weniger als 10 Minuten 8,6 Bus, Straßenbahn 14,1 Zwischen 10 und 20 Minuten 18,2 Fahrrad 9,3 Zwischen 20 und 40 Minuten 30,0 S-Bahn, U-Bahn 8,2 Zug 3,4 Zwischen 40 und 60 Minuten 21,3 Sonstige 1,3 Mehr als 60 Minuten 21,8 Fragestellung: Basis n=584 Mit welchem Verkehrsmittel bewegst Du Dich am häufigsten fort? Basis n=584 Wie viel Zeit verbringst Du täglich im Straßenverkehr? Seite 6

7 Beliebt wie eh und je: Mehr als 80 Prozent der Befragten besitzen ein Auto.

8 Fast 90 Prozent haben einen Führerschein, ein Auto besitzen rund 80 Prozent der Befragten Führerscheinbesitz Autobesitz 82,6 10,1 89,9 17,1 Ja Nein Ja Nein Fragestellung: Basis n= 584 Hast Du einen Führerschein? Basis n= 524 Hast Du ein Auto? Seite 8

9 Mehr als jeder Vierte besitzt ein Auto, das jünger als drei Jahre ist. Alter des Autos 27,2% Kilometer pro Tag < 1 Jahr 5,9 Weniger als 20 Kilometer 33,4 Zwischen 1 und 3 Jahren 21,3 Zwischen 20 und 50 Kilometer 42,4 Zwischen 3 und 5 Jahren Zwischen 5 und 10 Jahren 18,2 29,7 Zwischen 50 und 100 Kilometer 18,8 Zwischen 10 und 20 Jahren 23,7 Zwischen 100 und 200 Kilometer 4,9 > 20 Jahre 1,4 Mehr als 200 Kilometer 0,5 Fragestellung: Basis n= 433 Wie alt ist das Auto, das Du fährst? Basis n= 433 Wie viele Kilometer legst Du am Tag im Schnitt mit dem Auto zurück? Seite 9

10 Fahren & Sparen: Knapp jeder vierte Autofahrer unter 25 Jahren vergleicht online die Preise vor dem Weg zur Tankstelle.

11 Autofahrer unter 25 vergleichen am häufigsten die Spritpreise. Spritpreise im Internet vergleichen unter bis 45 Jahre 46 und älter 48,5 45,8 69,5 Prozent der Befragten geben im Monat weniger als 100 für Sprit aus. 38,5 23,1 16,2 21,3 22,1 19,2 19,2 19,9 15,9 10,3 Ja, immer Ja, ab und zu Sehr selten Nein, nie Fragestellung: Basis n= 433 Basis n= 433 Seite 11 Prüfst Du über das Internet (PC oder Smartphone), wo die Spritpreise am günstigsten sind? Wenn Du einmal überschlägst, wie hoch sind Deine monatlichen Spritkosten?

12 Jeder dritte Haushalt verfügt über zwei Autos. 57,9 61,6% der über 45jährigen haben nur ein Auto im Haushalt verfügbar. 34,3 Ein Auto Zwei Autos Drei Autos Mehr als drei Autos 6,6 1,3 Fragestellung: Basis n= 433 Wie viele Autos gibt es in dem Haushalt, in dem Du lebst? Seite 12

13 Der Umwelt zuliebe: Mehr als 85 Prozent der Frauen bemühen sich um einen umweltschonenden Fahrstil.

14 Umweltschonendes Fahren hat eine große Bedeutung. Bedeutung umweltschonendes Fahren Gar nicht wichtig; 2,7 Sehr wichtig; 24,5 Weniger wichtig; 14,8 85,4% der Frauen und 79,1% der Männer ist umweltschonendes Fahren (sehr) wichtig. Wichtig; 57,9 Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Gar nicht wichtig Fragestellung: Basis n= 433 Wie wichtig ist Dir umweltschonendes Autofahren? Seite 14

15 Informationen über Autos sind beliebt... Suche nach Informationen über Autos 45,9 32,5 und werden hauptsächlich von Männern gesucht! Informationssuche sehr häufig / ab und zu: 14,1 Männer: 73,3% Frauen: 47,3% 7,5 Sehr häufig Ab und zu Selten Nie Fragestellung: Basis n= 433 Wie häufig informierst Du Dich über Autos? Seite 15

16 Für Informationen über Autos steht das Netz an erster Stelle. Informationsquellen über Autos Online-Informationsquellen Internet 82,7 Suchmaschinen 65,5 Autozeitschriften 39,0 Autohändler 33,0 spezielle Auto-Websites 61,4 Bekannte 32,8 Foren / Chats 21,6 Messen 9,3 Sonstige Quellen 11,5 Sonstige Online-Quellen 9,4 Fragestellung: Basis n= 401 Wo informierst Du Dich über Autos? Basis n= 331 Du hast angegeben, Informationen im Internet zu suchen. Welche Quellen nutzt Du? Seite 16

17 Der Weg ist das Ziel: Fast jeder Fünfte verwendet kein Navigationssystem.

18 Das mobile Navigationssystem ist das beliebteste! Bevorzugte Art der Navigation Ein im Fahrzeug integriertes Navigationssystem 21,8 Ein mobiles Navigationssystem 48,6 Das Smartphone / Tablet 23,8 Ich verwende kein Navigationssystem 19,3 Fragestellung: Basis n= 433 Welche Art der Navigation verwendest Du in Deinem Fahrzeug? Seite 18

19 Musik wird fast ausschließlich über das Radio oder den CD-Player im Auto gehört. Musik hören im Auto über Radio / CD-Player 92,8 Streaming über das Smartphone 10,1 Sonstige 5,3 Fragestellung: Basis n= 433 Wie hörst Du Musik in Deinem Fahrzeug? Seite 19

20 Always On? Das wünschen sich viele! 42,3 Prozent hätten gerne einen WLAN Hotspot im Auto.

21 Das Interesse an WLAN im Auto ist groß. Besitz WLAN Hotspot im Auto Interesse an WLAN Hotspot im Auto Ja; 6,9 Ja 42,3 Nein; 93,1 Nein 57,7 Ja Nein Fragestellung: Basis n= 433 Verfügst Du über einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug? Basis n= 403 Könntest Du Dir vorstellen, einen WLAN Hotspot in Deinem Fahrzeug zu installieren? Seite 21

22 Knapp die Hälfte der Befragten hat Interesse daran, sich Nachrichten im Auto vorlesen zu lassen. Nutzung von Vorlesen von Nachrichten im Auto Ja 6,6 Nein, aber finde ich interessant. 47,7 Nein, ich benötige so etwas nicht. 45,7 Fragestellung: Basis n= 433 Einige Apps (z.b. Nachrichten-Apps) bieten die Möglichkeit, dass der Inhalt der App vorgelesen wird. Nutzt Du solch eine Funktion bereits, um Dir z.b. beim Autofahren Informationen vorlesen zu lassen? Seite 22

23 Gemeinsames Fahren findet großen Anklang. Nutzung Fahrgemeinschaften oder Mitfahrgelegenheit 76,6% der unter 25jährigen nutzen regelmäßig oder gelegentlich Fahrgemeinschaften und Mitfahrgelegenheiten. 39,4 41,6 11,9 7,1 Ja, das mache ich regelmäßig. Ja, aber eher unregelmäßig oder einmalig. Nein, das habe ich noch nie ausprobiert. Nein, aber ich habe schon einmal darüber nachgedacht, eine Fahrgemeinschaft oder Mitfahrgelegenheit zu nutzen. Fragestellung: Basis n= 584 Hast Du schon mal eine Fahrgemeinschaft gebildet oder eine Mitfahrgelegenheit genutzt? Seite 23

24 Part II: Insights Typologie Trends Seite 24

25 Zielgruppen-Insights Typologie Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin 22,9% 53,7% 23,4% Basis: n=594 Seite 25

26 Der Fortgeschrittene Ich finde diese Entwicklung großartig je mehr solcher internetbasierter Anwendungen es für das Fahrzeug gibt, desto besser. Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 26 und 35 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro oder mehr. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebe Produkte und Themen: Auto, Computer und Telekommunikation, Fotografie, Reisen, Mobile Medien, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Unterhaltungselektronik Seite 26

27 Für den Fortgeschrittenen ist das Auto mehr als nur ein Fortbewegungsmittel. Der Fortgeschrittene hat ein oder zwei Autos in seinem Haushalt zur Verfügung findet umweltschonendes Fahren nicht ganz so wichtig hält sich jeden Tag lange im Straßenverkehr auf, teilweise mehr als 1 Stunde ist gut über das Thema Auto informiert nutzt für die Online-Recherche über Autos Suchmaschinen oder spezielle Auto-Websites bezieht Informationen über Autos am liebsten aus dem Internet oder Autozeitschriften fährt am liebsten Neuwagen oder einen jüngeren Gebrauchtwagen legt bis zu 50km jeden Tag zurück Basis: n= 133 Seite 27

28 Die Mitläuferin Ich finde diese Entwicklungen interessant, aber nicht unbedingt notwendig. Eher weiblich, 40 Jahre oder älter, lebt meist in einem Erwachsenenhaushalt, ohne Kinder oder mit einem Kind, hat mindestens eine weiterführende Schule besucht, verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro oder mehr. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen Seite 28

29 Die Mitläuferin nutzt ihr Auto sehr häufig. Die Mitläuferin ist täglich 20 bis 60 Min im Straßenverkehr unterwegs hat monatliche Spritkosten in Höhe von bis zu 100 fährt jeden Tag zwischen 20 und 50 km legt Wert auf umweltschonendes Autofahren hat ein oder zwei Autos in ihrem Haushalt zur Verfügung informiert sich ab und zu im Internet über Autos schaut bei der Auswahl ihres Autos besonders auf die Marke und die Preisklasse hat ein eher älteres Fahrzeug (5 bis 10 Jahre) Basis: n= 313 Seite 29

30 Die Nostalgikerin Ich finde das vernetzte Fahren unnötig und würde lieber auch in Zukunft darauf verzichten. Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 50 Jahre alt, arbeitet in Vollzeit, Teilzeit oder ist bereits in Rente. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Reisen, Kochen, Haushaltsprodukte und geräte, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen Seite 30

31 Die Nostalgikerin betrachtet ihr Auto als Mittel zum Zweck. Die Nostalgikerin fährt mindestens 20 Minuten jeden Tag fährt eher ältere Autos, die zwischen 10 und 20 Jahren alt sind legt pro Tag bis zu 50 km zurück vergleicht so gut wie nie online die Spritpreise verfügt über ein Auto im Haushalt bemüht sich um umweltschonendes Autofahren informiert sich äußerst selten über Autos achtet beim Autokauf fast ausschließlich auf den Preis Basis: n= 138 Seite 31

32 Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Funktionen im Fahrzeug ermöglichen es, den Zielort schneller, sicherer und kostengünstiger, sowie mit optimiertem Verbrauch zu erreichen. Dabei werden hochaktuelle Verkehrsinformationen übermittelt, der Parkplatz wird schneller gefunden und ein vorausschauendes, verbrauchsoptimiertes Fahren wird unterstützt.

33 Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Bekanntheit Bereits genutzt 66,2 53,0 39,4 23,3 10,9 6,6 Fortgeschrittene Mitläuferin Nostalgikerin Gesamt: 53,4% Fortgeschrittene Mitläuferin Die Nostalgikerin Gesamt: 13,2% Fragestellungen: n= 583 Sind Dir solche Funktionen bereits bekannt? Hast Du diese Funktionen bereits einmal genutzt? Seite 33

34 Trend 1: Mobilitätsmanagement in Fahrzeugen Interesse Mehrwert Zahlungsbereitschaft 97,0 84,3 93,2 88,7 67,6 29,9 26,5 27,8 5,8 Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Gesamt: 75,4% Gesamt: 66,2% Gesamt: 29,5% Fragestellung: n= 583 Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen. Seite 34

35 Trend 2: Wellbeing-Funktion Das Wohlfühlen und die Fahrtüchtigkeit des Fahrers werden ermittelt dazu zählt der Müdigkeits-, Wohlfühl- und Vitalassistent. Durch Einsatz dieser Technologien wird die Sicherheit beim Autofahren deutlich erhöht.

36 Trend 2: Wellbeing-Funktion Bekanntheit 49,6 41,9 28,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Gesamt: 40,3% Fragestellung: n= 583 Ist Dir diese Funktion bereits bekannt? Seite 36

37 Trend 2: Wellbeing-Funktion Interesse Mehrwert Zahlungsbereitschaft 79,1 86,9 58,5 58,4 52,2 25,5 28,6 15,3 8,8 Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Gesamt: 53,7% Gesamt: 55,2% Gesamt: 29,9% Fragestellung: n= 583 Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen. Seite 37

38 Trend 3: Home-Integration Dies beinhaltet Funktionen, die das Fahrzeug mit dem Zuhause, dem Büro etc. vernetzt und dadurch umfassende Lösungen schafft. Hierzu zählt dazu etwa die Vernetzung mit der Heimalarmanlage oder aber dem Heizsystem.

39 Trend 3: Home-Integration Bekanntheit 12,0 2,9 2,2 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Gesamt: 4,6% Fragestellung: n= 583 Ist Dir diese Funktion bereits bekannt? Seite 39

40 Trend 3: Home-Integration Interesse Mehrwert Zahlungsbereitschaft 79,7 72,1 48,2 41,4 52,7 19,0 16,9 20,1 6,6 Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Gesamt: 48,2% Gesamt: 44,2% Gesamt: 24,7% Fragestellung: n= 583 Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen. Seite 40

41 Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Diese App wertet durch eine Verbindung des Smartphones mit dem Auto Daten über den Zustand des Autos aus, beispielsweise den Reifendruck oder den Ölstand, und kann diese auf dem Infotainment-System anzeigen oder vorlesen.

42 Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Bekanntheit 8,3 3,5 1,5 Der Fortgeschrittene Die Mitläuferin Die Nostalgikerin Gesamt: 4,1% Fragestellung: n= 583 Ist Dir diese Funktion bereits bekannt? Seite 42

43 Trend 4: Info-App über den Zustand des Autos Interesse Mehrwert Zahlungsbereitschaft 86,5 82,0 68,9 61,5 48,9 33,8 35,8 33,0 12,5 Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Fortgeschrittener Mitläuferin Nostalgikerin Gesamt: 65,1% Gesamt: 60,0% Gesamt: 31,9% Fragestellung: n= 583 Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu: Finde ich interessant / bietet einen Mehrwert / bin ich bereit, mehr dafür zu bezahlen. Seite 43

44 Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 47,3 Weiblich 52,7 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 4, Jahre 9, Jahre 13, Jahre 15, Jahre 19,6 55 und älter 36,7 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 38,5 Teilzeit berufstätig 13,2 Arbeitslos 3,3 Rentner 19,9 Auszubildender 1,1 Schüler 8,2 Student 3,9 Freiberuflich tätig 7,9 Nicht berufstätig 4,0 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts ) Seite 44

45 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 45

46 Vielen Dank! Wir freuen uns über Feedback. Verwendetes Bildmaterial: