AWA Anhaltender Transformationsprozess der Mediennutzung. Dr. Johannes Schneller. Institut für Demoskopie Allensbach

Transkript

1 Anhaltender Transformationsprozess der Mediennutzung Dr. Johannes Schneller Institut für Demoskopie Allensbach

2 Rasche und kontinuierliche Ausbreitung des Internets Es nutzen das Internet % Basis: Westdeutschland einschl. Berlin-West, Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen, zuletzt AWA 3268_1/18.7.

3 Ausbreitung des Internet vergleichbar mit der damaligen Entwicklung beim Fernsehen Es können zuhause am eigenen Gerät das Fernsehprogramm verfolgen Startpunkt: Es nutzen das Internet 1960 Startpunkt: % Basis: Westdeutschland einschl. Berlin-West, TV-Daten: Bevölkerung Jahre; Internet: Bevölkerung Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen; Allensbacher Mehrthemenumfragen ( ) 3268_2/18.7.

4 Während die Mediennutzungszeit in früheren Phasen der Angebots-Ausweitung deutlich anstieg, ist sie in der Etablierungsphase des Internets leicht rückläufig Zeitbudget für Mediennutzung in Stunden pro Tag brutto 8:22 10:00 9:43 9: :46 4 3: Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung. Vor 1980: 3 Medien - TV, Radio, Zeitung; ab 1980: 6 Medien; ab 1985: 7 Medien; ab 2000: 8 Medien inkl. Internet Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation ; /18.7.

5 Wachstumsmarkt mobile Digitaltechnologie/ Smartphone Das Interesse für Smartphones steigt von hohem Niveau aus weiter an. In der Gesamtbevölkerung sind aktuell 70 Prozent interessiert, bei den Unter-30-Jährigen 90 Prozent Die Zahl der Ratgeber/Experten steigt deutlich. Zur Zeit geben 20 Prozent öfter Ratschläge, gelten als Experten (40 Prozent der Unter-30-Jährigen) Das Smartphone hat das Handy mit eingeschränktem Funktionsumfang schon sehr weitgehend abgelöst. Im Frühjahr haben 68 Prozent ein Smartphone zur Verfügung (94 Prozent der Unter-30-Jährigen) Eine wachsende Zahl hat zu Hause keinen Telefon-Festnetzanschluss (aktuell 14 Prozent) Kaufpläne und Ausgabebereitschaft für Smartphones steigen weiter an. Derzeit beabsichtigen 29 Prozent die Anschaffung eines (neuen) Smartphones (48 Prozent der Unter-30-Jährigen). 27 Prozent sind bereit, für Smartphones vergleichsweise viel auszugeben (56 Prozent der Unter-30-Jährigen) Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3281/18.7.

6 Erneut kräftiger Anstieg der Internetnutzung mit Handheld-Geräten % Es nutzen das Internet mit einem Smartphone oder Tablet-PC Smartphone Jahre % Jahre u. älter % Frühjahr Tablet-PC Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis AWA 2016, Frühjahrswelle /18.7.

7 Dynamischer Anstieg der Nutzungshäufigkeit Es nutzen das Internet Ständig, fast die ganze Zeit, mehrmals täglich 40 30% Einmal am Tag, mehrmals in der Woche Höchstens einmal in der Woche Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 bis AWA 3283/18.7.

8 Die mobile Internetnutzung verändert das Informationsverhalten Es informieren sich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. mit dem Smartphone % 12 Gleichzeitig steigt von niedrigem Niveau aus der Wunsch, auch über das Auto mit dem Internet vernetzt zu sein Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 bis AWA 3280/18.7.

9 Selbstbestimmte Kommunikation 38% Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichten als zu telefonieren Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 bis AWA 3282/18.7.

10 Der Nutzerkreis sozialer Netzwerke wächst wieder stärker % Jahre Jahre Jahre Im Zeitraum 2015 bis größter absoluter Zuwachs in den Altersgruppen Jahre & Jahre mit jeweils 1,2 Mio. größtes relatives Wachstum in der Altersgruppe Jahre mit 62 Prozent Jahre 75 Jahre und älter Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2015 bis AWA 3269/18.7.

11 TV-Nutzung: In der Prime Time noch weitgehend stabil, stärker rückläufig am Vor-, Nachmittag Fernsehkonsum in den letzten 4 Wochen 9 bis 12 Uhr 12 bis 15 Uhr 15 bis 18 Uhr 18 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr -4% -13% % -14% 22% % Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007, AWA 2012, AWA 3290/18.7.

12 Tagesreichweiten ausgewählter TV-Sender % 70 Seher pro Tag 60 62,1 63,0 59,6 59,7 60,0 ARD ,1 53,2 43,6 42,4 34,1 33,1 23,3 22,5 10,7 11,0 9,5 9,7 49,1 38,8 26,5 20,8 9,0 7,7 50,3 35,6 20,4 18,5 8,3 7,8 49,3 32,5 19,0 17,4 7,5 7,9 ZDF RTL Television SAT.1 ProSieben Kabel eins Sport Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0664/18.7.

13 Informationsverhalten bei aktiviertem Informationsbedarf: Spitzenplatz für das Internet Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte... 73% sucht man im Internet achtet man auf Berichte im Fernsehen liest man Berichte in Zeitungen liest man Berichte in Zeitschriften oder besorgt sich eine spezielle Zeitschrift zum Thema achtet man auf Berichte im Radio Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0681/18.7.

14 Die Bedeutung des Internets als Informationsquelle ist je nach Thema sehr verschieden Altersvorsorge Natur- und Umweltschutz Haut-, Körperpflege Haushalt Moderne Architektur Gäste Wissenschaft und Forschung Kosmetik Versicherungen Steuern Oldtimer- Motorräder Geschichte Bauen, Renovieren Einrichten Kunst Ernährung Wirtschaft Kinder, Kindererziehung Geld Garten Psychologie Tiere, Design Haustiere Fotografieren Unterhaltungselektronik Mode Auto Bücher Warentests Stars Weiterbildung Lokales DIY Politik Musik Handy Kino 20% 30% Im Durchschnitt über 51 Themengebiete informieren sich 20% der jeweils Interessierten häufiger im Internet Kochen, Rezepte Computer 10% 40% Urlaub, Reisen Internet 0% 50% ; am jeweiligen Thema Interessierte Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3273/18.7.

15 Moderater aber kontinuierlicher Anstieg der Bedeutung des Internets als Informationsquelle für die persönlichen Interessen Von den jeweils Interessierten informieren sich im Durchschnitt über 51 Themengebiete häufiger im Internet % 20% Überdurchschnittlich ist die Bedeutung des Internets gewachsen für die Themengebiete Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort (Index 155) Private Altersvorsorge (Index 152) Gartenpflege, -gestaltung (Index 151) Do-it-yourself, Heimwerken (Index 146) Kosmetik, Make-up (Index 146) Wohnen, Einrichten (Index 145) 2014: 50 Themengebiete Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 und AWA 3271/18.7.

16 Information im Internet über Politik, Wirtschaft, Forschung, Kunst Von den am jeweiligen Thema Interessierten informieren sich dazu häufiger im Internet Politik 17% Kunst-, Kulturszene Wissenschaft und Forschung Wirtschaft ; am jeweiligen Thema Interessierte Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 3284/18.7.

17 Höherer Stellenwert des Internets bei den ausgeprägt Interessierten und den Experten 51 Interessensgebiete Es informieren sich zum jeweiligen Thema häufiger im Internet Interessierte insgesamt am jeweiligen Thema % Ausgeprägt Interessierte am jeweiligen Thema % 35 Experten, Ratgeber für das jeweilige Thema % im Durchschnitt Minimum Maximum Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3272/18.7.

18 Große Stabilität der Special-Interest-Zeitschriften (1) Reichweitensumme Leser pro Ausgabe Zeitschriften für Wohnen, Einrichten, Garten (18 Titel) Autozeitschriften (15 Titel) Wissens-, Kulturmagazine (16 Titel) 22,79 22,21 22,36 19,69 Mio. 19,80 19,84 10,45 10,15 10, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2015 bis AWA 3287/18.7.

19 Große Stabilität der Special-Interest-Zeitschriften (2) Reichweitensumme Leser pro Ausgabe Spezielle Sportzeitschriften (13 Titel) Wirtschaftspresse (8 Titel) 3,40 Mio. 3,67 3,77 3,84 3,91 3, Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2015 bis AWA 3288/18.7.

20 Nach wie vor untergeordnete Rolle des Internets in der tagesaktuellen Information Stichtagsuntersuchung: Es haben sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert 72% im Fernsehen in der Zeitung im Radio im Internet Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 0683/18.7.

21 Nutzung tagesaktueller Nachrichten in den tradierten Newsmedien und im Internet Personen, die sich gestern tagesaktuell informiert haben - Insgesamt - ausschließlich im Internet ausschließlich in den tradierten Newsmedien 66% - in den tradierten Newsmedien und im Internet Jahre Jahre Jahre Jahre und älter Anteil 'Gestern Nachrichten genutzt' 80% 61% 79% 84% 91% Tradierte tagesaktuelle Newsmedien: TV, Tageszeitung, Hörfunk Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 0924/18.7.

22 Funktionale und situative Aufgabenteilung der Nachrichtenmedien Personen, die gestern Nachrichten in den tradierten Newsmedien und im Internet genutzt haben Bevölkerung insgesamt Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelle Tagesgeschehen und lese eine Tageszeitung, um mich ausführlicher zu informieren % 58 % 31 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über Smartphone, Notebook Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3279/18.7.

23 Potentiale für printnahe digitale Ausgaben Kostenpflichtige digitale Ausgaben von Tageszeitungen oder Zeitschriften Kein Interesse 78,2% 7,5 6,0 8,3 Unentschieden Nutzung aktuell Interesse Nutzung aktuell 5,4 4,7% Interesse 10,7% 9,9 nur Zeitschriften nur Zeitungen Zeitschriften und Zeitungen 5,9 6,0 2,0 1,9 2,1 9,3 8,3 2,4 1,8 4, ,5 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 0938/18.7.

24 Keine Anzeichen für eine rasche Ausbreitung der E-Books Es lesen keine E-Books... Regelmäßige Buchleser ohne E-Book-Interesse 70 18% Es sind E-Book-Leser 12% E-Book-Leser mit E-Book-Interesse 15% Keine E-Book-Leser aber Interesse an E-Books ; regelmäßige Buchleser (mindestens einmal pro Woche) Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 0920/18.7.

25 Bei längeren Texten ausgeprägte Präferenz für die Printversion Es lesen längere Texte Es lesen längere Texte lieber auf Papier lieber am Bildschirm 6% lieber am Bildschirm 6 61% 28 22% am Bildschirm genauso gern wie auf Papier am Bildschirm genauso gern wie auf Papier Unentschieden Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2013 bis AWA 0922/18.7.

26 Rezeption von Bildschirmtexten und gedruckten Texten "Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe" "Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger" "Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift" Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 3277/18.7.

27 Personen mit großer Lese- und Texterfahrung schätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (1) Es sagen: "Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe" Bevölkerung insgesamt 32% Souveräne Vielleser 47 Textprofis - Berufsfelder Journalismus, Publizistik, Werbung, Marketing 39 Innovatoren, Trendsetter 40 Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3274/18.7.

28 Personen mit großer Lese- und Texterfahrung schätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (2) Es sagen: "Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger" Bevölkerung insgesamt 31% Souveräne Vielleser 44 Textprofis - Berufsfelder Journalismus, Publizistik, Werbung, Marketing 40 Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3275/18.7.

29 Personen mit großer Lese- und Texterfahrung schätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (3) Es sagen: "Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift" Bevölkerung insgesamt 35% Souveräne Vielleser 54 Textprofis - Berufsfelder Journalismus, Publizistik, Werbung, Marketing 42 Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 3276/18.7.